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　　臨汾歷史悠久,，文化純厚,，其標(biāo)示萬古的象征性人物是帝堯,。四千多年前,，帝堯在平陽(臨汾史稱平陽)建都,，劃定九州,，協(xié)和萬邦,，帶領(lǐng)民眾開鑿水井,、欽定歷法、敬授民時(shí),、建立城邦,、設(shè)立謗木、實(shí)行禪讓,，開啟了華夏文明之門,。如何利用豐富的堯文化資源，促進(jìn)堯文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，使文化旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的新引擎,，是我市面臨的一個(gè)新的重要課題。

　　一,、堯文化是臨汾獨(dú)特的文化旅游資源

　　1,、堯文化的思想內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。堯文化是指帝堯帶領(lǐng)上古先民所創(chuàng)造的物質(zhì)文明和精神文明為后世所繼承和發(fā)展的總和,。其中,，克明峻德、以親九州的德治文化,，百姓昭明,、合和萬國的合和文化，允執(zhí)其中,、無偏無過的中道文化,，以民為本、本固邦寧的民本文化等,，已經(jīng)成為中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)示,。這些文化在歷史的變遷和演進(jìn)中貫穿，在傳統(tǒng)的繼承和光大中綿延,，在世代國人的思想和生活中流傳,，構(gòu)成了中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)，是中國傳統(tǒng)文化的總源頭,。帝堯文化是五千年中華文明的靈魂與瑰寶,，也是臨汾文化旅游的核心資源、獨(dú)特資源,，它的核心價(jià)值體現(xiàn)在臨汾是最早“中國”,，是華夏文明5000年的有力支撐，是中華文明的主脈,。堯文化資源與其他資源相比更有覆蓋,、統(tǒng)領(lǐng)的能量，它可以串聯(lián)起丁村10萬年的人類文化,、洪洞大槐樹根祖文化,，獲得血緣,、文化的雙重認(rèn)同，這是發(fā)展以堯文化為主題的旅游產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢,。

　　2,、豐富的堯文化資源。臨汾境內(nèi)有著豐富的堯文化資源,，形態(tài)多姿多彩,。物質(zhì)文化資源有：“堯都”、堯廟,、堯陵,、堯出生地?！皥蚨肌奔刺账逻z址,。“陶寺是堯的都城,，臨汾是最早‘中國’”,。這是考古界對陶寺遺址的重新認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確定位，陶寺遺址發(fā)掘的重大意義在于將中華文明史向前推進(jìn)了至少300年,。非物質(zhì)文化資源有：姑射山仙洞溝,、陶唐峪、堯山,、洪洞“接姑姑迎娘娘”走親習(xí)俗活動(dòng),。“接姑姑迎娘娘”這項(xiàng)民間自發(fā)組織的民俗活動(dòng)至今已延續(xù)四千多年,，是古老堯舜文化的縮影,，堪稱世界上最古老、最生動(dòng)的民俗“活化石”,。2008年,，“接姑姑迎娘娘走親習(xí)俗”被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這些良好的歷史遺存和文化資源,，為發(fā)展堯文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)條件,，為海內(nèi)外華夏兒女拜謁帝堯的根祖之地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)堯文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潛力所在,、優(yōu)勢所在和創(chuàng)意所在,。

　　二、發(fā)展堯文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的困難與問題

　　做大做強(qiáng)堯文化旅游產(chǎn)業(yè),，我市具備豐富的資源優(yōu)勢,、良好的基礎(chǔ)和外部環(huán)境，但也面臨著不少困難和問題,。一是堯文化資源挖掘整合不夠,，缺少承載力,。目前對堯文化資源的挖掘開發(fā)，僅限于文物靜態(tài)的展示,，難以找到反映堯文化的具體元素，無法形成獨(dú)特的地域文化標(biāo)識(shí),。文化旅游衍生產(chǎn)品開發(fā)力度不夠,，存在著歷史知名度大現(xiàn)實(shí)知名度小的現(xiàn)象。二是旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展空間不足,，缺少吸引力,。目前的堯文化旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)單一，主要以觀光游為主,，缺少具有核心吸引力的旅游項(xiàng)目,，缺乏特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品，在晉南旅游圈中沒有亮點(diǎn),，游客只能是走馬觀花,、瀏覽而過。三是基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠,，缺少競爭力,。景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施相對滯后，管理水平還有較大差距,，服務(wù)質(zhì)量難以保證,。旅游環(huán)境也較差，特別是點(diǎn)與點(diǎn)之間難以連成線,，對線路開發(fā)造成一定困難,，極大制約了旅游業(yè)的發(fā)展。四是文化旅游資源整合協(xié)調(diào)不夠,，缺少向心力,。相關(guān)行業(yè)單獨(dú)規(guī)劃，有關(guān)景區(qū)自我發(fā)展,，市內(nèi)景點(diǎn)串聯(lián)度較差,，“各是各”的問題比較突出，景點(diǎn),、旅行社,、賓館之間缺乏相互配合，難以形成多贏局面,。

　　三,、推動(dòng)堯文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路

　　習(xí)近平總書記指出，“要讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來”,。這為我們發(fā)展堯文化旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向，立足堯文化資源,，推動(dòng)堯文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，應(yīng)從以下四個(gè)方面做起。

　　1,、以資源融合為前提,，將臨汾境內(nèi)堯文化的物質(zhì)文化資源“堯都、堯廟,、堯陵,、堯山”等進(jìn)行整合，形成有內(nèi)涵聯(lián)系的堯文化旅游線路,。一是建設(shè)“堯都”,。加快建設(shè)陶寺國家考古遺址公園和陶寺遺址博物館。將陶寺遺址建設(shè)成為國家考古遺址公園,，使之成為以重要考古遺址及其背景環(huán)境為主體,，具有科研、教育,、游憩等功能,，在考古遺址保護(hù)和展示方面具有全國性示范意義的特定公共空間。建設(shè)陶寺遺址博物館,，將5000件出土文物進(jìn)行陳列,，以博物館展示的形式重現(xiàn)帝堯時(shí)代所創(chuàng)造的輝煌物質(zhì)文明和精神文明，形成臨汾作為“堯都”的學(xué)術(shù)和文化品牌,。二是辦好祭堯活動(dòng),。積極爭取國家有關(guān)部門的支持，恢復(fù)堯廟作為國家公祭帝堯的歷史傳統(tǒng),，每年利用清明節(jié)開展公祭或民間祭祀活動(dòng),，使堯廟成為海內(nèi)外華夏兒女拜謁帝堯的神圣場所。三是開發(fā)堯山,。在浮山縣城附近的堯山建立堯山森林公園,，在現(xiàn)有帝堯臺(tái)的基礎(chǔ)上，增加帝堯領(lǐng)導(dǎo)民眾抗擊洪水等雕塑,，形成旅游接待能力,，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　2,、以技術(shù)融合為關(guān)鍵,，將堯文化的展示與“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)結(jié)合起來，營造全新情景體驗(yàn),，形成體現(xiàn)傳統(tǒng)文化,、充滿現(xiàn)代氣息的旅游產(chǎn)品,。一是建設(shè)“帝堯中國城”。運(yùn)用聲光電,、3D全息投影及場景還原技術(shù),，再現(xiàn)帝堯時(shí)代的社會(huì)實(shí)景，滿足人們“穿越遠(yuǎn)古”的向往;深入挖掘展現(xiàn)帝堯傳統(tǒng)元素,，建設(shè)祭祀?yún)^(qū),、上古民俗文化展示區(qū)、制陶工藝展示區(qū),、天象歷法展示區(qū)等文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。二是開發(fā)制作堯文化動(dòng)漫產(chǎn)品,。建立堯文化動(dòng)漫園區(qū),，設(shè)計(jì)多款系列手游、網(wǎng)游,，將“堯”形象和“堯時(shí)代”卡通化,，讓不同年齡段的人在娛樂的同時(shí)進(jìn)行文化滲透，擴(kuò)大堯文化影響力,。三是拍攝以堯文化為主題的專題片,。邀請國內(nèi)一流的編劇、導(dǎo)演攝制《堯天舜日》電視劇,，拍攝《發(fā)現(xiàn)堯都》專題片,，將這些電視劇、專題片通過國內(nèi)主流媒體和微博,、微信,、客戶端加以推廣，形成堯文化傳播的集群效應(yīng),。

　　3,、以功能融合為形式，調(diào)優(yōu)臨汾境內(nèi)堯文化產(chǎn)業(yè)的資源配置結(jié)構(gòu),，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與游客的互動(dòng),，促進(jìn)堯文化與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。一是開發(fā)堯文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品,。在陶寺考古遺址公園設(shè)立陶器制作,、木器制作、夯土筑墻工藝展示和游客體驗(yàn)項(xiàng)目,，使游客在親自參與中感受中國古代的農(nóng)耕文明;在陶寺觀象臺(tái)設(shè)立天文觀測項(xiàng)目,，使游客親身感受中國古代天文學(xué)的神奇，提升旅游的文化內(nèi)涵和吸引力,。二是加快堯文化與三次產(chǎn)業(yè)的融合,。在第一產(chǎn)業(yè),，將堯文化元素與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品結(jié)合起來，比如在襄汾官灘棗,、洪洞蓮藕,、浮山小米等包裝上進(jìn)行加工，注入“堯都平陽”文化元素;在第二產(chǎn)業(yè),，將堯文化符號印刷在一些工業(yè)制品和裝飾材料上,，從而形成不同于其他產(chǎn)品的特色。在第三產(chǎn)業(yè),，以陶寺遺址出土文物為素材,，設(shè)計(jì)開發(fā)龍盤、鼓,、觀象臺(tái)模型等旅游商品,，提升堯文化旅游的附加值。三是舉辦堯文化節(jié)慶活動(dòng),。對堯文化節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì),，使節(jié)慶活動(dòng)的每一項(xiàng)內(nèi)容與堯文化、陶寺遺址緊密聯(lián)系在一起,，進(jìn)一步擴(kuò)大陶寺遺址作為帝堯之都,、作為最早“中國”的影響力。

　　4,、以承辦山西省旅發(fā)大會(huì)為契機(jī),，政府要高起點(diǎn)、高定位地做好堯文化的研究和旅游開發(fā)工作,，促進(jìn)文旅融合,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造臨汾文化旅游發(fā)展升級版,。一是做好堯文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,。對全市堯文化旅游資源進(jìn)行高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)定位,，編制堯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和推進(jìn)計(jì)劃,，做足做好“中國根·黃河魂，這里是臨汾”這個(gè)品牌,。二是加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。規(guī)劃建設(shè)一批旅游接待服務(wù)設(shè)施，完善滿足不同層次需求的住宿,、餐飲,、娛樂等配套服務(wù)體系，建立信息化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，加快智慧旅游發(fā)展,。三是創(chuàng)新旅游投資體制,。對于具有公益性質(zhì)的陶寺遺址博物館、陶寺國家考古遺址公園項(xiàng)目,，以政府投入為主,，要積極爭取中央和省級資金的支持。對于堯文化旅游產(chǎn)品和商品的投資,，要以市場投入為主,，采取多種形式吸收社會(huì)資本。四是搞好市場推介與營銷,。借助全省旅發(fā)大會(huì)這個(gè)平臺(tái),，整合宣傳、旅游,、文化,、招商等部門資源，利用新技術(shù),、新媒體、新平臺(tái),，形成多渠道,、高密度的疊加效應(yīng)，充分展示堯文化旅游資源,，把堯文化這塊金字招牌打出去,，讓每一位游客都能感受到“所有的旅行都是出發(fā)，到了臨汾咱是回家”,。

　　(執(zhí)筆人：常鳳鳴 張建華)