文化與旅游有著天然的親和力,，強大的融合力,。兩大產業(yè)相互交融,、相得益彰,，文化有利于旅游的特色化,、品質化、效益化發(fā)展,。旅游有利于文化的吸引力,、競爭力、影響力提升,。洪洞旅游產業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢就是歷史悠久,，文化底蘊深厚，有燦爛輝煌,、豐富多元的文化資源,。同時文化與旅游融合發(fā)展存在一些困難及問題，這就要求我們進一步優(yōu)化旅游供給體系,，整合“吃,、廁,、住,、行、游,、購,、娛”“文、商,、養(yǎng),、學、閑,、情,、奇”等旅游要素，調整旅游產業(yè)結構,、延長產業(yè)鏈條,，改善旅游市場秩序，優(yōu)化旅游服務體系,，提升行業(yè)整體服務水平等,。
整合資源優(yōu)勢，明確文化旅游發(fā)展定位,。旅游開發(fā)要做好戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃,，必須注重頂層設計，明確景區(qū)的核心競爭優(yōu)勢,，要從景點旅游向全域旅游轉變,，從旅游文化向文化旅游轉變，從門票經濟向旅游經濟轉變,，從粗放旅游向精細旅游轉變,，從旅游企業(yè)單打獨斗到社會共建共享轉變,，通過全面整合區(qū)域資源、深度融合產業(yè)資源,，為游客提供全區(qū)域,、全環(huán)節(jié)、全方位的旅游體驗,。目前洪洞已獲首批國家全域旅游示范縣,，堅持全資源整合，全產業(yè)融合,，確定了一核四帶六片區(qū)旅游發(fā)展思路,，構建旅游+N復合型，多元化旅游產業(yè)結構,。明確打造國際旅游目的地,。以大槐樹5A級景區(qū)為龍頭，以智慧旅游平臺為主攻方向,，以提升全域旅游品質為目標,，推動文旅產業(yè)品牌化，國際化發(fā)展,。如何將無形的文化自然滲透融合到景點的每一個細節(jié)當中,，讓人們感受到景點背后的文化底蘊和故事，這是需要深思的,。洪洞文化源遠流長,，要按照“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的原則,，把悠久歷史文化活化在景區(qū)中,，形成各類可觀、可觸,、可感的物質載體,，讓書本的歷史與現(xiàn)實的對照結合起來，真正發(fā)揮文化遺產的教化功能,。這就要充分挖掘景區(qū)景點中的文化故事和內涵積淀,。將文旅融合，圍繞民俗文化,、紅色文化,、武術文化、史前文化,、根祖文化,，地域文化等內容，在“接地氣,、聚人氣”上做文章,。通過戲劇表演,、情景再現(xiàn)、書畫展覽,、體育賽事等演藝活動來展示,。加大投入力度，夯實文化旅游產業(yè)基礎,。深厚的文化底蘊人文歷史是洪洞最大的優(yōu)勢,。在文旅融合中要依托大槐樹獨特的尋根文化、祭祖文化,、姓氏文化,、譜牒文化、孝德文化,、語言文化,，全力探索支撐民族生生不息的親情密碼，演繹家國情懷,。洪洞縣成立了文化研究中心,，精心打造了天下趙姓第一祠造父紀念堂、開發(fā)文旅展館,、修建了國家級汾河濕地公園,、洪洞文旅融合示范基地城市會客廳等項目,，不斷挖掘洪洞的文化底蘊,，夯實文化旅游產業(yè)基礎。
利用非遺資源,，提升文旅產品的競爭力,。打造旅游文化精品，重點加強對洪洞地域歷史文化產品的開發(fā)研制,。在“保護為主,、合理利用”的基礎上，積極促進文化遺產資源生產性保護,，提升洪洞旅游文化產品的藝術性,、故事性、創(chuàng)意性,，增強旅游文化產品的核心競爭力,。對12項省級非遺、17項市級非遺,、32項縣級非遺,，通過制作技藝體驗、美食品嘗,、制品采購,、文化交流等多樣化形式推廣,。
增強創(chuàng)新能力，借力智慧旅游打造品牌,。文化創(chuàng)新是文旅產業(yè)發(fā)展的不竭動力,，在實施文化精品工程中，加快文化,、旅游與科技的融合發(fā)展,，充分運用互聯(lián)網+、3D,、VR,、大數據、物聯(lián)網等現(xiàn)代高新技術手段,，以展現(xiàn)根祖文化,、孝文化、姓氏文化,、剪紙文化,、民俗文化、武術文化等為內容,，努力推出獨具原創(chuàng)性又極具觀賞性的演藝作品,。如今洪洞大槐樹300多種文創(chuàng)產品和18場實景演出已成為景區(qū)文化傳播的重要載體，將文化底蘊深度滲透其中,，把景觀資源升華為文化優(yōu)勢,，唯有游客對景區(qū)情有獨鐘才能讓洪洞旅游迸發(fā)出勃勃生機，為洪洞旅游業(yè)提神提質,。
完善服務體系,，營造全民參與文旅氛圍。完善旅游公共信息服務體系,。借助網絡,、微信、微博等媒體,，推進服務信息化,，成立游客咨詢服務中心，及時提供全面周到服務,。著力構建集景點售票,、宣傳推介、導游服務,、集散換乘,、咨詢投訴、餐飲住宿,、演藝購物,、監(jiān)控監(jiān)管于一體的智慧旅游平臺,。作為故鄉(xiāng)符號和民族象征的大槐樹，其600多年來魅力不減的原因,，就在于它開放包容,、善于接納與融合的精神，而這種精神正是中華文化之“魂”,。要充分發(fā)揮洪洞槐鄉(xiāng)80萬人民的熱情,，“人人都是旅游資源、個個都是流動風景”強化宣傳教育,，真正做到全民動員,、全民參與，使旅游業(yè)成為洪洞人民共同的事業(yè),。
拓展宣介手段,，推動槐鄉(xiāng)文旅走向大眾。樹立聯(lián)合推介,，捆綁營銷的意識,。省、市,、縣,、鄉(xiāng)聯(lián)動合力推廣。洪洞縣已成功創(chuàng)建國家衛(wèi)生縣城,、國家園林城市,、中國最具價值文化遺產旅游目的地、中國縣域旅游競爭力百強縣市等美譽,。今年又提出打造國際旅游目的地,、打造國家文明縣城,，打造全國新型城鎮(zhèn)化建設示范縣,、打造山西轉型發(fā)展排頭兵、打造臨汾省域副中心城市標桿縣,。要通過系列活動造勢,，高位平臺展示，走出縣域交流等方式,，借力游山西,、讀歷史，進一步擴大洪洞縣影響力,，走向世界,，在新時代綻放出新的魅力。
洪洞縣致力探索一條具有洪洞特色的轉型發(fā)展新路,依托悠久厚重的文化旅游資源,，提出將文旅產業(yè)打造成為洪洞經濟轉型的新引擎,、新支柱,。以“走遍天涯 洪洞是家”為主題，開發(fā)利用根祖文化系列資源,，強化文化擔當,，堅定文化自信，推進文旅融合,，打造國際旅游目的地,。讓槐鄉(xiāng)文旅在新時代展現(xiàn)活力，為促進洪洞經濟轉型升級提供文化依托,、品牌支撐和產業(yè)保障,。
(作者單位：洪洞縣委黨校)
責任編輯：暢任杰
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