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《喜羊羊與灰太狼》的成功取決于若干因素,。卡通形象設(shè)計的成功,，幽默風(fēng)趣、老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格,，長期打造的品牌效應(yīng),，頗具創(chuàng)意的營銷策略，豐富多樣的宣傳方式……無論從動畫產(chǎn)業(yè)鏈的上游——藝術(shù)創(chuàng)作,，還是到下游——產(chǎn)品終端銷售,，該片都作出了有益探索，積累了成功的經(jīng)驗,，開創(chuàng)了中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式,，對我國大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)具有諸多有益啟示。

一是國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)必須樹立原創(chuàng)卡通品牌,?！断惭蜓蚺c灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎，一個重要原因是這個卡通品牌已經(jīng)具備了較強的影響力,。這表明,，國產(chǎn)動畫創(chuàng)作必須精心設(shè)計卡通造型，要讓中國孩子們有自己喜愛的本土卡通品牌,，才能讓中國卡通形象最終向走世界,。

二是國產(chǎn)動畫制作設(shè)計要注重故事性。動畫的核心價值是故事性,?！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功得益于故事風(fēng)趣幽默，情節(jié)輕松,，非常貼近現(xiàn)在的青少年生活,。我國動畫創(chuàng)作設(shè)計必須注重故事性，進行周密的市場調(diào)查,，精心地選擇題材,，以滿足各種觀眾的心理需求。

三是國產(chǎn)動畫創(chuàng)作要繼續(xù)宣揚真善美的價值理念,?！断惭蜓蚺c灰太狼》中洋溢著小羊們樂觀、積極的生活態(tài)度和機智幽默,，以及小羊們互相團結(jié)的深厚友情,，可謂做到了寓教于樂。我國動畫制作應(yīng)該多從中華五千年悠久的歷史文化中選取題材,，宣揚真善美的價值理念,，做到社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一,。

四是國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)要有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)營銷模式。國外動漫產(chǎn)業(yè)的成功模式是先出圖書漫畫,、電視系列片,、在音像市場發(fā)行OVA劇場版，最后推出電影,，這樣有利于投資回報的控制,。而我國動畫產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)品營銷等諸多環(huán)節(jié)都還不太成熟,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小,。《喜羊羊與灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路,，產(chǎn)業(yè)鏈比較完整,，整體運作成效頗為顯著。投資方透露,，《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠出售播映權(quán),，約占40%，圖書音像約占10%,，衍生產(chǎn)品授權(quán)約占20%,，其他約占30%。其成功的營銷策略對于國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義,。

五是國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)要有更開闊的受眾視野,。《喜羊羊與灰太狼》的成功在于突破了國產(chǎn)動畫電影以往在觀眾群定位上的低齡化瓶頸,，讓人看到了國產(chǎn)動畫電影老少咸宜的希望,。這說明，發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有更開闊的受眾視野,，通過大力拓寬觀影群體,，挖掘市場消費潛力。

六是國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)仍需國家政策的大力扶持,。通過及時而恰當?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策來推動動畫產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，是許多發(fā)達國家的共同經(jīng)驗。國家廣電總局《關(guān)于2008年國產(chǎn)原創(chuàng)電視動畫片及國產(chǎn)動畫創(chuàng)作人才扶持項目申請事項的通知》,，對2005—2008年間創(chuàng)作生產(chǎn),、經(jīng)廣電總局推薦播出的電視動畫片作品和相關(guān)創(chuàng)作人才進行物質(zhì)扶持，扶持總額近900萬元,。正是這些國家政策的大力扶持,，才出現(xiàn)諸如《喜羊羊與灰太狼》等動畫電影的熱映熱播。今后應(yīng)繼續(xù)加大對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策資金支持力度，使之獲得進一步發(fā)展的動力,。（人民日報 江林）

來源：新華網(wǎng)

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