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　　臨汾新聞網(wǎng)訊 炫目的光影，穿越久遠時空,，勾勒著帝堯古都的滄海桑田；動感的音響,，穿透深沉夜色，激蕩著新時代的鏗鏘足音……夜幕下的“天下第一門”——華門,，每晚上演的《夢回堯都》光影秀總會吸引許多市民游客駐足,。

　　“夜，從來沒像今年夏天這般熱鬧,！”與親友相伴夜游的市民王越不無感慨地說,。自6月6日堯帝旅游景區(qū)管委會在堯廟——華門景區(qū)指定區(qū)域規(guī)劃設置夜市攤點以來，來此消夏已成為她的不二選擇,。欣賞一場美輪美奐的光影秀,，抑或在“小吃一條街”大塊朵頤、在網(wǎng)紅橋上激情搖擺……鼎沸的人聲,，熙攘的人流,，“夜經(jīng)濟”的熱鬧場面使喜愛“逛吃”的王越深切感受到了城市的活力。

　　欣欣向榮的“夜經(jīng)濟”,，如此真切地折射著文旅市場的復蘇回暖,。然而，王越至今依然記得數(shù)月前的情形：新年伊始,，一場突如其來的新冠肺炎疫情,，給我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來前所未有的沖擊，其中尤以文旅業(yè)為甚,。

　　的確如此,。春節(jié)本應是文化旅游活動的旺季，僅就我市而言,，節(jié)前就已籌劃了12項“兩節(jié)”活動,，市域內的各類景區(qū)景點也大都策劃了豐富多彩的節(jié)慶項目。但新冠肺炎疫情使這一切化為泡影,。1月24日晚（除夕）,，市文旅局對全市所有A級景區(qū)下達了緊急關停通知。此前一晚,，全市各級圖書館,、文化館、美術館,、博物館等公共文化服務機構已全部暫停對外開放,；市級及各縣（市、區(qū)）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)大型聚集類文化活動也全部被叫停,。自此,，全行業(yè)處于停擺狀態(tài)，而其中又以旅游業(yè)受到的影響最為明顯。有數(shù)據(jù)顯示,，1至5月份,，全市共接待國內游客867.82萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入76.9億元,，同比負增長72.25%。

　　疫情影響并未改變我市“力爭文旅融合發(fā)展走在全省前列”的堅定信念,。這樣的高點定位不僅列入了年初市委經(jīng)濟工作會議提出的“一三四三”工作思路,，隨后也被寫進了今年的政府工作報告?！拔：蜋C總是同生并存的,，克服了危即是機?！睘榇?，我市精準謀劃，成立了以分管副市長為組長,、市直各部門為成員的文旅融合發(fā)展專班,，制定了包括文旅品牌創(chuàng)建、重大項目建設,、舉辦文旅活動,、提升基礎設施、完善政策機制,、強化宣傳營銷等六大方面內容的《臨汾市2020年文旅工作六大舉措》,，以及《臨汾市2020年文旅重點工作任務清單》。市文旅局進一步以各縣（市,、區(qū)）為單位,，對各項任務進行分解，確保了各項任務清單化,、項目化,、具體化、責任化和時間節(jié)點化,。3月23日全市推進文旅融合高質量發(fā)展電視電話會議結束后,，市文旅局又迅即成立了項目建設、宣傳促銷等5個專班,，堅持一周一報告,、每月一調度，倒逼責任落實,，著力提升文旅融合發(fā)展的質量和水平,。

　　相對于“六大措施”這樣的頂層設計，頻密的文旅惠民舉措則帶給人們更為直觀的印象?！斑@幾個月以來,，文旅部門的動作真的很密集，優(yōu)惠措施一項接著一項,！”6月27日,，正在堯廟景區(qū)游覽的市民王楠如是說。正如王楠所言,，為了降低疫情影響,，激活消費潛力，同時為文旅企業(yè)紓困,，我市數(shù)月以來打出了一整套旨在提振市場信心的“組合拳”,。早在3月份疫情初顯趨緩跡象時，市文旅局已對原《臨汾市旅游獎勵辦法》進行修訂和完善,，制定了《臨汾市旅游差異化獎勵辦法》,。新辦法充分釋放旅游獎勵政策紅利，對來臨旅游大巴,、旅游專列分淡旺季實行差異化獎勵,，并新增了對成功創(chuàng)建5A、4A級景區(qū)和工藝美術大師工作室,、鄉(xiāng)村旅游示范村,、省級“黃河人家、長城人家,、太行人家”的獎勵,。相關負責人在接受記者采訪時曾表示，這一力度空前的舉措意在通過植入,、融合相關產(chǎn)業(yè),，帶動臨汾旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進我市旅游市場淡季不淡,、旺季更旺,。同期，市文旅局還著眼長遠,，深度挖掘市域文旅資源,，設計推出了“三橫·三縱”精品旅游線路，包括霍永紅色旅游線路,、親子考古兩日游,、研學三日游、行大運·游臨汾精品三日游,、夏養(yǎng)山西·休閑度假太岳五日游,、黃河風情游等6條優(yōu)質線路在內,，通過開展旅游大咖采風活動，從而實現(xiàn)以精品線路帶動邊緣景點,、帶活新建景觀的目的,。

　　4月底至6月，市文旅局又聯(lián)合市直工委,、市總工會,、市商務局等部門，在廣大黨員干部職工中開展了以“愛家鄉(xiāng)·愛生活·游臨汾——品臨汾歷史文化,，賞家鄉(xiāng)風光之美”為主題的“十個一”活動,，通過購買一張“臨汾旅游一卡通”，體驗一次自駕游,，游覽一個景區(qū)，食用一頓餐飯,，留宿一晚酒店,，帶回一份特產(chǎn)，拍下一段影像,，發(fā)送一組照片,，抒發(fā)一句感受，宣傳一下家鄉(xiāng)美“十個一”,，為復蘇回暖中的文旅業(yè)造聲勢,、引客源、促經(jīng)濟,。恰恰是響應這樣的號召,，王楠才選擇假日期間與閨蜜一起重游堯廟景區(qū)，來“當家鄉(xiāng)美景的宣傳員,，為家鄉(xiāng)代言,、為家鄉(xiāng)作貢獻?！?/p>

　　相比“十個一”活動,，面向全國游客的“臨汾市文旅惠民消費季”活動聲勢更為浩大?！拔逡弧毙￠L假開始,，我市啟動了“慶五一·惠民生·悅生活——臨汾市5000萬元消費禮包大派送”系列活動，其中總計1500萬元的文旅惠民消費券年內分5個階段陸續(xù)投放市域內所有收費景區(qū)景點和所有酒店,，以此力促快速形成消費熱點,，釋放消費潛力。早前由同程旅行提供的一份《2020年5月臨汾旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示,，4月29日至5月31日游客領取景區(qū)消費券并成功入園游玩的訂單為11014張,，GMV（網(wǎng)站成交金額）61.6544萬元,，核銷景區(qū)消費券總額56萬元，拉動消費95萬元,；同期游客入住臨汾酒店并離店核銷的間夜量為5102間夜,，創(chuàng)造GMV87.9275元，核銷酒店消費券總額42萬元,，拉動消費128萬元,。文旅惠民消費券的杠桿撬動作用得以凸顯。

　　文旅惠民舉措密集出臺的同時,，是文旅營銷方式的創(chuàng)新,。5·19中國旅游日當天，我市以“尋根·鑄魂·悅生活”為主題的2020年臨汾市文旅惠民消費季暨“回家”服務品牌創(chuàng)建活動,，在洪洞大槐樹景區(qū)正式啟動,。頗受業(yè)界關注的，除了文旅部門派發(fā)的1000張9.9元門票禮包,，還有“文旅局長攜手網(wǎng)紅帶您游臨汾”線上直播環(huán)節(jié),。在這一環(huán)節(jié)中，市文旅局局長李艾珍化身主播,，借助同程集團海量OTA平臺和網(wǎng)紅“野食小哥”1600余萬粉絲的影響力,，對全市精品景區(qū)、精品線路,、非遺項目,、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食,、農副產(chǎn)品等作了全方位的宣傳推介,。大數(shù)據(jù)顯示，1小時內在線觀看量達到110.9萬人次,，收獲5849條評論,、51.9萬個點贊。當天在14個新聞及娛樂直播平臺的現(xiàn)場視頻直播,，觀看量總計約165.75萬人次,；同步圖片直播的瀏覽量亦達到了5.55萬人次。

　　正是融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次次試水,，有效激活了我市文旅發(fā)展的新動能,。在剛剛過去的端午節(jié)，我市舉辦了農旅產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售常態(tài)化啟動暨端午節(jié)直播帶游帶貨活動,。在此期間,，市縣兩級更是將直播間設在了當?shù)刂皡^(qū)景點，市縣領導與網(wǎng)紅達人把直播帶貨與帶旅游景點,、帶文創(chuàng)產(chǎn)品,、帶特色農產(chǎn)品結合起來,，與群眾假日出行結合起來，使我市特色農旅（文創(chuàng)）產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售呈現(xiàn)常態(tài)化,。據(jù)統(tǒng)計,，除文旅部門發(fā)放了4000張1元、1000張9.9元景區(qū)門票大禮包外,，三天時間里市級主會場累計銷售749.04萬元,，其中直播平臺累計銷售710萬元，市級線上體驗店累計銷售3.36萬元,，線下體驗店累計銷售35.68萬元,；17個縣（市、區(qū)）領導直播帶游帶貨累計銷售金額2836.55萬元,。

　　轉眼間,，2020年已然過半。倘若站在年中回看半年來我市文旅發(fā)展的歷程,，不難發(fā)現(xiàn)這是一個化危為機,、危中尋機的歷程。作為全市文旅工作的主管部門,，市文化和旅游局在市委,、市政府的正確領導下,，堅持精心謀劃,，務實創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進疫情防控和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，堅決打贏“雙戰(zhàn)役”,，全力推動了臨汾文旅融合高質量發(fā)展。

　　記者 孫宗林

是危機,，更是機遇

陳明

　　“1—5月全市旅游綜合收入同比負增長72.25%,。”這一數(shù)字直觀地展示出這次新冠肺炎疫情對我市旅游業(yè)所帶來的影響,。無疑,，這是我市旅游業(yè)面臨的一次前所未有的危機。

　　困難面前,，是怨天尤人,、裹足不前？還是直面挑戰(zhàn),、化危為機,？上半年我市給出的答案顯然是后者。在“力爭文旅融合發(fā)展走在全省前列”的目標引領下,，我市從頂層設計入手,、在夯實基礎上發(fā)力,，六大工作舉措的出臺，各項文旅惠民政策的落地,，互聯(lián)網(wǎng)+,、云平臺的運用，使我市文旅產(chǎn)業(yè)在新冠肺炎疫情的“寒冬”中顯示出一絲絲綠意,，為“后疫情”時代文旅發(fā)展積蓄了能量,，奠定了基礎。

　　歷史不止一次地告訴我們,，任何一場大難之后,，必然是社會和經(jīng)濟的進步與躍升。變動是后來者的機會,，誰抓住就是誰的機會,。我市是文旅資源大市，近年來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,，但站在全國層面,，離文旅強市還有一定距離。這次疫情給全國文旅產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊都是一樣的,，面臨的考驗也是一樣的,。從這種意義上講，疫情帶來的是危機,，更是我們趕超的機遇,。

　　抓住機遇，化危為機,，需要我們集全市之智,、匯全市之力，全力以赴,，在文旅融合上做文章,，在文旅創(chuàng)新上見真章。要狠下內功,，解決景區(qū)景點小而散,、配套設施服務不高等問題，不斷提升我市文旅產(chǎn)品的品質和層次,；要大力融合,，推進文旅在機構、場所,、業(yè)態(tài),、產(chǎn)品等領域深度融合，構建文旅互融互促的發(fā)展格局,；要“雪中送炭”,，在政策,、資金上繼續(xù)加大扶持力度，幫助文旅企業(yè)和從業(yè)人員平穩(wěn)度過“疫情寒冬”,，積攢更多內生動力,；要注重創(chuàng)新，細分目標受眾,，推出更多差異化,、個性化產(chǎn)品，提高消費者的體驗,，同時,，全力投身互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體,，在文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的道路上闊步前行搶得先機,。

　　相信，在市委,、市政府的堅強領導,、強力推進下，我市文旅產(chǎn)業(yè)必將搶抓機遇,、迎難而上,，迎來生機勃勃的明天！