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劉建林

屈指算來,，我在人民日?qǐng)?bào)要聞版做過17年的夜班編輯。制作版面,、標(biāo)題,，編輯稿件……每天看似重復(fù)的工作,，卻做得津津有味，并不覺得單調(diào),，因?yàn)榫庉嫴皇邱押?，這是一項(xiàng)有創(chuàng)造性的工作，而做標(biāo)題,，就是對(duì)稿件的一次“再造”,，凝思苦想，得之欣然,，其中真有不少樂趣,。

新聞標(biāo)題的重要性，不言自明,。標(biāo)題是新聞稿件的“眉眼”,，所謂“題好一半文，眉清目傳神”,，眉清目秀,，稿件才有了精氣神，讀者才有閱讀欲望,。特別是在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，信息接收渠道五花八門，受眾時(shí)刻坐享信息饕餮大餐,，已經(jīng)被“寵”得越來越挑剔,，耐心越來越有限，各路媒體使盡渾身解數(shù)抓取受眾眼球,，能讓他們的目光停留一秒鐘,，都是成功。在這樣的背景下,，傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作,，就顯得更加“生死攸關(guān)”——標(biāo)題若能眉挑目送，稿件就“活”了一半;標(biāo)題倘做得臊眉搭眼，稿子的半條命已然斷送在編輯手里了,。

通常說翻譯有三個(gè)境界,，“信、達(dá),、雅”,。制作新聞標(biāo)題，也有三個(gè)境界,，可以名之為傳真,、傳意、傳神,。事實(shí)上,，很難分出這不同境界標(biāo)題的高下，不同類型的新聞,，在不同的場(chǎng)合,，各自適用于這三個(gè)境界的新聞標(biāo)題。

一是傳“真”,。也就是有一說一,，標(biāo)題與文中內(nèi)容一致，能夠簡(jiǎn)煉而準(zhǔn)確地概括新聞的核心內(nèi)容,。能做到這一點(diǎn),，標(biāo)題至少可以打“60分”以上，應(yīng)該說,，要聞版面大多數(shù)的新聞標(biāo)題屬于這一類,。傳“真”的難度，在于“簡(jiǎn)”與“真”并舉,，因此,，制作所謂傳“真”的標(biāo)題，也有一個(gè)煉字的過程,。當(dāng)年,，為了把時(shí)政新聞的標(biāo)題做在13字以內(nèi)，既要簡(jiǎn)約又要存真,，既要醒目又要全面,，我們?cè)?jīng)絞盡腦汁。

二是傳“意”,。這是指標(biāo)題不一定一一對(duì)應(yīng)地實(shí)指新聞事實(shí),，可用比喻、擬人等修辭手法,，可以意會(huì),。生動(dòng),，是這類標(biāo)題的突出特點(diǎn)。2001年,，本報(bào)駐湖南記者吳興華就洞庭湖旁植樹活動(dòng)寫了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)短新聞,，標(biāo)題幾經(jīng)反復(fù)，最后定格為《借來?xiàng)顦渥o(hù)洞庭》,。標(biāo)題沒有實(shí)說綠化，但意在其中,，有了一點(diǎn)詩情,，也頗有些畫面感，主語未上題,，但一“借”,、一“護(hù)”，卻道破了報(bào)道主體的“含情脈脈”,。雖然事過多年,，至今記憶猶新。本報(bào)當(dāng)年在美國世界杯比賽時(shí)報(bào)道一場(chǎng)比賽,，做過一個(gè)標(biāo)題：“東道不留客,，老哥嘆當(dāng)歸”，指東道主美國隊(duì)淘汰了哥倫比亞足球隊(duì),，標(biāo)題做得巧,，一輸一贏兩個(gè)隊(duì)的得意與失意，仿佛躍然紙上,。

三是傳“神”,。能傳神的標(biāo)題，往往有些評(píng)論的意味,，不但傳遞了稿件的神韻,，讓報(bào)道有了“魂”，還能傳遞出編者的觀點(diǎn),。我印像特別深刻的,，是1996年我做夜班時(shí)，目睹副總編輯李仁臣為他與徐如俊,、王科合作的一篇報(bào)道,，當(dāng)場(chǎng)新做了一個(gè)標(biāo)題，《天下不敢小聊城——從聊城借京九促發(fā)展看欠發(fā)達(dá)地區(qū)的希望》,。這稿子的開篇,，極寫聊城之窮、之小,、之閉塞,，而標(biāo)題卻起得這樣氣勢(shì)宏大,、霸氣十足，仿佛乾坤在握,。為什么?副題已透出端倪,，是“大京九”的擦肩而過，給了“小”聊城們脫貧,、脫困的機(jī)遇,，腳下有路，大路通天,，胸中就有了天下,，天下也就有了不敢小覷的聊城，聊城也就有了終成霸業(yè)的可能……最精當(dāng)?shù)?，是那個(gè)“小”字,，副詞當(dāng)動(dòng)詞用，堪稱神來之筆,。短短七個(gè)字,，像是一篇精辟的評(píng)論，神氣足,，道盡了路與小城,、城與天下，有通江達(dá)海之路,、方有通江達(dá)海之勢(shì)的邏輯關(guān)系,，真不愧是評(píng)論高手所作的標(biāo)題。

制作新聞標(biāo)題,，和時(shí)裝設(shè)計(jì)頗有些神似,，非得“量體裁衣”，稿件的體量,、內(nèi)容,、文風(fēng)不同，就需要不同的“眉眼”,。報(bào)道大氣磅礴,，若是標(biāo)個(gè)小橋流水的標(biāo)題，就如同給魯智深畫上林黛玉的眉毛一樣荒唐;而如果報(bào)道是細(xì)膩典雅的,，卻配了個(gè)平庸直白的標(biāo)題,，那就像非把西施的眉毛剃掉一樣，簡(jiǎn)直就是唐突佳人,、焚琴煮鶴了,。

新聞雖被稱為“易碎品”，一個(gè)精妙的標(biāo)題,，卻可能使報(bào)道成為不朽,。誰還敢說標(biāo)題是雕蟲小技呢! (據(jù)人民網(wǎng))