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田  鳳

    

眉清目秀：紙媒圖存的視覺化變革

一張報(bào)紙給人留下最直觀印象的就是版式外觀,。只有能夠給人留下深刻印象的版面,，才能在人們匆忙閱覽時(shí)吸引眼球,，留有印象,。這是后消費(fèi)時(shí)代紙媒競爭的殘酷現(xiàn)實(shí)，也是紙媒視覺化變革的時(shí)代背景,。

在紙媒的黃金期,，吸引人注意的一個(gè)重要方式是“濃眉大眼”，其突出代表就是《北京青年報(bào)》,。當(dāng)時(shí),，《北京青年報(bào)》倡導(dǎo)厚重標(biāo)題，提倡“三步五秒效應(yīng)”,，即用突出搶眼的大新聞標(biāo)題制作,，在三步之外就讓讀者看清，五秒之內(nèi)就讓讀者認(rèn)出“這是北京青年報(bào)”,，并決定是不是購買這份報(bào)紙。

而近年來,，清秀型的報(bào)紙版式越來越受到行業(yè)內(nèi)的追捧和市民的喜愛,。以北京報(bào)業(yè)市場來說,，《新京報(bào)》從2003年創(chuàng)刊起就選擇了清秀簡單的版式，字體磅數(shù)輕,，圖表照片等都盡量少加框甚至不加框,，稿件之間只以最簡單的細(xì)黑線加以區(qū)分，甚至索性用留白來區(qū)分稿件,。

在提倡清秀化版式的今天,，所有版面也都從“重裝修”變成了“輕裝修”。在實(shí)踐中,，主要有以下幾大元素會(huì)左右人們對版面視覺的感受——標(biāo)題和正文的字體,、字號(hào)，邊框或邊線,，版面留白以及版面用色裝飾,。

以《北京日報(bào)》為例，改版前后,，主標(biāo)題從濃重的黑體變成了筆畫略細(xì)的蘭亭黑,，欄寬和字距也都有所調(diào)整，再加上加大版面留白,，要求每篇稿件之間至少有三行的空間,。這些措施，都使得原先看起來密密麻麻的版面顯得更加疏朗大氣,。

在分割線的使用上,，常用來區(qū)分稿件的1磅、1.5磅甚至2磅分割線全部停用,，只使用最簡單的0.32磅細(xì)黑線,。照片和圖表下部經(jīng)常壓著的底圖陰影也全部停用。另外,，對標(biāo)題和正文字號(hào)也做出了改變,。以改版前和改版后的版面相比，新的版面明顯清秀了很多,。

而在裝飾方面,，《北京日報(bào)》之前經(jīng)常使用飽和度高達(dá)99的重色塊裝飾圖片，但現(xiàn)在這種裝飾元素已停用,。版面盡量避免使用色塊來強(qiáng)調(diào)某個(gè)稿件或某張圖片,，即使在一些特殊情況下，也只用淺淺的底色,。

圖表新聞化：紙媒視覺化解讀的途徑

近年來,，根據(jù)新聞制作圖表已經(jīng)成為紙媒視覺化變革中的重要一步。很多原本已經(jīng)被人們熟知的新聞，正是因?yàn)閳D表的表現(xiàn)力,，才再度激發(fā)了人們?nèi)ラ喿x報(bào)紙的積極性,。這種視覺化的表達(dá)效果，有人稱之為“新聞仿真圖”,，或“新聞圖解”,。這種插圖往往會(huì)取到“一圖勝千言”的效果，有助于受眾更加直觀地了解新聞事實(shí),。

為了達(dá)到更好的效果,，越來越多的報(bào)紙開始熟練使用3D制圖，并加配詳盡的說明文,。有時(shí),，一張制作完備的圖表完全可以抵得上一篇一兩千字的稿件。這種變化,，既提升了紙媒的專業(yè)化水準(zhǔn),，也使視覺化效果更上了一個(gè)臺(tái)階。

視覺扁平化：與新媒體交融能否帶來親近感

通俗地講,，視覺的扁平化設(shè)計(jì)就是在視覺元素中除去之前常用的漸變,、立體和陰影效果，完全以平面化的圖形來傳達(dá)設(shè)計(jì)信息,。相比于擬物化設(shè)計(jì),，扁平化設(shè)計(jì)可以讓用戶更加注意信息的內(nèi)容，視覺感受更簡潔,，更直觀,，更清晰。

圖表風(fēng)格的扁平化,，是和報(bào)紙版式的清秀化一脈相承的,。作為報(bào)紙版式的有機(jī)組成部分，如果一個(gè)簡單大氣的版面上,，卻放著一張?jiān)胤爆?，制作?fù)雜的圖表，就會(huì)形成風(fēng)格沖突,。

越來越多的紙媒開始追求扁平化視覺設(shè)計(jì),。紙媒們不約而同地聚焦于兩點(diǎn)：視覺的極簡主義，功能的最優(yōu)表達(dá),。用最簡單的界面達(dá)成最詳備的功能,。

一直以來，國內(nèi)許多紙媒都對版面設(shè)計(jì)寄予厚望,，不少報(bào)紙每到一個(gè)時(shí)期都會(huì)考慮改版,，從視覺上給讀者以全新的感受,。不過，頻繁改版不可能解決所有的問題,。如果做出一些視覺化設(shè)計(jì)上的調(diào)整,，就能夠有效反映讀者需求，就能收到更好的效果,。       （作者單位：《北京日報(bào)》）