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作為面向白領(lǐng)用戶的新興社交網(wǎng)站（SNS）,，開心網(wǎng)開通不到一年半,，用戶數(shù)已經(jīng)超過3800萬，每天頁面瀏覽量超過10億,。即使是去年12月推出的千橡開心網(wǎng),，注冊用戶數(shù)也已達(dá)到百萬級,。此外，不少實力雄厚的門戶網(wǎng)站也嘗試進入這一領(lǐng)域,，新浪朋友,、搜狐白社會等或開始內(nèi)部測試，或正式上線運營,。

社交網(wǎng)站為何這么火爆,？火爆的背后，又有哪些隱憂,？

用戶以19—35歲的都市白領(lǐng)為主,，平均每天在線1小時左右

是開拓了社交圈子，還是讓用戶在娛樂中迷失,？

上海貝爾公司的一位楊姓工程師告訴記者,，盡管半夜要起來陪妻子給小孩喂奶,、哄睡，卻并不覺得辛苦,，因為正好可以趁這個時間上開心網(wǎng)買賣朋友,、爭車位、偷菜……

由于人氣火爆,，記者在淘寶網(wǎng)看到,，出售開心網(wǎng)賬戶、禮物,、道具的比比皆是,，一個擁有巨額虛擬資產(chǎn)的賬號甚至叫價8萬元；還有以幾十元的價格出售開心網(wǎng)賬號注冊器,，可以申請上千個賬號,，在爭車位等游戲中“獲勝”。

開心網(wǎng)的廣告客戶也是“大牌”云集,，包括上海通用別克,、索尼愛立信、聯(lián)合利華,、中糧集團等50多個知名品牌,。6月16日，新華社電視成為開心網(wǎng)第一個機構(gòu)用戶,；之后上海文廣新聞傳媒集團率旗下9個電視頻道,、3個廣播頻道，全面進駐開心網(wǎng),，并將在7月22日嘗試合作直播日全食。

雖然尚未宣布盈利,，但開心網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程炳皓說,，與創(chuàng)業(yè)之初的6個人和僅有他自掏腰包的300萬元相比，開心網(wǎng)的發(fā)展可以用滾雪球來形容,。

開心網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,，其用戶以19—35歲的都市白領(lǐng)為主，平均每名用戶每天在線1小時左右,。隨機采訪中,，大部分用戶覺得在這里既能尋找失散多年的老友，也能結(jié)識新朋友,，并分享新聞,、圖片和視頻等，“好比一個人看球賽沒意思,，一群人看球才帶勁”,。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授周勇認(rèn)為,，社交網(wǎng)站具有很強的情緒轉(zhuǎn)移功能，通過一些簡單,、愉快的交流互動,，可以幫助舒緩壓力、拉近人與人之間的距離,。中國社會科學(xué)院博士施琛華也認(rèn)為,，社交網(wǎng)站的興起，讓現(xiàn)代都市人找到了一個減壓的好方法,。

不過,，一股反開心網(wǎng)的浪潮也開始蔓延。今年4月,，30位職業(yè)經(jīng)理人或老板成立了“反廬舍聯(lián)盟”（英語loser——“失敗者”的音譯）,。他們表示，社交網(wǎng)站主要通過各種游戲增加用戶在線時長,，極大地影響了企業(yè)員工的工作效率,。該聯(lián)盟表示，將對上班時間頻繁上社交網(wǎng)站的員工監(jiān)督教育,，必要時將予以辭退,。

記者在開心網(wǎng)上參與了一個小范圍投票：“你上開心網(wǎng)第一件事干什么？”結(jié)果,，偷菜,、爭車位、好友買賣位居前三位,，70%以上的投票者表示,，上開心網(wǎng)首先就是偷菜這個小游戲。

“開心網(wǎng)到底是開拓了我們的社交圈子,，還是讓我們在娛樂中迷失,？”類似的疑問聲音，如今也越來越多,。

有用戶表示,，“開心網(wǎng)讓我得到很多現(xiàn)實中沒有的滿足感，這就是一種童話式的安慰,，沒必要那么較真”,；但也有用戶表示，每天都能在開心網(wǎng)上跟人聊得火熱,，也會大膽地將心儀的女孩“買進賣出”,，但一旦回到現(xiàn)實中，發(fā)現(xiàn)自己甚至比以往還要內(nèi)向,，“擔(dān)心自己患上了社交恐懼癥”,。對此,，有專家提醒，虛擬社交的火爆已成為一種社會現(xiàn)象,，在享受它帶來的便利的同時,，也要謹(jǐn)防一些“副作用”，“無論如何,，這應(yīng)該引起我們對現(xiàn)代都市人生活現(xiàn)狀的反思,。”

7家主要網(wǎng)站中,，4家以上提供好友買賣,、搶車位等游戲

娛樂功能同質(zhì)化嚴(yán)重，社交網(wǎng)站如何“保鮮”,？

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)商艾瑞咨詢的統(tǒng)計,，去年6月至今年3月，兩個“開心網(wǎng)”的人均月度訪問天數(shù)在高速增長后開始放緩,，這從一個角度說明了用戶的熱情正在降溫,。

艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為，失去興趣是用戶離開社交網(wǎng)站的首要原因,。用戶更看重網(wǎng)絡(luò)社交活動的實際幫助,，并非一味追求游戲等娛樂服務(wù)，然而,，目前社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)服務(wù)應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重,，“在考察的7家主要網(wǎng)站中，4家以上都提供好友買賣,、搶車位,、養(yǎng)寵物等游戲?！?br />
一些網(wǎng)友表示,，開心網(wǎng)的創(chuàng)意疑似拷貝自美國的熱門社交網(wǎng)站臉譜網(wǎng)（Facebook）。對此,，程炳皓說，實際上開心網(wǎng)做了大量的本土化創(chuàng)新,，集中反映了當(dāng)下中國網(wǎng)民的需求,，比如買房子組件的推出及流行，就是因為買房子是中國人特別關(guān)心的話題,。

不過，記者采訪的多名開心網(wǎng)用戶,，對爭車位,、偷菜等虛擬游戲已開始厭倦,，上開心網(wǎng)的頻率也大大降低，百度的一位員工告訴記者,，因為太忙,，他上了一個月開心網(wǎng)就不上了。

對此,，程炳皓解釋說,，在開心網(wǎng)上，朋友之間能就社會資訊,、社會現(xiàn)象分享心得,，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是網(wǎng)頁游戲所能涵蓋的。創(chuàng)新是“保鮮”的根本途徑,，也是留住用戶的法寶,。

與美國臉譜網(wǎng)用戶偏重朋友間的信息互通相比，中國的社交網(wǎng)站為何向娛樂功能傾斜,？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，一方面，中國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣整體偏重娛樂化,，對一家網(wǎng)站來說,，以此入手更有可能贏得用戶認(rèn)可；另一方面,，開心網(wǎng)這樣做成功了,，不意味著其他網(wǎng)站也能復(fù)制成功，這里面還有一個時機問題,。

許多開心網(wǎng)用戶對記者表示,，雖然覺得厭倦，但只要朋友圈還在,，還是會時不時地上開心網(wǎng)看看,。調(diào)查中，“移植朋友圈不易”也是用戶依戀當(dāng)前社區(qū)網(wǎng)站的重要原因,。

已經(jīng)成立了5年多的美國臉譜網(wǎng)也面臨著不少問題：新興的微博客搶走不少用戶,，擔(dān)心實名登錄帶來的個人信息曝光，以及好友太多造成的一些隱私煩惱……有專家表示,，從BBS到MSN,、QQ，再到現(xiàn)在的社交網(wǎng)站,，網(wǎng)絡(luò)虛擬交往確實在一定程度上改變了人們的生活,、交往習(xí)慣，但一定也會伴隨著一定的副產(chǎn)品。先行者的創(chuàng)意需要借鑒,，煩惱也同樣要吸取,。

國外“開心網(wǎng)”（延伸閱讀）

在國外，類似開心網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),，通稱為SNS（Social Network Site,，“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”）。該系統(tǒng)源于六度分割理論：“最多通過6個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人,?！?br />
通過SNS，用戶可以便捷地創(chuàng)建自己的社會網(wǎng)絡(luò),，玩游戲,，看視頻，并創(chuàng)建網(wǎng)站,，網(wǎng)絡(luò)電臺,，網(wǎng)絡(luò)電視頻道，甚至是商店等等,，因此很受年輕人喜愛,。目前全球最為知名的SNS有美國的MySpace、Facebook和日本的Mixi,。

這些網(wǎng)站的功能大同小異,，但也有一定的側(cè)重。比如MySpace的成功源于一大群孩子,，在網(wǎng)絡(luò)上分享照片,，自由制作個人主頁；Facebook則以服務(wù)大學(xué)生為主,，之后延伸至社會網(wǎng)絡(luò)和公司,；Mixi市場定位為大學(xué)生、二十出頭的青年和家庭主婦,，還提供求職信息,。

目前SNS的商業(yè)模式主要是以下幾種：廣告，網(wǎng)站之間的互動,，電子商務(wù),，個人情感增值（比如朋友過生日、過圣誕所贈送的虛擬禮物）,。

2003年,，SNS就已進入中國，但由于多數(shù)網(wǎng)站過度追求用戶數(shù)量,，而忽視了SNS信任圈的價值，導(dǎo)致很多淪為普通交友網(wǎng)站,。SNS站點的娛樂化傾向如今已遭到詬病,，譬如買車,、偷菜一類小游戲風(fēng)行，很快就讓人厭倦,，而且讓人“不務(wù)正業(yè)”,。（余建斌）

來源：人民網(wǎng)

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