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　　【文話一帶一路】

　　作者：中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任 宋　磊

　　“一帶一路”為動漫國際合作提供了開闊的思路,、難得的機(jī)遇,。中國動漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立信心,、積累實(shí)力,，借助“一帶一路”的東風(fēng)，努力譜寫新的美麗篇章,。同時,，積極參與國際合作,，使動漫真正成為中外文化交流的橋梁

中捷合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》劇照

　　在剛剛結(jié)束的第十三屆中國國際動漫節(jié)上，一部中捷合拍的動畫片《熊貓和小鼴鼠》榮獲“金猴獎”最佳動畫系列片獎,。它以中國國寶熊貓和捷克國寶級卡通形象小鼴鼠為故事主角,，通過這對歡喜兄弟的互助和成長，來反映和歌頌中捷友誼的源遠(yuǎn)流長,。

　　中沙首部合拍動畫《孔小西與哈基姆》最近在沙特阿拉伯熱播,，講述了來自中國的交換生孔小西和孔小東，用中國烹飪智慧幫助沙特少年哈基姆戰(zhàn)勝對手,、守護(hù)餐廳,、共同打造中沙合璧美食的故事。據(jù)說,，不少當(dāng)?shù)匦∨笥芽戳诉@部動畫片后,，迷上了中國美食和中國功夫，很想到中國來,。

　　諸如此類,。在全面開展“一帶一路”沿線國家各行業(yè)、各領(lǐng)域交流合作的過程中,，動漫作為一個方面,，正在散發(fā)出獨(dú)特而亮麗的光芒。優(yōu)秀的動漫作品,，可以讓“一帶一路”文化交流,，產(chǎn)生“交心”的效果。無論是大熊貓和小鼴鼠之間的友愛幫扶,，還是孔小西和哈基姆為了一個目標(biāo)的共同努力,，都是淳樸的、真誠的,、執(zhí)著的,、動人的。這樣的童真童趣,，可以直觸兩國觀眾內(nèi)心,?！敖恍摹钡慕Y(jié)果,，就會逐漸成為“交情”，使兩國兒童建立深厚的友誼,。

　　同時,，雙方的文化企業(yè)都在投入資源，都在爭取創(chuàng)收,，也都在傳播本土文化,。和美國大片,、日本動漫這種強(qiáng)勢文化產(chǎn)品的國際傳播方式不同，我們通過打造動漫精品,、繁榮文化產(chǎn)業(yè),，不是單純地把中華文明成果輸出去，也不是單純地把海外優(yōu)秀文化引進(jìn)來,，而是要在內(nèi)容創(chuàng)作,、媒體傳播、衍生產(chǎn)品等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面共贏,?！耙粠б宦贰保瑸閯勇H合作提供了開闊的思路,、難得的機(jī)遇,。

　　根據(jù)文化勢能理論，文化總是從勢能高的地區(qū)向勢能低的地區(qū)流動,。當(dāng)今國際動漫市場,，美國、日本無疑是勢能高的地區(qū),，而“一帶一路”沿線國家的文化勢能普遍還比較低,。因此，這些國家的動漫產(chǎn)品要想在美國,、日本占領(lǐng)市場,，從某種意義上來說是“逆勢而行”。但是實(shí)力相當(dāng)?shù)姆矫婕訌?qiáng)合作,、相互促進(jìn),，讓動漫作品在彼此的市場中流動，還是比較容易做到的,。在這一過程中,，力求實(shí)現(xiàn)“交心”“交情”。

　　有鑒于此,，筆者想就開展“一帶一路”動漫國際合作提出如下三點(diǎn)建議：

　　一是要注重活動牽引,。法國戛納原是座小城，后來因?yàn)殡娪肮?jié),、電視節(jié)等大型活動的舉辦而舉世聞名,。受此啟發(fā)，“一帶一路”動漫國際合作也要加強(qiáng)品牌活動建設(shè),。今年年初發(fā)布的《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計(jì)劃（2016—2020年）》（以下簡稱《行動計(jì)劃》）特別指出,，“發(fā)揮動漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國際合作中的先導(dǎo)作用，面向‘一帶一路’各國，聚焦重點(diǎn),，廣泛開展,。搭建交流合作平臺、開展交流推廣活動,，促進(jìn)互聯(lián)互通,，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系?！边@充分說明,，中國政府對動漫活動平臺建設(shè)的高度關(guān)注與大力支持。

　　二是要讓文化落地生根,。文化是一種氛圍,，是人們生活的一部分。故動漫國際交流不能僅僅局限于展覽館,，不能搞形式主義,，而要真正融入生活、走進(jìn)人心,。例如,，中國飛往“一帶一路”沿線其他各國的航班，是否都能有一些小小的創(chuàng)意,，印上兩國知名的卡通形象呢,？再如，哈薩克斯坦年輕歌手迪瑪希通過《歌手》節(jié)目在中國火了,，那么我們是否可以考慮讓卡通形象通過電視節(jié)目進(jìn)行國際傳播呢,？另外，根據(jù)《行動計(jì)劃》,，要著力提高“一帶一路”文化遺產(chǎn)與旅游,、影視、出版,、動漫,、游戲、建筑,、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度,。動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，理應(yīng)以自己特有的方式,，對文化遺產(chǎn)做好保護(hù)與開發(fā),，對傳統(tǒng)文化有所觀照和傳承，讓相關(guān)主題的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn),。

　　三是要做到因地制宜,。各國的國情不同、文化相異,，在合作過程中應(yīng)注意具體問題具體分析,，而非生搬硬套。例如,，一些國家有嚴(yán)格的宗教內(nèi)容審查,，一些國家的版權(quán)保護(hù)力度尚且不夠，一些國家受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響,，在內(nèi)容制作,、發(fā)行審批方面比較繁復(fù)，還有些國家制定了預(yù)扣稅等特殊的經(jīng)濟(jì)政策,，等等,。這些因素都要仔細(xì)斟酌、綜合考量,，在做好功課,、經(jīng)過扎實(shí)的市場研究后，再來談合作,，方能運(yùn)籌帷幄,、事半功倍。

　　總之,，中國動漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇,、樹立信心、積累實(shí)力,，借助“一帶一路”的東風(fēng),，努力譜寫新的美麗篇章。同時,，積極參與國際合作,，使動漫真正成為中外文化交流的橋梁。（宋　磊）