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站在讀者的角度,，肯定都會(huì)有自己的說(shuō)法,。但如果站在辦報(bào)人的角度，從技術(shù)的層面上說(shuō),，能不能這樣理解：頭,，就是標(biāo)題,。也就是說(shuō)，標(biāo)題沒有引起注意,，沒有引起閱讀興趣,。沒有值得看的標(biāo)題，也就是沒有值得看的新聞。所以,，報(bào)紙也就沒有看頭了,。盡管讀者的興趣各異，但起碼說(shuō)明兩點(diǎn),，一是新聞本身沒有價(jià)值,，不為讀者關(guān)注；二是新聞的標(biāo)題制作流于平淡,，沒有表現(xiàn)出新聞最精彩的內(nèi)容,，亦是沒有將新聞的“核”找出來(lái)。 
應(yīng)對(duì)第一點(diǎn),，選用有價(jià)值,，為讀者所關(guān)注的新聞。 應(yīng)對(duì)第二點(diǎn),，屬業(yè)務(wù)范疇,，是技術(shù)層面的事。我們結(jié)合采編實(shí)際具體討論,。 
2000年,，廣西北海市風(fēng)調(diào)雨順，農(nóng)業(yè)獲得豐收,，西瓜種植專業(yè)戶更是喜笑顏開,，好效益帶來(lái)好生活，新品電器進(jìn)入農(nóng)家,，出入地頭都用上了摩托車,。就是這樣一條消息，原先做的標(biāo)題不外就是“本市西瓜喜獲豐收”,、“瓜農(nóng)收入比去年有所提高”這一類的老調(diào)重彈,。這當(dāng)然沒有什么新鮮感，怎么會(huì)吸引別人的眼球呢,。 
這實(shí)質(zhì)就是沒有把新聞的“核”找到,，并把它摳出來(lái)，放到新聞的頭頂,，也就是文章的標(biāo)題上來(lái),。 
“核”，是最內(nèi)在的東西,，它總被一些外在的東西包裹著,。例如果核，核心,，內(nèi)核,。要發(fā)現(xiàn)它,、找到它、認(rèn)識(shí)它,，必須層層剝皮,，將它的外衣一件件地解開，這樣,，我們才能看到本質(zhì),、看到精華、看到最出彩的部分,。對(duì)于物質(zhì)世界的核,，好辦些，用手或借助工具,，就可以接近它,。作為意識(shí)形態(tài)的核，相對(duì)麻煩點(diǎn),，得借助思想的利器和業(yè)務(wù)的利器,。 
面對(duì)大量的新聞資源，面對(duì)蕪雜的新聞信息,，要煉就一雙火眼金睛,，才能發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)及閃光點(diǎn)。通過(guò)認(rèn)真的分析對(duì)比,，總可以逐漸地接近那個(gè)“核”,。同樣是種西瓜，連續(xù)幾年都豐收了,，但并不是每年都有好價(jià)錢。有時(shí)貴賣,，有時(shí)賤賣,，有時(shí)甚至爛在地頭，賣不出去,；賺錢了,，有時(shí)是買種子化肥，有時(shí)是交學(xué)費(fèi)送子女去讀書,，有時(shí)是買磚瓦蓋房,，不一而足?？傊?，如果我們搞清楚了新聞之“新”，也就是同一件事情的不同時(shí)段,，不同形態(tài),，不同聯(lián)系,，不同的發(fā)展方向，也就離那個(gè)“核”不遠(yuǎn)了,。我們?cè)儆脺?zhǔn)確的語(yǔ)言把它表達(dá)出來(lái),，就可大功告成。后來(lái),，我們這樣制作那則消息的標(biāo)題：《地頭搏一搏 西瓜變摩托 種瓜發(fā)了財(cái) 彩電碟機(jī)來(lái)》,，這個(gè)標(biāo)題，在第二年的廣西好新聞評(píng)比中,，獲得了好標(biāo)題獎(jiǎng),。為什么得到專家和業(yè)界的認(rèn)可呢？我想,，這個(gè)標(biāo)題準(zhǔn)確地解讀了新聞的“核”,，是主要原因。 
首先,，它信息量大,。起碼包涵了幾層意思：一是種地，有聽天由命的一面,，種什么,，如何種，種多少,，要搏,，搏知識(shí)、搏技術(shù),、搏勇氣,。二是也有主觀能動(dòng)的一面。要改變生活現(xiàn)狀,，就得與天斗,，與地斗。三是搏成功了,，買摩托,、買彩電、買碟機(jī),。四是瓜農(nóng)解決了溫飽問(wèn)題,，已經(jīng)有了購(gòu)買柴米油鹽及對(duì)子女供書養(yǎng)飯以外的閑錢，開始了對(duì)新生活的追求,。五是只要用豪邁的精神創(chuàng)業(yè),、守業(yè)，勇于實(shí)踐,，敢于拼搏,，不畏風(fēng)險(xiǎn),，在農(nóng)村，一樣可以大有作為,。 
其次,，它的語(yǔ)言表達(dá)生動(dòng)、形象,。用詩(shī)句的形式,，五言四句，言簡(jiǎn)意賅,。押白話韻,，有地方色彩，讀起來(lái)親切,，瑯瑯上口,。 
再次，不僅表現(xiàn)了新聞的基本事實(shí),，還表現(xiàn)了新聞主體的精神氣質(zhì)與精神風(fēng)貌,，有積極的鼓動(dòng)意蘊(yùn)。 
好的新聞標(biāo)題,，讓人過(guò)目難忘,。比如羊城晚報(bào)的一個(gè)標(biāo)題：《市市大哥大 縣縣BB機(jī)》 
不用多說(shuō)，所有讀者都會(huì)明白,，這道標(biāo)題表達(dá)的是什么,。多少年過(guò)去了，它總是呼之欲出,。 
2001年,，一個(gè)團(tuán)伙性質(zhì)的犯罪集團(tuán)“西頭幫”，在北海市被送上審判臺(tái),，萬(wàn)眾矚目,，地方報(bào)紙成為相關(guān)信息的主要傳播渠道，法庭辯論,，每天都是讀者關(guān)注的熱點(diǎn)。如果按常規(guī)報(bào)道,，出現(xiàn)“西頭幫今晨被審”,、“庭審進(jìn)入第×天”、“聽眾席上座無(wú)虛席”等標(biāo)題,，那報(bào)道就顯得太一般化了,。我們派出記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，做好錄音,。帶回報(bào)社,，讓編輯和主編也聽聽,，了解現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吃透辯論的焦點(diǎn)問(wèn)題,。這樣,，制作標(biāo)題就有的放矢了，每天花樣翻新,，很得讀者好評(píng),。其中有一個(gè)標(biāo)題是這樣：《平日稱兄弟 庭上狗咬狗》 ，標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了,。新聞最精彩,、最亮麗、最核心的那部分,，被放大,、被點(diǎn)燃，收到了令人耳目一新的效果,。這則標(biāo)題,，后來(lái)也獲得了全國(guó)少數(shù)民族地區(qū)州盟地市報(bào)的好標(biāo)題獎(jiǎng)。 
另外,，我們通過(guò)《北海晚報(bào)》以下這些獲獎(jiǎng)標(biāo)題,，也可以更好地理解，新聞標(biāo)題的制作,，直接解讀新聞之“核”的重要意義,。
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看這些標(biāo)題,，基本就可以知道新聞要傳遞的意思。不用看內(nèi)文,，也知道了個(gè)大概,。這是通過(guò)采編人員的真工夫，將新聞之“核”挖掘出來(lái),，直接在標(biāo)題上展示,，所獲得的好的傳播效果。這有利于在快節(jié)奏的社會(huì)進(jìn)步中,，讓新聞事業(yè)不落伍,；有利于在信息狂轟濫炸的精神產(chǎn)品生產(chǎn)線上，讓新聞產(chǎn)品成為讀者首選的文化美餐,。   

劉海賢

 （作者系《北海日?qǐng)?bào)》記者）