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　　新華網(wǎng)太原9月19日電 “誓要拿下‘懸空寺流沙冰箱貼’”“等了十多天,，‘二十八星宿主題絲巾’的快遞終于到手了”“媽媽我要吃‘云岡石窟’創(chuàng)意雪糕”……伴隨著文旅熱潮,，山西的文創(chuàng)產(chǎn)品也頻頻出圈,，消費熱潮接二連三撲面而來,。

　　尤其在近段時間，游戲《黑神話：悟空》的爆火讓山西的古建筑熱度持續(xù)飆升,，游戲取景地分布全國36個景點,，其中山西景點獨占27個，因此不少游戲玩家和游客在這股熱潮中,，紛紛追隨天命人的足跡,，前往山西打卡古建,，尋蹤游戲場景在現(xiàn)實世界的“真身”,。

懸空寺流沙冰箱貼

　　為能接住這波“潑天富貴”，山西借勢營銷,、積極引流,，在做好文旅主體業(yè)務的同時，也鉚足干勁兒推出各式各樣的文創(chuàng)系列產(chǎn)品,。

　　“破繭成蝶”地圖冰箱貼,、呆萌可愛玩偶“佛小伴”、“黑神話騰云”美式咖啡,、“悟空T恤”……文創(chuàng)產(chǎn)品將山西文化特色元素凝練于方寸之間,，不僅帶來市場效益,，也完成了文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，成為感悟中國古建之美,、文化之韻的重要載體,，再次點燃了游客奔赴山西打卡的新熱情。

　　“佛小伴”玩偶以山西各地寺廟經(jīng)典佛像為設計腳本,，造型可愛別致,，成為陪伴年輕人拍照打卡的時尚“旅游搭子”。不少游客為了購買“佛小伴”排起了長隊,，甚至有網(wǎng)友在線尋找山西代購,，可謂“一佛難求”。

佛小伴玩偶

　　大同云岡石窟的大佛,、山西博物院的“鸮墩墩”,、忻州的古城、五臺山的“蓮坐萬象”,、太原永祚寺的雙塔……萬物皆可“被雪糕”,。網(wǎng)絡上的“創(chuàng)意雪糕大比拼”更是掀起了游客之間、景區(qū)之間的一波又一波互動熱潮,，人們紛紛舉著和景區(qū)造型相同的創(chuàng)意雪糕,，在景區(qū)前拍照打卡，朋友圈里各式各樣的“文創(chuàng)雪糕”照片儼然成了引客“神器”,，總能引來夸聲一片,。

　　“仿佛穿越時空隧道，變身歷史人物,，置身在古建之中,，與先賢面對面交流和對話”，身穿唐裝漢服的帥男靚女一邊徜徉游覽,，一邊“淘寶”心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品,，追求創(chuàng)意和個性的90后、00后,，對于文創(chuàng)活動,、文創(chuàng)產(chǎn)品情有獨鐘，他們成為各大景區(qū)隨處可見的新景觀,。

　　在持續(xù)不斷地“旅游熱”“文博熱”下,，山西文創(chuàng)系列產(chǎn)品除了借力游戲熱度，也重視開發(fā)獨具本土文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,，在選材,、設計、營銷上不斷探索,。冰箱貼,、筆記本,、書簽、擺件,、茶具等各類文創(chuàng)產(chǎn)品頻出爆款,、賣到脫銷、熱度不減,，一個個山西元素的運用,，開發(fā)出了眾多山西形象的新IP文創(chuàng)產(chǎn)品，也為公眾打開了認識山西的獨特視角,。

　　“從‘一眼震驚’的喜歡,，到自覺的熱愛、由衷的自信,，文創(chuàng)產(chǎn)品讓越來越多的游客主動走進傳統(tǒng)文化,，擁抱傳統(tǒng)文化，”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家,、山西大學美術學院院長劉維東說,，山西文創(chuàng)產(chǎn)品的強勢出圈與人們對傳統(tǒng)文化的日益關注密不可分，出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品,，大都建立在對文化內(nèi)涵的準確把握與對創(chuàng)意的精準定位的基礎之上,。

　　“好文創(chuàng)”有哪些特征?“結合當代人的語境、思維,，深刻理解文物背后的歷史文化價值,，通過巧妙的藝術表達，帶給游客情感共鳴,，會心一笑或點頭會意,。”劉維東說,，文創(chuàng)產(chǎn)品作為觀眾與文物之間的橋梁,，可以傳遞審美情趣、拓展文化影響力,，好的文創(chuàng)產(chǎn)品首先是凝聚歷史文化意蘊,、結合新時代文化的精美“好物”;其次應該深度融進衣食住行，增添生活樂趣,，貼近生活“接地氣”;第三還應該發(fā)揮心靈教化的作用,，體現(xiàn)價值追求，展現(xiàn)精神氣質(zhì),，堅定信念信仰，引導人們向上向善,、追逐夢想,。

　　山西文創(chuàng)市場一派火熱,，有人戲稱“山西文創(chuàng)簡直是強的可怕”，但如何才能讓文創(chuàng)市場迸發(fā)持久強勁的生命力,，文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)火下去,，源源不斷吸引“天命人”進晉尋寶，還有很長的路要探索,。

　　“克服‘創(chuàng)意枯竭’,，在老的主題上挖掘新的主題，實現(xiàn)創(chuàng)意綿延迭代,，否則產(chǎn)品再火再多也是‘曇花一現(xiàn)’”,，劉維東說，文創(chuàng)產(chǎn)品要想出圈出彩,，必須回歸文化內(nèi)核,，找到文化和產(chǎn)品的黃金連接點，讓文化和產(chǎn)品實現(xiàn)靈魂聯(lián)動,，更好的豐富我們的文旅市場,。同時，要注重對文物所蘊含的文化元素的準確提煉,，避免過度追求新潮而喪失文化品格,。還應加大文創(chuàng)侵權賠償和打擊力度，完善原創(chuàng)和產(chǎn)權保護機制,。(趙陽,、裴小雨)