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▲山西省商務(wù)廳廳長(zhǎng)孫躍進(jìn)接受采訪

▲山西品牌中華行展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)

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展臺(tái)古樸喜慶盡顯山西韻味,、產(chǎn)品琳瑯滿目特裝亮相、鼓樂表演彰顯文化特色……9月1日,，第十屆中國(guó)-東北亞博覽會(huì)在長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心拉開大幕。在這個(gè)世界上唯一由東北亞6國(guó)共同參與并面向全球開放的國(guó)家級(jí),、國(guó)際性,、區(qū)域綜合博覽會(huì)上，山西品牌軍團(tuán)一枝獨(dú)秀,，從產(chǎn)品展示到文化展示,，都為東北亞客商留下了深刻印象,。

   1500平方米展區(qū)盡顯晉風(fēng)晉韻

紅地毯引路、紅燈籠迎客,，在東北亞博覽會(huì)第9展示館,，山西品牌中華行（長(zhǎng)春站）展區(qū)喜慶的裝扮吸引著東北亞客商紛紛駐足?！罢嫉?500平方米的山西品牌展區(qū),，是這里最大的一個(gè)展館?！笔∩虅?wù)廳廳長(zhǎng)孫躍進(jìn)說，東北亞博覽會(huì)期間將有10萬余名國(guó)內(nèi)外客商,、東亞各國(guó)經(jīng)貿(mào)高官云集長(zhǎng)春,，共享盛會(huì)。這次我省40余家企業(yè)攜1600種產(chǎn)品以會(huì)中會(huì)形式來到長(zhǎng)春,，不僅要讓長(zhǎng)春百姓品嘗到正宗山西特產(chǎn),，還要將山西品牌、山西形象借此盛會(huì)展示給東北亞國(guó)家,。

現(xiàn)場(chǎng),，走入山西大門，40余家參展企業(yè)以不同風(fēng)格的門頭吸引著游人的目光,。走進(jìn)這里,，不僅可以聞到醋香、吃到牛肉,，還可以親眼目睹山西制造的新能源產(chǎn)品,、山西電子商務(wù)平臺(tái)?！耙郧爸恢郎轿饔蟹诰?、陳醋，今天才了解到山西有比同仁堂還要古老的中醫(yī)品牌,。這個(gè)定坤丹真是好東西,。”在廣譽(yù)遠(yuǎn)展臺(tái)前,，長(zhǎng)春市民果女士邊品嘗現(xiàn)場(chǎng)制作的定坤丹邊為師傅們豎起了大拇指,。

   非遺技藝絳州鼓樂贏喝彩

鏗鏘有力的鼓點(diǎn)由遠(yuǎn)及近、由疏及密,，剛勁奔放的節(jié)奏熾烈灑脫,、振奮人心……非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絳州鼓樂在開幕式中有一段精彩的表演。舞臺(tái)上,，6位身著紅色演出服的鼓樂手手眼配合,，賣力傳神的表演引得觀眾陣陣掌聲。“在觀眾看來簡(jiǎn)單的開場(chǎng)表演,，其實(shí)是我們精心安排的山西文化名片展示,。”現(xiàn)場(chǎng),，省商務(wù)廳工作人員表示,，山西品牌中華行每到一站，都會(huì)有山西地方特色演出助陣,。這一站選擇了絳州鼓樂,，作為中國(guó)民間鼓樂的優(yōu)秀典范、民族打擊樂的杰出代表,，絳州鼓樂于2002年被載入聯(lián)合國(guó)教科文組織亞太文化中心的“世界人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”數(shù)據(jù)庫,；2005年，被國(guó)務(wù)院授予首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目,。

和絳州鼓樂同樣受歡迎的,，還有山西民歌表演?！叭苏f山西好風(fēng)光,，地肥水美五谷香，左手一指太行山,，右手一指是呂梁……”悠揚(yáng)深情的山西民歌回響在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),。來自華夏之根表演藝術(shù)團(tuán)的兩位歌手，分別獻(xiàn)唱了《人說山西好風(fēng)光》《掛紅燈》等山西民歌,?！懊看卧谄放菩谢顒?dòng)中，我們都會(huì)有民歌演出,，希望通過民歌讓大家了解山西,，愛上山西?！备枋众w燕說,，山西民歌有著很濃厚的地方特色和地方味道，所到之處都會(huì)受歡迎,?！俺煤軐I(yè)，很好聽,，有地方特色,。”長(zhǎng)春市民柳女士說,，山西展廳的表演很精彩,，她還用手機(jī)錄了幾段視頻,，打算回去讓家人也好好欣賞一下?！澳銈円娺^拿面團(tuán)吹氣球嗎,？接下來，我們開始表演面技絕活了,?！备枨硌萁Y(jié)束，主持人帶領(lǐng)大家一起欣賞了面食技藝表演,。只見表演者手拿一團(tuán)厚厚的白面,，隨著音樂起伏，表演者將白面捏成了一個(gè)口袋狀,，隨即開始像吹泡泡一樣,，將白面吹成了一個(gè)比籃球還要大的面球。主持人介紹說,，這一技藝已經(jīng)獲得世界吉尼斯紀(jì)錄。隨著表演不斷深入,，現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛鼓掌,、拍照留念。

面團(tuán)吹氣球表演結(jié)束后,，是龍須面表演,。“喲,，山西面食花樣多,，沒想到這么有藝術(shù)感！”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，在山西面藝表演者拉出極細(xì)龍須面時(shí),，場(chǎng)下一片驚嘆。

臺(tái)上,，面藝表演者拿著一塊和好的面團(tuán)表演“一根面”,。表演者魔術(shù)般地?fù)]舞著手中不斷被拉長(zhǎng)的面條，面條越來越長(zhǎng),，卻細(xì)而不斷,，觀眾紛紛叫好。

   品美味山西特產(chǎn)受青睞

在山西展區(qū),，最受歡迎的要數(shù)汾酒展區(qū),。青花瓷大酒瓶是這次為長(zhǎng)春展區(qū)特別定制的，現(xiàn)場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人告訴記者,，這次汾酒集團(tuán)共帶來老白汾,、青花瓷,、竹葉青等多個(gè)系列產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)品嘗和銷售來看,，還是老白汾系列更受普通消費(fèi)者歡迎,。“在東北有了晉商,，就有了汾酒,，歷史悠久，東北人也很喜歡喝汾酒,?！狈诰崎L(zhǎng)春地區(qū)負(fù)責(zé)人葛勇剛說，山西汾酒在東北市場(chǎng)的銷售量逐年上升,，這次品牌行汾酒廠家來長(zhǎng)春,，必將使更多長(zhǎng)春市民了解汾酒文化，進(jìn)而成為汾酒忠實(shí)的消費(fèi)者,?！澳茫瑲g迎品嘗我們山西特產(chǎn)柳林溝門前碗團(tuán),，我們的產(chǎn)品是用蕎麥面做的,，不含糖，純雜糧,，而且還有降血壓等保健的作用……”在山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柳林溝門前碗團(tuán)展位前,，銷售人員熱情地向每位過往顧客介紹著自己的產(chǎn)品。小伙子的熱情加上展位前擺放著的色,、香,、味俱全的紅油碗團(tuán)，讓不少人停下腳步品嘗,。

蕎面糊糊盛在碗中蒸熟,，調(diào)上陳醋、辣椒油即食,，筋道爽滑,、味美健康。無論在小街小巷,，還是高檔酒店,，柳林蕎面碗團(tuán)已成為山西百姓宴請(qǐng)異地貴賓、居家會(huì)友的必備開胃小吃之一,。多次參加品牌中華行,，溝門前現(xiàn)場(chǎng)銷售經(jīng)理表示，他們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)摸索出了一些現(xiàn)場(chǎng)銷售經(jīng)驗(yàn)：第一就是主動(dòng)開口,，因?yàn)槠放菩兴街幎际侨碌目蛻?，需要很熱情地介紹產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者留步；第二就是讓客戶品嘗,，從而認(rèn)可產(chǎn)品,，這樣客戶才會(huì)購(gòu)買?！澳?，我們的鐵器專門設(shè)計(jì)了藏羚羊，這是我們?yōu)殚L(zhǎng)春之行特意帶來的款式,?！痹跐芍蓁F器展示區(qū)，市場(chǎng)總監(jiān)朱行威不斷地向客人介紹著自己帶來的產(chǎn)品,?！澳銈兩轿鞯漠a(chǎn)品很有特色，這把鐵壺又精致又高檔,，我以前從來沒有見過這種煮茶工具,。”現(xiàn)場(chǎng),，一位長(zhǎng)春市民對(duì)鐵器特產(chǎn)愛不釋手,，在細(xì)細(xì)欣賞后，一口氣購(gòu)買了三把,。

   電子商務(wù)示范基地首次參展有收獲

在山西展區(qū)，和地方特產(chǎn),、高科技裝備制造,、電子商務(wù)等展區(qū)同樣受歡迎的，還有首次參展的山西侯馬開發(fā)區(qū)國(guó)家電子商務(wù)示范基地,。作為山西首家國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地,，侯馬經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)此次代表我省電商領(lǐng)域在活動(dòng)中開展招商和宣傳推介。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，侯馬經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任崔玲玲重點(diǎn)向前來參觀的東北亞客商推介了黃河金三角工業(yè)品交易中心,、亞歐有色金屬交易中心、敦煌網(wǎng)山西運(yùn)營(yíng)中心等電商平臺(tái)企業(yè),。由于此次參展人數(shù)較多,，規(guī)模盛大，前來侯馬開發(fā)區(qū)電商基地展位咨詢和洽談的人群絡(luò)繹不絕,，僅9月1日當(dāng)天,，就有30余家企業(yè)代表前來咨詢洽談，并已與聚信農(nóng)業(yè),、瑞鼎科技等6家企業(yè)達(dá)成初步合作意向,。

崔玲玲表示,，侯馬開發(fā)區(qū)是商務(wù)部在我省授予的首個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地，目前已有50余家電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)入駐發(fā)展,，直接從業(yè)人員1000余人,。2014年，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額近30億元,，零售銷售額突破億元,，形成了以大宗商品B2B電子商務(wù)為主要特色，以網(wǎng)絡(luò)零售電商,、跨境電商,、配套服務(wù)為補(bǔ)充的多業(yè)態(tài)發(fā)展模式，正在成為我省乃至?xí)x陜?cè)S河金三角綜合試驗(yàn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),。

   ○建議

專家學(xué)者為山西品牌發(fā)展出主意

9月1日,，山西品牌中華行（長(zhǎng)春站）專家座談會(huì)，在吉林省賓館舉行,。商務(wù)部品牌研究院院長(zhǎng),、上海品牌專家、山西品牌專家等,，共同為山西品牌發(fā)展出主意,。

   山西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA教育學(xué)院院長(zhǎng)衛(wèi)虎林：

不僅出售商品還講山西故事

我省此次舉辦的“山西品牌中華行”活動(dòng)，聲勢(shì)浩大,，效果明顯,。這次到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)我心靈是一次震撼,。

山西品牌中華行,，不僅僅是出售商品，而且還講山西故事,，重塑山西形象,。我的建議是：首先應(yīng)建立統(tǒng)一的山西品牌中華行宣傳網(wǎng)絡(luò)。第二,，進(jìn)一步和文化,、旅游相結(jié)合。第三,，鞏固已經(jīng)取得的成果,；第四，在中華行走過的地方,，繼續(xù)建立山西名特優(yōu)商品展銷中心,；第五，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序,，對(duì)真正的品牌給予保護(hù),；第六,，全社會(huì)重視品牌，相關(guān)部門可以設(shè)立一個(gè)品牌專項(xiàng)資金,，對(duì)參與品牌行活動(dòng)效果好,、發(fā)展快的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

   上海資深品牌營(yíng)銷專家石章強(qiáng)：

認(rèn)準(zhǔn)了一定要堅(jiān)持下去

一個(gè)企業(yè)品牌問題是否解決好,，可以從四個(gè)方面來檢驗(yàn),，一是這個(gè)企業(yè)“賣什么”，二是這個(gè)企業(yè)“說什么”,，三是這個(gè)企業(yè)“怎么說”,，四是這個(gè)企業(yè)“怎么賣”。有的企業(yè)只是知道自己生產(chǎn)什么,，出售什么產(chǎn)品,，具體怎么科學(xué)地營(yíng)銷，給消費(fèi)者怎么講好品牌故事,，辦法并不多,。

品牌路上，沒有規(guī)模的強(qiáng)與弱,，沒有實(shí)力的大與小,，只有時(shí)機(jī)的早與晚、速度的快與慢,、順序的先與后,。在品牌建設(shè)過程中，頂層設(shè)計(jì)很關(guān)鍵,，在上海就有上海品牌戰(zhàn)略辦公室,，有了這個(gè)牽頭部門，類似山西品牌中華行遇到的問題,，都可以到這個(gè)辦公室去協(xié)調(diào)解決，有了這個(gè)機(jī)構(gòu),，還可以搞好品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì),，用好資源。

   商務(wù)部研究院副院長(zhǎng),、博士,、研究員李光輝：

山西品牌建設(shè)已走在全國(guó)前面

“品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的核心。山西品牌行活動(dòng)是站在全球視野,，助推山西品牌發(fā)展,，可以說山西在品牌建設(shè)上已經(jīng)走在了全國(guó)前面?！鄙虅?wù)部研究院副院長(zhǎng),、博士,、研究員李光輝在發(fā)言時(shí)表示，有句熟語叫是金子總會(huì)發(fā)光,，但金子埋在地底下是不會(huì)發(fā)光的,。

談到山西品牌未來該如何發(fā)展，李光輝給出四點(diǎn)建議：挖掘歷史文化,，傳承山西名優(yōu)品牌,；注入現(xiàn)代內(nèi)涵，打造山西品牌系列,；培育國(guó)際品牌,，提升山西對(duì)外形象；創(chuàng)新品牌體系,，構(gòu)建開發(fā)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

2、3版采寫本報(bào)特派長(zhǎng)春記者 鄭書成 要維維

攝影山西日?qǐng)?bào)特派長(zhǎng)春記者 李兆民