文化與旅游有著天然的親和力,，強大的融合力。兩大產(chǎn)業(yè)相互交融,、相得益彰,，文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化,、效益化發(fā)展,。旅游有利于文化的吸引力、競爭力,、影響力提升,。洪洞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢就是歷史悠久，文化底蘊深厚,，有燦爛輝煌,、豐富多元的文化資源。同時文化與旅游融合發(fā)展存在一些困難及問題,，這就要求我們進(jìn)一步優(yōu)化旅游供給體系,，整合“吃,、廁、住,、行,、游、購,、娛”“文,、商、養(yǎng),、學(xué),、閑、情,、奇”等旅游要素,，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延長產(chǎn)業(yè)鏈條,，改善旅游市場秩序,，優(yōu)化旅游服務(wù)體系，提升行業(yè)整體服務(wù)水平等,。
整合資源優(yōu)勢,，明確文化旅游發(fā)展定位。旅游開發(fā)要做好戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃,，必須注重頂層設(shè)計,，明確景區(qū)的核心競爭優(yōu)勢，要從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變,，從旅游文化向文化旅游轉(zhuǎn)變,，從門票經(jīng)濟向旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，從粗放旅游向精細(xì)旅游轉(zhuǎn)變,，從旅游企業(yè)單打獨斗到社會共建共享轉(zhuǎn)變,，通過全面整合區(qū)域資源、深度融合產(chǎn)業(yè)資源,，為游客提供全區(qū)域,、全環(huán)節(jié)、全方位的旅游體驗,。目前洪洞已獲首批國家全域旅游示范縣,，堅持全資源整合，全產(chǎn)業(yè)融合,，確定了一核四帶六片區(qū)旅游發(fā)展思路，構(gòu)建旅游+N復(fù)合型,，多元化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),。明確打造國際旅游目的地。以大槐樹5A級景區(qū)為龍頭，以智慧旅游平臺為主攻方向,，以提升全域旅游品質(zhì)為目標(biāo),，推動文旅產(chǎn)業(yè)品牌化，國際化發(fā)展,。如何將無形的文化自然滲透融合到景點的每一個細(xì)節(jié)當(dāng)中,，讓人們感受到景點背后的文化底蘊和故事，這是需要深思的,。洪洞文化源遠(yuǎn)流長,，要按照“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的原則,，把悠久歷史文化活化在景區(qū)中,，形成各類可觀、可觸,、可感的物質(zhì)載體,，讓書本的歷史與現(xiàn)實的對照結(jié)合起來，真正發(fā)揮文化遺產(chǎn)的教化功能,。這就要充分挖掘景區(qū)景點中的文化故事和內(nèi)涵積淀,。將文旅融合，圍繞民俗文化,、紅色文化,、武術(shù)文化、史前文化,、根祖文化,，地域文化等內(nèi)容，在“接地氣,、聚人氣”上做文章,。通過戲劇表演、情景再現(xiàn),、書畫展覽,、體育賽事等演藝活動來展示。加大投入力度,，夯實文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。深厚的文化底蘊人文歷史是洪洞最大的優(yōu)勢。在文旅融合中要依托大槐樹獨特的尋根文化,、祭祖文化,、姓氏文化、譜牒文化,、孝德文化,、語言文化,，全力探索支撐民族生生不息的親情密碼，演繹家國情懷,。洪洞縣成立了文化研究中心,，精心打造了天下趙姓第一祠造父紀(jì)念堂、開發(fā)文旅展館,、修建了國家級汾河濕地公園,、洪洞文旅融合示范基地城市會客廳等項目，不斷挖掘洪洞的文化底蘊,，夯實文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。
利用非遺資源，提升文旅產(chǎn)品的競爭力,。打造旅游文化精品,，重點加強對洪洞地域歷史文化產(chǎn)品的開發(fā)研制。在“保護(hù)為主,、合理利用”的基礎(chǔ)上,，積極促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源生產(chǎn)性保護(hù)，提升洪洞旅游文化產(chǎn)品的藝術(shù)性,、故事性,、創(chuàng)意性，增強旅游文化產(chǎn)品的核心競爭力,。對12項省級非遺,、17項市級非遺、32項縣級非遺,，通過制作技藝體驗,、美食品嘗、制品采購,、文化交流等多樣化形式推廣,。
增強創(chuàng)新能力，借力智慧旅游打造品牌,。文化創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力,，在實施文化精品工程中，加快文化,、旅游與科技的融合發(fā)展,，充分運用互聯(lián)網(wǎng)+、3D,、VR,、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代高新技術(shù)手段,，以展現(xiàn)根祖文化,、孝文化,、姓氏文化,、剪紙文化、民俗文化,、武術(shù)文化等為內(nèi)容,，努力推出獨具原創(chuàng)性又極具觀賞性的演藝作品。如今洪洞大槐樹300多種文創(chuàng)產(chǎn)品和18場實景演出已成為景區(qū)文化傳播的重要載體,，將文化底蘊深度滲透其中,，把景觀資源升華為文化優(yōu)勢，唯有游客對景區(qū)情有獨鐘才能讓洪洞旅游迸發(fā)出勃勃生機,，為洪洞旅游業(yè)提神提質(zhì),。
完善服務(wù)體系，營造全民參與文旅氛圍,。完善旅游公共信息服務(wù)體系,。借助網(wǎng)絡(luò)、微信,、微博等媒體,，推進(jìn)服務(wù)信息化，成立游客咨詢服務(wù)中心,，及時提供全面周到服務(wù),。著力構(gòu)建集景點售票、宣傳推介,、導(dǎo)游服務(wù),、集散換乘、咨詢投訴,、餐飲住宿,、演藝購物、監(jiān)控監(jiān)管于一體的智慧旅游平臺,。作為故鄉(xiāng)符號和民族象征的大槐樹,，其600多年來魅力不減的原因，就在于它開放包容,、善于接納與融合的精神,，而這種精神正是中華文化之“魂”。要充分發(fā)揮洪洞槐鄉(xiāng)80萬人民的熱情,，“人人都是旅游資源,、個個都是流動風(fēng)景”強化宣傳教育，真正做到全民動員,、全民參與,，使旅游業(yè)成為洪洞人民共同的事業(yè),。
拓展宣介手段，推動槐鄉(xiāng)文旅走向大眾,。樹立聯(lián)合推介,，捆綁營銷的意識。省,、市,、縣、鄉(xiāng)聯(lián)動合力推廣,。洪洞縣已成功創(chuàng)建國家衛(wèi)生縣城,、國家園林城市、中國最具價值文化遺產(chǎn)旅游目的地,、中國縣域旅游競爭力百強縣市等美譽,。今年又提出打造國際旅游目的地、打造國家文明縣城,，打造全國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)示范縣,、打造山西轉(zhuǎn)型發(fā)展排頭兵、打造臨汾省域副中心城市標(biāo)桿縣,。要通過系列活動造勢,，高位平臺展示，走出縣域交流等方式,，借力游山西,、讀歷史，進(jìn)一步擴大洪洞縣影響力,，走向世界,，在新時代綻放出新的魅力。
洪洞縣致力探索一條具有洪洞特色的轉(zhuǎn)型發(fā)展新路,依托悠久厚重的文化旅游資源,，提出將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為洪洞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新引擎,、新支柱。以“走遍天涯 洪洞是家”為主題,，開發(fā)利用根祖文化系列資源,，強化文化擔(dān)當(dāng)，堅定文化自信,，推進(jìn)文旅融合,，打造國際旅游目的地。讓槐鄉(xiāng)文旅在新時代展現(xiàn)活力,，為促進(jìn)洪洞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供文化依托,、品牌支撐和產(chǎn)業(yè)保障。
(作者單位：洪洞縣委黨校)
責(zé)任編輯：暢任杰
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