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羅良才

典型人物報道作為新聞宣傳的拳頭產(chǎn)品,，一直是社會主義新聞事業(yè)最重要的特征,，也是各個時期,、各行各業(yè)新聞宣傳永恒的主題,。探索創(chuàng)新典型人物報道，發(fā)揮“典型引路”作用,，無論過去,、現(xiàn)在還是將來，既是媒體的責(zé)任和使命,，也是新聞工作者必須做好的功課,。本文重點探討了傳統(tǒng)媒體尤其是行業(yè)紙媒，如何在新時期和新的輿論生態(tài)環(huán)境下創(chuàng)新典型人物報道,，充分釋放和傳遞各行各業(yè)發(fā)展正能量,。

典型人物報道面臨的新挑戰(zhàn)

典型人物報道在反映民族精神和時代精神，弘揚正氣,、傳遞正能量方面發(fā)揮著不可替代的重要作用,。隨著新媒介時代人們閱讀趣味、閱讀方式和閱讀習(xí)慣的深刻變化,，傳統(tǒng)媒體尤其是行業(yè)報在典型人物宣傳報道上面臨的挑戰(zhàn)越來越大。

一是身處信息爆炸時代,，受眾信息需求呈現(xiàn)復(fù)雜多樣性,，典型人物報道深陷海量信息的重重包圍。行業(yè)報因其行業(yè)(專業(yè))屬性,，受眾面小,、讀者群單一、社會影響力有限,，典型人物報道天生處于相對弱勢,。

二是在遽變的媒介生態(tài)下，媒體,、受眾,、傳播技術(shù),、傳播渠道等都在發(fā)生深刻變化，尤其第四媒體——網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢擠壓報紙,、電視和廣播的傳統(tǒng)陣地,，相對弱勢的行業(yè)報往往應(yīng)變不及。

三是部分傳統(tǒng)媒體尤其是行業(yè)報,，受傳統(tǒng)經(jīng)驗束縛和地域行業(yè)限制,，視野不夠開闊，觀念不夠創(chuàng)新,，操作手法單一陳舊,，人物報道常常“高大全”,，致使典型成“非典”失去應(yīng)有的魅力,。

典型人物報道的創(chuàng)新路徑

新聞姓“新”，貴在創(chuàng)新,。行業(yè)報要提升典型人物報道的品位和質(zhì)量,，提高宣傳效果，重點需要在以下幾方面改進(jìn)和強(qiáng)化,。

報道理念：上承天氣,、下接地氣。行業(yè)報同樣是“黨報”,，是黨在各行各業(yè)中的喉舌,。必須自覺與黨中央保持高度一致，堅持正確的輿論導(dǎo)向,，弘揚主旋律,、傳遞正能量，并體現(xiàn)鮮明的時代性,。與此同時,，典型人物一般工作生活在一線，身上沾著新鮮的“泥土氣息”,，要堅持把典型人物“放回原處”,，讓典型人物接地氣、讓宣傳報道接地氣,，確保典型人物清新自然,、可信可學(xué)。

報道設(shè)計：點上開花面上求勢,。對于行業(yè)內(nèi)的重大典型,，要打破常規(guī)，重磅出擊，重點培育,，確保宣傳一個叫響一個,。但在人們價值取向多元的多媒體時代，超級英模畢竟是少數(shù),，因此行業(yè)報更多的要注重英模群體的宣傳,，打造多層面、多領(lǐng)域的英模方陣,，以立體多元的精神滿足廣大讀者對榜樣的學(xué)習(xí)需求,，形成點上有花開面上成聲勢，以“英模方陣”打造“英?，F(xiàn)象”,。

報道樣式：多樣化和多結(jié)構(gòu)。專題化運作,，以專欄,、專版、?？蛉宋锾乜癁檩d體,，密集呈現(xiàn)、厚度表達(dá),，注重綜合性和權(quán)威性,，達(dá)到深度、廣度,、高度的“三度”融合,。在體裁方面，通訊,、評論,、特寫、消息等“多兵種作戰(zhàn)”,，在符號運用和講述方式上,，要綜合運用文字、圖表以及人物個性語言,、特殊動作形象,，做到題材多樣，符號多元,，內(nèi)容飽滿，在短時間內(nèi)形成宣傳報道強(qiáng)勢,。

報道節(jié)奏：步步升溫,，持續(xù)推進(jìn)。各行各業(yè)的典型人物報道最好形成系列化,，不同時期推出不同系列群體典型,，并且有點有面,。在每個系列上，步步升溫,，持續(xù)推進(jìn),，確保報道節(jié)奏既不會斷裂而拖沓，又不密集一陣風(fēng)后迅疾降溫,，在讀者中持續(xù)營造學(xué)習(xí)英模的強(qiáng)勢風(fēng)潮,。

操作手法：施行“打樣工程”。借鑒“工廠化”做法,，精心制作“首期”,，打造出一個樣板。此后的報道以此樣板為基礎(chǔ),，統(tǒng)一風(fēng)格,、定制內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá),。這既符合現(xiàn)代讀者的“快讀”習(xí)慣,，加快報道節(jié)奏，同時也使報道流程更規(guī)范,、運作更高效,。表達(dá)形式和風(fēng)格確定后，可以將更多精力投注于內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作,，提高文本質(zhì)量,。 (據(jù)《中國新聞出版報》)