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李曉婷

報紙要充分重視讀者對視覺化信息的需求,，以視覺化的方式傳達信息,，做優(yōu)報紙的視覺傳達設計，才能使報紙充滿活力,，使讀者愿讀、想讀,、悅讀,。

形成風格 讓視覺文化成為主流

報紙視覺傳達就是從視覺感官方面首先吸引讀者購買閱讀,，繼而進入認知、認同的一系列逐層深入的過程,。作為傳統(tǒng)媒體,，報紙的版式設計者應開闊眼界、觸類旁通,，關注流行和時尚的相關藝術信息,，提高自己的藝術修養(yǎng)和對視覺設計的敏感度，致力于將版面與設計,、技術與藝術完美地結合,，開拓全新的視覺空間，使視覺文化成為報紙版式設計的主導潮流,。

版面的布局和編排沒有固定的格式,，也不應該有固定的格式，一些版面處理在以前看可能是不合規(guī)范的,，但讀者包括不少業(yè)內(nèi)人士都認為很有特色,，甚至形成了自己特有的風格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要,，有意不走“尋?！甭罚遣皇欠敢?guī),，而是創(chuàng)新,。對報紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動讀者的視覺感觀,，這正是編輯工作的樂趣所在,。

創(chuàng)新理念 視覺識別系統(tǒng)決定形象

視覺識別系統(tǒng)(VI)的概念源自企業(yè)形象設計理論(CIS系統(tǒng))，將這一理論引入報紙后,，報紙的版式設計其實就是報紙產(chǎn)品的形象設計,。在這樣的理論指導下，視覺識別系統(tǒng)決定了報紙產(chǎn)品最終面對市場的視覺形象,，即所謂“賣相”,，成為“完整的報紙”中連通前端與后端的重要環(huán)節(jié)。這種“賣相”既非編輯人員的個人喜好所能決定,，也非面對不同內(nèi)容的即興之作,，而是能夠充分體現(xiàn)報紙策略定位的專業(yè)設計。分析一些報紙的成功案例,，我們可以總結出：報紙的策略定位決定了版面的基本構成,，相對穩(wěn)定的版式結構確立起獨特的視覺識別，從而使報紙的策略定位和理念為受眾所認知和識別,。

在版面視覺傳達中,，版式設計理念始終是關系到整個設計作品傳播實效的重要環(huán)節(jié),。版式設計理念并不是一種不可捉摸的靈光乍現(xiàn)，而是來源于版面設計師,，即美術編輯對報道主題與設計對象的理性認知,。同時，版式設計理念是一種思維形態(tài),，它存在于美術編輯的意識之中,，要將這種理念傳達給受眾，必須要有表現(xiàn)這一環(huán)節(jié)的載體,，因此,，報紙視覺傳達設計的創(chuàng)新首先就是對設計理念和設計思維的創(chuàng)新，視覺傳達設計應以一種開放性思維探索新的經(jīng)驗,，以一種全新的觀念看待熟悉的版面,，從而創(chuàng)造出獨特的版面形式。

固定編排 加大視覺中心處理力度

人們在欣賞繪畫作品時,，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫,，產(chǎn)生總體印象后，視線便會側重停留于畫面上的某一處,，這個地方就是畫面的視覺中心,，然后視線才會移動，看完整幅畫,。之所以有這種現(xiàn)象,，是因為從人類眼球的生理構造看，只能產(chǎn)生一個視焦,，人的視線是不可能同時停留在兩處以上的,，欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論運用于報紙編排,，主要是加大版面視覺中心的處理力度,，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。做好版面的整合設計關鍵是通過細致分析新聞事件,，處理好標題、圖片,、正文等各版面視覺要素以打造版面視覺中心,，一個版面至少必須有一個視覺中心，這是整個版面的精華所在,，也就是閃光點,。如果沒有這個閃光點，版面將是平淡無奇的,，是沒有辦法吸引受眾視線的,。

一般來說,，人的視覺都是從上到下、由大到小的,。新聞的主次在版面設計時必須體現(xiàn)出來,，版面給新聞的位置取決于新聞的重要性。一般時效性比較強的突發(fā)性新聞事件都會被放在版面的重要位置,，目的就是為了給讀者一種視覺沖擊力,，讓讀者注意到該新聞的重要性。從新聞內(nèi)容的文字形式編排上來看,，文字字體,、字號的不同，標題放大或是居中都是為了吸引讀者的眼球,，讓讀者第一眼就注意到標題,。引題、主題,、肩題,、副題等都在文字的字體、大小,、色彩上有不同安排,，為的是突出主次，讓讀者在視覺上有先后接受的順序,。新聞配圖,、表格等都是在視覺上為文字服務的，因此,，報紙視覺設計對新聞的分類,、主次有著重要的意義。

(據(jù)《中國新聞出版報》)