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一篇新聞稿件，從選題,、行文構(gòu)架,、遣詞用句到設(shè)計(jì)標(biāo)題，每個(gè)細(xì)節(jié)都不能忽視,。然而在這些環(huán)節(jié)中,，標(biāo)題起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用，這最后的一點(diǎn)若沒有做好,，預(yù)想的傳播效果可能前功盡棄,。“看書看皮,，看報(bào)看題”,，這反映出標(biāo)題對(duì)一則消息的重要性。

衡量好的新聞標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)是什么,？

有重點(diǎn)(主要以新聞價(jià)值為衡量標(biāo)準(zhǔn)),，同時(shí)全面概述基本事實(shí)的標(biāo)題，就是比較好的標(biāo)題,。所謂“好”,，很難有明確的標(biāo)準(zhǔn)，而是比較的結(jié)果,。對(duì)同一事實(shí),，不同的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的標(biāo)題大多不一樣，通過比較,，就能發(fā)現(xiàn)有的標(biāo)題設(shè)計(jì)得比較好,，既突出了新聞報(bào)道的重點(diǎn),，又顧及到事實(shí)的概況；有的標(biāo)題可能顧此失彼,，沒有把事實(shí)表述清楚,，甚至造成誤讀。

在重點(diǎn)與全面之間,，新聞標(biāo)題該如何取舍,？

這不是二擇一的問題，而是必須兼顧,。新聞是向公眾報(bào)告剛才或現(xiàn)在發(fā)生了或正在發(fā)生什么事情,，如果只報(bào)道所謂“重點(diǎn)”而不交代基本事實(shí)，就可能會(huì)造成讀者對(duì)新聞報(bào)道事實(shí)的誤讀,。

標(biāo)題設(shè)計(jì)與輿論導(dǎo)向有關(guān)系嗎,？

并非所有的標(biāo)題都能提到“導(dǎo)向”的層面，但一些標(biāo)題確實(shí)存在無形的導(dǎo)向問題,。例如《京華時(shí)報(bào)》的大標(biāo)題“消防員不帶氧氣瓶6進(jìn)火場(chǎng)”,，《北京晚報(bào)》的大標(biāo)題“初中生抄起滅火器沖向前”?？戳诉@樣的標(biāo)題,，人們不禁要問：救人者的生命難道就該被忽略嗎？再如,，現(xiàn)在一些報(bào)紙關(guān)于庭審新聞的標(biāo)題中,，諸如“過堂”、 “殺人魔王”,、“拒不認(rèn)罪”,、“狡辯”等用詞滿天飛，這表明當(dāng)時(shí)的傳媒不懂什么是法治,，而且通過自己擁有的話語權(quán)在宣揚(yáng)非法治的觀念,。

新聞標(biāo)題重在承載意義還是敘述事實(shí)？

做標(biāo)題首先不要在事實(shí)的“意義”上考慮過多,，而要琢磨如何把這個(gè)事實(shí)在有限的字?jǐn)?shù)中既突出重點(diǎn),、又顧及基本事實(shí)地?cái)⑹龀鰜怼Ｈ绻袝r(shí)間和精力,，當(dāng)然可以在如何顯現(xiàn)事實(shí)的意義上再推敲一下,，但不宜將顯現(xiàn)事實(shí)的意義置于敘述事實(shí)之上。我們的一些新聞所以有假,，就假在因?yàn)椤耙饬x”而不顧事實(shí)本身是否是那么回事,，甚至事實(shí)本身并不存在。有一篇紀(jì)念汶川地震一周年的文章提及五件感人的“新聞”,，但現(xiàn)在我們知道,，其中三件查無其事,。

我們?cè)诓蓪懶侣劦膶?shí)際操作中，有時(shí)對(duì)于事實(shí)本身的看重,，遠(yuǎn)不如對(duì)事實(shí)“意義”的看重,。盡管“事實(shí)”、“真實(shí)”,、“真相”這些詞被抬得很高，但往往在現(xiàn)實(shí)中抵不過“用事實(shí)說話”,、“事實(shí)的意義”,、“事實(shí)的價(jià)值”等等重要。而在“意義”層面,，判斷沒有確定的標(biāo)準(zhǔn),，尤其在涉及傳播者的主觀動(dòng)機(jī)和意愿的時(shí)候，更是無從判斷,。

新聞標(biāo)題如何體現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí),、客觀的要求？

真實(shí)是新聞報(bào)道的基本要求,，客觀是表現(xiàn)真實(shí)的途徑,。對(duì)新聞從業(yè)者來說，客觀不僅是手段,，更是職業(yè)理念,。操作層面的“客觀”有三條：只敘述事實(shí)，不對(duì)事實(shí)做價(jià)值判斷,；采用中性詞匯敘述事實(shí),，原則上不使用褒義或貶義的詞匯；全面且平衡地報(bào)告事實(shí)涉及的各方面,。在行文中,，必須以各種不同的方式交代事實(shí)的來源。當(dāng)前,，尤其對(duì)來源于網(wǎng)絡(luò)的匿名和無源頭新聞,，要保持必要的警惕。并非一概拒絕,，而是在重視的(現(xiàn)在很多重要的新聞源來自網(wǎng)絡(luò))前提下,，需要形成一套有效的核實(shí)程序。

提煉一條準(zhǔn)確概括新聞內(nèi)容的標(biāo)題,，難嗎,？

能夠到報(bào)社工作的人，至少已經(jīng)具備概括事實(shí)的語文能力,。只要認(rèn)真通讀消息原文,，準(zhǔn)確概括消息提供的基本事實(shí),，不成問題。之所以出現(xiàn)問題,，就在于我們的工作處于流水作業(yè)的狀態(tài),，長(zhǎng)此以往，惰性多了,，不認(rèn)真了,，問題就是出在這個(gè)地方。認(rèn)真,，這是唯一的要求,。

對(duì)于日?qǐng)?bào)，該從哪些方面做好新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì),？

第一,，認(rèn)真看原稿，自己完全看懂了再擬標(biāo)題,。

第二,，標(biāo)題的用詞原則上只能出自稿件，不宜自己另外選擇用詞,。

第三,，如果原稿存在敘述不清的問題，編輯有責(zé)任追問記者,。

第四,，對(duì)行文中沒有新聞源的事實(shí)，要承擔(dān)起核實(shí)的責(zé)任,。注意,，可以追問作者，但不能以作者的“保證”作為核實(shí)程序的一部分,。也就是說,，不能向作者核實(shí)，而要向事實(shí)中的對(duì)立面,、旁觀者核實(shí),。這個(gè)道理，任何一個(gè)買菜的人都懂得,。買菜的問賣菜的所賣的菜好不好,，回答永遠(yuǎn)是好。

第五,，日?qǐng)?bào)編輯在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí),，要把查看昨天本市的晚報(bào)，作為一項(xiàng)常規(guī)的工作。相當(dāng)多的新聞,，前一天的晚報(bào)和第二天的日?qǐng)?bào)是重復(fù)的,，事實(shí)有重大進(jìn)展的不多。知道了晚報(bào)做的標(biāo)題,，再琢磨本報(bào)該如何進(jìn)一步做得比它更好,，這種比較之下做出的標(biāo)題，一般會(huì)更好些,。

第六,，日?qǐng)?bào)的夜班編輯與所在城市的其他日?qǐng)?bào)的夜班編輯之間，就標(biāo)題設(shè)計(jì),，建立常規(guī)的溝通關(guān)系,。盡管各報(bào)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但就同行來說,，也是合作關(guān)系。有比較,，才有鑒別,，這對(duì)于提高各報(bào)的標(biāo)題水平，會(huì)很有效,。能不能做,，就看各報(bào)的雅量了。

(作者系中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授)

【責(zé)任編輯： 劉靜】