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　　臨汾新聞網(wǎng)訊 “最近買(mǎi)了些什么?在哪兒買(mǎi)的?花了多少錢(qián)?網(wǎng)上和實(shí)體哪個(gè)更劃算?……”自“雙11”電商購(gòu)物節(jié)大幕拉起以來(lái)，實(shí)體商業(yè)也不甘示弱,，緊隨其后大搞促銷(xiāo)活動(dòng),，在需求和利誘之下，不少消費(fèi)者瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī),，提早出手購(gòu)置年貨,。

　　電商促銷(xiāo)“玩法”多 亂花漸欲迷人眼

　　今年“雙11”，各大電商平臺(tái)提前20多天就開(kāi)始了預(yù)熱,。交定金,、領(lǐng)紅包、能量PK……在漫長(zhǎng)的預(yù)熱期內(nèi),，不少消費(fèi)者被電商們不同的玩法折磨得心煩意亂,、心力交瘁，直言：“難道就不能多點(diǎn)真誠(chéng),，少些套路嗎?”話(huà)雖如此,，但從今年天貓“雙11”當(dāng)日2135億元的成交易額來(lái)看，這一數(shù)字的背后不僅呈現(xiàn)出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情,，更表現(xiàn)出整個(gè)中國(guó)社會(huì)商業(yè)潛力的爆發(fā),。

　　眾所周知，今年是“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的第10個(gè)年頭，作為其開(kāi)創(chuàng)者,，阿里巴巴從10月20日開(kāi)始,，就通過(guò)“2018天貓潮流盛典”等活動(dòng)開(kāi)啟了今年“雙11”的預(yù)熱造勢(shì)。除了傳統(tǒng)的交定金,、領(lǐng)紅包,、滿(mǎn)減活動(dòng)外，還首次推出了“‘雙11’合伙人”計(jì)劃——消費(fèi)者只要使用阿里旗下的APP,，就能積累能量值換取天貓購(gòu)物紅包,，連續(xù)20天能量值的積攢，讓不少消費(fèi)者感嘆有些疲憊,。

　　另一個(gè)電商巨頭京東也擺出了大戰(zhàn)“雙11”的架勢(shì),，記者觀察到，今年京東的“雙11”從10月20日一直持續(xù)到11月15日,，連續(xù)27天的超長(zhǎng)期大促也創(chuàng)造了歷史之最,。在基礎(chǔ)優(yōu)惠之外，京東推出了秒殺,、神券,、滿(mǎn)減、拼購(gòu)等玩法,，同時(shí)京東金融也加入了大促陣營(yíng),，京東白條、京東支付采取直減,、滿(mǎn)減,、免息等方式，最大限度地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情,。

　　除此之外,，以蘇寧為代表的老牌零售巨頭近年來(lái)也通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的全線(xiàn)布局，在“雙11”的舞臺(tái)上逐漸顯現(xiàn)出存在感,。他們主打線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的模式,，在全國(guó)范圍內(nèi)近萬(wàn)家全業(yè)態(tài)門(mén)店搞起大促,，提出了“30天價(jià)格高無(wú)理由退貨、30天包退,、365天包換,，以及半日送達(dá)、當(dāng)日送達(dá),、次日送達(dá)”的服務(wù)承諾,。

　　“購(gòu)買(mǎi)渠道多了，免不了要貨比三家，除了比較產(chǎn)品的單價(jià)外,，還要計(jì)算各電商平臺(tái)在一定總價(jià)上的滿(mǎn)減優(yōu)惠,，如此算來(lái)，才是最后的優(yōu)惠,?！泵糠辍半p11”，對(duì)于熱衷網(wǎng)購(gòu)的市民燕子來(lái)說(shuō),，都如同一場(chǎng)奧數(shù)大考,，在抱怨商家玩法越來(lái)越多的同時(shí)，她也沉溺于其中樂(lè)此不疲,。

　　實(shí)體大打節(jié)日牌 “簡(jiǎn)單粗暴”人氣旺

　　相比于電商們眼花繚亂的促銷(xiāo)活動(dòng),，實(shí)體商業(yè)的促銷(xiāo)方式讓消費(fèi)者直呼“簡(jiǎn)單粗暴”?！皾M(mǎn)500元返500元商品券”的促銷(xiāo)力度,，看得見(jiàn)、摸得著,、能試穿的購(gòu)物體驗(yàn)甚博消費(fèi)者歡心,。

　　這不，“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)剛剛落下帷幕才5天,，很多消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的商品快遞還在途中,，實(shí)體商業(yè)就借由店慶等噱頭提前出臺(tái)了促銷(xiāo)活動(dòng)方案，很多商家也提早入手做準(zhǔn)備,，開(kāi)啟預(yù)留模式,。

　　“‘雙11”在網(wǎng)上買(mǎi)了件外套，原本想等貨回來(lái)試穿后再做決定,，如若不合適還可以退掉,，在等實(shí)體店有活動(dòng)著去買(mǎi)。沒(méi)想到實(shí)體店今年早早便出臺(tái)了店慶活動(dòng)方案,，一些之前經(jīng)常購(gòu)買(mǎi),、留過(guò)微信的商家通知顧客可以提前去試穿、預(yù)留,，等活動(dòng)開(kāi)啟后直接付款拿貨,。這樣也好，對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可以?xún)墒譁?zhǔn)備,?！痹谑袇^(qū)生龍國(guó)際購(gòu)物中心正在逛街的趙女士坦言。

　　11月18日正值周末,，記者在市區(qū)某購(gòu)物商場(chǎng)看到,，商場(chǎng)外的停車(chē)場(chǎng)空無(wú)虛位,，商場(chǎng)內(nèi)更是人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡,。只見(jiàn)消費(fèi)者在各商家間跑著試衣,、詢(xún)價(jià)，導(dǎo)購(gòu)員在庫(kù)房,、電腦間取貨,、查詢(xún)，好一派忙碌場(chǎng)景,。

　　“一定幫我把這雙鞋的37碼留下,，我再去其他家逛逛，最后算一下怎樣拼單返券合適,?！币晃焕钚张砍弥苣瑤蠍?ài)人,、孩子在商場(chǎng)逛了一大圈,，打算店慶優(yōu)惠期間將家中所需年貨一并備齊。

　　一家兒童品牌服裝店的導(dǎo)購(gòu)介紹說(shuō)：“每年店慶時(shí),，因活動(dòng)力度較大,，很多款早早便開(kāi)始斷碼，導(dǎo)致后期消費(fèi)者在拼單時(shí)選擇受限,。因此,，今年很多消費(fèi)者在得知活動(dòng)力度后早早來(lái)店里試版預(yù)留，商家也會(huì)根據(jù)顧客需求提前從公司調(diào)貨,?！?/p>

　　消費(fèi)者心中有數(shù) 理性購(gòu)物成趨勢(shì)

　　從10多年前的平安夜、跨年夜通宵達(dá)旦的限時(shí)促銷(xiāo),，到近些年來(lái)“雙11”“雙12”的電商購(gòu)物狂歡,，經(jīng)歷了這些年的大促之后，消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中不免多了幾分理性,。

　　“以前每到‘雙11’時(shí),，都會(huì)購(gòu)買(mǎi)很多日常用品，總覺(jué)得這么便宜,，不買(mǎi)就虧了,，結(jié)果買(mǎi)下的大部分商品都沒(méi)有用，還占地方;現(xiàn)在好了,，缺什么買(mǎi)什么，反正隨時(shí)都有活動(dòng),，價(jià)格相差也不多,。”市民李女士表示。

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn),，不管是面對(duì)電商購(gòu)物節(jié)還是實(shí)體商家大促,，理性消費(fèi)正在逐漸成為消費(fèi)者的共識(shí)。一方面是因?yàn)橐荒甑筋^來(lái),，各種節(jié)日的轟炸已經(jīng)讓人疲憊和麻木,，給消費(fèi)者造成了一定的消費(fèi)疲勞;另一方面，經(jīng)過(guò)這些年的“身經(jīng)百戰(zhàn)”,，消費(fèi)者對(duì)商家的營(yíng)銷(xiāo)手段有了一定的識(shí)別能力,，再加上互聯(lián)網(wǎng)的便利性，消費(fèi)者可以更加方便地貨比三家,、擇優(yōu)而買(mǎi),。

　　不過(guò)這還不夠，在面對(duì)五花八門(mén)的促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),，要想真正實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi),，還需要有關(guān)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)對(duì)商家的監(jiān)管，促使其誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng),。同時(shí),，消費(fèi)者也要看清套路，消除購(gòu)物的盲從心態(tài),，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,，杜絕沖動(dòng)消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi),，做一個(gè)智商隨時(shí)在線(xiàn)的理性消費(fèi)者,。

　　記者 盧婷