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周繁真

報(bào)紙?jiān)谑郑x者第一眼肯定先看標(biāo)題,，標(biāo)題吸引了“眼球”,，才會(huì)繼續(xù)往下讀。標(biāo)題抓不住人,，即使文章很好,，也難以引起讀者的關(guān)注。俗話說,，強(qiáng)按牛頭不喝水,。標(biāo)題如文章的眼睛，眼睛明亮才討人喜歡,。只有讓讀者自覺接受,，才能吸引讀者閱讀。因此,，我們無論是采寫新聞或者是做新聞編輯,，都應(yīng)當(dāng)注意制作好標(biāo)題，把新聞的“眼睛”擦亮些,，以吸引讀者,，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)：傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán),。標(biāo)題不恰當(dāng)或不新鮮,，就會(huì)影響傳播率，間接影響話語權(quán),。增強(qiáng)傳播效果,，標(biāo)題至關(guān)重要。在這里,，筆者結(jié)合新聞工作實(shí)踐,，探討標(biāo)題制作的一些技巧。

認(rèn)識新聞標(biāo)題的特點(diǎn)是做好標(biāo)題的基礎(chǔ)

新聞標(biāo)題的特點(diǎn)主要有以下幾方面：

標(biāo)題必須以事實(shí)為依據(jù),，讓人一目了然,。標(biāo)題是新聞的一個(gè)組成部分，是文章內(nèi)容的濃縮和概括,。新聞標(biāo)題必須以報(bào)告事實(shí)為主,，不能脫離新聞而獨(dú)立存在。因而,，新聞標(biāo)題的特點(diǎn),，也必然與新聞的特點(diǎn)緊密相聯(lián)，要向讀者報(bào)告新近發(fā)生的事實(shí),，包括時(shí)間,、地點(diǎn)、人物,、事件,、原因、結(jié)果等要素,。讀者看標(biāo)題,，主要是了解新聞中報(bào)道了什么事實(shí)，至于評價(jià)事實(shí),，則是第二位的,。在虛實(shí)結(jié)合的標(biāo)題中,，主題也最好以實(shí)題為主標(biāo)題必須揭示新聞內(nèi)容，顯示新聞價(jià)值,。標(biāo)題具有概括新聞事實(shí)的特性,，所揭示的事實(shí)要與新聞內(nèi)容完全一致，即題文相符,。它應(yīng)當(dāng)提供簡要信息,，使讀者在較短時(shí)間里快速掃描新聞的內(nèi)容：因此，標(biāo)題必須標(biāo)出事實(shí),，準(zhǔn)確反映主要的新聞內(nèi)容,，揭示事實(shí)中最有新聞價(jià)值、最受讀者關(guān)注,、最能反映新聞價(jià)值的部分,，并善于運(yùn)用簡縮技巧，顯示新聞價(jià)值,。

標(biāo)題必須有充分的論據(jù),，以起到評價(jià)新聞的作用。客觀公正是新聞賴以生存的要素,，標(biāo)題的論斷在新聞中要有充分的依據(jù),。標(biāo)題可以對新聞中的事實(shí)進(jìn)行評論，但論斷一定要以新聞的內(nèi)容為依據(jù),，論據(jù)不足,，即使標(biāo)題是正確的，也會(huì)令讀者感到?jīng)]有說服力,。

此外,，標(biāo)題必須形象生動(dòng)，具有吸引讀者閱讀的作用,。

標(biāo)題制作中存在的主要問題

內(nèi)容空洞無物,，缺乏事實(shí)支撐。現(xiàn)在有些標(biāo)題,，內(nèi)容貧乏,，缺乏事實(shí)，如“全力以赴做好迎會(huì)工作”,，就像一個(gè)口號,，沒有將如何迎接中國農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易博覽會(huì)的核心信息提煉出來。如果改成“市領(lǐng)導(dǎo)上街灑掃,，小學(xué)生擦拭欄桿——全市總動(dòng)員迎會(huì)”,，就顯得內(nèi)容充實(shí)。標(biāo)題一定要凸顯事實(shí)主體,、把握核心信息,，將文章中的興奮點(diǎn)提煉出來,。

思想貧乏，缺乏觀點(diǎn),。現(xiàn)在有些標(biāo)題思想貧乏,，缺乏觀點(diǎn)，蒼白無力,。事實(shí)上,標(biāo)題最忌諱溫吞水，要以思想取勝,。要有明確的是非,，要有鮮明的愛憎，要有鮮明的立場和觀點(diǎn),。

語言貧乏,，缺乏文采。我們常?？吹竭@樣的標(biāo)題：“推動(dòng)計(jì)生工作再上新臺階”,、“小荷已露尖尖角”、“為了大地的豐收”,、“一道亮麗的風(fēng)景線”,，這樣的標(biāo)題缺乏個(gè)性，大家不約而同地去套用,，會(huì)讓人感到味同嚼蠟,。常言說，“文察于目”,，就是這個(gè)道理,。

    標(biāo)題不準(zhǔn)，出現(xiàn)偏差,。所謂準(zhǔn)確,，就是沒有偏差。完整,、清晰,、恰當(dāng)、貼切,。這是標(biāo)題制作的第一要?jiǎng)?wù),，對標(biāo)題成敗起著決定性作用。做不到準(zhǔn)確,，標(biāo)題便無法周全地簡述文章的要義,，也就喪失了基本功能。標(biāo)題欠準(zhǔn)確的常見病有三種：一是主旨不明造成誤差,；二是工作不細(xì)造成誤差,；三是用語不當(dāng)造成誤差,。

    2009年10月下旬，某報(bào)在刊發(fā)一幅反映打擊“兩搶一盜”活動(dòng)的照片時(shí),，為圖片說明制作標(biāo)題,，目的是達(dá)到醒目，擴(kuò)大傳播效果,。然而,，編輯在制作標(biāo)題時(shí)，覺得“轄區(qū)各縣集中開展打擊‘兩搶一盜’專項(xiàng)整治活動(dòng)”的標(biāo)題太長,，就大筆一揮,，改成：“兩搶一盜”活動(dòng)全面展開。少了“打擊”二個(gè)字,，意思正好相反,，因圖片上有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)，引起不良反應(yīng),。

新聞標(biāo)題制作要做實(shí)功而不務(wù)虛名,，避免華而不實(shí)和嘩眾取寵。

例如：《一女子在一根手指上戴3枚戒指,，不料——塞進(jìn)去爽拔出來痛》(《南國今報(bào)》2011年1月10日)報(bào)道說,，昨晚，一名柳州女子為圖好玩,，在一個(gè)指頭戴了3枚戒指,。不料，戒指戴上去后無法拔出,，手指變得腫痛難忍,，最后，她不得不上醫(yī)院求救,。這樣的標(biāo)題不僅是嘩眾取寵,，而且容易產(chǎn)生歧義。

新聞標(biāo)題制作的基本要求

制作標(biāo)題要以符合事實(shí)為基礎(chǔ),，以準(zhǔn)確恰當(dāng)為要?jiǎng)?wù),，以題文相符為原則，以出新出彩為最高目標(biāo),。

其一,，用事實(shí)說話，選取最有特點(diǎn)的事實(shí)做標(biāo)題,。如：

寧波加快從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型  (引題)

危機(jī)之年授權(quán)專利破萬件  (主題)

同比增加48％,，九成為民企所有  (副題)

(《寧波日報(bào)》2009年12月28日頭版頭條)

這是一個(gè)復(fù)式標(biāo)題，分引題,、主題,、副題,，三者互相關(guān)聯(lián)，互為補(bǔ)充,；圍繞寧波民企轉(zhuǎn)型升級為主線來擬定,，用數(shù)字說話，用事實(shí)支撐,，標(biāo)題升華了報(bào)道主題,，提升了新聞價(jià)值，又豐富了報(bào)道內(nèi)容,，增強(qiáng)了可讀性：

其二,，標(biāo)題要具體，形象,，生動(dòng),。即使不夠生動(dòng),，至少要把主要事實(shí)說清,。如：

品牌化讓夏南牛“?！逼饋?《駐馬店日報(bào)》2012年8月9日)

一個(gè)“?！弊郑日蔑@了我國第一個(gè)肉牛品牌的不一般,，同時(shí)又通俗易懂,，生動(dòng)有趣。

冬至雪至夜深雪深(《大河報(bào)》2002年12月23日)

《大河報(bào)》編輯在這年的冬至日,，用白描的手法,，擬出這樣生動(dòng)的標(biāo)題，報(bào)道了“昨夜,，中原好大雪”的新聞事實(shí),，配以巨幅照片，宣傳效果自然好,。又如：

撲殺野鳥：大網(wǎng)小網(wǎng)網(wǎng)斷生路

黃河人?？冢J花滿天飛

汶川武警退伍兵,，十里相送生死情

這些標(biāo)題雖然是出現(xiàn)在電視媒體上,，其借鑒意義自不待言。

其三,，善用修辭手法制作標(biāo)題,。

利用形象思維、語言藝術(shù),、修辭手法等各種方法,，使標(biāo)題形象,、生動(dòng)，富有靈氣和詩意,，耐人尋味,，使讀者在獲得新聞信息的同時(shí)，受到美的熏陶,，得到美的享受,。比如：

《沂蒙晚報(bào)》2011年6月27日A10版的一條新聞報(bào)道：“搏斗5分鐘擒獲超人版‘短褲哥’”，作者就是用“短褲哥”來形象地指文中的主人翁,，非常形象,、生動(dòng)，讓人過目難忘,。

英國廣播公司報(bào)道日本國移出福島核電站核燃料棒將面臨危險(xiǎn)時(shí),，用了一個(gè)疑問句，兩個(gè)成語：是舉重若輕還是避重就輕,？

2013年11月22日,，央視中國新聞播發(fā)的一條新聞標(biāo)題為：望“塵”莫及的城市，如何才能“塵?！甭涠?/span>,？

其四，融情入題,，使標(biāo)題動(dòng)人心懷,。

情感價(jià)值是新聞價(jià)值的有機(jī)組成部分，許多好的新聞作品,、標(biāo)題總是以情動(dòng)人,，令人難忘。在標(biāo)題制作中,，要區(qū)分“動(dòng)情”與“煽情”：動(dòng)情貴在以真情感人,，煽情則是以矯情誘人。真正讓讀者共鳴,、一見鐘情的標(biāo)題,，是應(yīng)憑著真實(shí)的情感來打動(dòng)讀者。在融情人題時(shí),，還應(yīng)突出人文關(guān)懷,，應(yīng)站在老百姓的角度，尊重他們的情感需求,，感知普通百姓的人間冷暖,。國內(nèi)有家媒體在報(bào)道一位騎車人頭部遭碾慘死輪下的新聞時(shí)，竟做出了“中頭彩”這樣的冷血標(biāo)題。對生命的如此戲謔,，記者編輯的同情心何在,？

其五，妙用俗語,，使標(biāo)題幽默風(fēng)趣：妙用方言口語,、民諺等生活化語言，可使標(biāo)題通俗風(fēng)趣,、亦莊亦諧,。

如《北京日報(bào)》在報(bào)道美國“先驅(qū)者”月球衛(wèi)星發(fā)射失敗掉進(jìn)大海的消息時(shí)，編輯做出了《美國衛(wèi)星去海底撈月》的標(biāo)題,，巧妙地引用歇后語“海底撈月——一場空”的前半部分,，取得了引而不發(fā)，幽默諷刺的效果,。

其六,，借鑒前人經(jīng)驗(yàn)，去偽存真,，為我所用,。

讀者打開報(bào)紙，要看什么,，先看什么,，取決于標(biāo)題,。中國的老報(bào)人們對標(biāo)題制作非常重視,，也有不少神來之筆，不僅幽默風(fēng)趣,，而且辛辣有力,。

上世紀(jì)30年代，何應(yīng)欽任湖南省代省長時(shí),，有一年清明節(jié)曾去岳麓山掃墓,；當(dāng)時(shí)據(jù)官方要求，各報(bào)必須及時(shí)配發(fā)新聞,，指令標(biāo)題為《何省長昨日去岳麓山掃其母之墓》,。不料，翌日某報(bào)卻把標(biāo)題改為《何省長昨日去岳麓山掃他媽的墓》,。雖然字?jǐn)?shù),、題意與原標(biāo)題毫無二致，且更加通俗易懂,，但“他媽的”三個(gè)字卻又是一句國罵,，因此，這一語雙關(guān)的妙題令當(dāng)事人啼笑皆非，而廣大讀者也忍俊不禁,。      （據(jù)《中國地市報(bào)人》）