直播打賞成為一種準(zhǔn)賭博,，禮物為賭資,，主播為莊家，規(guī)則由平臺(tái)制定
在網(wǎng)絡(luò)直播間,，主播用假慘,、審丑、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現(xiàn)象并不鮮見
“如果想對(duì)某個(gè)人送禮,，可以將錢直接打賞給某個(gè)主播,，再由直播主體提現(xiàn)，完成資金轉(zhuǎn)移,，直播平臺(tái)可能成為行賄的溫床,。”
文 |《瞭望》新聞周刊記者 王勁玉 李紫薇
網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為許多人社交,、生活的一部分,。根據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億,，較2018年增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62%,。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)人們的影響越來(lái)越大,，也是部分從業(yè)者的主要生活方式。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)直播中,，為獲得打賞，主播開競(jìng)猜局引導(dǎo)粉絲“下注”,、相互比拼所獲禮物,、無(wú)下限互動(dòng)、賣假慘進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)乞討進(jìn)而獲得禮物等亂象層出不窮,，一些有違公序良俗的直播方式被直播平臺(tái)默認(rèn)甚至鼓勵(lì),，被觀眾所接受和習(xí)慣，亟需引起警惕,。
準(zhǔn)賭博：“下注”,、“爭(zhēng)榜”、懲罰,，吊足粉絲胃口
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，依托網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，直播打賞成為一種準(zhǔn)賭博,，禮物為賭資,，主播為莊家，規(guī)則由平臺(tái)制定。
“下注”,。直接“下注”行為多發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)游戲直播和直播PK環(huán)節(jié)中。
游戲直播是網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播形式之一,，用戶規(guī)模達(dá)2.6億,。“在斗魚,、B站等平臺(tái)上,，主播可直接在直播頁(yè)面上‘開盤’”，喜歡看游戲直播的在校大學(xué)生王旭說(shuō),，進(jìn)入“盤口”,，觀眾可以用虛擬貨幣“下注”，押游戲中能否殺夠多少人頭或猜贏家,，猜中則下注的虛擬貨幣翻番,，反之被另一方贏走。
記者了解到,，在游戲直播中,，與單純用錢購(gòu)買的禮物不同，觀眾主要通過(guò)積累觀看時(shí)長(zhǎng),、參與互動(dòng)等方式獲得下注所用的虛擬貨幣,，也可直接購(gòu)買，平臺(tái)的簽約主播可將這類虛擬貨幣提現(xiàn),。除在平臺(tái)上“開盤”,，一些主播還建立微信粉絲賭博群，或在直播頁(yè)面上放置博彩網(wǎng)站的二維碼,，將“準(zhǔn)賭博”延伸到社交媒體和博彩網(wǎng)站中進(jìn)行“真賭博”,。
在網(wǎng)絡(luò)直播PK中，規(guī)定時(shí)間內(nèi),，粉絲送出禮物,，收獲禮物數(shù)量多的主播贏得比拼?！霸谥辈テ脚_(tái)上送禮物操作簡(jiǎn)單,，加上氛圍緊張，如果碰巧又比較喜歡這個(gè)主播,，人的情緒就會(huì)被調(diào)動(dòng)起來(lái),，沖動(dòng)消費(fèi)，未成年人尤其難以控制住自己,?！币挥锌臻e時(shí)間就會(huì)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的公司職員郭子晴說(shuō)。
“爭(zhēng)榜”。主播與粉絲的關(guān)系往往分為以下幾個(gè)層級(jí)：在直播間互動(dòng),、拉入微信粉絲群,、主播關(guān)注粉絲、加微信,、線下互動(dòng)等,，步步升值?！捌鋵?shí)有點(diǎn)像游戲中的升級(jí),，粉絲用錢一步步接近喜歡的主播?！蓖跣裾f(shuō),，“每一步，主播都會(huì)對(duì)刷禮物的粉絲作出熱情回應(yīng),，比較容易讓人上癮,。”
懲罰,。在網(wǎng)絡(luò)直播PK中,，輸家接受懲罰，懲罰方式由贏方?jīng)Q定,。郭子晴說(shuō),，懲罰環(huán)節(jié)是粉絲打賞和點(diǎn)關(guān)注的另一個(gè)高峰期，所以懲罰方式不斷翻新,。
湖南省長(zhǎng)沙市一家MCN(Multi-Channel Network,，俗稱網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人賀龍表示，直播平臺(tái)與主播個(gè)人或MCN機(jī)構(gòu)將禮物收入按比例分成,，一般是五五或四六分,，定期變現(xiàn)?！爸鞑ヅ?，平臺(tái)躺贏，所以平臺(tái)是很鼓勵(lì)主播想辦法獲得打賞的,，從平臺(tái)頁(yè)面和規(guī)則設(shè)計(jì)就能看出來(lái),。”他說(shuō),。
中國(guó)傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長(zhǎng)王四新教授認(rèn)為,，平臺(tái)進(jìn)行了成癮式設(shè)計(jì)，原則是利益最大化,，商業(yè)變現(xiàn)能力最大化,，本質(zhì)目的還是利用人性渴望成功和爭(zhēng)強(qiáng)好勝的特點(diǎn)獲利,，和賭博的成癮機(jī)制是一樣的。
近年來(lái),，偷錢,、借錢為主播刷出巨額禮物的案例屢見不鮮，有的一次花費(fèi)幾十萬(wàn)元,，其中不乏未成年人,。
乞討化：假慘、審丑,，劍指粉絲錢包
在一場(chǎng)抖音直播中,，一位學(xué)生打扮的女主播突然在鏡頭前下跪磕頭,，“感謝哥哥們的禮物,，我也沒啥才藝，就給大家磕個(gè)頭吧,?！彼f(shuō)。在兩個(gè)多小時(shí)的直播中,，女主播頻頻下跪磕頭,，足足有20次，每次都將直播氛圍帶入一個(gè)小高潮,，同時(shí)也收獲了大量禮物,。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)直播間,，主播用假慘,、審丑、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現(xiàn)象并不鮮見,。
假慘,。抗癌,、婚姻不幸,、生活窮苦……網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上從來(lái)不缺乏悲慘故事，其中摻雜著不少賣假慘吸引粉絲解囊以獲利的人,。
審丑,。在網(wǎng)絡(luò)直播中，扮丑和說(shuō)奇怪的話也能收獲禮物,。在抖音,、快手等直播平臺(tái)上擁有近百萬(wàn)粉絲的“放羊娃龍哥”是一位個(gè)頭矮小、衣冠不整的青年,，常年頂著一頭凌亂的沖天髻,。他在直播中的名場(chǎng)面是啃炊餅,、擠眉弄眼和時(shí)不時(shí)抓亂頭發(fā)、弄亂衣服,。類似的主播還有“郭老師”等,。
據(jù)記者調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)直播中的PK懲罰環(huán)節(jié)出現(xiàn)了寄出“原味”內(nèi)褲,、剪內(nèi)衣等打擦邊球行為;剃光頭,、用馬桶水洗臉?biāo)⒀赖鹊退兹の?重復(fù)大喊自己是廢物、從搭檔胯下鉆過(guò)等侮辱行為,。
王四新認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)直播中呈現(xiàn)出的乞討化傾向會(huì)把社會(huì)倡導(dǎo)的正面價(jià)值引向反面，如果沒有有效引導(dǎo),，將導(dǎo)致正常審美的異化和社會(huì)價(jià)值觀的混亂,。如果其中涉及到?jīng)]有獨(dú)立價(jià)值判斷的未成年人，危害則更為深遠(yuǎn),。
整治 朱慧卿圖/本刊
造假風(fēng)：扮“大粉”,、偽禮物、“黑通道”,，問(wèn)題可能更嚴(yán)重
在直播平臺(tái)的算法中,，主播獲得的禮物越多，被推送的機(jī)會(huì)越大,，就越容易被粉絲發(fā)現(xiàn),。因此，主播們?yōu)榱酸灤篝~,，不惜放長(zhǎng)線,，即使會(huì)被平臺(tái)分利，也常自刷禮物或讓合作方當(dāng)“托兒”,。
扮大粉,，送出偽禮物。為實(shí)現(xiàn)推廣效果,，直播中,，禮物和粉絲真真假假。
很多時(shí)候,，主播線下把錢打給他人,，讓他們用這些錢給自己刷禮物?！鞍褚?、榜二、榜三送出的禮物金額代表了主播的身價(jià),，很多榜一都是公司的人或者主播個(gè)人,，一般人很難刷到,。”山西一位主播經(jīng)紀(jì)人段鵬(化名)說(shuō),，“自抬身價(jià)后,，其他人就要刷更多禮物才能上榜，另一方面也增加了主播的廣告費(fèi),?！?/p>
有一定粉絲量的主播為營(yíng)造受歡迎假象，要求賣貨商家和請(qǐng)求其幫忙引流的小主播開設(shè)多個(gè)賬號(hào),，扮成“大粉”,，用刷禮物的方式完成經(jīng)濟(jì)交易，這些賬號(hào)實(shí)際上都是他的“托兒”,。
在抖音上擁有10萬(wàn)粉絲的中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任,、副教授朱巍說(shuō)，網(wǎng)紅砸錢就能走紅,，背后是直播平臺(tái)的商業(yè)性算法,，它使得流量資源越來(lái)越集中,，久而久之,，真正做內(nèi)容的主播很難脫穎而出，內(nèi)容生態(tài)會(huì)變差,。
“黑通道”,。王四新表示，由于制度上的漏洞,，別有用心的人完全可以實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)和主播達(dá)成共識(shí),，進(jìn)行非法交易。
段鵬介紹道,，禮物以多次,、相對(duì)小額的方式刷出，總量并無(wú)上限,，有可能成為資金轉(zhuǎn)移渠道,。“如果想對(duì)某個(gè)人送禮,，可以將錢直接打賞給某個(gè)主播,，再由直播主體提現(xiàn)，完成資金轉(zhuǎn)移,，直播平臺(tái)可能成為行賄的溫床,。”他說(shuō),。
網(wǎng)絡(luò)直播打賞收入也可能偷逃稅款,。國(guó)家稅務(wù)總局相關(guān)人員介紹,，因?yàn)槭切律挛铮壳霸诙惪罾U納方面,，還沒有形成對(duì)直播收益的明確界定,，“直播打賞屬于哪種收益，平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)又屬于哪種收益,，都需要與相關(guān)完稅項(xiàng)目相對(duì)應(yīng),，才能繳納。有些直播主體是個(gè)人,，有些直播的主體是企業(yè),，這樣就存在多個(gè)稅種的征收，還有部分稅款的抵扣,，這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題,。”他說(shuō),。
“映客直播”表示,，根據(jù)稅法規(guī)定，在“映客”平臺(tái)上進(jìn)行直播所獲收入需要繳納勞務(wù)報(bào)酬所得稅,，目前這部分稅由平臺(tái)為直播主體承擔(dān),，所以直播主體的提現(xiàn)金額會(huì)按照實(shí)際收入提取。
責(zé)任編輯： 吉政
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