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湖南省委原副書記文選德曾說過一句名言：“張家界是一幅畫,，永州是一本書,?！贝嗽捔鱾魃鯊V,。其實，早在北宋時期,，詩人歐陽修就曾作詩：“畫圖曾識零陵郡,，今日方知畫不如,?！绷懔辍⒂乐?、芝山一地三名,，如此說來，你說零陵究竟是一本書,，還是一幅畫呢,？也許亦書亦畫，兼而有之吧,。

說到一個地方,，人們總喜歡用短短一句話或幾個字概括其特點，這雖然比較難,，但很有必要,，且具有巨大的宣傳價值和文化價值。就說我們永州吧,，過去是南蠻之地,，但歷史悠久，文化燦爛,，風(fēng)景如畫,，這是有口皆碑的。永州有不少特點，然永州到底是什么永州呢,，若用兩個字來概括,，也許真的不好說。2009年,，是中國改革開放30周年,，這一年全國各地舉辦了許多紀(jì)念活動，其中就有不少的成就展,。湖南省委就舉辦了這么一個大型展覽,，展覽除有全省總的情況外，還分了14個市州板塊,。省委要求,，各市州板塊要有一個鮮明的主題詞，讓人一目了然,。如湘潭選了“偉人故里”,，就很貼切。永州選什么呢,？大家一時拿不了主意,。市委宣傳部邀請部分文化界人士座談，有人主張在“瀟湘”二字上做文章,，說永州是瀟湘二水的匯合處,，瀟湘最能代表永州，可選用“瀟湘永州”,、“瀟湘之源”,、“潮涌瀟湘”等。也有人主張與時俱進,，盡量選用新潮一點的詞,，如“魅力永州”、“速度永州”,、“生態(tài)永州”等,。輪到我發(fā)言了，我仔細(xì)想了想,，“瀟湘永州”,、“魅力永州”等都很不錯，都很美,，但總覺得還不是很完美,，似乎缺乏了些個性。比如說“瀟湘”一詞,，它歷來不僅僅是指永州,，概念比較寬泛,，用在整個湖南都行。再說“魅力”,、“速度”,、“生態(tài)”等詞，正因為新潮,、時髦,，你用我也用，早已泛濫成災(zāi),，已不再吸引人,。那么究竟什么詞最能代表永州、說明永州呢,？這時我想到了兩句詩,，一句是陸游的“揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩”,，一句就是前面提到的歐陽修的“畫圖曾識零陵郡,，今日方知畫不如”，這兩句詩都是描寫永州的,，影響很大,。陸游的詩中有“詩”，歐陽修的詩中有“畫”,，特別美,，于是我建議取之其中的“詩”、“畫”二字,，就用“詩畫永州”四字為永州作廣告,，并相信這四個字別的地方無論如何也不會想到用。宣傳部領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即采納了我的建議,，不久報市委同意，“詩畫永州”終于面世了,。后來,，這個詞就開始在永州流行開了。

“詩畫永州”這個詞就一定很好,，也許別的廣告詞還會更好,，我只是認(rèn)為，一個地方要有特色,，有特色才會吸引人,，旅游區(qū)是這樣，我們的新聞作品更應(yīng)該是這樣,。

蔣劍翔

作者系湖南科技學(xué)院新聞傳播系特聘教授,、《永州日報》副總編輯,、高級記者)