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    臨汾新聞網(wǎng)訊 “今年的生意太難做了！”進(jìn)入年底收官之戰(zhàn)，許多實(shí)體商家的心比冬天還要寒冷,。一連多日，記者通過(guò)實(shí)地走訪了解到,，實(shí)體經(jīng)營(yíng)步入困境，各行各業(yè)的銷售都不景氣,，服裝行業(yè)更是持續(xù)低迷,，究其原因，不外乎網(wǎng)絡(luò)沖擊,、同行競(jìng)爭(zhēng)及購(gòu)買力下降,。

    購(gòu)物渠道拓寬 實(shí)體店成“擺設(shè)”

    眼下正值換季之時(shí)，服飾店并沒(méi)有迎來(lái)預(yù)期的銷售高峰,。在市區(qū)財(cái)神樓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服裝生意十多年的梁女士無(wú)奈地說(shuō)：很多人把實(shí)體店當(dāng)成試衣間,，看好試好，扭頭就開始在網(wǎng)上搜,。即使要價(jià)再低,，顧客也認(rèn)為網(wǎng)上肯定有更便宜的?！痹陔娚?、微商的沖擊下,，市民的購(gòu)物習(xí)慣悄然發(fā)生改變，網(wǎng)店已取代了實(shí)體店的地位,?！耙郧拔乙恢芤淙谓郑F(xiàn)在一個(gè)月也逛不了兩次,。在網(wǎng)店買東西很方便,，選擇余地廣，不合適還可以隨時(shí)退換,?！笔忻駨堁朋拚f(shuō)，她不僅在網(wǎng)上解決了“衣食住行”,，就連娛樂(lè)活動(dòng)也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付賬,。

    如此一來(lái)，實(shí)體店更加被動(dòng),。梁女士坦言,，貨賣得不好,，商家必然要壓貨,；若是壓貨，商家定會(huì)周轉(zhuǎn)不開,；缺少流動(dòng)資金,，進(jìn)貨時(shí)就要受到限制；服裝的款式無(wú)法與時(shí)俱進(jìn),，更留不住顧客,。實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)由此陷入“惡性循環(huán)”，或許未來(lái)幾年都無(wú)法擺脫這樣的困境,。

    同行競(jìng)爭(zhēng)激烈 “一杯羹”不好分

    行走在大街小巷,，不難發(fā)現(xiàn)“撞店”的越來(lái)越多。由于就業(yè)一年更比一年難,，創(chuàng)業(yè)成了不少人的選擇,，容易起步的餐飲、服裝等行業(yè)被列入首選,，而同行之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段,。看著親戚的瓷磚生意蒸蒸日上,，市民張先生也緊隨其后,，但如意算盤卻落空了。他不禁嘆息：現(xiàn)在的生意基本靠熬,，碰上一個(gè)算一個(gè),?！薄艾F(xiàn)在冒出來(lái)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，就是一旦一個(gè)項(xiàng)目率先火起來(lái)了,，緊接著滿大街都是效仿者,，同類商鋪如雨后春筍，面對(duì)這樣的局面,，很多人都妄想‘有錢大家賺’,。黃燜雞米飯就是最好的例子。

    當(dāng)時(shí),，一家趕一家地開起來(lái),，現(xiàn)在又接連倒下?！睆氖虏惋嬓袠I(yè)的明凱分析,，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅會(huì)分流顧客群,，還會(huì)使顧客失去新鮮感,，導(dǎo)致誰(shuí)也賺不到錢，誰(shuí)也不會(huì)成為贏家,?！?/p>

    多方因素制約 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

    記者走訪了市區(qū)餐飲、服裝,、家電,、裝飾等各類行業(yè)，發(fā)現(xiàn)“生意難干錢難賺”成為大多商家的共識(shí),。平陽(yáng)街某飯店負(fù)責(zé)人佟女士用一組數(shù)據(jù)道出當(dāng)前的窘境：三年以前,，兩三個(gè)人來(lái)吃飯，也要點(diǎn)上幾道硬菜,，七八個(gè)人消費(fèi)千八百元也不稀奇,。

    近兩年來(lái)，來(lái)就餐的顧客都以吃面為主,，一桌消費(fèi)三百元就是大戶,，毛收入6000元/天已成為歷史，能維持毛收入2000元/天就不錯(cuò)了,?！辟?gòu)買力持續(xù)下降，對(duì)實(shí)體店而言無(wú)疑是雪上加霜,。對(duì)此,，商家普遍認(rèn)為制約實(shí)體店發(fā)展的因素主要是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，人們兜里缺錢自然消費(fèi)熱情不高，內(nèi)需沒(méi)有打開,；其次,，電商沖擊過(guò)于強(qiáng)烈，同款商品線上線下差價(jià)太大,，不少人已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)購(gòu)生活和“團(tuán)生活”,。

    多重夾擊之下，實(shí)體店開始尋求新的契機(jī),，多數(shù)商家希望能夠依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，推廣現(xiàn)有品牌，拓展經(jīng)營(yíng)范圍和發(fā)展新的顧客群,。

    記者 成華 李靜