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大眾報業(yè)集團(tuán)黨委書記,、董事長,、總編輯 傅紹萬

面對新興媒體的沖擊和報業(yè)唱衰的喧囂,，大眾報業(yè)集團(tuán)堅(jiān)定信心,，堅(jiān)守報業(yè),，各項(xiàng)事業(yè)取得長足發(fā)展;綜合實(shí)力排名躍居全國報業(yè)集團(tuán)第五位,，省級報業(yè)集團(tuán)第一位，實(shí)現(xiàn)利潤全國第一位,，去年達(dá)到7.06億元;跨區(qū)域,、跨媒體整合資源實(shí)現(xiàn)重大突破,。進(jìn)入全國最大有線電視網(wǎng)——山東省有線電視網(wǎng)，成為第一股東,。整合青島,、濰坊、臨沂,、菏澤等報業(yè)集團(tuán)的市場類報紙,，在煙臺、東營創(chuàng)辦藍(lán)色快報,、黃三角早報,，基本控制了全省報業(yè)市場。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，形成了報刊支柱,、新興媒體、文化園區(qū),、樓宇經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)特色板塊,。新聞宣傳，7年9獲中國新聞獎一等獎,，創(chuàng)造了“大眾現(xiàn)象”,。隊(duì)伍建設(shè)方面，涌現(xiàn)出陳中華,、張剛等全國新聞界學(xué)習(xí)的典型,。在報業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，我們形成了一套正確的發(fā)展理念,，走出了大眾特色的發(fā)展之路,。

一、準(zhǔn)確定位報業(yè)發(fā)展階段

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定報業(yè)發(fā)展水平,。國際國內(nèi)和省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡,，決定了報業(yè)所處的不同發(fā)展階段。在我國,，報業(yè)還處于成長期,，處于由分散到集中、集聚的過渡期,，實(shí)現(xiàn)集中,、集聚后，還有一個很大的利潤空間,。我們明確提出,，“堅(jiān)定不移干報業(yè)，風(fēng)吹浪打不動搖”。

正是基于這樣的判斷,，我們就有了對報業(yè)發(fā)展的信心和堅(jiān)守,。報紙主業(yè)穩(wěn)固，輿論影響力,、市場競爭力和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升,。集團(tuán)利潤由2005年的3750萬元達(dá)到2011年的4億多元，2012年的7億多元,。其中,，齊魯晚報、半島都市報,、大眾日報三大支柱報紙去年實(shí)現(xiàn)利潤分別達(dá)到2.1億元,、1億元和5000多萬元。在山東報業(yè)市場上,，實(shí)現(xiàn)了由競爭向合作的重大轉(zhuǎn)折,。整合形成的控制性利潤正在顯現(xiàn)，像整合較早的濰坊晚報,、沂蒙晚報和魯南商報,，利潤都達(dá)到整合前的3-4倍。山東省“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃明確提出,，以大眾報業(yè)集團(tuán)為龍頭,，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，整合地市黨報和非時政類報刊,，建設(shè)大型傳媒集團(tuán),。省委、省政府批準(zhǔn)成立齊魯傳媒集團(tuán),，作為整合地市黨報和非時政類報刊的平臺,。目前，我們正著力解決整合后當(dāng)?shù)攸h委政府關(guān)心的輿論控制力,、合作方的向心力和對當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的拉動力三個關(guān)鍵問題,，把整合引向深入。借助政策和雄厚的實(shí)力,，我們有望為全國報業(yè)資源整合樹立一個榜樣,，探索一條路子。

二,、準(zhǔn)確把握報業(yè)轉(zhuǎn)型方向

面對網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn),，報紙型成為嚴(yán)峻課題。網(wǎng)絡(luò)和報紙各有不可替代的優(yōu)勢,，可以共存共榮,。由媒體的特殊性質(zhì)決定,，網(wǎng)絡(luò)要么取消信息傳播功能，要么納入媒體管理,，網(wǎng)絡(luò)特殊寬松的輿論環(huán)境必將完全改變;由內(nèi)容生產(chǎn)方式?jīng)Q定，報紙內(nèi)容生產(chǎn)者是法人實(shí)體,、專業(yè)人員,，保證了真實(shí)、權(quán)威,、專業(yè)和主流,、健康的價值傳播;由報紙傳統(tǒng)優(yōu)勢決定，它的窄眾化,、選擇,、整合、加工,、解讀能力,，網(wǎng)絡(luò)難以取代;由受眾群體構(gòu)成決定，報紙掌握著社會主流人群,，社會主流的消費(fèi)群體,。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體市場反應(yīng)分已經(jīng)基本完成,，產(chǎn)業(yè)寡頭壟斷趨勢十分明顯,，在這樣一個市場上，新的進(jìn)入者沒有巨額資金投入,，沒有技術(shù)的重大突破,，要想擠占原有市場份額幾乎沒有可能。因此,，報紙轉(zhuǎn)型,，必須處理好報與網(wǎng)的關(guān)系，堅(jiān)守報業(yè)而不是放棄報業(yè),，利用網(wǎng)絡(luò)壯大報業(yè)而不是削弱報業(yè),。否則，報業(yè)將完全喪失自己的容身之地,。

轉(zhuǎn)型方向正確與否,，關(guān)系報業(yè)前途，關(guān)系報業(yè)生死存亡,。大眾報業(yè)集團(tuán)保持了持續(xù)健康發(fā)展,，就是因?yàn)榘盐樟苏_的轉(zhuǎn)型方向。相反,，許多報業(yè)集團(tuán)快速衰退,，就是因?yàn)榉噶朔较蛐藻e誤。

三、有效運(yùn)用報業(yè)發(fā)展規(guī)律

就是重點(diǎn)做好主業(yè),、資源,、資本三篇文章。報業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，報業(yè)經(jīng)濟(jì)是影響力經(jīng)濟(jì),。立足主業(yè)，做強(qiáng)影響力,，營銷好影響力,，借助這個影響力，獲取優(yōu)質(zhì)廉價資源,，再把資源資本化;有了豐厚的資金,，反過來再去更好地辦報，使影響力進(jìn)一步增強(qiáng),，使獲取資源的能力更強(qiáng),，使資本化的路子走得更順暢，從而形成良性循環(huán),。

近幾年,，我們僅整合報紙資源投入就達(dá)到近5億元;借助報業(yè)形成的巨大影響力，投入10億多元,，以原始價格購買山東有線電視網(wǎng)絡(luò)權(quán)權(quán)10多億股;在濟(jì)南,、青島、煙臺建設(shè)三大文化園區(qū),，獲得土地2000畝,，形成了集團(tuán)新址+產(chǎn)業(yè)、文化旅游+地產(chǎn),、教育+地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,。我們探索資源資本化的路子，其中8億元有線電視股權(quán)投資不到一年,，實(shí)現(xiàn)近1倍的增值,，實(shí)現(xiàn)贏利7.2億元。

在獲取政府政策資源方面,，我們先后創(chuàng)辦了文化產(chǎn)權(quán)交易中心,、文化創(chuàng)投公司、山東省文化產(chǎn)業(yè)投資控股公司,，去年獲得政府創(chuàng)投資金,、文化建設(shè)專項(xiàng)資金共3000多萬元。我們對半島傳媒公司實(shí)現(xiàn)股份制改造,，再次融資4億元,，成為山東第一個報中宣部備案的國有文化企業(yè),，上市工作正全力推進(jìn)。

四,、自覺遵循人才成長規(guī)律

報業(yè)發(fā)展規(guī)律,，決定報業(yè)人才成長規(guī)律。報業(yè)需要辦報,、經(jīng)營管理和技術(shù)等方面的人才,，人才隊(duì)伍主體是辦報和經(jīng)營人才，也就是圍繞影響力進(jìn)行營造和營銷的人才,。報業(yè)集團(tuán)辦報人才也就是做影響力營造的人才多，經(jīng)營人才缺乏,。但是,，做影響力營造的人，一旦打通了影響力營銷的壁壘,，也就成為復(fù)合型人才,。遵循這一規(guī)律，就可以使人才大規(guī)模涌現(xiàn),。目前,，大眾報業(yè)集團(tuán)人才濟(jì)濟(jì)，為事業(yè)的快速擴(kuò)張?zhí)峁┝吮Ｕ稀?/p>

五,、加快轉(zhuǎn)變報業(yè)發(fā)展方式

中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入到世界經(jīng)濟(jì),，已經(jīng)由兩位數(shù)增長進(jìn)入個位數(shù)增長，由出口拉動變?yōu)閮?nèi)需拉動,，內(nèi)需市場的培育還需要一個較長的過程,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這些新特點(diǎn)和嚴(yán)峻形勢，決定了報業(yè)經(jīng)營的嚴(yán)峻形勢,，決定了這種嚴(yán)峻形勢的常態(tài)化,、長期性，以往粗放的發(fā)展路子已經(jīng)走不通,，必須加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,。要提升以內(nèi)容為本的核心競爭力，增強(qiáng)報紙的獨(dú)特性和不可替代性,。要嚴(yán)格控制版面,、價格、人力成本,，走出一條報業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路,。

正是基于這一清醒認(rèn)識，集團(tuán)各發(fā)展主體開始把轉(zhuǎn)變發(fā)展方式作為自覺行動,。去年雖然骨干市場類報紙廣告收入下降較大,，報紙板塊實(shí)現(xiàn)利潤基本保持了穩(wěn)定,。

六、堅(jiān)持正確思想路線

報業(yè)發(fā)展的路要走正,，思想路線必須端正,。在集團(tuán)事業(yè)發(fā)展的過程中，我們始終堅(jiān)持不崇洋,，不被權(quán)威嚇倒,，不人云亦云。不唯上,，不唯書,，只唯實(shí)。實(shí)事求是,，一切從實(shí)際出發(fā),，一切由實(shí)踐檢驗(yàn)。不管唱衰報業(yè)的風(fēng)怎么吹,，不管美妙動人的新花樣怎么出,，有定力，有堅(jiān)守,，從而走出了大眾特色的報業(yè)發(fā)展之路,。堅(jiān)定不移沿著這條路子走下去，報業(yè)的前景無限光明,。