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工作調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，很多讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)是枯燥,、千篇一律、毫無(wú)生氣,，不如社會(huì)新聞,、娛樂(lè)新聞那樣鮮活、生動(dòng),、有吸引力,。經(jīng)濟(jì)新聞也一度被讀者視為“硬新聞”。那么,，怎樣才能把經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)得有活力,、有趣味，吸引更多讀者的眼球呢?

精準(zhǔn)——把握專業(yè)與通俗平衡

“內(nèi)行不愿看,、外行看不懂”,，是經(jīng)濟(jì)類新聞普遍存在的弊端。內(nèi)行不愿看是因?yàn)橛浾邔?xiě)的不專業(yè),，報(bào)道的內(nèi)容膚淺;外行看不懂是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)類新聞專業(yè)性強(qiáng)，大量專業(yè)術(shù)語(yǔ),、數(shù)據(jù)的使用讓人費(fèi)解,。專業(yè)化與通俗化本身就是一對(duì)矛盾，記者在采寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞的過(guò)程中常常為這一矛盾所困擾,。然而怎樣才能打破這一瓶頸呢?

為了避免太庸俗與太專業(yè)的兩個(gè)極端,，我們只能尋求這一天平的平衡點(diǎn)，處理好專業(yè)化與通俗化兩者的平衡關(guān)系,。固然,，兩者看似矛盾，通俗意味著要讓更多的人看懂,，發(fā)展更多的讀者群,，而專業(yè)則意味著讀者要看懂需要更多的專業(yè)知識(shí)，越專業(yè)讀者讀起來(lái)越有困難,，但是二者也不是完全對(duì)立的,，我們能夠找到兩者的統(tǒng)一點(diǎn)。

其一,，經(jīng)濟(jì)新聞要寫(xiě)得專業(yè)或通俗需要符合報(bào)紙的定位,，要針對(duì)受眾目標(biāo)而定。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)報(bào)道大概有三類：一是綜合刊中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,，主要是以宏觀經(jīng)濟(jì),、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和工業(yè)企業(yè)為主,，為決策層、經(jīng)營(yíng)者服務(wù),，以此突出其導(dǎo)向作用;二是商情刊中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,，以市場(chǎng)行情、商情快訊,、股市分析為主,，注重與國(guó)際市場(chǎng)接軌，突出其實(shí)用性;三是周末刊中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,，透過(guò)經(jīng)濟(jì)與文化中典型的人和事,，以特寫(xiě)、文藝等形式尋找經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合點(diǎn),，增加文章的趣味性,，以適應(yīng)不同讀者的不同需求。因此,，采寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞,，要明確報(bào)紙的定位，目標(biāo)受眾又是哪一個(gè)階層,。只有明確了這一點(diǎn),，才能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，從而寫(xiě)出符合讀者口味的經(jīng)濟(jì)新聞來(lái),。

其二,，可以通過(guò)推廣專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)提高讀者的閱讀能力。當(dāng)新概念,、新名詞都為大眾所熟知之后,，“專業(yè)”的東西也變得“通俗”了?！癢TO”這個(gè)詞不就眾所周知了嗎?因此,，面對(duì)紛紛涌來(lái)的新名詞、新概念,，最基礎(chǔ)的就是要“掃盲”,，在經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作的過(guò)程中，如果碰到比較難懂的學(xué)術(shù)詞匯,，可以配以簡(jiǎn)明扼要的注釋,，這樣可以達(dá)到推廣專業(yè)詞語(yǔ)的效果，還可以配以相關(guān)的背景材料和其他材料,，這樣利于讀者對(duì)新聞本身的理解,，同時(shí)往往也利于對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)的理解。

途徑——讓經(jīng)濟(jì)新聞故事化

著名新聞學(xué)者李希光曾說(shuō)過(guò),，傳遞信息的新聞報(bào)道只完成了記者的一半工作,，另一半工作是在這篇報(bào)道里講一個(gè)能深入讀者或聽(tīng)者靈魂的好故事,。這就需要記者把新聞寫(xiě)作當(dāng)成藝術(shù)，用藝術(shù)家那種苦心孤詣的精神鉆研寫(xiě)作藝術(shù),。一個(gè)精彩的故事?lián)碛星?、?fù)雜的情節(jié)，鮮明生動(dòng)的人物等諸多元素,，自然能一下子抓住讀者的心,。因此，將故事中調(diào)動(dòng)讀者閱讀欲望的因素,，應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)類新聞的報(bào)道中,，同樣能收到良好的效果。

另外,，在經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作中,，還有一點(diǎn)是要注意的，那就是數(shù)據(jù)的使用,。經(jīng)濟(jì)新聞離不開(kāi)數(shù)據(jù),，如果僅僅是直接大量的堆砌數(shù)據(jù)列表，對(duì)讀者而言會(huì)顯得缺乏重點(diǎn)和吸引力,，而運(yùn)用對(duì)比,、換算和類比等方法則能更鮮明、生動(dòng)地揭示新聞的主題,，例如用“如果將這一萬(wàn)億美元換成一美元一張的鈔票,，一口氣數(shù)下去，一秒鐘數(shù)一美元,，需要31668年才能數(shù)完……”的描述來(lái)形象地說(shuō)明一組經(jīng)濟(jì)數(shù)字，那么,，文章的可讀性會(huì)提升很多,。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞還具有很強(qiáng)的指向和引導(dǎo)作用,，任何有關(guān)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的信息,，都可能會(huì)引起密切關(guān)注，對(duì)經(jīng)濟(jì)走向形成影響,，也對(duì)消費(fèi)者的選擇造成影響,。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)喜更要報(bào)憂，敢于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,、揭露問(wèn)題,、促進(jìn)問(wèn)題的解決。在我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型,、飛速發(fā)展的今天,，調(diào)整中的市場(chǎng)會(huì)存在一些問(wèn)題,，而經(jīng)濟(jì)新聞的一個(gè)重要任務(wù)是為問(wèn)題的解決提供可具參考性的意見(jiàn)和建議，并搭建政府與百姓間的溝通橋梁,。

經(jīng)濟(jì)類媒體還應(yīng)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展作積極貢獻(xiàn),。以商業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體為例，目前,，已經(jīng)有很多媒體進(jìn)行企業(yè)公眾形象的評(píng)價(jià)和商界重大事件的評(píng)價(jià),，這種評(píng)價(jià)體系對(duì)引導(dǎo)商業(yè)從業(yè)者的行為準(zhǔn)則、倡導(dǎo)健康的商業(yè)市場(chǎng)風(fēng)氣益處很多,，值得提倡,。

總之，在拓寬經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視角中,，把經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象社會(huì)化,、人文化、形象化,，不失為拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道的多元維度,，增強(qiáng)貼近性的有效手段。如果經(jīng)濟(jì)報(bào)道真正從純經(jīng)濟(jì)視角向“經(jīng)濟(jì),、社會(huì),、文化大合唱式”轉(zhuǎn)變，把視野充分?jǐn)U展,，把觸角盡量伸開(kāi),，貼近性必定會(huì)隨之增強(qiáng)，影響力與感染力也會(huì)隨之加深,。 (據(jù)《中國(guó)新聞出版報(bào)》)

王秀萍