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風(fēng)勁揚帆正當(dāng)時

——“果花映秀探春吉州”活動助推全域旅游的思考

　　臨汾新聞網(wǎng)訊 覽壺口雄姿，展果鄉(xiāng)風(fēng)韻,。5月15日,，吉縣為期一個月的“春華秋實”蘋果文化旅游系列活動之“果花映秀探春吉州”活動圓滿落幕。吉縣的紅色蘋果,、綠色生態(tài),、黃色瀑布“三色品牌”知名度和影響力大幅提升，旅游,、文化,、蘋果,、生態(tài)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了深度融合,。吉縣用一次極具地域特色、富有文化理念的活動,，把旅游文化模式和理念引入農(nóng)村,，引導(dǎo)群眾參與旅游開發(fā)，增加農(nóng)民收入,，助推脫貧攻堅,，讓全縣旅游的體系化、層次化更豐富,，全域旅游的格局初步形成,。

　　盤活全縣旅游資源

　　一是突出全域旅游定位。吉縣把活動納入到“一大”(壺口文化旅游節(jié)),、“兩小”(果花觀賞,、蘋果采摘)、“兩常態(tài)”(吉縣黃河民俗文化演藝,、全域鄉(xiāng)村休閑度假)為主要內(nèi)容的“春華秋實”蘋果文化旅游系列活動的總體框架,。這次賞花活動，是吉縣全域旅游品牌拓展的一個開端,，也是鄉(xiāng)村旅游的一次練兵和布局,，設(shè)定了活動的規(guī)模、客戶群、品牌傳播等目標(biāo),，突出“打造‘三色品牌’,，展示果鄉(xiāng)風(fēng)韻”活動宗旨，創(chuàng)新“政府購買服務(wù),、以獎代補”調(diào)控手段,，實施“政府引導(dǎo)、協(xié)會運營,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)同,、市場運作”運作模式，達到最小的財政投入撬動社會力量協(xié)作,，開放辦活動,，提高活動的性價比和目的。

　　二是突出龍頭景點帶動,。壺口和人祖山是吉縣的龍頭景區(qū),，也是具有全國影響力的品牌景點。壺口和人祖山正在分別打造5A級景區(qū),、4A級景區(qū),，實現(xiàn)了游客數(shù)量的連年攀升。但這兩個景區(qū)游客駐留期較短,，旅游的社會溢價作用發(fā)揮不明顯,，這是吉縣近期以來著重解決的方面。吉縣把“果花映秀探春吉州”活動作為推進全域旅游的方式,，在壺口和人祖山景區(qū)推出門票優(yōu)惠政策,，增強了各旅行社組團到鄉(xiāng)村旅游點的積極性，發(fā)揮了龍頭景區(qū)對發(fā)展全縣鄉(xiāng)村旅游的帶動作用,，許多以賞花休閑為目的游客也成為兩個景區(qū)的增量資源,。

　　三是突出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合。蘋果是吉縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，也是旅游的重要載體,，吉縣把蘋果、文化,、旅游三者深度融合,，以蘋果為活動的主題主線，賞果花,、講果經(jīng),、傳果情，以果為媒,，文化在果園里演繹,，論壇圍繞蘋果展開。蘋果高峰論壇，國內(nèi)頂級專家對營銷端的精彩講座,，開闊了果農(nóng)的眼界;蘋果營銷聯(lián)誼,，精心營造的氛圍和暖人的頒獎詞，深深撥動了與會果商的心弦,，為果商深耕吉縣蘋果銷售渠道平添了動力,。

　　四是特色文化展示。這次活動在柏山寺西嶺村,、東城鄉(xiāng)社堤村,、吉昌鎮(zhèn)上東村等果區(qū)，屯里鎮(zhèn)太度休閑度假旅游區(qū),，壺口瀑布風(fēng)景旅游區(qū),，人祖山風(fēng)景旅游區(qū)同步開展。推出“鄉(xiāng)村旅游,、戶外體驗,、經(jīng)貿(mào)洽談”三大活動板塊，舉辦“開幕盛典,、花海攝影,、名家采風(fēng)、團體有約,、徒步健身,、韻動吉州、美食大賽,、蘋果論壇,、經(jīng)貿(mào)洽談”九大主題活動，展現(xiàn)了一幅壺口雄風(fēng),、萬畝花海、黃土風(fēng)情等文化元素組成的恢弘畫卷,。在西嶺村舉辦的開幕式上,，本土編演的“黃河嗩吶”“搬卷”“民歌對唱”與支持演出的市文化局群藝館的“旗袍走秀”“田園舞蹈”等精彩節(jié)目給現(xiàn)場的上萬名觀眾留下難忘的印象。東城垣10余名少年在果園表演了古箏,、太極拳,，無人機空中助陣更是抓住了攝影家鏡頭。上東村的民俗表演,、戲曲演出,，太度村的婚禮民俗、節(jié)目演藝,，使整個活動高潮迭起,。

　　放大旅游溢價效應(yīng)

　　這是一次績效明顯的文化旅游活動。活動期間,，全縣4個鄉(xiāng)村旅游點共接待游客11.7萬人次,，營業(yè)收入共計120.8萬元，參與經(jīng)營受益的農(nóng)村群眾1800余人,。壺口和人祖山景區(qū)共接待從鄉(xiāng)村旅游點而來的旅行社,、自駕和戶外團隊540個，增量游客16670人次,，區(qū)域影響力得到顯著提升,。太度村的徒步、自駕游不斷升溫,，上東村成為市民們休閑的好去處,，西嶺村又利用旅游資源搞起了槐花節(jié)，常態(tài)化鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)初步顯現(xiàn),。4月22日,，人祖山景區(qū)迎來了2000余輛摩托車，3200余名摩托車戶外運動愛好者的集聚聯(lián)歡,，不但火爆了人祖山景區(qū),，而且讓縣城、壺口的餐飲住宿受益匪淺,。

　　這是一次組織有序的文化旅游活動,，協(xié)作運轉(zhuǎn)流暢。為了保證活動高效有序地開展,，吉縣結(jié)合景觀基礎(chǔ),、鄉(xiāng)鎮(zhèn)意愿和全縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，對觀賞景點,、服務(wù)點布局,、線路設(shè)計和時間節(jié)點進行了詳細的規(guī)劃和安排。對景區(qū)進行了功能定位,，設(shè)計了開幕式領(lǐng)導(dǎo)活動線路,、游客自駕團體一日游、二日游等10條線路,。

　　同時,，吉縣成立活動領(lǐng)導(dǎo)組，整體活動采取政府引導(dǎo),、市場運作的方式,，宣傳部門總體協(xié)調(diào)。協(xié)會主要負責(zé)活動運營,，協(xié)調(diào)社會力量,，如吉縣蘋果產(chǎn)業(yè)高峰論壇是由深圳華金現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)集團出資協(xié)辦,，無人機空中作業(yè)就是由吉縣益暉農(nóng)資科技服務(wù)公司引進提供的12臺無人機。

　　這是一次全媒參與的文化旅游活動,，品牌形象彰顯,。設(shè)計了活動LOGO和二維碼、制作了推介文案,，在旅行社投放了廣告,，在商業(yè)網(wǎng)站、微信平臺等網(wǎng)絡(luò)媒體前期造勢,，塑造了縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌,。

　　活動邀請了中央電視臺、《山西日報》等22家主流媒體參與采訪,，已刊發(fā)活動的新聞稿件138件,，中央電視臺進行了3次相關(guān)報道，網(wǎng)上點擊量超過百萬次,。同時邀請了全國知名攝影家和作家共70人開展了“春華秋實”攝影比賽和“文壇體悟”名家采風(fēng)活動,，共收到攝影作品353幅，文學(xué)作品130余件,。

　　還需開拓新的空間

　　一是應(yīng)加大全域旅游規(guī)劃,。雖然吉縣鄉(xiāng)村旅游處于起步階段，但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民增收,，是可行而且必要的,。從縣級層面講，全縣鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃還需要深入探討,、合理修編,，明確各鄉(xiāng)村旅游點的核心內(nèi)容、游覽主題,、發(fā)展方向和客戶定位,。但從更大的區(qū)域范圍來說，隨著鄉(xiāng)村旅游在全國范圍內(nèi)的興起,，運城各縣均舉辦各類賞花活動,，在同期，我市不少縣份也舉辦類似活動,，同質(zhì)性競爭使各縣賞花活動吸引外部客源的動力減弱。市旅游部門應(yīng)加大規(guī)劃,，明確各縣特色定位,，統(tǒng)一打包對外宣傳。

　　二是應(yīng)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。鄉(xiāng)村旅游在吉縣處于發(fā)展初期,，基礎(chǔ)設(shè)施還不完善,。停車場短缺，道路周邊交通引導(dǎo)標(biāo)志不足,、景區(qū)內(nèi)標(biāo)識牌不明顯,，觀光游覽點的衛(wèi)生間布局少且不合理，水電路的配套還有待完善,，餐飲的配套服務(wù)跟不上游客的需求,，垃圾污水處理設(shè)施、旅客服務(wù)中心的建設(shè)不到位,，接待大型團體的能力不足等等,。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還需要各級政府加力，把旅游景點的循環(huán)聯(lián)接,、服務(wù)設(shè)施的建設(shè),，作為重點項目，加大旅游設(shè)施投入,，形成常態(tài)性的鄉(xiāng)村旅游模式,。

　　三是豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。依托蘋果,、生態(tài)優(yōu)勢,，圍繞“田園風(fēng)光、綠色生態(tài),、農(nóng)耕體驗,、休閑度假”做文章，打造“自然,、綠色,、健康、人文”的鄉(xiāng)村旅游品牌,。發(fā)展油用牡丹園,、桃園，進行油菜,、玫瑰,、薰衣草等特色經(jīng)濟花卉種植，延長賞花摘果時間,。通過景點的拓展引申,，逐步打造學(xué)生社會實踐基地、攝影采風(fēng)基地,、自駕徒步基地,、休閑娛樂基地、體能拓展訓(xùn)練基地,，增加特色文化演藝節(jié)目,。

　　四是扶持鄉(xiāng)村旅游主體,。鄉(xiāng)村旅游文化活動，還主要依靠縣鄉(xiāng)政府的強力推動,，這在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期是十分必要的,。但要長期運營和長久收益，還必須培育和扶持鄉(xiāng)村旅游市場主體,，要成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會和旅游公司,，鼓勵農(nóng)民參與，在啟動資金,、貸款貼息等方面給予支持,。

　　五是發(fā)揮職能部門作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,、推進全域旅游需要充分發(fā)揮旅游,、文化、商務(wù)職能部門的作用,。這些部門應(yīng)成為協(xié)調(diào)推動鄉(xiāng)村旅游的責(zé)任單位,。節(jié)慶和文化活動的助推效應(yīng)應(yīng)進行先期評估，發(fā)揮財政資金的杠桿作用,，撬動社會資金注入,。旅游、工會,、人社,、扶貧、職業(yè)教育等部門需要安排培訓(xùn)項目資金,，組織鄉(xiāng)村旅游點相關(guān)從業(yè)者開展旅游服務(wù)技能培訓(xùn),，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者服務(wù)意識和接待水平。

　　王彥章