臨汾新聞網(wǎng)訊 繼“雙11”過后,,各大電商平臺(tái)又一次推出“雙12”大型購物節(jié),,這個(gè)購物節(jié)也似乎成為網(wǎng)友們彌補(bǔ)“雙11”沒能買到爽的遺憾,。12月12日,,正值周六,,作為本年度最后一個(gè)重要的促銷節(jié)點(diǎn),,線上電商和線下實(shí)體商業(yè)的活動(dòng)力度怎樣?銷售情況如何?近日,,記者走上街頭,,走近消費(fèi)者進(jìn)行了采訪,。
線上力度不理想
“沒有‘雙11’的時(shí)候活動(dòng)力度大,。”熱衷于網(wǎng)購的市民娟子在接受記者采訪時(shí)明確坦言,,就連薇婭和李佳琦這樣的流量直播間,,同款商品在“雙12”的價(jià)格和贈(zèng)品價(jià)值都跟“雙11”存在著差距,。“畢竟全年當(dāng)中只有‘雙11’是最低價(jià),,要么說‘雙11’是購物狂歡節(jié)呢,。”對(duì)此,,娟子和大多數(shù)網(wǎng)民表示理解,。
相對(duì)于“雙11”前長時(shí)間、廣覆蓋的宣傳和預(yù)售,,“雙12”的到來似乎顯得低調(diào)了許多,。淘寶平臺(tái)“滿200-25、滿300-40”的跨店優(yōu)惠活動(dòng),,更像是網(wǎng)購愛好者的日常消費(fèi),。不過,記者在走訪調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),,絕大多數(shù)消費(fèi)者在上一輪購物狂潮過后,,也已調(diào)整到休整期,消費(fèi)熱情明顯下降,。
“這不,,‘雙11’的‘剁手’花費(fèi),這個(gè)月月初才剛剛還上,,花的時(shí)候沒覺得有那么多,,還的時(shí)候看了一下還款金額,著實(shí)驚了一把,,這下可不敢再造次了,。”正如娟子調(diào)侃所言,,“雙12”的銷售乏力,,跟消費(fèi)者“雙11”透支了的消費(fèi)能力有關(guān);再者,“雙12”的優(yōu)惠力度不如此前大,,這無形當(dāng)中也影響了消費(fèi)者的購物欲望,。
線下人氣不夠火
今年的12月12日正值周末,很多的實(shí)體商家緊抓這一良機(jī),,大打促銷牌,。
“滿300返200”“滿100減20”“部分商品5-8折”……對(duì)于各大商場(chǎng)這樣的促銷力度,消費(fèi)者是否買賬呢?
“不理想,,沒動(dòng)力,。”市民趙女士在微信上看了市區(qū)多家商業(yè)綜合體的微信公眾號(hào)后說道,,“上個(gè)月月底,,多家商場(chǎng)都舉行了一年一度的店慶活動(dòng),,‘滿500返500’的促銷活動(dòng),拼得好的話連5.1折都不到,,如今7折,、8折的優(yōu)惠活動(dòng)顯然沒有說服力?!?/p>
趙女士所言不假,。當(dāng)日,記者在市區(qū)多家商場(chǎng)看到,,不要說下單的消費(fèi)者了,,就連逛街的市民都較店慶時(shí)都少了許多,全然沒有了店慶時(shí)的火爆氛圍,。
據(jù)一位導(dǎo)購人員介紹,,自上月月底店慶結(jié)束以后,來商場(chǎng)逛街的市民人數(shù)驟減,,即便“雙12”推出了一些促銷活動(dòng),,但效果看上去并不理想。
“這也能理解,,作為消費(fèi)者來說,什么時(shí)候活動(dòng)力度大,,什么時(shí)候消費(fèi)才劃算,。”據(jù)這位李姓導(dǎo)購員介紹,,“‘雙11’‘雙12’畢竟還是線上電商的營銷主場(chǎng),,不過在接下來的元旦,實(shí)體商家應(yīng)該會(huì)有所動(dòng)作,,期待那時(shí)候可以來個(gè)開門紅,。”
消費(fèi)購物趨理性
“節(jié)日促銷只是噱頭,,物有所值才是消費(fèi)王道,。”市民王歡一語中的,,道出時(shí)下大多數(shù)消費(fèi)者的購物心態(tài),。
王歡表示,前些年,,她也曾看到折扣力度大,、價(jià)格便宜的商品,無論是否需要,,都要先搶到手再說,,根本控制不住自己“買,、買、買”的購物欲望,。結(jié)果買下的商品不是用不上,,堆在屋子里占地方,就是送了人,,花了不少冤枉錢,。
“吃一塹長一智,這兩年,,無論是‘雙11’,,還是商家店慶,我都是需要什么買什么,,不盲目購買,,不為了拼單而購買?!蓖鯕g說,,“即便在逛街的時(shí)候,看到大街上貼著的‘房租到期,,減價(jià)清倉’‘最后兩天,,清倉大甩’的字眼,我也不會(huì)像以前那樣‘上頭’了,?!?/p>
“這很多時(shí)候也未必能撿到便宜,只是商家的一種營銷手段罷了,?!蓖鯕g表示,如今,,這樣的噱頭已經(jīng)對(duì)大家沒有了什么誘惑力,,很多人也都對(duì)其產(chǎn)生了抗體。
“滿減”“滿返”“打折”,,隨著線上,、線下促銷活動(dòng)的增多,如今,,絕大多數(shù)消費(fèi)者早已摸清商家們營銷的花式噱頭,,從最初的“買便宜”,到現(xiàn)在的“買需要”,,消費(fèi)日趨理性,,購物體驗(yàn)也越來越好。
記者 盧婷
責(zé)任編輯: 吉政