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    臨汾新聞網(wǎng)訊 “今年的生意太難做了,！”進入年底收官之戰(zhàn)，許多實體商家的心比冬天還要寒冷,。一連多日,，記者通過實地走訪了解到，實體經(jīng)營步入困境,，各行各業(yè)的銷售都不景氣,，服裝行業(yè)更是持續(xù)低迷，究其原因,，不外乎網(wǎng)絡(luò)沖擊,、同行競爭及購買力下降。

    購物渠道拓寬 實體店成“擺設(shè)”

    眼下正值換季之時,，服飾店并沒有迎來預(yù)期的銷售高峰,。在市區(qū)財神樓市場經(jīng)營服裝生意十多年的梁女士無奈地說：很多人把實體店當成試衣間，看好試好,，扭頭就開始在網(wǎng)上搜,。即使要價再低，顧客也認為網(wǎng)上肯定有更便宜的,?！痹陔娚獭⑽⑸痰臎_擊下,，市民的購物習(xí)慣悄然發(fā)生改變,，網(wǎng)店已取代了實體店的地位?！耙郧拔乙恢芤淙谓?，現(xiàn)在一個月也逛不了兩次。在網(wǎng)店買東西很方便,，選擇余地廣,，不合適還可以隨時退換?！笔忻駨堁朋拚f,，她不僅在網(wǎng)上解決了“衣食住行”，就連娛樂活動也是通過網(wǎng)絡(luò)付賬,。

    如此一來,，實體店更加被動。梁女士坦言,，貨賣得不好,，商家必然要壓貨,；若是壓貨，商家定會周轉(zhuǎn)不開,；缺少流動資金，進貨時就要受到限制,；服裝的款式無法與時俱進,，更留不住顧客。實體店的經(jīng)營由此陷入“惡性循環(huán)”,，或許未來幾年都無法擺脫這樣的困境,。

    同行競爭激烈 “一杯羹”不好分

    行走在大街小巷，不難發(fā)現(xiàn)“撞店”的越來越多,。由于就業(yè)一年更比一年難,，創(chuàng)業(yè)成了不少人的選擇，容易起步的餐飲,、服裝等行業(yè)被列入首選,，而同行之間的競爭也進入了白熱化階段?？粗H戚的瓷磚生意蒸蒸日上,，市民張先生也緊隨其后，但如意算盤卻落空了,。他不禁嘆息：現(xiàn)在的生意基本靠熬,，碰上一個算一個?！薄艾F(xiàn)在冒出來一個很奇怪的現(xiàn)象,，就是一旦一個項目率先火起來了，緊接著滿大街都是效仿者,，同類商鋪如雨后春筍,，面對這樣的局面，很多人都妄想‘有錢大家賺’,。黃燜雞米飯就是最好的例子,。

    當時，一家趕一家地開起來,，現(xiàn)在又接連倒下,。”從事餐飲行業(yè)的明凱分析,，同行競爭激烈,，不僅會分流顧客群，還會使顧客失去新鮮感,，導(dǎo)致誰也賺不到錢,，誰也不會成為贏家,。”

    多方因素制約 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

    記者走訪了市區(qū)餐飲,、服裝,、家電、裝飾等各類行業(yè),，發(fā)現(xiàn)“生意難干錢難賺”成為大多商家的共識,。平陽街某飯店負責(zé)人佟女士用一組數(shù)據(jù)道出當前的窘境：三年以前，兩三個人來吃飯,，也要點上幾道硬菜,，七八個人消費千八百元也不稀奇。

    近兩年來,，來就餐的顧客都以吃面為主,，一桌消費三百元就是大戶，毛收入6000元/天已成為歷史,，能維持毛收入2000元/天就不錯了,。”購買力持續(xù)下降,，對實體店而言無疑是雪上加霜,。對此，商家普遍認為制約實體店發(fā)展的因素主要是經(jīng)濟大環(huán)境不景氣,，人們兜里缺錢自然消費熱情不高,，內(nèi)需沒有打開；其次,，電商沖擊過于強烈,，同款商品線上線下差價太大，不少人已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)購生活和“團生活”,。

    多重夾擊之下,，實體店開始尋求新的契機，多數(shù)商家希望能夠依托網(wǎng)絡(luò)平臺,，推廣現(xiàn)有品牌,，拓展經(jīng)營范圍和發(fā)展新的顧客群。

    記者 成華 李靜