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7月27日B4版標明“國際版”，但是奇怪的是，在幾條國際新聞卻夾有這樣一條國內(nèi)新聞,，標題是《9米巨幅“毛澤東黃金卷”震撼發(fā)行》，該條新聞的導語全文如下：“本報訊：在建軍八十周年到來之際,，近日，收藏品市場驚現(xiàn)一部再現(xiàn)紅軍長征行程的黃金畫卷，這部黃金卷長達9米，均以999(24K)純黃金制成,，中間無接縫，可稱為史上黃金卷制作之極品,。這部罕見藏品剛一上柜,，就在收藏品市場掀起一股風波,，有眼力又有實力的收藏著紛紛爭相購買,。”隨后是帶有幾個小標題的內(nèi)容,，無非是這個東西如何有收藏價值,，最后還有聯(lián)系電話?？吹阶詈?，真相顯露，這明顯是廣告,，卻以新聞的形式夾雜在新聞中,。

2007年6月中旬以來至今(8月)，《北京晨報》頭版下半部經(jīng)常出現(xiàn)通欄標題的新聞,，諸如《70位老將軍簽名見證首部毛主席“立體郵票”面世》,、《北京發(fā)現(xiàn)“圓明園全景”黃金卷》、《一代偉人鄧小平彩色金銀幣轟動收藏界》,、《“首都古錢幣大全”圓滿結(jié)束發(fā)行》,、《整套中國歷代紙幣惹火京城投資人》、《<應(yīng)清郵原票大全套>驚世亮相》等等,。文中還有彩色照片,，最后都有聯(lián)系電話,。明明是廣告，均以新聞的形式刊登,，有的還在開頭寫有“焦點”二字,，以吸引讀者當作新聞閱讀。

08奧運金盤”首都配額發(fā)行告急》(7月20日),、《歷代紙幣整套發(fā)行引爭議》(7月27日),、《首都商業(yè)領(lǐng)袖寵愛“08奧運金盤”》(7月18日)、《苦等27 年,，我們終于盼到了》(8月2日),。該報還在12版標以“專題”的名義刊登新聞形式的廣告，例如《香港回歸寶鼎熱銷斷貨》(7月26日),、《祝賀第四屆世界養(yǎng)生大會平邑論壇暨......新聞發(fā)布會在京隆重召開》(7月13日)等等,。

《北京晚報》也刊登了這類以新聞形式出現(xiàn)的廣告，好在這類“新聞”的左上角,，印有兩個字“廣告”,。可是這兩字也太小了,，如果不注意,，會被忽略的。

1997年1月15日,，《中宣部,、廣播電影電視部、新聞出版署,、中華全國新聞工作者協(xié)會關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定》發(fā)布實施,，其中第八條規(guī)定：“新聞報道與廣告必須嚴格區(qū)分，新聞報道不得收取任何費用,，不得以新聞報道形式為企業(yè)或產(chǎn)品作廣告,。”我國的行政管理機關(guān)也多次發(fā)布過這類內(nèi)容的行政規(guī)章,，例如2001年國家工商行政管理局,、國家廣播電視總局、新聞出版總署《關(guān)于進一步加強對大眾傳播媒介廣告宣傳管理的通知》,，第七條明確規(guī)定：“不得以任何新聞報道形式刊播或變相刊播廣告,，各類大眾傳播媒介有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題等報道中不得含有地址,、電話,、聯(lián)系辦法等廣告宣傳內(nèi)容”。2005年2月,，北京市工商局展開“打虛假,，樹誠信”的廣告專項整頓,，再次明確新聞中不得出現(xiàn)聯(lián)系電話、電子郵件地址等,，整頓的第一項就是以新聞形式出現(xiàn)的廣告,。

然而，這種以新聞形式刊播的廣告屢禁不止,，現(xiàn)在仍然相當普遍,，從中央黨報到地方傳媒都有。不過,，這次《北京晨報》把新聞形式的變相廣告做到了頭版,，而且還是彩色，違法行為更上一層樓了,?？磥恚厣暧嘘P(guān)的法律法規(guī),，呼喚傳媒的法治意識和職業(yè)道德意識,，并非多余，而且需要有關(guān)部門認真執(zhí)法,。 ( 據(jù)《中國新聞出版報》

 

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