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   農(nóng)村市場在今年“雙11”展現(xiàn)了活躍的購買力,，“雙11”開始后僅8分鐘，阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶銷售平臺（簡稱“村淘”）銷售量超千萬,。今年是農(nóng)村淘寶首次參加“雙11”全球狂歡節(jié),，全國共有8000多個村首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站平臺參與此次狂歡,。
    對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，農(nóng)村市場猶如一片“藍(lán)?！?，潛力無限，但也藏匿著很多未知,。近日，記者對我省農(nóng)村電商市場進(jìn)行調(diào)查,，探究其如何打開農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的阻礙,。

    農(nóng)村電子商務(wù)受青睞

    平定縣新合作紅衛(wèi)村便民店門外，紅色條幅上印著的“網(wǎng)上商城體驗店”吸引了不少人,?！?月12日掛牌成立網(wǎng)上體驗店后，我的生意越來越火了,！”11月19日,，談起觸網(wǎng)經(jīng)歷，店主竇鋼滿臉喜悅,。在平定縣供銷社的引導(dǎo)下,，竇鋼的便民店實現(xiàn)了與電商的直接對接，村民們通過網(wǎng)上訂購廠家直銷的商品,，在體驗店取貨,，省下了中間許多環(huán)節(jié)，使銷售成本降低,、銷量增加,。
    供銷社電子商務(wù)開展得紅紅火火，最大的受益者是農(nóng)民,。
    8月8日,，我省首家大型涉農(nóng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺“農(nóng)芯樂”商城，在山西大宗商品交易中心正式上線。目標(biāo)是打造山西網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品大市場,，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)村享受物流配送即日達(dá)服務(wù),，不僅解決“最后一公里”難題，更要借助供銷社農(nóng)村便民店“大網(wǎng)絡(luò)”的功能,，把服務(wù)延伸到“最后一米”,。“農(nóng)芯樂”商城依托省供銷社自有五級營運(yùn)網(wǎng)點(diǎn),，借助山西省郵政公司遍及城鄉(xiāng)物流體系,，將農(nóng)村和城市緊密地聯(lián)系在一起，在農(nóng)村雙向O2O的運(yùn)營模式下,，商城將城市商品及時便捷地送抵農(nóng)村,。“以前油桃全靠自己出門推銷,，旺季集中上市,，積壓在地頭，價格越賣越低,。今年7月委托供銷社在網(wǎng)上銷售,，僅一天就賣了5噸?！边\(yùn)城萬榮縣賈村的果農(nóng)感慨地說,，合作社種的中油4號、中油5號油桃最遠(yuǎn)賣到了新疆,。
    目前,，“農(nóng)芯樂”商城農(nóng)村電商項目與臨汾、運(yùn)城,、長治等3市8個縣的農(nóng)村供銷社簽約,。商城將在8個縣城設(shè)立電商服務(wù)中心，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立電商服務(wù)站,，年底在全省完成20個縣級服務(wù)中心,，2000個村鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)任務(wù)。

    讓農(nóng)民在網(wǎng)上“趕大集”

    郭朝月大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng),，開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路,。久負(fù)盛名的娘子關(guān)脆餅、平定砂鍋,、冠山連翹茶……這些都是平定縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)良好的原材料供應(yīng)基礎(chǔ),，她想到了通過電商平臺來帶動農(nóng)產(chǎn)品購銷。
    “公司今年2月率先在平定縣實施‘樂村淘’農(nóng)村電商項目,，依托平定縣供銷社,，在全縣范圍內(nèi)與100家農(nóng)村小賣部和縣城社區(qū)小賣部聯(lián)合建立電商體驗店,。”現(xiàn)在,，已經(jīng)是陽泉市向日葵信息技術(shù)服務(wù)有限公司執(zhí)行董事的郭朝月說,，通過供銷社和電商平臺的結(jié)合，不僅可以將物美價廉的商品引進(jìn)農(nóng)村,，還可以將這些特色農(nóng)產(chǎn)品帶出去,，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
    郭朝月告訴記者,，公司運(yùn)營四個月時,，銷售額已突破50余萬元，為全縣農(nóng)民消費(fèi)節(jié)省了5萬余元,。
    發(fā)展農(nóng)村電商,，樂村淘的模式是將村里的供銷社和小賣部整合為線下體驗店，對店主進(jìn)行集中培訓(xùn),，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立配送物流中心,，在縣成立管理中心，形成集銷售,、物流,、管理為一體的三級農(nóng)村電商運(yùn)作模式，解決農(nóng)村電商“最后一公里”的問題,。同時,，組織“農(nóng)民身邊的大集”，收購農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品,，銷售農(nóng)民需要的商品并形成規(guī)模，采取O2O模式,，直接向工廠下訂單,，價格比市場便宜30%以上。
    樂村淘創(chuàng)始人趙士權(quán)稱,，今年將在全省建成1萬個村級體驗店,，在全國成立10個省級分公司，銷售收入預(yù)計10億元,；未來將形成樂村淘物流,、樂村淘研究院、樂村淘俱樂部,、樂村淘支付,、樂村淘經(jīng)濟(jì)云圖、樂創(chuàng)客等多個板塊,，形成產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效應(yīng),。

    整合資源推銷山西特產(chǎn)

    “山西有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但大多藏在深閨無人知，電商要起到的作用,，就是整合資源,，用品牌拉動農(nóng)產(chǎn)品的價值?！鄙轿髫曁煜码娮由虅?wù)有限公司董事長張和平表示,，作為電商，要做資源整合者,，將具有地域特性的農(nóng)產(chǎn)品打造成精品,，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)可。
    張和平表示,，山西的小米和玉米在全國都非常有名,，很多外地客商到網(wǎng)上采購，想到的都是山西,，而他在走訪時發(fā)現(xiàn),，山西的大棗、核桃,，在山西當(dāng)?shù)胤浅Ｓ忻?，營養(yǎng)價值也很高，但在網(wǎng)上,，一說大棗,、核桃，人們首先想到的是新疆,，而新疆大棗恰恰是從山西引種的,。
    2013年5月，從北京“回家”的貢天下,，入駐太原高新區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園,。“貢天下從開始給自己的定位,，就是要占據(jù)全國名優(yōu)土特產(chǎn)及鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)先地位,。”張和平介紹,，回到山西以后,，通過和政府、同行,、兄弟單位等展開的一系列合作,，省商務(wù)廳、淘寶網(wǎng),、貢天下共同打造了淘寶特色中國山西館,。淘寶山西館成立運(yùn)營后,，右玉土豆、臨猗蘋果,、臨猗石榴……山西特色農(nóng)產(chǎn)品開始“觸網(wǎng)”,，走向全國。

    三農(nóng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破口

    今后2—3年內(nèi),，實現(xiàn)全省200個省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展網(wǎng)上銷售,；發(fā)展1000個以電子商務(wù)為主要營銷手段的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體……近日，省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布消息稱,，我省將把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為三農(nóng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破口,。
    今年以來，省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)部門相繼開展了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專題產(chǎn)銷對接,，主要圍繞我省小雜糧,、水果、畜產(chǎn)品中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，選擇優(yōu)勢產(chǎn)地和產(chǎn)區(qū),，采取電子商務(wù)預(yù)售、產(chǎn)品推介,、現(xiàn)場網(wǎng)上拍賣等活動形式,，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和企業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)多形式,、多元化發(fā)展,。
    省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今后,，省農(nóng)業(yè)廳將推廣電子商務(wù)應(yīng)用,，促進(jìn)電商進(jìn)村落地，
    探索適合我省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村實際的電子商務(wù)發(fā)展模式,，打造農(nóng)產(chǎn)品電商銷售龍頭,，加快特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，帶動農(nóng)民增收,?！傲幱?—3年時間,，在全省萬畝連片的蔬菜,、干鮮果、雜糧主產(chǎn)區(qū),，建設(shè)300個產(chǎn)地田頭市場,，配套初選、包裝,、檢測,、倉儲以及冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。”該負(fù)責(zé)人介紹,，將通過發(fā)揮我省蔬菜,、水果、雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢,，建立完善的農(nóng)村產(chǎn)地田頭市場體系,，通過與電商結(jié)合，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田頭市場配送到電商企業(yè)和消費(fèi)者手中,，進(jìn)一步減少流通環(huán)節(jié),，增加農(nóng)民收入。
    此外,，省農(nóng)業(yè)廳將利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)資源,，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯公共服務(wù)平臺，逐步建立產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入銜接機(jī)制,，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系,，實現(xiàn)質(zhì)量可追溯、責(zé)任可追查,。

本報記者　許晶晶