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10月7日《人民網(wǎng)》報(bào)道：國(guó)慶假期,，各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮,。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客發(fā)現(xiàn),，一樣的竹雕,、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣(mài)同樣的“地方特產(chǎn)”,，旅游商品同質(zhì)化,、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，成為雞肋,，讓人提不起購(gòu)買(mǎi)欲望,。一些網(wǎng)友調(diào)侃：到景區(qū)買(mǎi)商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有,。

到一個(gè)地方去旅游,，順便品嘗當(dāng)?shù)氐拿麅?yōu)小吃，購(gòu)買(mǎi)一些當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品,，體味當(dāng)?shù)氐幕蚬爬匣颥F(xiàn)代的文化風(fēng)味,，是每一個(gè)游客的共同心愿。

近些年來(lái),，我們?cè)S多的旅游景點(diǎn)在硬件開(kāi)發(fā)上,，不惜成本，加大投入,，路好了,，住宿高級(jí)了,，一些景區(qū)甚至有了旅游專(zhuān)車(chē)、登山纜車(chē),、索道,，讓人無(wú)限風(fēng)光盡收眼底，但在硬件巨額資金投入的背后,，卻是旅游產(chǎn)品軟件開(kāi)發(fā)的不足,，個(gè)別景區(qū)前些年把當(dāng)?shù)氐囊恍┢胀ㄉ唐愤^(guò)度包裝，幾十元的價(jià)格,，賣(mài)出數(shù)百,、數(shù)千甚至上萬(wàn)元，強(qiáng)行拉游客進(jìn)店購(gòu)物,，惹游客的反感,，相關(guān)部門(mén)不得不勒令停止。

但游客每到一地,，游覽完風(fēng)景名勝之后,，也渴望購(gòu)買(mǎi)一些當(dāng)?shù)氐耐撂孛麅?yōu)，一來(lái)用做紀(jì)念,，二來(lái)回去送給親朋好友分享,。但許多游客發(fā)現(xiàn)，眾多的旅游境地,，賣(mài)的皆是同類(lèi)的旅游產(chǎn)品,，一塊繡了幾朵花的小手帕，在南京叫“蘇繡”,，到了四川叫“蜀繡”,，到了江西成了“贛繡”，花樣一模一樣,，就是名字不一樣,。我們當(dāng)?shù)氐脑S多旅游景點(diǎn)賣(mài)的商品也大多皆是南方批發(fā)回來(lái)的產(chǎn)品，大多數(shù)缺少當(dāng)?shù)靥厣?/p>

我們山西,，尤其是臨汾,，是全國(guó)的文物大省、大市,，國(guó)寶級(jí)的文物,、省級(jí)文物、市級(jí)文物星光燦爛,，我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是星羅棋布,，但在我們的景區(qū)，很少能夠買(mǎi)到當(dāng)?shù)卣诘穆糜挝幕a(chǎn)品,。

筆者經(jīng)常聽(tīng)到,，你們臨汾有名傳千年的平陽(yáng)木板年畫(huà),，有剪紙之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)剪紙，還有刺繡,、皮影,、木偶等傳統(tǒng)民間工藝，人家大同廣靈的剪紙,，全世界有名,，人家各地的木板年畫(huà)風(fēng)生水起，可你們的這些產(chǎn)品都在哪呢?

是的,，我們的這么多產(chǎn)品都在哪,，國(guó)家每年撥那么多的專(zhuān)款保護(hù)非遺的開(kāi)發(fā)，可我們的眾多非遺產(chǎn)品躲在閨中無(wú)人識(shí),，眼見(jiàn)得人家一個(gè)個(gè)沉舟側(cè)畔千帆過(guò),，而我們只有哀嘆自己病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。

一直以來(lái),，我們對(duì)旅游紀(jì)念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都缺少創(chuàng)意,，筆者以為，我們?nèi)缃裨S多人甚至不知道我們平陽(yáng)木板年畫(huà),、剪紙到底好在哪，哪些需要繼承,，哪些需要發(fā)揚(yáng)光大,，哪些需要?jiǎng)?chuàng)新，一些人錯(cuò)誤地認(rèn)為木板年畫(huà)就是刻個(gè)木板,，印出來(lái)就能賺錢(qián),，剪紙就是拿幾張紅紙剪個(gè)圖案就能來(lái)錢(qián)。更有一些人對(duì)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意不少,，但能把好想法做成好生意的體制和機(jī)制欠缺,，再加上人們對(duì)旅游產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)不力，缺乏對(duì)盜版的打擊力度,，于是照抄照搬,，千人一面的旅游產(chǎn)品便充斥市場(chǎng)。

筆者認(rèn)為,，我們各風(fēng)景名勝區(qū),，一定要加大自己景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo),、宣傳和投入,，創(chuàng)造出各自無(wú)法復(fù)制的紀(jì)念品，同時(shí)要與非遺傳承人,，科研人員的廣泛合作開(kāi)發(fā),，為景區(qū)提供豐富多采的旅游產(chǎn)品,，從而讓當(dāng)?shù)氐摹胺沁z”與旅游實(shí)現(xiàn)雙贏!（來(lái)祥生）