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　　臨汾新聞網訊(記者 亢亞莉)近日，中國非物質文化遺產保護協(xié)會公布2022年“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄”,，洪洞大槐樹景區(qū)入選“非遺旅游景區(qū)”,。近年來，作為明代移民遺址,、非遺保護單位的洪洞大槐樹尋根祭祖園,，以大槐樹文化為發(fā)展核心，將文化融入景觀,、融入活動,、融入演出、融入產品,，在追求文旅融合高質量發(fā)展之路上踔厲奮進,，探索出了文化變現(xiàn)、文化創(chuàng)新、文化升級“三引擎”驅動的文化旅游可持續(xù)發(fā)展模式,。

　　文化變現(xiàn),，逆勢突圍謀求經濟復蘇。洪洞大槐樹尋根祭祖園持續(xù)直播宣傳景區(qū)文化,，通過直播鏡頭和網絡平臺增強大槐樹文化的傳播力影響力,，實現(xiàn)線上線下互相引流。面對文旅消費市場和消費者購買行為的變化,，洪洞大槐樹尋根祭祖園積極迎合消費者需求不斷開拓銷售渠道,，發(fā)展“文化+直播帶貨”，單日最高成交額達20萬元,。同時,，以大槐樹移民歷史文化和景觀為基點，聯(lián)合騰訊新聞共同發(fā)行大槐樹系列數(shù)字藏品,，祭祖堂壁畫,、移民浮雕圖、石經幢等系列限量數(shù)字藏品上線即售罄;推出《尋根祭祖》大槐樹首款數(shù)字文創(chuàng)紀念票,、支付寶中秋限定付款碼皮膚,，不斷推動數(shù)字經濟更好地服務和融入文旅新發(fā)展格局;探索打造夜游經濟，推出春節(jié),、暑期大槐樹夜游模式,，不斷豐富文旅融合新業(yè)態(tài)，激發(fā)景區(qū)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　文化創(chuàng)新,，精準發(fā)力帶動景區(qū)轉型。2021年,，洪洞大槐樹尋根祭祖園以大槐樹根祖文化和移民歷史為依托,，推出IP形象——槐寶、思鄉(xiāng)鳥,，從今年1月起,，微信表情包、文創(chuàng)雪糕等以IP形象為基礎理念設計制作的系列產品陸續(xù)上架;開放“家譜咨詢交流中心”,，檔案室里12000余套家譜,、族譜資料不再是不可觸及的移民實證，家譜續(xù)修業(yè)務的開展也推動了社會面珍貴資料的保存和傳承;《洪洞大槐樹移民史》出版,，為移民文化研究提供更為翔實的資料;青少年歷史文化劇《洪洞大槐樹之尋根記》上線,，演繹出移民背景下的故事和傳說。此外,，10月14日,，由洪洞大槐樹尋根祭祖園主導制定的山西省地方標準《旅游景區(qū)廁所清潔服務規(guī)范》獲第一屆山西省標準化創(chuàng)新貢獻獎標準項目獎三等獎，其標準化管理與建設走在了全省同行的前列。

　　文化升級,，危中尋機描繪詩和遠方,。今年3月至5月，“內心的旅程 發(fā)現(xiàn)中國人的靈魂之根 山西洪洞大槐樹尋根文化展”中英文虛擬展廳在美國猶他州家博會主會場展出,，景區(qū)宣傳冊,、書籍、商品,，以及根祖文化宣傳視頻同步展示,，大槐樹根祖文化、家文化大放異彩;景區(qū)將清明節(jié),、中元節(jié),、寒衣節(jié)三大祭祖節(jié)日按照國家級非遺“大槐樹祭祖習俗”儀程舉辦祭祖大典，轉線下群眾參祭為線上文明觀祭,，全程直播滿足移民后裔和線上觀眾觀祭需求,，并開放微信小程序線上祭祖祈福平臺;《大槐樹移民》實景演出、《家國情槐》等原創(chuàng)演出不僅在景區(qū)內深受游客歡迎,，線上也同樣獲得了觀眾的喜愛;線上線下廣泛開展文明旅游實踐和宣傳活動,，榮獲“全國文明單位”稱號，成為首批國家級文明旅游示范單位,。

　　面對經濟下行環(huán)境,，洪洞大槐樹尋根祭祖園以文化為核心引領，主動創(chuàng)新求變,，提升城市品質和老家形象,，推動“華夏根祖圣地·幸福老家洪洞”全面建設，為景區(qū)和城市發(fā)展釋放新需求,、創(chuàng)造新供給,、培育新動力。