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蔣劍翔

寫新聞?dòng)幸患潞茴^痛,，就是做標(biāo)題。如何既準(zhǔn)確,，又標(biāo)新立異,，確實(shí)需要煞費(fèi)苦心。好新聞沒(méi)有好標(biāo)題是遺憾,，就像好馬沒(méi)有好鞍,，水靈靈的村姑沒(méi)有漂亮衣服一樣，會(huì)讓人失望的,。2002年我寫過(guò)一篇小消息《重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)——朝陽(yáng)水泥廠改制“出彩”/摘集體牌 走民營(yíng)路》,，是我比較滿意的一篇稿子。之所以滿意,，并不是說(shuō)它新聞事實(shí)如何了得,，也不是說(shuō)它寫得如何精彩，而是我對(duì)它的標(biāo)題比較滿意,。一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)搞改制,，可以說(shuō)是一件很小的事，不值得一寫,。但我去寫了。我透過(guò)他們的改制,，看到了集體所有制企業(yè)的弊端，看到了民營(yíng)企業(yè)的力量和曙光,。我重點(diǎn)琢磨了標(biāo)題,，在標(biāo)題上首先亮明觀點(diǎn)“摘集體牌，走民營(yíng)路”,，大膽地指出了當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改革的方向,。標(biāo)題一出，滿堂喝彩,，一個(gè)鄉(xiāng)企改革的稿子竟然登上了黨報(bào)一版的重要位置。

當(dāng)記者,、做編輯離不開(kāi)制作標(biāo)題,，常常琢磨一下標(biāo)題，也是很有趣味的,。我們看中央電視臺(tái)的青歌賽,，主要有通俗、民族,、美聲等三大唱法,，新聞標(biāo)題若給它分類，也可歸為三個(gè)類型,，即：平實(shí)、藝術(shù),、通俗,。它們各有特點(diǎn)，其間也相互交融,。

平實(shí)標(biāo)題亦稱實(shí)題,，它用較少的文字把新聞事實(shí)凸現(xiàn)出來(lái),，使讀者一見(jiàn)標(biāo)題就知道新聞的大概。其特點(diǎn)是：平實(shí),，突出新聞內(nèi)容不做作;簡(jiǎn)約,，讀起來(lái)瑯瑯不拗口;抓眼,，開(kāi)門見(jiàn)山能一下子抓住讀者眼球,。平實(shí)標(biāo)題在報(bào)紙,、廣播,、電視,、網(wǎng)絡(luò)中占絕大多數(shù),。新華社發(fā)的新聞稿多數(shù)是用這類標(biāo)題,。獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的消息標(biāo)題,，也多數(shù)屬于這一類型,，如獲第18屆新聞獎(jiǎng)的報(bào)紙、廣播,、電視一等獎(jiǎng)的消息標(biāo)題《跟城里人一樣享受政府公共服務(wù)/諸城農(nóng)民邁進(jìn)3公里社區(qū)服務(wù)圈》,、《工人王洪軍榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)》、《銅鼓縣砍掉2億元香菇產(chǎn)業(yè),，保住30萬(wàn)方天然闊葉林》等等,，都是這一類型的，一讀標(biāo)題就知道新聞內(nèi)容,。平實(shí)標(biāo)題準(zhǔn)確,、簡(jiǎn)潔，但往往欠形象生動(dòng),。

藝術(shù)標(biāo)題亦稱古典標(biāo)題，它是中國(guó)傳統(tǒng)的標(biāo)題制作方法,，嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù),，講究文字工整有韻律。制作時(shí)或調(diào)動(dòng)各種修辭手段,，或借用古詩(shī)詞格律,，或在動(dòng)詞上做文章，制作的標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅,，富有文采,，讀來(lái)形象生動(dòng),，瑯瑯上口,，是中國(guó)報(bào)紙所特有的,。其中妙用古詩(shī)制作標(biāo)題，讀來(lái)尤其讓人妙趣橫生,?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾就西班牙假橄欖油中毒事件造成200多人死亡一事做標(biāo)題《奸商一何毒 百姓一何苦》;《新民晚報(bào)》就上海夏天一場(chǎng)暴雨之后舊危房漏雨新聞做標(biāo)題《夜來(lái)風(fēng)雨聲 屋漏知多少》;《浙江日?qǐng)?bào)》就一家重視環(huán)保的企業(yè)在屋頂上搞綠化制作標(biāo)題《鳥鳴廠房頂 魚躍排污池》;《永州日?qǐng)?bào)》就某縣發(fā)動(dòng)群眾開(kāi)展三冬生產(chǎn)做標(biāo)題《一紙冬修令 召回十萬(wàn)兵》。這樣的標(biāo)題,，讀起來(lái)會(huì)覺(jué)得是一種藝術(shù)享受,。當(dāng)然，制作藝術(shù)類標(biāo)題要求編輯,、記者有較深的文字功底特別是古漢語(yǔ)基礎(chǔ),，而且還要有“為求一個(gè)字，捻斷幾根須”的精神,，不是你想做就能做得到的,。

通俗標(biāo)題也稱白話標(biāo)題，亦稱俗題，它往往不受字?jǐn)?shù)限制,，可以用土得不能再土,、白得不能再白的方言俗語(yǔ)，主副標(biāo)題沒(méi)有嚴(yán)格規(guī)定,，一套標(biāo)題幾乎把新聞的全部?jī)?nèi)容都說(shuō)出來(lái),。例如杭州《都市快報(bào)》早些年在一版刊登消息：《浙大教授培育堅(jiān)韌西瓜叫小芳(主)每斤減少破瓜損失一毛六農(nóng)戶大大受益(副一)快報(bào)征集15個(gè)三口之家參觀生態(tài)園(副二)環(huán)保籃子請(qǐng)你自備,，籃子有多大,，免費(fèi)瓜果就給你裝多少(副三)》。你看看,，一套標(biāo)題幾乎就是一條簡(jiǎn)訊。2008年,，我們永州籍運(yùn)動(dòng)員李宏利終于如愿以償進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)參賽名單,，我特意安排記者電話采訪李宏利，8月2日《永州日?qǐng)?bào)》一版頭條,，我做了這樣一套標(biāo)題：《2001年,，一舉成名;2002年，兵敗釜山;2004年,，無(wú)緣雅典;2008年,，雄風(fēng)再起——(引)李宏利：二十年磨練劍指北京奧運(yùn)金牌(主)》,。看了標(biāo)題,，大家什么都明白了。

眼睛是心靈的窗戶,?？匆粋€(gè)人，第一眼就是看他的眼睛,。眼睛會(huì)傳情,，眼睛會(huì)說(shuō)話，眼睛會(huì)顧盼生輝,。我們讀新聞呢,，首先讀的當(dāng)然標(biāo)題，標(biāo)題就是新聞的眼睛,。標(biāo)題漂亮了，新聞也就有吸引力了,。學(xué)會(huì)擦亮新聞的眼睛,，多在制作標(biāo)題上下功夫，這功夫永遠(yuǎn)也不會(huì)白費(fèi),。