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蔣劍翔

寫新聞?dòng)幸患潞茴^痛,，就是做標(biāo)題,。如何既準(zhǔn)確,，又標(biāo)新立異,，確實(shí)需要煞費(fèi)苦心,。好新聞沒有好標(biāo)題是遺憾,，就像好馬沒有好鞍,，水靈靈的村姑沒有漂亮衣服一樣,，會(huì)讓人失望的,。2002年我寫過一篇小消息《重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)——朝陽水泥廠改制“出彩”/摘集體牌 走民營路》,，是我比較滿意的一篇稿子,。之所以滿意，并不是說它新聞事實(shí)如何了得,，也不是說它寫得如何精彩,，而是我對(duì)它的標(biāo)題比較滿意。一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)搞改制,，可以說是一件很小的事,，不值得一寫。但我去寫了,。我透過他們的改制,，看到了集體所有制企業(yè)的弊端，看到了民營企業(yè)的力量和曙光,。我重點(diǎn)琢磨了標(biāo)題,，在標(biāo)題上首先亮明觀點(diǎn)“摘集體牌，走民營路”,，大膽地指出了當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改革的方向,。標(biāo)題一出，滿堂喝彩,，一個(gè)鄉(xiāng)企改革的稿子竟然登上了黨報(bào)一版的重要位置,。

當(dāng)記者、做編輯離不開制作標(biāo)題,，常常琢磨一下標(biāo)題,，也是很有趣味的。我們看中央電視臺(tái)的青歌賽,，主要有通俗,、民族、美聲等三大唱法,，新聞標(biāo)題若給它分類,，也可歸為三個(gè)類型，即：平實(shí),、藝術(shù),、通俗。它們各有特點(diǎn),，其間也相互交融,。

平實(shí)標(biāo)題亦稱實(shí)題，它用較少的文字把新聞事實(shí)凸現(xiàn)出來,，使讀者一見標(biāo)題就知道新聞的大概,。其特點(diǎn)是：平實(shí)，突出新聞內(nèi)容不做作;簡約,，讀起來瑯瑯不拗口;抓眼,，開門見山能一下子抓住讀者眼球,。平實(shí)標(biāo)題在報(bào)紙、廣播,、電視、網(wǎng)絡(luò)中占絕大多數(shù),。新華社發(fā)的新聞稿多數(shù)是用這類標(biāo)題,。獲中國新聞獎(jiǎng)的消息標(biāo)題，也多數(shù)屬于這一類型,，如獲第18屆新聞獎(jiǎng)的報(bào)紙,、廣播、電視一等獎(jiǎng)的消息標(biāo)題《跟城里人一樣享受政府公共服務(wù)/諸城農(nóng)民邁進(jìn)3公里社區(qū)服務(wù)圈》,、《工人王洪軍榮獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)》,、《銅鼓縣砍掉2億元香菇產(chǎn)業(yè)，保住30萬方天然闊葉林》等等,，都是這一類型的,，一讀標(biāo)題就知道新聞內(nèi)容。平實(shí)標(biāo)題準(zhǔn)確,、簡潔,，但往往欠形象生動(dòng)。

藝術(shù)標(biāo)題亦稱古典標(biāo)題,，它是中國傳統(tǒng)的標(biāo)題制作方法,，嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，講究文字工整有韻律,。制作時(shí)或調(diào)動(dòng)各種修辭手段,，或借用古詩詞格律，或在動(dòng)詞上做文章,，制作的標(biāo)題言簡意賅,，富有文采，讀來形象生動(dòng),，瑯瑯上口,，是中國報(bào)紙所特有的。其中妙用古詩制作標(biāo)題,，讀來尤其讓人妙趣橫生,。《人民日?qǐng)?bào)》曾就西班牙假橄欖油中毒事件造成200多人死亡一事做標(biāo)題《奸商一何毒 百姓一何苦》;《新民晚報(bào)》就上海夏天一場暴雨之后舊危房漏雨新聞做標(biāo)題《夜來風(fēng)雨聲 屋漏知多少》;《浙江日?qǐng)?bào)》就一家重視環(huán)保的企業(yè)在屋頂上搞綠化制作標(biāo)題《鳥鳴廠房頂 魚躍排污池》;《永州日?qǐng)?bào)》就某縣發(fā)動(dòng)群眾開展三冬生產(chǎn)做標(biāo)題《一紙冬修令 召回十萬兵》,。這樣的標(biāo)題,，讀起來會(huì)覺得是一種藝術(shù)享受。當(dāng)然,，制作藝術(shù)類標(biāo)題要求編輯,、記者有較深的文字功底特別是古漢語基礎(chǔ),，而且還要有“為求一個(gè)字，捻斷幾根須”的精神,，不是你想做就能做得到的,。

通俗標(biāo)題也稱白話標(biāo)題，亦稱俗題,，它往往不受字?jǐn)?shù)限制,，可以用土得不能再土、白得不能再白的方言俗語,，主副標(biāo)題沒有嚴(yán)格規(guī)定,，一套標(biāo)題幾乎把新聞的全部內(nèi)容都說出來。例如杭州《都市快報(bào)》早些年在一版刊登消息：《浙大教授培育堅(jiān)韌西瓜叫小芳(主)每斤減少破瓜損失一毛六農(nóng)戶大大受益(副一)快報(bào)征集15個(gè)三口之家參觀生態(tài)園(副二)環(huán)?；@子請(qǐng)你自備,，籃子有多大，免費(fèi)瓜果就給你裝多少(副三)》,。你看看,，一套標(biāo)題幾乎就是一條簡訊。2008年,，我們永州籍運(yùn)動(dòng)員李宏利終于如愿以償進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)參賽名單,，我特意安排記者電話采訪李宏利，8月2日《永州日?qǐng)?bào)》一版頭條,，我做了這樣一套標(biāo)題：《2001年,，一舉成名;2002年，兵敗釜山;2004年,，無緣雅典;2008年,，雄風(fēng)再起——(引)李宏利：二十年磨練劍指北京奧運(yùn)金牌(主)》?？戳藰?biāo)題,，大家什么都明白了。

眼睛是心靈的窗戶,?？匆粋€(gè)人，第一眼就是看他的眼睛,。眼睛會(huì)傳情,，眼睛會(huì)說話，眼睛會(huì)顧盼生輝,。我們讀新聞呢,，首先讀的當(dāng)然標(biāo)題，標(biāo)題就是新聞的眼睛,。標(biāo)題漂亮了,，新聞也就有吸引力了,。學(xué)會(huì)擦亮新聞的眼睛，多在制作標(biāo)題上下功夫,，這功夫永遠(yuǎn)也不會(huì)白費(fèi),。