古縣一株“千年牡丹”激活縣域旅游資源
以花為媒 文旅謀篇
古縣張家大院
古縣霍山云頂小鎮(zhèn)
中國體育旅游精品線路——古縣北凌騎行線
核心閱讀
古縣作為典型的煤炭資源型山區(qū)縣,，不能長期吃“資源飯”,、在煤焦產(chǎn)業(yè)上“打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，更不能沉浸于往日的輝煌之中,。立足縣情實際,，跳出煤炭資源,，發(fā)展非煤產(chǎn)業(yè)，最應(yīng)考慮的就是有一定基礎(chǔ)的文旅產(chǎn)業(yè),?！熬凸趴h而言，首先要擦亮‘天下第一牡丹’這張獨有名片,?！笨h委書記龐明明如是說。
“千年牡丹”之于古縣,，是自然與歷史的雙重饋贈,。
近年來,，當?shù)夭粩嗤诰蚩h域優(yōu)質(zhì)文旅資源，擦亮“天下第一牡丹”獨有名片,，以花為媒,，文旅賦能，走出了一條典型資源型山區(qū)縣轉(zhuǎn)型發(fā)展之路,。
尤為值得一提的是,，今年4月27日開幕的第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節(jié)亮點紛呈，人氣爆棚,。以此為牽引，全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢,。
■以花為媒
擦亮“天下第一牡丹”獨有名片
提及古縣,，往往繞不開三合牡丹。
牡丹,，色澤艷麗,，國色天香，素有“花中之王”的美譽,。作為國家4A級旅游景區(qū),，古縣牡丹景區(qū)總面積54平方公里，共栽植牡丹66個品種2000余畝460萬余株,。相較別地,，位于三合鎮(zhèn)三合村主景區(qū)里的牡丹兼有“古、大,、多,、神、奇”五大特質(zhì),。園中“仙子閣”前的一株野生白牡丹相傳始植于唐代,，迄今已有1300余年，傳說為武則天貶牡丹至洛陽時途中逃脫的一位白衣仙子,，四叢芍藥為四位亭亭侍女,。
事實上，坊間流傳已久的“盛世而開”等諸多傳聞更增添了她的神秘感,。在66歲的三合村民牟建國兒時記憶里,，當?shù)厝罕娋鸵恢卑堰@株牡丹敬若神明，“那時雖只圍著鐵柵欄,，但有村民長年看護,，每逢花開季節(jié)四鄰八鄉(xiāng)都會來祭拜?！?/p>
美麗動人的傳說,，寄托著人們樸素的情感,。但，毋庸置疑的是,，三合牡丹株高2.8米,、叢圍20米、冠幅面積35平方米,，最多時花開621朵,，因單株最大、花開最多,、色澤淡雅而被中國牡丹協(xié)會冠為“天下第一牡丹”,。
“天下第一牡丹”之譽，讓當?shù)厝丝吹搅似渲刑N藏的發(fā)展機遇,。2008年,，古縣在此前持續(xù)改造基礎(chǔ)設(shè)施、挖掘牡丹文化的基礎(chǔ)上,，試水發(fā)展“賞花經(jīng)濟”,，舉辦了首屆牡丹文化旅游節(jié)，時至今年已歷十四載,。
“三合人跟著牡丹仙子沾了光!”牟建國笑呵呵地說,。在他的理解中，“牡丹仙子”不僅護佑著一方平安,，也使三合村民可以在家門口打工掙錢,。
在村黨支部書記楊建庭看來，這種“沾光”意味著借助“近水樓臺先得月”的地理之利推動三合村發(fā)展,。楊建庭介紹,，近年來村里積極探索制定了以文旅引領(lǐng)促進全村發(fā)展的新目標，依托山水資源優(yōu)勢大力發(fā)展綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè),，建設(shè)美麗宜居示范村,，通過組織黨員群眾開展民俗表演、游客接待,、禮儀慶典等豐富活動,，實現(xiàn)了群眾增收致富。
倘若從更高維度上來看,，這種“沾光”還關(guān)乎著古縣的轉(zhuǎn)型發(fā)展大計,。縣委書記龐明明曾一針見血地指出,，古縣作為典型的煤炭資源型山區(qū)縣,，不能長期吃“資源飯”、在煤焦產(chǎn)業(yè)上“打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”,，更不能沉浸于往日的輝煌之中,。立足縣情實際,，跳出煤炭資源，發(fā)展非煤產(chǎn)業(yè),，最應(yīng)考慮的就是有一定基礎(chǔ)的文旅產(chǎn)業(yè),。“就古縣而言,，首先要擦亮‘天下第一牡丹’這張獨有名片,。當務(wù)之急，就是要把4A級牡丹景區(qū)包裝好,?！?/p>
■提檔升級
做大做強牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)
古縣“天下第一牡丹”蜚聲三晉。時值春末夏初,，景區(qū)里一叢叢牡丹花開正艷,，白的如雪，粉的似霞,，紅的像火，芳香幽遠,，沁人心脾,，吸引著周邊市縣慕名賞花游覽者紛至沓來。
每逢這時,，三合村民齊岳峰的“胖子酒家”就會紅火起來,。2016年，在外打工的齊岳峰看到牡丹景區(qū)發(fā)展勢頭不錯,，就帶著妻子陰婷回到了村里,，將自家的7孔窯洞和4間平房稍作改造后開起了農(nóng)家樂。幾年下來,，夫妻倆靠著誠信經(jīng)營,，不僅供兒子上完了初高中，而且解決了一家人的日常吃穿用度,?？墒牵R岳峰和妻子并不滿足于此,，“牡丹花期不過半個來月,，花一謝就沒了客流，啥時候咱的牡丹景區(qū)也能一年四季客流不斷啊?”
小兩口的期待,，恰恰是發(fā)展“賞花經(jīng)濟”亟待思考的問題,。當前，以花為媒的鄉(xiāng)村旅游風頭正勁,。但,，不可忽視的是,，賞花本身容易使人產(chǎn)生視覺疲勞，加之花期有限,，“節(jié)慶期間紅火熱鬧,，節(jié)慶過后冷冷清清”的現(xiàn)象十分常見。對于古縣牡丹景區(qū)這樣的國家4A級旅游景區(qū)而言,，如何持續(xù)地聚攏人氣,，景區(qū)提檔升級、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,、增加游覽項目,、完善服務(wù)功能顯然是關(guān)鍵所在。
正因如此,，今年以“天下第一牡丹·花開美麗古縣”為主題的第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節(jié),，充分整合全縣旅游資源，延伸活動時間,，擴展活動區(qū)域,，自4月27日開幕后持續(xù)整個五月份，包括賞樂牡丹園,、“唱游三晉”文藝演出,、大V帶你“賞牡丹 游古縣”網(wǎng)絡(luò)互動等10大類16項活動。得益于一系列文旅活動的有效烘托,、各級媒體的持續(xù)關(guān)注,，牡丹景區(qū)在“五一”小長假期間出現(xiàn)了人頭攢動的火爆場面。據(jù)縣文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示,，5天里景區(qū)接待游客67308人次,，日均游客接待量13460人次，日最高游接待量21350人次,。自4月27日開幕至今,，景區(qū)已累計接待游客約90000人次，綜合收入達350余萬元,。
景區(qū)開發(fā)一向是旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ),。鮮為人知的是，由于多種因素影響,，牡丹景區(qū)的發(fā)展曾一度停滯不前,。2019年，古縣縣委,、縣政府深化牡丹景區(qū)體制機制改革創(chuàng)新,，于當年4月引進北京山海文旅集團合作開發(fā)景區(qū)項目，希冀充分利用山海文旅集團投資,、旅行社收客渠道,、景區(qū)和酒店專業(yè)運營團隊等優(yōu)勢,，不斷做大做強牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)。當年5月15日,，古縣牡丹景區(qū)管理有限公司成立,，此后總投資7000萬元的“天下第一牡丹”景區(qū)綜合開發(fā)項目出爐。
北京山海文旅集團駐古縣牡丹景區(qū)項目總經(jīng)理李萬軍介紹,，上述項目總體已立項,，占地總面積46400平方米，今年建設(shè)項目包括“花境驛站”生態(tài)停車場,、天香廣場,、古戲臺提升、“光影花魁”,、丹境溫泉,、“國學天香”牡丹國學館、山海云舍升級,、“晉南印象”窯洞文化精品民宿和餐飲美食區(qū),、花域營地、“天外飛仙”凌空索道和花簇滑道等14項附屬項目及配套設(shè)施,。目前,，白鹿茵足球場已建成，七彩滑道于牡丹節(jié)前投入使用,。“我們立足自身資源優(yōu)勢,，遵循市場需求導(dǎo)向,，重構(gòu)景區(qū)旅游項目體系，這一項目以牡丹文化為核心,、牡丹花產(chǎn)業(yè)鏈為依托,，融合牡丹觀光、文化娛樂,、溫泉養(yǎng)生,、休閑度假功能于一體，打造世界知名,、國內(nèi)一流的牡丹文化旅游目的地,。”李萬軍如是說,。
■聚能蓄勢
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來“高光時刻”
一花獨放不是春,，百花齊放春滿園。以花為媒,，古縣初嘗轉(zhuǎn)型發(fā)展的甜頭,，而以牡丹景區(qū)為龍頭,，當?shù)卣谥\劃一篇全域旅游發(fā)展的大文章。
春夏之交,，位于霍山主峰老爺頂東麓的云頂小鎮(zhèn),，群山環(huán)抱，綠意蔥蘢,，世外桃源般古樸清幽,。
如畫風景吸引著眾多游客尋幽而來。據(jù)統(tǒng)計,，4月27日至5月5日,，云頂小鎮(zhèn)共接待游客約21500人次，綜合收入約19萬元,。
依托霍山得天獨厚的自然資源,，云頂小鎮(zhèn)生態(tài)旅游項目一期工程自2018年投入運營以來，已在業(yè)界聲名鵲起,，2019年獲評全國森林康養(yǎng)基地試點建設(shè)單位,。據(jù)山西霍山旅游開發(fā)有限公司有關(guān)負責人介紹，以旅游觀光,、運動拓展,、休閑娛樂、避暑度假,、森林康養(yǎng),、餐飲住宿為主要功能，該公司將打造國內(nèi)知名,、三晉一流的中國森林生態(tài)旅游風景區(qū)作為發(fā)展目標,，如今總投資5000萬元的生態(tài)旅游項目開工在即，今年將規(guī)劃建設(shè)森林冒險家自然兒童樂園,、大南坪生態(tài)觀光園,、自然教育基地三項工程，計劃于2022年底竣工投入運營,。
綠色,，是古縣踐行“兩山論”的佐證，也是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的底色,。以“云頂小鎮(zhèn)”,、祖師頂森林康養(yǎng)基地為代表，資源稟賦優(yōu)勢給予當?shù)卮罅Πl(fā)展“旅游+康養(yǎng)”旅游新業(yè)態(tài)以信心和底氣,。
今年1月27日,，《中共古縣縣委關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》獲得審議通過，進一步明確了“一城一區(qū)一園四地”的戰(zhàn)略定位，其中打造“康養(yǎng)休閑生態(tài)旅游目的地”即為“四地”之一,。據(jù)縣文化和旅游局局長楊曉亮介紹,，未來古縣將堅持以全域旅游發(fā)展為契機，以牡丹景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展為龍頭,，以“賞千年牡丹,、講相如故事、揚太岳紅色文化”為主線,，堅持“擦亮一張名片”,，突出“康養(yǎng)休閑生態(tài)旅游目的地”打造，以文賦能,，多措并舉,，確保在千帆競發(fā)的競爭態(tài)勢中不掉隊，在高質(zhì)量加速度的發(fā)展中不出局,。
以花為媒,，文旅謀篇，一組數(shù)據(jù)讓人振奮!以第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節(jié)為牽引,，4月27日至5月5日,，古縣全縣接待游客約111850人次，綜合收入約370余萬元,?？梢哉f，這次聚集人氣,、吸引投資,、發(fā)展經(jīng)濟的良性嘗試，為古縣“十四五”轉(zhuǎn)型出雛型開好局,、起好步奠定了堅實基礎(chǔ),。
展望未來，古縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來“高光時刻”,。坐擁全國縣級文明城市“金字招牌”，并且有省級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)設(shè)立,、國道341線公路改建工程即將打破交通制約發(fā)展瓶頸等眾多利好加持和蓄能,，迎來建縣50周年的古縣必將站上新的發(fā)展階段。一業(yè)興,、百業(yè)旺,，一業(yè)帶百業(yè)、百業(yè)促全局,。深挖“千年牡丹”文化品牌價值,，發(fā)揮牡丹景區(qū)龍頭帶動效應(yīng)，加快文旅融合步伐，推進全域旅游向縱深發(fā)展,，該縣文旅產(chǎn)業(yè)有望在加快推進縣域經(jīng)濟高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展中展現(xiàn)新作為,。
記者 孫宗林
文旅賦能轉(zhuǎn)型發(fā)展
孫宗林
一株有“天下第一”之譽的“千年牡丹”，一段被賦予諸多神秘元素的傳奇故事,，成為古縣以文旅產(chǎn)業(yè)助推縣域經(jīng)濟高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的源動力,，也構(gòu)筑著當?shù)亍安亮烈粡埫钡臄⑹旅}絡(luò)。
牡丹,，雍容華貴,，兼有色、香,、韻之美,，日常并不鮮見，但被業(yè)界評為“天下第一牡丹”者卻為古縣獨有,。將自然生態(tài)資源有效開發(fā),，深挖承載其中的人文內(nèi)涵，是這個地處太岳山南麓的山城小縣大有作為的底氣所在,。以此為牽引,，這株“千年牡丹”還激活了散布于縣域內(nèi)的文旅資源?！敖哟慰屠塾嫾s90000人次,，綜合收入達350余萬元……”今年“五一”小長假期間，牡丹景區(qū)里摩肩接踵的人群,、“云頂小鎮(zhèn)”等地紛至沓來的游客,，連同報表上一組組節(jié)節(jié)攀高的數(shù)字，為第十四屆牡丹文化旅游節(jié)的成功做了最好注腳,，也向世人昭示著該縣做大做強文旅產(chǎn)業(yè)的巨大潛力,。
當然，面對火爆場面最忌沾沾自喜,。就牡丹景區(qū)乃至整個古縣而言,，文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)有效供給還不足、品質(zhì)還不高,，景區(qū)核心競爭力還不夠強,。在日趨激烈的市場競爭中，古縣文旅品牌想要立于不敗之地,，繼而聲名日隆,，眼前這些短板都亟待補齊。
“旅游是修身養(yǎng)性之道”,。對于游客個體來說,，旅游是一種具有人文屬性的精神活動,。因而，接下來無論是牡丹景區(qū)的提檔升級,，還是諸如康養(yǎng)休閑生態(tài)游等旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展,，歸根到底都需要緊扣安、順,、誠,、特、需,、愉“六字要訣”,，不斷完善吃、住,、行,、游、購,、娛“六要素”產(chǎn)業(yè)鏈,。除此之外，別無他法,。
宏觀層面,，旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的綠色“新引擎”，其在激發(fā)市場活力,、增加就業(yè)崗位,、促進增收致富、推進鄉(xiāng)村振興中的獨特作用早已顯現(xiàn),。作為典型的煤炭資源型山區(qū)縣,，古縣以文旅融合賦能轉(zhuǎn)型發(fā)展，既契合了我省,、我市提出的將文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的大勢,，也在聚攏人氣的同時增強了縣域經(jīng)濟發(fā)展的軟實力。
常言說,，智者順勢而為,。做好文旅融合大文章，蹚出旅游發(fā)展新路子,，我們有理由相信,，古縣這株被賦予人文氣質(zhì)的“千年牡丹”必將續(xù)寫一段新的傳奇。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展繪新卷 鄉(xiāng)村振興正當時
——舊縣鎮(zhèn)以“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式助力鄉(xiāng)村振興
立夏時節(jié),，草長鶯飛，綠肥紅瘦,，舊縣大地,，萬物進入生長的旺季，到處都是一派生機勃勃的景象。
古縣舊縣鎮(zhèn)溪谷中藥材發(fā)展有限公司柴胡種植基地里,，綠瑩瑩的柴胡枝葉將整個山川坡地點綴的一派繁盛……舊縣鎮(zhèn)舊縣村的脫貧戶衛(wèi)有梅正忙著為柴胡進行除草,。“在家門口務(wù)工,，太方便了,，不用外出，80塊錢一天,，一年干的天數(shù)多了,，能掙兩萬多塊錢，多虧了溪谷公司提供的崗位,?！毙l(wèi)有梅開心地說，“種地是我們的老本行,，除除草,、分揀分揀柴胡……這些雜活我都會，也不累,，愿意干,。”
溪谷中藥材發(fā)展有限公司成立于2020年6月,，其下屬的溪谷中藥材種植基地是一家大型中藥材原料生產(chǎn),、加工產(chǎn)業(yè)基地，目前已流轉(zhuǎn)土地4500余畝,，主要種植柴胡,、套種玉米，對外生產(chǎn)銷售半成品,、成品中藥材,。2020年，生產(chǎn)柴胡1萬公斤,、玉米75萬公斤,，總產(chǎn)值達220余萬元。公司響應(yīng)政府號召,，以“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式,，積極吸納周邊村莊貧困群眾就業(yè)，幫助農(nóng)民增加收入,，努力走出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,、助力鄉(xiāng)村振興的新路子。
“我們溪谷中藥材公司已流轉(zhuǎn)四千多畝土地,，周邊村莊群眾只要有勞動能力,，愿意干的,，都能來務(wù)工增加收入，目前已幫助四五百名群眾就近就業(yè),?！毕戎兴幉陌l(fā)展有限公司廠長呂剛表示，“下一步,，我們公司將持續(xù)加強中藥材生產(chǎn)基地建設(shè),，目標到2023年流轉(zhuǎn)土地面積達到10000畝，帶動周邊百姓種植面積達到50000畝,，建成標準化中藥材生產(chǎn)基地,，形成集種子繁育、藥材加工,、教育培訓(xùn)等為一體的發(fā)展格局,，將‘小草藥’做成大產(chǎn)業(yè)，使公司成為推動鄉(xiāng)村振興,、強鎮(zhèn)富農(nóng)的生動實踐,。”
今年舊縣鎮(zhèn)按照古縣縣委,、縣政府提出的“以鄉(xiāng)村振興統(tǒng)攬新發(fā)展階段‘三農(nóng)’工作”的安排部署,，依托省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，不斷完善“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機制,，通過土地流轉(zhuǎn),，大力發(fā)展中藥材、核桃,、雜糧等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè),，帶動貧困群眾以土地入股、務(wù)工就業(yè)等形式,，促進增收致富,。目前已發(fā)展了以韓村、西莊,、孔家垣,、錢家峪等為主的中藥材種植基地萬余畝;以紅寨、孔家垣,、安里等為主的雜糧基地萬余畝;以堯店,、并侯、皂角溝等為主的蔬菜基地2000余畝,。同時,，還發(fā)展了大象養(yǎng)豬、秦王廟蛋雞,、小曲鵪鶉等一批特色養(yǎng)殖基地,。下一步,，舊縣鎮(zhèn)將繼續(xù)緊緊圍繞縣委“1234”工作重心和縣政府有關(guān)部署要求，實施“一帶一區(qū)四園”建設(shè),，即以西莊村、孔家垣村的牡丹景區(qū)沿線村為核心打造“文旅產(chǎn)業(yè)帶”;以舊縣村,、孔家垣村,、西堡村等309國道沿線村為核心打造“商貿(mào)物流區(qū)”;依托各村特色內(nèi)涵打造“生態(tài)核桃園”“特色藥材園”“綠色雜糧園”“林下經(jīng)濟園”，持續(xù)加大特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，深化“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式,，注重示范引領(lǐng)，發(fā)揮標桿作用,，全力推進鄉(xiāng)村振興,。
“我們將全力推進脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興有效銜接，重點打造古縣溪谷,、耀冉生態(tài)兩個集中藥材收購,、晾曬、分揀,、加工等于一體的標桿企業(yè),，錢家峪、西莊,、孔家垣3個美麗鄉(xiāng)村示范村,，逐步探索鄉(xiāng)村振興的有效實現(xiàn)路徑，努力繪就村美民富的美麗新畫卷,，奮力譜寫新時代出彩篇章,。”舊縣鎮(zhèn)黨委副書記,、鎮(zhèn)長王潔說,。
記者 王長波
圖片由古縣融媒體中心提供
責任編輯： 吉政
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