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站在讀者的角度，肯定都會有自己的說法,。但如果站在辦報人的角度,，從技術的層面上說，能不能這樣理解：頭,，就是標題,。也就是說，標題沒有引起注意,，沒有引起閱讀興趣,。沒有值得看的標題，也就是沒有值得看的新聞,。所以,，報紙也就沒有看頭了。盡管讀者的興趣各異，但起碼說明兩點,，一是新聞本身沒有價值,，不為讀者關注；二是新聞的標題制作流于平淡,，沒有表現(xiàn)出新聞最精彩的內容,，亦是沒有將新聞的“核”找出來。 
應對第一點,，選用有價值,，為讀者所關注的新聞。 應對第二點,，屬業(yè)務范疇,，是技術層面的事。我們結合采編實際具體討論,。 
2000年,，廣西北海市風調雨順，農業(yè)獲得豐收,，西瓜種植專業(yè)戶更是喜笑顏開,，好效益帶來好生活，新品電器進入農家,，出入地頭都用上了摩托車,。就是這樣一條消息，原先做的標題不外就是“本市西瓜喜獲豐收”,、“瓜農收入比去年有所提高”這一類的老調重彈,。這當然沒有什么新鮮感，怎么會吸引別人的眼球呢,。 
這實質就是沒有把新聞的“核”找到,，并把它摳出來，放到新聞的頭頂,，也就是文章的標題上來,。 
“核”，是最內在的東西,，它總被一些外在的東西包裹著,。例如果核，核心,，內核,。要發(fā)現(xiàn)它、找到它,、認識它,，必須層層剝皮,，將它的外衣一件件地解開，這樣,，我們才能看到本質,、看到精華、看到最出彩的部分,。對于物質世界的核,，好辦些,，用手或借助工具,，就可以接近它。作為意識形態(tài)的核,，相對麻煩點,，得借助思想的利器和業(yè)務的利器。 
面對大量的新聞資源,，面對蕪雜的新聞信息,，要煉就一雙火眼金睛，才能發(fā)現(xiàn)亮點及閃光點,。通過認真的分析對比,，總可以逐漸地接近那個“核”。同樣是種西瓜,，連續(xù)幾年都豐收了,，但并不是每年都有好價錢。有時貴賣,，有時賤賣,，有時甚至爛在地頭，賣不出去,；賺錢了,，有時是買種子化肥，有時是交學費送子女去讀書,，有時是買磚瓦蓋房,，不一而足?？傊?，如果我們搞清楚了新聞之“新”，也就是同一件事情的不同時段,，不同形態(tài),，不同聯(lián)系，不同的發(fā)展方向,，也就離那個“核”不遠了,。我們再用準確的語言把它表達出來,，就可大功告成。后來,，我們這樣制作那則消息的標題：《地頭搏一搏 西瓜變摩托 種瓜發(fā)了財 彩電碟機來》,，這個標題，在第二年的廣西好新聞評比中,，獲得了好標題獎,。為什么得到專家和業(yè)界的認可呢？我想,，這個標題準確地解讀了新聞的“核”,，是主要原因。 
首先,，它信息量大,。起碼包涵了幾層意思：一是種地，有聽天由命的一面,，種什么,，如何種，種多少,，要搏,，搏知識、搏技術,、搏勇氣,。二是也有主觀能動的一面。要改變生活現(xiàn)狀,，就得與天斗,，與地斗。三是搏成功了,，買摩托,、買彩電、買碟機,。四是瓜農解決了溫飽問題,，已經有了購買柴米油鹽及對子女供書養(yǎng)飯以外的閑錢，開始了對新生活的追求,。五是只要用豪邁的精神創(chuàng)業(yè),、守業(yè)，勇于實踐,，敢于拼搏,，不畏風險，在農村,，一樣可以大有作為,。 
其次,，它的語言表達生動、形象,。用詩句的形式,，五言四句，言簡意賅,。押白話韻,，有地方色彩，讀起來親切,，瑯瑯上口,。 
再次，不僅表現(xiàn)了新聞的基本事實,，還表現(xiàn)了新聞主體的精神氣質與精神風貌,，有積極的鼓動意蘊,。 
好的新聞標題,，讓人過目難忘。比如羊城晚報的一個標題：《市市大哥大 縣縣BB機》 
不用多說,，所有讀者都會明白,，這道標題表達的是什么。多少年過去了,，它總是呼之欲出,。 
2001年，一個團伙性質的犯罪集團“西頭幫”,，在北海市被送上審判臺,，萬眾矚目，地方報紙成為相關信息的主要傳播渠道,，法庭辯論,，每天都是讀者關注的熱點。如果按常規(guī)報道,，出現(xiàn)“西頭幫今晨被審”,、“庭審進入第×天”、“聽眾席上座無虛席”等標題,，那報道就顯得太一般化了,。我們派出記者現(xiàn)場采訪，做好錄音,。帶回報社,，讓編輯和主編也聽聽，了解現(xiàn)場氣氛,，吃透辯論的焦點問題,。這樣,，制作標題就有的放矢了，每天花樣翻新,，很得讀者好評,。其中有一個標題是這樣：《平日稱兄弟 庭上狗咬狗》 ，標題簡潔明了,。新聞最精彩,、最亮麗、最核心的那部分,，被放大,、被點燃，收到了令人耳目一新的效果,。這則標題,，后來也獲得了全國少數(shù)民族地區(qū)州盟地市報的好標題獎。 
另外,，我們通過《北海晚報》以下這些獲獎標題,，也可以更好地理解，新聞標題的制作,，直接解讀新聞之“核”的重要意義,。
 1.緊急會上打瞌睡 一覺醒來丟烏紗 
 2.嫌錢給得少 乞丐耍“牛氣”甩出百元鈔,，硬要買“道歉” 
 3.值班呼呼睡 客機悠悠轉——澳航飛機在堪培拉上空盤旋20分
看這些標題,，基本就可以知道新聞要傳遞的意思。不用看內文,，也知道了個大概,。這是通過采編人員的真工夫，將新聞之“核”挖掘出來,，直接在標題上展示,，所獲得的好的傳播效果。這有利于在快節(jié)奏的社會進步中,，讓新聞事業(yè)不落伍,；有利于在信息狂轟濫炸的精神產品生產線上，讓新聞產品成為讀者首選的文化美餐,。   

劉海賢

 （作者系《北海日報》記者）