直播打賞成為一種準(zhǔn)賭博,，禮物為賭資，主播為莊家,，規(guī)則由平臺制定
在網(wǎng)絡(luò)直播間，主播用假慘、審丑,、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現(xiàn)象并不鮮見
“如果想對某個人送禮,，可以將錢直接打賞給某個主播，再由直播主體提現(xiàn),，完成資金轉(zhuǎn)移,，直播平臺可能成為行賄的溫床?！?/p>
文 |《瞭望》新聞周刊記者 王勁玉 李紫薇
網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為許多人社交,、生活的一部分。根據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,，截至2020年3月,，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億，較2018年增長1.63億,，占網(wǎng)民整體的62%,。網(wǎng)絡(luò)直播對人們的影響越來越大，也是部分從業(yè)者的主要生活方式,。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)直播中，為獲得打賞,，主播開競猜局引導(dǎo)粉絲“下注”,、相互比拼所獲禮物、無下限互動,、賣假慘進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)乞討進(jìn)而獲得禮物等亂象層出不窮,，一些有違公序良俗的直播方式被直播平臺默認(rèn)甚至鼓勵，被觀眾所接受和習(xí)慣,，亟需引起警惕,。
準(zhǔn)賭博：“下注”、“爭榜”,、懲罰,，吊足粉絲胃口
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，依托網(wǎng)絡(luò)直播平臺設(shè)計的游戲規(guī)則,，直播打賞成為一種準(zhǔn)賭博,，禮物為賭資，主播為莊家，規(guī)則由平臺制定,。
“下注”,。直接“下注”行為多發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)游戲直播和直播PK環(huán)節(jié)中。
游戲直播是網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播形式之一,，用戶規(guī)模達(dá)2.6億,。“在斗魚,、B站等平臺上,，主播可直接在直播頁面上‘開盤’”，喜歡看游戲直播的在校大學(xué)生王旭說,，進(jìn)入“盤口”,，觀眾可以用虛擬貨幣“下注”，押游戲中能否殺夠多少人頭或猜贏家,，猜中則下注的虛擬貨幣翻番,，反之被另一方贏走。
記者了解到,，在游戲直播中,，與單純用錢購買的禮物不同，觀眾主要通過積累觀看時長,、參與互動等方式獲得下注所用的虛擬貨幣,，也可直接購買，平臺的簽約主播可將這類虛擬貨幣提現(xiàn),。除在平臺上“開盤”,，一些主播還建立微信粉絲賭博群，或在直播頁面上放置博彩網(wǎng)站的二維碼,，將“準(zhǔn)賭博”延伸到社交媒體和博彩網(wǎng)站中進(jìn)行“真賭博”,。
在網(wǎng)絡(luò)直播PK中，規(guī)定時間內(nèi),，粉絲送出禮物,，收獲禮物數(shù)量多的主播贏得比拼?！霸谥辈テ脚_上送禮物操作簡單,，加上氛圍緊張，如果碰巧又比較喜歡這個主播,，人的情緒就會被調(diào)動起來,，沖動消費(fèi)，未成年人尤其難以控制住自己,。”一有空閑時間就會觀看網(wǎng)絡(luò)直播的公司職員郭子晴說。
“爭榜”,。主播與粉絲的關(guān)系往往分為以下幾個層級：在直播間互動、拉入微信粉絲群,、主播關(guān)注粉絲,、加微信、線下互動等,，步步升值,。“其實(shí)有點(diǎn)像游戲中的升級,，粉絲用錢一步步接近喜歡的主播,。”王旭說,，“每一步,，主播都會對刷禮物的粉絲作出熱情回應(yīng)，比較容易讓人上癮,?！?/p>
懲罰。在網(wǎng)絡(luò)直播PK中,，輸家接受懲罰,，懲罰方式由贏方?jīng)Q定。郭子晴說,，懲罰環(huán)節(jié)是粉絲打賞和點(diǎn)關(guān)注的另一個高峰期,，所以懲罰方式不斷翻新。
湖南省長沙市一家MCN(Multi-Channel Network,，俗稱網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人賀龍表示,，直播平臺與主播個人或MCN機(jī)構(gòu)將禮物收入按比例分成，一般是五五或四六分,，定期變現(xiàn),。“主播努力,，平臺躺贏,，所以平臺是很鼓勵主播想辦法獲得打賞的，從平臺頁面和規(guī)則設(shè)計就能看出來,?！彼f。
中國傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長王四新教授認(rèn)為,，平臺進(jìn)行了成癮式設(shè)計,，原則是利益最大化，商業(yè)變現(xiàn)能力最大化，本質(zhì)目的還是利用人性渴望成功和爭強(qiáng)好勝的特點(diǎn)獲利,，和賭博的成癮機(jī)制是一樣的,。
近年來，偷錢,、借錢為主播刷出巨額禮物的案例屢見不鮮,，有的一次花費(fèi)幾十萬元，其中不乏未成年人,。
乞討化：假慘,、審丑，劍指粉絲錢包
在一場抖音直播中,，一位學(xué)生打扮的女主播突然在鏡頭前下跪磕頭,，“感謝哥哥們的禮物，我也沒啥才藝,，就給大家磕個頭吧,。”她說,。在兩個多小時的直播中,，女主播頻頻下跪磕頭，足足有20次,，每次都將直播氛圍帶入一個小高潮,，同時也收獲了大量禮物。
記者梳理發(fā)現(xiàn),，在網(wǎng)絡(luò)直播間，主播用假慘,、審丑,、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現(xiàn)象并不鮮見。
假慘,?？拱⒒橐霾恍?、生活窮苦……網(wǎng)絡(luò)直播平臺上從來不缺乏悲慘故事，其中摻雜著不少賣假慘吸引粉絲解囊以獲利的人,。
審丑,。在網(wǎng)絡(luò)直播中,，扮丑和說奇怪的話也能收獲禮物,。在抖音、快手等直播平臺上擁有近百萬粉絲的“放羊娃龍哥”是一位個頭矮小,、衣冠不整的青年,，常年頂著一頭凌亂的沖天髻,。他在直播中的名場面是啃炊餅,、擠眉弄眼和時不時抓亂頭發(fā)、弄亂衣服,。類似的主播還有“郭老師”等,。
據(jù)記者調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)直播中的PK懲罰環(huán)節(jié)出現(xiàn)了寄出“原味”內(nèi)褲,、剪內(nèi)衣等打擦邊球行為;剃光頭,、用馬桶水洗臉?biāo)⒀赖鹊退兹の?重復(fù)大喊自己是廢物、從搭檔胯下鉆過等侮辱行為,。
王四新認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)直播中呈現(xiàn)出的乞討化傾向會把社會倡導(dǎo)的正面價值引向反面，如果沒有有效引導(dǎo),，將導(dǎo)致正常審美的異化和社會價值觀的混亂,。如果其中涉及到?jīng)]有獨(dú)立價值判斷的未成年人，危害則更為深遠(yuǎn),。
整治 朱慧卿圖/本刊
造假風(fēng)：扮“大粉”,、偽禮物、“黑通道”,，問題可能更嚴(yán)重
在直播平臺的算法中,，主播獲得的禮物越多，被推送的機(jī)會越大,，就越容易被粉絲發(fā)現(xiàn),。因此，主播們?yōu)榱酸灤篝~,，不惜放長線,，即使會被平臺分利，也常自刷禮物或讓合作方當(dāng)“托兒”,。
扮大粉,，送出偽禮物。為實(shí)現(xiàn)推廣效果,，直播中,，禮物和粉絲真真假假。
很多時候,，主播線下把錢打給他人,，讓他們用這些錢給自己刷禮物,。“榜一,、榜二,、榜三送出的禮物金額代表了主播的身價，很多榜一都是公司的人或者主播個人,，一般人很難刷到,。”山西一位主播經(jīng)紀(jì)人段鵬(化名)說,，“自抬身價后,，其他人就要刷更多禮物才能上榜，另一方面也增加了主播的廣告費(fèi),?！?/p>
有一定粉絲量的主播為營造受歡迎假象，要求賣貨商家和請求其幫忙引流的小主播開設(shè)多個賬號,，扮成“大粉”,，用刷禮物的方式完成經(jīng)濟(jì)交易，這些賬號實(shí)際上都是他的“托兒”,。
在抖音上擁有10萬粉絲的中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任,、副教授朱巍說，網(wǎng)紅砸錢就能走紅,，背后是直播平臺的商業(yè)性算法,，它使得流量資源越來越集中，久而久之,，真正做內(nèi)容的主播很難脫穎而出,，內(nèi)容生態(tài)會變差。
“黑通道”,。王四新表示,，由于制度上的漏洞，別有用心的人完全可以實(shí)現(xiàn)與平臺和主播達(dá)成共識,，進(jìn)行非法交易,。
段鵬介紹道，禮物以多次,、相對小額的方式刷出,，總量并無上限，有可能成為資金轉(zhuǎn)移渠道,?！叭绻雽δ硞€人送禮，可以將錢直接打賞給某個主播,，再由直播主體提現(xiàn),，完成資金轉(zhuǎn)移,，直播平臺可能成為行賄的溫床?！彼f,。
網(wǎng)絡(luò)直播打賞收入也可能偷逃稅款。國家稅務(wù)總局相關(guān)人員介紹,，因?yàn)槭切律挛?，目前在稅款繳納方面，還沒有形成對直播收益的明確界定,，“直播打賞屬于哪種收益,，平臺獎勵又屬于哪種收益,，都需要與相關(guān)完稅項目相對應(yīng),，才能繳納。有些直播主體是個人,，有些直播的主體是企業(yè),，這樣就存在多個稅種的征收，還有部分稅款的抵扣,，這是一個復(fù)雜的問題,。”他說,。
“映客直播”表示,，根據(jù)稅法規(guī)定，在“映客”平臺上進(jìn)行直播所獲收入需要繳納勞務(wù)報酬所得稅,，目前這部分稅由平臺為直播主體承擔(dān),，所以直播主體的提現(xiàn)金額會按照實(shí)際收入提取。
責(zé)任編輯： 吉政
網(wǎng)站運(yùn)營：
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證編號：14120200003
晉ICP備 09004084號
