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    臨汾新聞網訊 “今年的生意太難做了,！”進入年底收官之戰(zhàn),，許多實體商家的心比冬天還要寒冷,。一連多日，記者通過實地走訪了解到,，實體經營步入困境，各行各業(yè)的銷售都不景氣,，服裝行業(yè)更是持續(xù)低迷,，究其原因，不外乎網絡沖擊,、同行競爭及購買力下降,。

    購物渠道拓寬 實體店成“擺設”

    眼下正值換季之時，服飾店并沒有迎來預期的銷售高峰,。在市區(qū)財神樓市場經營服裝生意十多年的梁女士無奈地說：很多人把實體店當成試衣間,，看好試好，扭頭就開始在網上搜。即使要價再低,，顧客也認為網上肯定有更便宜的,。”在電商,、微商的沖擊下,，市民的購物習慣悄然發(fā)生改變，網店已取代了實體店的地位,?！耙郧拔乙恢芤淙谓郑F在一個月也逛不了兩次,。在網店買東西很方便,，選擇余地廣，不合適還可以隨時退換,?！笔忻駨堁朋拚f，她不僅在網上解決了“衣食住行”,，就連娛樂活動也是通過網絡付賬,。

    如此一來，實體店更加被動,。梁女士坦言,，貨賣得不好，商家必然要壓貨,；若是壓貨,，商家定會周轉不開；缺少流動資金,，進貨時就要受到限制,；服裝的款式無法與時俱進，更留不住顧客,。實體店的經營由此陷入“惡性循環(huán)”,，或許未來幾年都無法擺脫這樣的困境。

    同行競爭激烈 “一杯羹”不好分

    行走在大街小巷,，不難發(fā)現“撞店”的越來越多,。由于就業(yè)一年更比一年難，創(chuàng)業(yè)成了不少人的選擇,，容易起步的餐飲,、服裝等行業(yè)被列入首選，而同行之間的競爭也進入了白熱化階段,?？粗H戚的瓷磚生意蒸蒸日上,，市民張先生也緊隨其后，但如意算盤卻落空了,。他不禁嘆息：現在的生意基本靠熬,，碰上一個算一個?！薄艾F在冒出來一個很奇怪的現象,，就是一旦一個項目率先火起來了，緊接著滿大街都是效仿者,，同類商鋪如雨后春筍,，面對這樣的局面，很多人都妄想‘有錢大家賺’,。黃燜雞米飯就是最好的例子,。

    當時，一家趕一家地開起來,，現在又接連倒下,。”從事餐飲行業(yè)的明凱分析,，同行競爭激烈，不僅會分流顧客群,，還會使顧客失去新鮮感,，導致誰也賺不到錢，誰也不會成為贏家,?！?/p>

    多方因素制約 轉型迫在眉睫

    記者走訪了市區(qū)餐飲、服裝,、家電,、裝飾等各類行業(yè)，發(fā)現“生意難干錢難賺”成為大多商家的共識,。平陽街某飯店負責人佟女士用一組數據道出當前的窘境：三年以前,，兩三個人來吃飯，也要點上幾道硬菜,，七八個人消費千八百元也不稀奇,。

    近兩年來，來就餐的顧客都以吃面為主,，一桌消費三百元就是大戶,，毛收入6000元/天已成為歷史，能維持毛收入2000元/天就不錯了,?！辟徺I力持續(xù)下降,，對實體店而言無疑是雪上加霜。對此,，商家普遍認為制約實體店發(fā)展的因素主要是經濟大環(huán)境不景氣,，人們兜里缺錢自然消費熱情不高，內需沒有打開,；其次,，電商沖擊過于強烈，同款商品線上線下差價太大,，不少人已經適應了網購生活和“團生活”,。

    多重夾擊之下，實體店開始尋求新的契機,，多數商家希望能夠依托網絡平臺,，推廣現有品牌，拓展經營范圍和發(fā)展新的顧客群,。

    記者 成華 李靜