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報(bào)社很多編輯是做標(biāo)題,、改標(biāo)題的高手,，他們默默無聞做嫁衣，做了許多令人拍案叫絕的標(biāo)題,。記者的優(yōu)勢是接近新聞事實(shí)和現(xiàn)場,，處于生產(chǎn)的第一關(guān)口,。記者要把做標(biāo)題當(dāng)成硬任務(wù)，往低處說,，標(biāo)題不能吸引編輯,，人家編稿的興趣也會降低，遑論吸引讀者了,。標(biāo)題是文章的海報(bào),。文字傳遞信息有局限，比較枯燥,，相對抽象,，但文字能給人想像的空間。我們要選擇最具有表現(xiàn)力的詞,，激活讀者的想像力,。什么是好標(biāo)題呢？下面談一些粗淺的認(rèn)識,。
要有動感,。標(biāo)題要搶眼，就要多用動詞,，讓標(biāo)題活起來，富有張力,，這樣才抓人,。同樣一個動作，真正精當(dāng)?shù)膭釉~可能只有一兩個,，要挖空心思,、捻斷胡須去“搜索”。一個恰到好處的動詞,，力透紙背,，呼之欲出,，形成沖擊波，讓人不由跟著“動”起來,。例如：《“撕”掉誠信誰吃虧》,，一個“撕”字把不講誠信刻畫得入木三分；《濟(jì)南：空調(diào)改“喝”熱氣》,，稿子不長,，一“喝”添彩，讓人心里一動：空調(diào)怎么“喝”熱氣??？
念起來順口。漢字的音韻,，搭配好了可以產(chǎn)生節(jié)奏感,，像音樂一樣。好標(biāo)題要朗朗上口,，如行云流水,，好記易傳。在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上,，標(biāo)題應(yīng)做得像“標(biāo)語”或者廣告詞,。很多文章的內(nèi)容時(shí)間一久就淡忘了，那些響亮的標(biāo)題卻歷久彌新,。例如《化“莊”為“城”開新天》,，說的是石家莊的變化，一看標(biāo)題,，眼前一亮,，全國最大的“莊”終于變?yōu)椤俺恰绷恕＜日f現(xiàn)實(shí),，也是發(fā)展思路,。《從“大糧倉”跨向“大廚房”》,，兩個比喻構(gòu)成對仗,，通俗好記，氣勢躍然紙上,，多少年難忘,。
要有懸念。消息的標(biāo)題一般應(yīng)實(shí)話實(shí)說,，通訊和評論的標(biāo)題不妨制造一些懸念,，誘惑讀者追下去。例如《三江源：不考核GDP，考什么,？》先退一步,，再追問一下，喚起讀者的閱讀欲望,。再如《如何看待北京GDP增速“墊底”》,，首善之區(qū)的GDP增長竟然是老末，到底怎么回事,？題目打下埋伏,，讓人欲罷讀而不能。再看評論《今晚,，讓我們靜靜地等候》,，寫在2008年奧運(yùn)會主辦權(quán)票決的當(dāng)晚，猶如即將爆裂的彩色氣球,，好看但“不好摸”,，懸而未決，令人窒息,。再如《千年塔,，十年“放倒”？》,，千年與十年,，強(qiáng)烈的對比猶如滿弓，構(gòu)成疑竇和驚訝,，不由你不看,。
要有形象。我們看電影有這種體驗(yàn),，許多臺詞,、人物等可能記不住，某個畫面常深深地印在腦海,，多年以后,，依然經(jīng)常顯影。這就是畫面的魅力,，標(biāo)題要突出形象,，以“畫”制勝。所謂文中有畫,，王維,、蘇東坡是這方面的高手，他們本人就是畫家,。通過畫面來彌補(bǔ)文字的表現(xiàn)力，如《安瀾黃河鋪展青春畫卷》，看到標(biāo)題,，眼前立刻浮現(xiàn)滔滔黃河被馴服,，惠及兩岸百姓的情景?！扒啻寒嬀怼苯o人一種欣欣向榮,、生機(jī)勃勃的美感；再如《小崗：摁在大地的紅手印》,，逼真形象,，一個紅手印摁在大地上，也印進(jìn)了讀者心間,。
要有思想性,。題目蘊(yùn)含深刻的哲理，厚重大氣,，給人啟發(fā),，令人深思。這種標(biāo)題的力量是無形的,，也是最持久的,。如《筑起的不僅僅是一座大壩》，有轉(zhuǎn)有承,，表面寫實(shí),，實(shí)則含虛，回味無窮,。當(dāng)然,，這個實(shí)踐起來比較難。
以上幾個要素并不沖突,，交集越多效果越好,。實(shí)際上，上述例子都包含多個元素,，我只是從某個側(cè)面來說明,。
當(dāng)然，好標(biāo)題沒有也不該有固定框框,。千變?nèi)f化皆入題,，唯有新者留其名。求活求變,，是好標(biāo)題的不竭動力,，也是永恒魅力。在此方面,，“標(biāo)題黨”的嘩眾取寵不可取,，但他們“題不驚人誓不休”的精神值得借鑒,。
 好標(biāo)題會產(chǎn)生“模塊效應(yīng)”，被復(fù)制和模仿,，但用的多了就濫了,，也貶值了。讀者會產(chǎn)生審美疲勞,，甚至反胃,。也顯得作者有點(diǎn)懶惰，為啥不能動腦筋說點(diǎn)“新詞”呢,？這方面例子很多,，足以為戒。   
錘煉字詞,，不斷創(chuàng)新,。好標(biāo)題，要用心去做,。

張志峰