“所有的旅行都是出發(fā),，到了臨汾咱是回家。春風(fēng)十里,、春水微瀾,，正是臨汾探古尋幽、踏青攬勝的好時節(jié),，全體臨汾人民恭迎各位‘天命人’回家,。”
全國兩會期間,，全國人大代表,、山西省臨汾市委書記李云峰在審議政府工作報告時，介紹了去年全市文旅市場的火爆情況,，以及今年文旅發(fā)展的思路舉措,。為進(jìn)一步探尋臨汾文旅的“流量密碼”，人民網(wǎng)記者對李云峰代表進(jìn)行了專訪,。
記者：去年,，隨著“與輝同行”團(tuán)隊(duì)來到臨汾，以及國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世,，不僅讓隰縣“小西天”廣為人知,、家喻戶曉，也引爆了臨汾的“文旅熱”,。臨汾是怎樣接住這波“潑天流量”的?
李云峰：我想用兩句話來回答這個問題,。一是“真誠”是“無敵秘笈”;二是“不止‘小西天’，臨汾皆如此”,。
去年國慶期間,，隰縣這個戶籍人口僅有9萬人的小縣城，7天時間就迎來了9.1萬游客,，同比增長335%,。即使現(xiàn)在景區(qū)客流量依然非常大，每日基本保持在1500至3000人左右,，周末會增加到4000至7000人,，高峰期能有10000多人。
“小西天”之所以能夠迅速走紅,，一方面是其本身就具備爆火的潛質(zhì),。“小西天”是一座明代佛殿,，建筑面積雖小，但殿內(nèi)卻有近2000尊懸塑佛像，流光溢彩,、精美絕倫,，是一座“養(yǎng)在深閨人未識”的寶藏古建，每一位來到“小西天”的游客都會被“懸塑絕唱”的“小巧精奇”所震撼,。
另一方面是隰縣干部群眾為廣大游客呈上的“真誠”這個“無敵秘笈”,。隰縣的干部群眾非常清楚，對于摘掉“國家級貧困縣帽子”剛滿5年的隰縣來說,，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)極為重要,，每個人都迫切希望通過培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)來推動當(dāng)?shù)匕l(fā)展。面對遠(yuǎn)超全縣人口的超大客流量,，隰縣所有干部取消休假,，縣委書記、縣長全天坐鎮(zhèn)指揮,，副縣長唱歌舒緩游客情緒,，公安局長現(xiàn)場疏導(dǎo)人流，文旅局長扮演唐僧迎客,，各黨政機(jī)關(guān),、企事業(yè)單位主動為游客開放停車場、衛(wèi)生間,，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人,、縣直各部門“一把手”全部參與一線值守。全縣群眾也自發(fā)為游客讓利,、讓景,、讓行、讓道,?？梢哉f，隰縣是用“真誠”這個“無敵秘笈”成功接住了“潑天流量”,。
不止“小西天”,，臨汾皆如此。隰縣“小西天”的迅速走紅只是全市文旅發(fā)展的一個縮影,。去年6,、7月份以來，臨汾文旅市場持續(xù)升溫,，可謂是“一票難求”“一床難求”,。特別是國慶節(jié)期間，來臨游客絡(luò)繹不絕,，各大景區(qū)景點(diǎn)與“小西天”一樣,，客流井噴,、人氣爆棚，熱鬧非凡,。全市干部群眾也和隰縣的干部群眾一樣,，自發(fā)進(jìn)行義務(wù)講解、開通免費(fèi)旅游直通車,、為外地車輛提供免費(fèi)停車位,、主動給外地車輛和游客帶路等等，各式各樣的“花式寵客”,，為游客送上了貼心,、暖心、舒心的服務(wù),，真正讓游客有了“回家”的感覺,。去年，臨汾A級景區(qū)接待游客1750萬人次,、同比增長12%;門票收入近3億元,、增長20%。
記者：現(xiàn)在很多人來臨汾可能都是沖著“小西天”來的,，除了“小西天”,，臨汾還能給出大家其他選項(xiàng)和充分理由嗎?
李云峰：剛才我已經(jīng)介紹過了，去年以來,，臨汾所有景區(qū)景點(diǎn)都非?；鸨岫蕊j升,。我們希望游客出行的選項(xiàng)當(dāng)中要有臨汾,，因?yàn)槲覀兛倳幸粋€讓你來臨汾的心動理由。
近年來,，山西省委,、省政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把其作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)來打造,。我們也堅(jiān)持做長期主義者,，始終保持戰(zhàn)略定力、發(fā)展耐心,，做好文旅產(chǎn)業(yè)這篇文章,，發(fā)揮比較優(yōu)勢，持續(xù)深耕細(xì)作,，取得了積極成效,。
臨汾有4個國家級5A景區(qū)。來一趟臨汾,，能看到4個國家級5A景區(qū),，絕對會讓大家的出行有超高的性價比,。在壺口瀑布可以觀瀑、聽濤,、賞虹,、沐霞;在大槐樹可以尋根問祖,，瞻仰古槐遺址,，感受移民往事;在云丘山可以觀賞天然形成世所罕見的萬年冰洞，體驗(yàn)富有濃郁晉南特色的古村落民宿;在乾坤灣可以暢游蛇曲地質(zhì)公園,、觀賞壯美黃河風(fēng)情,，感知中華文化“陰陽互易、對立統(tǒng)一”的思想精髓,。
臨汾有12大國保,、省保古建筑。這是中華傳統(tǒng)建筑寶庫中不可多得的瑰寶,，來臨汾看古建,，一定是大家的不二選擇。洪洞廣勝寺有璀璨閃耀的飛虹琉璃寶塔,，有精美絕倫的元代壁畫,，還有位列國家圖書館“四大鎮(zhèn)館之寶”的《趙城金藏》;襄汾汾城古鎮(zhèn)有12處40余座金代到清末的建筑遺構(gòu)，城隍廟,、文廟,、鼓樓、縣衙大堂,、關(guān)帝廟等不同朝代,、原汁原味的古建遺存，都飽含著厚重的歷史文化內(nèi)涵,。還有大云寺,，寺里的六層方塔下，供奉著一顆鑄造于唐代,、迄今為止全國最大的鐵鑄佛頭,，一直是廣大信眾禮佛祈福的重要場所。我就給大家先介紹這幾處,，其他的就不“劇透”了,，誠邀您身臨其境領(lǐng)略臨汾12大古建的歷史韻味和文化魅力。
臨汾正在打造博物館之城,。來到臨汾,，有3座大家必須打卡的博物館。一座是陶寺遺址博物館,，這是中華文明探源工程的核心項(xiàng)目,，是依托陶寺文化建設(shè)的一座主題性遺址博物館,，這里的一束光、一座城,、一個人,，開啟了華夏5000年的農(nóng)耕文明，奠定了歷代封建王朝王權(quán)禮制雛形,，可以讓大家深度感知早期國家的文明形態(tài)和文化自信的中國密碼,。一座是晉國博物館，這是全國唯一一座完整展示晉國歷史文化風(fēng)貌的博物館,，這里講述了晉國660余年的霸業(yè)興衰和3000年晉文化的傳承,，這里有出土的19座晉侯墓葬，墓葬中的車馬坑比秦始皇兵馬俑還要早600年,，來這里可以讓大家領(lǐng)略到春秋爭霸,、戰(zhàn)國逐鹿的全景圖。還有一座是臨汾博物館,，這是一座綜合性博物館,，也是國家一級博物館，這里以別出心裁的展陳方式和最前沿的科技手段,，將中華文明的完整脈絡(luò)鋪展開來,，可以讓大家從不同角度、不同歷史時期,，全方位,、沉浸式了解華夏民族的前世今生。同時,，我們的丁村遺址博物館,、侯馬盟書博物館也正在規(guī)劃建設(shè)中，很快就會和廣大游客見面,。
臨汾還有可供你Citywalk的文化主軸主脈,。這兩年，我們在推進(jìn)城市“雙品質(zhì)”建設(shè),、挖掘文化遺存,、重塑古街古巷等方面下了很大功夫，鼓樓,、關(guān)帝廟,、財神樓、大云寺,、古城墻三期等文脈串珠成鏈,、連線成片。用當(dāng)下一句流行的話就是，你可以在臨汾Citywalk,，感知這里的歷史底蘊(yùn),、文化氣息、時代標(biāo)點(diǎn),。
除此之外,，我市還有30余處A級景區(qū)、150余處國保省保單位,、8300余處不可移動文物等,。所以，你大可以放心地來臨汾旅游,，來這座歷史與現(xiàn)代交織,、自然與文化共生的城市中“快進(jìn)慢游深體驗(yàn)”,，臨汾一定會讓你感到“不虛此行”,。
記者：去年臨汾還推出了一系列主題活動，在線上線下都引起了高度關(guān)注,，能給大家介紹一下具體情況嗎?
李云峰：其實(shí)大家在線上線下關(guān)注到的主題活動只是臨汾文旅魅力的一部分,。我們認(rèn)為，到一個地方旅游,，這個地方既要有好玩好看好吃的,，還要讓大家有精神和物質(zhì)上的獲得感。來臨汾你就能有這方面的體驗(yàn)和收獲,。
先說“好玩的”,，去年以來，我們精心籌備了“嗨在貢院街”“陽臺音樂會”等一系列主題活動,，“端午國風(fēng)潮”“相約七夕夜”“臨汾好年·巳巳如意”,，每一場活動都人潮涌動、熱鬧歡騰,。在這里你能聆聽音樂會,，觀看街舞表演，可以參與花式游街,、各類cosplay角色扮演,，還能蹦迪、嗨歌,。當(dāng)前的百年老街充滿活力與現(xiàn)代感,，已經(jīng)成為了大家節(jié)日聚會、釋放壓力,，潮玩購物,、網(wǎng)紅打卡的首選地。
各縣(市,、區(qū))也利用節(jié)假日,，舉辦了各具特色的文體活動,， “大吉520”黃河英雄會越野挑戰(zhàn)賽、七里峪森林音樂節(jié),、云丘山音樂嘉年華等,，已經(jīng)成為知名品牌，不僅可以帶你領(lǐng)略黃河壯美,、山川秀麗,，還能讓你深度體驗(yàn)速度與激情，共享音樂與狂歡,。此外,，臨汾還有各類精彩體育賽事，去年我們成功舉辦了中國網(wǎng)球巡回賽,、全國U18飛碟射擊錦標(biāo)賽,、云丘山越野賽、臨汾馬拉松,，今年還將繼續(xù)組織各類比賽,，特別是承辦飛碟亞洲杯比賽，誠邀你來臨汾近距離感受體育魅力,。
再說“好看的”,，除了我剛才講到的4個5A景區(qū)、12處古建,、3大博物館等景區(qū)景點(diǎn),，臨汾還有豐富多彩的文藝展演。在這里,，你能看到名“震”天下的威風(fēng)鑼鼓,，欣賞眉戶、蒲劇高亢激昂的唱腔,，可以參加各類傳統(tǒng)節(jié)日廟會,，觀看大槐樹祭祖情景劇、云丘山民俗表演,，還可以親身體驗(yàn)?zāi)景婺戤嫷耐赜?、平陽窯的燒制、紫砂壺的制作等,。參與其中,，每一處都能讓你感受中華傳統(tǒng)文化和民俗的魅力。
還有“好吃的”,，臨汾17個縣(市,、區(qū))都有不同的風(fēng)味，市區(qū)美食也遍布大街小巷，絕對能讓大家體會到“舌尖上的中國”,，滿足“味蕾上的期待”,。如果說山西是“碳水”大省，臨汾就是最具代表性的地方之一,，這里的面食種類多達(dá)數(shù)十種,，除了大家耳熟能詳?shù)牡断髅妗⒌稉苊?，還有牛肉丸子面,、剪刀面、熗鍋面,、饸饹面等等,。這里還有浮山燒麥、曲沃羊湯,、洪洞蒸飯,、翼城油坨、鄉(xiāng)寧油糕等色香味俱佳的特色小吃,。來到臨汾,，你還可以體驗(yàn)“煙火中的城市，巷子里的中國”,，既能在夜市燒烤、街邊擼串,，也能品嘗日韓料理,、享受美酒咖啡。
除了好玩好看好吃的,，來臨汾還能有更多精神和物質(zhì)上的獲得感,。在臨汾旅行，精神方面你可以“尋根·鑄魂·悅生活”,，回溯歷史,、探尋文化，閱覽古建,、瞻仰紅色圣地;物質(zhì)方面你可以下單“臨汾優(yōu)選”農(nóng)特產(chǎn)品,，還可以選購具有臨汾文化標(biāo)識的布包、車掛,、冰箱貼,、明信片、手辦玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品,，這些都是大家能帶走,、可追憶的“臨汾印象”。
記者：聽了您的介紹，我現(xiàn)在就想立刻去蹭蹭臨汾的“熱度”了,。您對來臨的游客有什么期許嗎?
李云峰：到臨汾旅游的很多游客都講到,，來臨汾一次旅游是不夠的，大家表示要再次來臨汾,，并且要義務(wù)宣傳和推廣臨汾文旅,。我們就是要讓來臨游客“來了還想來，再來帶著親戚朋友來”,。
一方面要注重口碑營銷,。凡是來到“小西天”的游客，都對“小西天”的景觀和服務(wù)留下了深刻的印象,，給予了高度評價,。其中有不少游客還去了臨汾的其它景點(diǎn)，也都贊不絕口,，給予充分肯定,。所以臨汾文旅給游客留下了深刻、美好的印象,，游客也通過他們的口口相傳,，把臨汾的美景推介給更多的“天命人”。來臨的游客自愿成為臨汾文旅“代言人”“推廣者”和“形象大使”,，形成了臨汾文旅的“口碑效應(yīng)”,，也讓更多的人走進(jìn)臨汾、了解臨汾,、愛上臨汾,，讓臨汾成為了大家“來了還想來，再來帶著親戚朋友來”的重要選擇,。
另一方面要注重“催化流量”,。“與輝同行”和《黑神話：悟空》把臨汾文旅帶火之后,，我也一直在思考如何把這個流量用好,，進(jìn)一步催化流量。我們首先是全面“接住流量”,，讓游客在臨汾都能感受到“始于美景,、終于真誠”的美好;其次是積極“引導(dǎo)流量”，通過推動文旅業(yè)態(tài)全面煥新,，引導(dǎo)游客在臨汾從“游一點(diǎn)”變“游全域”;在此基礎(chǔ)上著力“做大流量”,，讓臨汾文旅“潮”出旺盛生命力，從“網(wǎng)紅”變“長紅”;同時還要不斷“創(chuàng)造流量”,，推動跨界融合,，以爆棚破圈的創(chuàng)意,、沉浸式的體驗(yàn)、時尚化的消費(fèi),，吸引更多游客在一次次的行走臨汾中追尋“詩和遠(yuǎn)方”,。
訪談最后，李云峰向網(wǎng)友們發(fā)出邀請：春風(fēng)十里,、春水微瀾,、春光無限的臨汾，正是探古尋幽,、踏青攬勝的好時節(jié),。全體臨汾人民恭候各位“天命人”的到來，一起邂逅陌上花開,、無限春色,，一起賞游山川河流、獨(dú)好風(fēng)景,，一起共享美食佳肴,、文化盛宴，豈不快哉!此亦人生雅致,、生活美好! 據(jù)人民網(wǎng)
人民網(wǎng)記者 麻 潞
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