江蘇周莊夜色 |
夜幕降臨,華燈初上,。臨近夏天,,空氣中的溫度漸漸升高,隨著疫情防控趨勢向好,,許多地方的夜晚又聚集起人氣,,不少商家逐步延長了經(jīng)營時間,恢復(fù)提供豐富的夜間消費產(chǎn)品,。
5月24日,,在國新辦新聞發(fā)布會上,國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示,將多措并舉促進消費回升,,加快培育新型消費,。這其中,夜經(jīng)濟大有可為,。
慢慢復(fù)蘇的夜經(jīng)濟,,要能吸引人,關(guān)鍵要能夠打動人,。
線上線下都有了人氣
近日,,記者走訪北京的幾個綜合性商場發(fā)現(xiàn),營業(yè)時間都已經(jīng)恢復(fù)了正常,,位于朝陽區(qū)的合生匯商場,,曾經(jīng)熱鬧的“深夜食堂”也已經(jīng)重新營業(yè)。
走向復(fù)蘇的夜經(jīng)濟不僅為夜晚增色不少,,也成為各地提振消費市場的一大“法寶”,。
今年“五一”假期結(jié)束后,微信和美團聯(lián)合發(fā)布了《“五一”夜經(jīng)濟數(shù)據(jù)》,,從夜經(jīng)濟的角度觀察“五一”假期消費情況,。報告顯示,5月1日至5月3日21時至次日2時,,全國微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%,。
隨著現(xiàn)代城市的不斷發(fā)展,人們的生活節(jié)奏越來越快,,尤其在大城市,。經(jīng)歷了白天繁忙的工作,人們需要在夜晚“蓄電”,,無論是一頓美食,、一場電影、一次夜游,,抑或是一場沙龍,,都會給疲憊的身心“充電”。
從某種程度上來說,,夜間休閑給許多人帶來了幸福感,,夜晚放松身心,能夠讓一個人更加精力充沛,、有創(chuàng)造力地投入第二天的工作中,。
在蘇州工作的吳嶺告訴記者:“當(dāng)下,我們已經(jīng)恢復(fù)了正常的上下班,,疫情期間,,有許多朋友沒法見面,,現(xiàn)在,終于可以在晚上和老友們相聚一下,,聊聊近況,,話話未來?!?/p>
復(fù)蘇的夜晚,,不僅在線下,同樣也發(fā)生在線上,。
在青島經(jīng)營一家服裝店的王貽碩,,最近給店里添置了一件寶貝——直播架,說起這個寶貝,,她告訴記者:“疫情發(fā)生以前,,每到晚上,都會有一波小高峰的顧客到店里逛逛,,選購自己喜歡的衣服,,如今,人流量雖然沒有完全恢復(fù),,但我隔一段時間就會在晚上做直播,,線上的人氣比以前增加了不少?!?/p>
夜經(jīng)濟蘊含巨大潛力
近年來,,多地政府相繼出臺一系列政策,“夜間經(jīng)濟點亮行動”“打造不夜城”“月光經(jīng)濟”等字眼開始出現(xiàn)在政府文件中,,夜經(jīng)濟在激發(fā)消費潛力,、打造新的經(jīng)濟增長點中扮演日益重要的角色。
其實,,有很多數(shù)據(jù)早已證明了夜經(jīng)濟的巨大潛力,。據(jù)騰訊與瞭望智庫聯(lián)合發(fā)布的《2019中國城市夜經(jīng)濟影響力報告》中顯示,中國60%的消費發(fā)生在夜間,,大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天銷售額的50%,2018年,,國內(nèi)夜間餐飲消費較上年增長47%,。重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的,廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來自夜間經(jīng)濟,。
廣州國際燈光節(jié)已經(jīng)舉辦了9屆,,每年年底的這一盛會吸引上百萬游客觀眾到場觀看,如今已成為廣州夜晚的一張亮眼的名片,。廣州市銳豐視聽創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人吳武賢告訴記者:“廣州國際燈光節(jié)的誕生并非偶然,,在此之前,,我們考察了許多國外城市的案例后,深有感觸,,廣州的夜晚也同樣應(yīng)該有屬于自己的色彩,。”
“與白天一樣,,黑夜也是一種資源,,它蘊含著巨大的生產(chǎn)力,也是人類精神棲息的家園,。在中國經(jīng)濟致力于高質(zhì)量發(fā)展,、新舊動能轉(zhuǎn)換的新的歷史時期,夜經(jīng)濟由于其蘊含巨大的消費潛能,、市場空間開始被人們所關(guān)注,。”在中國人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)院教授付曉東看來,,“隨著人們對高質(zhì)量,、高品質(zhì)生活的追求,特別是對自然的鐘愛和深層的理解,,夜間越來越成為人們生活中日益重要,、更加關(guān)注的部分?!?/p>
的確,,以大數(shù)據(jù)、云計算,、人工智能等為代表的新一輪技術(shù)革命的推進,,改變了人們的消費觀念與習(xí)慣。人們開始追求高品質(zhì),、多樣化消費,,與此同時,精神消費,、文化消費等消費需求更為旺盛,,消費者開始在能力范圍內(nèi)追求更加豐富多樣的生活方式。
挖掘特色 差異發(fā)展
中國的夜經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了由“單一化經(jīng)營”到“多元化發(fā)展”的過程,。最開始,,夜經(jīng)濟是餐飲、購物等消費活動由白天向夜晚的延伸,,通過增加營業(yè)時間來實現(xiàn)流量增加,,之后,夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)逐漸豐富,。隨著消費需求的不斷升級,,夜游,、演藝體驗等新業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)并走向成熟。
無論以何種方式,,通過何種表現(xiàn)形式,,夜經(jīng)濟的發(fā)展要能夠吸引人,歸根結(jié)底是要能夠打動人,。
說到這里,,吳武賢向記者說道:“夜間旅游是旅游中的重要業(yè)態(tài),它能夠讓游客留下來,,與當(dāng)?shù)匚幕疃然?,但需要更多貼近人們生活實際的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn),而且,,不同的城市,、不同的景區(qū),要有差異化的產(chǎn)品和服務(wù),,滿足游客多樣化的需求,。”
付曉東表示,,中國現(xiàn)有的夜經(jīng)濟產(chǎn)品類型,,大多局限于餐飲、購物,、游船,、燈光秀等,文化,、演藝,、康養(yǎng)類的產(chǎn)品仍然很少。各地發(fā)展夜經(jīng)濟的同質(zhì)化問題嚴(yán)重,,存在盲目跟風(fēng),、模式雷同等現(xiàn)象,缺少特色和情懷的融入,,缺少基于本地特色的夜經(jīng)濟發(fā)展模式的創(chuàng)新,。
“地域文脈、文化內(nèi)涵是夜經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)核,,我們擁有源遠(yuǎn)流長的中華文明,,可以將民族文化中神秘、夢幻的因素運用到產(chǎn)品,、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新當(dāng)中,讓中國城市的夜晚豐富起來,,讓城市更加浪漫,、魔幻,、創(chuàng)新?!备稌詵|認(rèn)為,。
發(fā)展夜經(jīng)濟,是一項系統(tǒng)性工程,。以餐飲,、購物、夜游等為主要形式的產(chǎn)業(yè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者的需求,,康養(yǎng),、文化等消費存在嚴(yán)重的市場缺口,關(guān)注精神需求,,創(chuàng)新夜經(jīng)濟業(yè)態(tài),、服務(wù)與產(chǎn)品,這是中國進一步發(fā)展夜經(jīng)濟的突破口,。
可以預(yù)見的是,,夜經(jīng)濟在新一輪消費升級浪潮中將扮演更加重要的角色,而我們身邊的夜晚,,也將更加富有魅力,。
責(zé)任編輯: 吉政