亚洲AV 秘 一区二区柚木提娜_一级黄色片在线播放_超大乳抖乳露双乳呻吟_朴妮唛捏奶29分钟视频_宇野来菜88AV中出_无码中文无码高清_成人国产精品高清在线观看_亚洲欧美国产日韩天堂在线视_老子午夜伦理不卡一级电影_99视频都是精品热在线播放,日日躁夜夜躁狠狠躁夜夜躁,免费看成人AA片无码视,AV在线亚洲欧洲日产一区二区

郝玥:融媒體時(shí)代下文化古村落的旅游形象宣傳策略

2018-03-03 09:02:35 來(lái)源:臨汾新聞網(wǎng)   瀏覽次數(shù):

  傳統(tǒng)村落是我國(guó)民族文化的寶貴遺產(chǎn),,同時(shí)是具有唯一性,、不可再生的潛在旅游資源,??茖W(xué)利用傳統(tǒng)村落資源進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā),,不僅利于村落居民生活水平的提高,,更能為村落文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展注入生機(jī)和活力,。

  丁村是一座集文化古遺址,、傳統(tǒng)民居,、民俗風(fēng)情等人文旅游資源于一體的傳統(tǒng)村落,,其旅游開(kāi)發(fā)具有較大的開(kāi)發(fā)潛力和廣闊的發(fā)展前景。如今我們生活在媒介融合迅速崛起的時(shí)代,,電腦,、手機(jī)等智能終端的出現(xiàn),,微信、微博等社交軟件的發(fā)展,,決定了宣傳的形式已經(jīng)不僅限于電視廣告,,而是更加多元化、有創(chuàng)意,。

  一,、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打造品牌建設(shè)

  品牌的建立對(duì)于一個(gè)村落的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用?!傍P凰,,在沈從文的書(shū)里,在黃永玉的畫(huà)里,,在宋祖英的歌里,,在譚盾的琴里,在羅洗河的棋里”是湖南鳳凰古城的宣傳語(yǔ),,該宣傳語(yǔ)涵蓋琴,、棋、書(shū),、畫(huà),、歌等多種中華國(guó)粹,成為一組“無(wú)法被復(fù)制”的經(jīng)典宣傳語(yǔ),。因此丁村應(yīng)當(dāng)首先找準(zhǔn)自己的文化定位,,制定宣傳口號(hào),打造鮮明的品牌形象,,吸引游客的目光,。

  互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今最重要的信息傳播渠道,互聯(lián)網(wǎng)的普及為村落形象宣傳提供了極大的便利,。丁村可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái),,建立自己的官方網(wǎng)站,介紹歷史背景,、人文知識(shí),、自然風(fēng)光、民俗建筑等傳統(tǒng)特色,,實(shí)時(shí)發(fā)布節(jié)日活動(dòng)通知,,讓更多的游客在特殊節(jié)日進(jìn)行參觀,參加民俗活動(dòng),,提升旅游價(jià)值,。同時(shí)丁村可以攜手去哪兒網(wǎng)、攜程APP等多個(gè)旅游類網(wǎng)站、軟件開(kāi)通線上購(gòu)票渠道,,方便游客購(gòu)票的同時(shí)起到宣傳作用,。

  二、增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)提高關(guān)注度

  如今的網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣以“網(wǎng)絡(luò)搜索”的方式來(lái)獲取信息,,“眼球效應(yīng)”成為最有效地吸引受眾的方式,。“新浪微博”是一款為大眾提供休閑娛樂(lè)服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái),,據(jù)新浪微博發(fā)布,,截至2017年3月31日,微博月活躍用戶達(dá)3.4億,,已成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司,。

  微博在旅游形象塑造方面的宣傳作用不容小覷,這一點(diǎn)在同為山西境內(nèi)的平遙古城的宣傳上體現(xiàn)的十分明顯,,平遙古城的微博粉絲已達(dá)17萬(wàn),,發(fā)布14000余條微博,微博的內(nèi)容多為以詩(shī)意的文字配上靜美的古城風(fēng)光,,結(jié)合天氣變化為旅客提供關(guān)于古城的相關(guān)信息,,即時(shí)展現(xiàn)節(jié)慶活動(dòng),為游客制定旅游攻略,,同時(shí)還創(chuàng)建了“古城君講故事”,、“我在平遙等你”等微博話題,促使其更好地與微博粉絲互動(dòng),,丁村也可以借鑒這種形式,,開(kāi)通官方微博,初期借助與其他旅游類微博大V轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)的方式宣傳丁村,,同時(shí)發(fā)布推薦住宿客棧等相關(guān)訊息,,豐富微博的內(nèi)容和形式,與網(wǎng)民展開(kāi)互動(dòng)交流,,對(duì)村落品牌傳播起到促進(jìn)作用。此外,,還可以通過(guò)經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào)的方式,,推文內(nèi)容涉及歷史背景、文化傳承,、人文風(fēng)俗等多項(xiàng)內(nèi)容,。為了滿足網(wǎng)民審美碎片化、娛樂(lè)化的需求,,公眾號(hào)的內(nèi)容可以文字,、動(dòng)漫或短視頻的方式呈現(xiàn),達(dá)到寓教于樂(lè)的宣傳目的。

  三,、提高“粉絲”群體的參與式意義生產(chǎn)

  在各種新媒介日漸參與景觀意義生產(chǎn)的過(guò)程中,,特別值得關(guān)注的一類媒介生產(chǎn)者是“粉絲”一族,即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)媒介產(chǎn)品的參與型用戶,。他們可能有著各自不同的目的動(dòng)機(jī)和立場(chǎng)觀點(diǎn),。一部分用戶可能出自文化的責(zé)任,更可能出于現(xiàn)實(shí)的考量來(lái)進(jìn)行自己的意義生產(chǎn),,比如發(fā)一個(gè)喚起旅行者向往的朋友圈,。還有一部分用戶情形較為復(fù)雜:他們可能借助一臺(tái)DV或是數(shù)碼相機(jī)和計(jì)算機(jī)功能軟件,甚至只用一臺(tái)智能手機(jī),,他們就可以直接原創(chuàng)或圍繞某部,、某系列的媒介作品進(jìn)行仿作,作品在優(yōu)酷土豆,、微信微博上迅速傳播開(kāi)來(lái),,與他人分享;有的用戶是在觀看作品之后被打動(dòng)、發(fā)表心得和評(píng)論,,接著搜索其他相關(guān)作品,,而互聯(lián)網(wǎng)以足夠海量的后續(xù)內(nèi)容激發(fā)、維持著他們的新舊興趣,,直至他們進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的旅游或消費(fèi);有的則是在現(xiàn)實(shí)的旅行中生發(fā)出某種傾訴和創(chuàng)作沖動(dòng);有的媒介產(chǎn)品甚至被納入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈之中,,成為媒介景觀的一個(gè)新的部分。

  約翰·費(fèi)斯克曾分析說(shuō),,“為了流行,,電視必須抓住形形色色的觀眾,而且為了被他們選擇,,電視必須是開(kāi)放的文本,。”因此通過(guò)拍攝電視節(jié)目,、參與影視制作是推廣丁村品牌形象的重要途徑,。尤其是廣泛發(fā)動(dòng)丁村的“粉絲”群體,以自身參與的方式進(jìn)行創(chuàng)作,,拍攝微電影,、紀(jì)錄片,創(chuàng)作原創(chuàng)歌曲,、楹聯(lián)等,,都可以對(duì)村落的宣傳起到輔助作用。

  四,、設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品,,延長(zhǎng)IP產(chǎn)業(yè)鏈

  古老的文明要想在現(xiàn)代化社會(huì)中既保留獨(dú)特的文化特性,又與時(shí)俱進(jìn)煥發(fā)新生,在文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中,,不再只是純粹的文化展示,,而應(yīng)該利用創(chuàng)意和現(xiàn)代先進(jìn)手段進(jìn)行包裝。丁村除了傳統(tǒng)民居建筑,、歷史悠久的門環(huán),、雕刻等物質(zhì)文化遺存,當(dāng)?shù)氐拇迕襁€保留了最能體現(xiàn)勞動(dòng)人民勤勞與智慧的非物質(zhì)文化遺產(chǎn):世代傳承的家戲表演,、風(fēng)格多樣的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù),、集實(shí)用與美觀一體的面塑、代表晉南特色的民俗禮儀等,,圍繞這些多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),,可以合理設(shè)計(jì)豐富的旅游項(xiàng)目。但是目前,,剪紙,、面塑、民俗禮儀等多以展示為主,,家戲只有在春節(jié)期間表演,,“中國(guó)傳統(tǒng)婚禮基地”項(xiàng)目也只是“轟動(dòng)一時(shí)”,因而游客不能較全面,、深入地了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗,。

  相比之下,鳳凰古城在2007年春節(jié)期間精心推出了“萬(wàn)盞紅燈耀古城”,、“春節(jié)民俗體育大比拼”,、“民間戲劇鬧新春”、“獅子舞龍秀”等十多項(xiàng)迎新春民俗表演節(jié)目,,給游客帶去新鮮的視聽(tīng)感受,。丁村也應(yīng)當(dāng)適時(shí)策劃主題活動(dòng),例如開(kāi)展“天塔獅舞”,、“全民學(xué)剪紙”,、“家戲傳承晚會(huì)”等活動(dòng),并逐漸日?;?,邀請(qǐng)游客一同參加;設(shè)計(jì)與丁村相關(guān)的各種主題剪紙、面塑,,隨機(jī)贈(zèng)送給參與活動(dòng)的游客,提高游客的參與度,。在政府的扶持下,,大力發(fā)展服務(wù)業(yè),拓展產(chǎn)業(yè)鏈條,借鑒農(nóng)家樂(lè)的經(jīng)營(yíng)模式,,對(duì)村莊的農(nóng)家小院進(jìn)行合理開(kāi)發(fā),,使游客參與體驗(yàn)農(nóng)家生活,在保護(hù)的前提下,,建立旅游紀(jì)念品專賣店,、特色餐館、創(chuàng)意手工制作坊,、書(shū)店等,。

  丁村應(yīng)當(dāng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代媒介,、主題活動(dòng)等多種方式,,全方位多層次的進(jìn)行整合傳播,塑造良好的旅游形象,,提高知名度,,擴(kuò)大美譽(yù)度,吸引更多的游客,,傳播文化知識(shí),,保護(hù)文化古村。(作者單位:太原師范學(xué)院)


     

責(zé)任編輯: 吉政

版權(quán)聲明:凡臨汾日?qǐng)?bào),、臨汾日?qǐng)?bào)晚報(bào)版,、臨汾新聞網(wǎng)刊載及發(fā)布的各類稿件,未經(jīng)書(shū)面授權(quán),,任何媒體,、網(wǎng)站或自媒不得轉(zhuǎn)載發(fā)布。若有違者將依法追究侵權(quán)責(zé)任,。