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   農村市場在今年“雙11”展現(xiàn)了活躍的購買力，“雙11”開始后僅8分鐘,，阿里巴巴旗下的農村淘寶銷售平臺（簡稱“村淘”）銷售量超千萬,。今年是農村淘寶首次參加“雙11”全球狂歡節(jié)，全國共有8000多個村首次通過農村淘寶服務站平臺參與此次狂歡,。
    對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，農村市場猶如一片“藍海”,，潛力無限，但也藏匿著很多未知,。近日,，記者對我省農村電商市場進行調查,，探究其如何打開農村互聯(lián)網(wǎng)市場的阻礙。

    農村電子商務受青睞

    平定縣新合作紅衛(wèi)村便民店門外,，紅色條幅上印著的“網(wǎng)上商城體驗店”吸引了不少人,。“5月12日掛牌成立網(wǎng)上體驗店后,，我的生意越來越火了,！”11月19日，談起觸網(wǎng)經(jīng)歷,，店主竇鋼滿臉喜悅,。在平定縣供銷社的引導下，竇鋼的便民店實現(xiàn)了與電商的直接對接,，村民們通過網(wǎng)上訂購廠家直銷的商品,，在體驗店取貨，省下了中間許多環(huán)節(jié),，使銷售成本降低,、銷量增加。
    供銷社電子商務開展得紅紅火火,，最大的受益者是農民,。
    8月8日，我省首家大型涉農電子商務綜合服務平臺“農芯樂”商城,，在山西大宗商品交易中心正式上線,。目標是打造山西網(wǎng)上農產品大市場，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)村享受物流配送即日達服務,，不僅解決“最后一公里”難題,，更要借助供銷社農村便民店“大網(wǎng)絡”的功能，把服務延伸到“最后一米”,?！稗r芯樂”商城依托省供銷社自有五級營運網(wǎng)點，借助山西省郵政公司遍及城鄉(xiāng)物流體系,，將農村和城市緊密地聯(lián)系在一起,，在農村雙向O2O的運營模式下，商城將城市商品及時便捷地送抵農村,?！耙郧坝吞胰孔约撼鲩T推銷，旺季集中上市,，積壓在地頭,，價格越賣越低。今年7月委托供銷社在網(wǎng)上銷售，僅一天就賣了5噸,?！边\城萬榮縣賈村的果農感慨地說，合作社種的中油4號,、中油5號油桃最遠賣到了新疆,。
    目前，“農芯樂”商城農村電商項目與臨汾,、運城,、長治等3市8個縣的農村供銷社簽約。商城將在8個縣城設立電商服務中心,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立電商服務站,，年底在全省完成20個縣級服務中心，2000個村鎮(zhèn)服務站點的建設任務,。

    讓農民在網(wǎng)上“趕大集”

    郭朝月大學畢業(yè)后回到家鄉(xiāng),，開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。久負盛名的娘子關脆餅,、平定砂鍋,、冠山連翹茶……這些都是平定縣發(fā)展農村電子商務良好的原材料供應基礎，她想到了通過電商平臺來帶動農產品購銷,。
    “公司今年2月率先在平定縣實施‘樂村淘’農村電商項目,，依托平定縣供銷社，在全縣范圍內與100家農村小賣部和縣城社區(qū)小賣部聯(lián)合建立電商體驗店,?！爆F(xiàn)在，已經(jīng)是陽泉市向日葵信息技術服務有限公司執(zhí)行董事的郭朝月說,，通過供銷社和電商平臺的結合,，不僅可以將物美價廉的商品引進農村，還可以將這些特色農產品帶出去,，發(fā)展農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營,。
    郭朝月告訴記者,，公司運營四個月時,，銷售額已突破50余萬元，為全縣農民消費節(jié)省了5萬余元,。
    發(fā)展農村電商,，樂村淘的模式是將村里的供銷社和小賣部整合為線下體驗店，對店主進行集中培訓,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立配送物流中心,，在縣成立管理中心，形成集銷售、物流,、管理為一體的三級農村電商運作模式,，解決農村電商“最后一公里”的問題。同時,，組織“農民身邊的大集”,，收購農民的農產品，銷售農民需要的商品并形成規(guī)模,，采取O2O模式,，直接向工廠下訂單，價格比市場便宜30%以上,。
    樂村淘創(chuàng)始人趙士權稱,，今年將在全省建成1萬個村級體驗店，在全國成立10個省級分公司,，銷售收入預計10億元,；未來將形成樂村淘物流、樂村淘研究院,、樂村淘俱樂部,、樂村淘支付、樂村淘經(jīng)濟云圖,、樂創(chuàng)客等多個板塊,，形成產業(yè)集群規(guī)模效應。

    整合資源推銷山西特產

    “山西有豐富的農產品資源,，但大多藏在深閨無人知,，電商要起到的作用，就是整合資源,，用品牌拉動農產品的價值,。”山西貢天下電子商務有限公司董事長張和平表示,，作為電商,，要做資源整合者，將具有地域特性的農產品打造成精品,，讓廣大消費者認可,。
    張和平表示，山西的小米和玉米在全國都非常有名,，很多外地客商到網(wǎng)上采購,，想到的都是山西，而他在走訪時發(fā)現(xiàn),，山西的大棗,、核桃,，在山西當?shù)胤浅Ｓ忻瑺I養(yǎng)價值也很高,，但在網(wǎng)上,，一說大棗、核桃,，人們首先想到的是新疆,，而新疆大棗恰恰是從山西引種的。
    2013年5月,，從北京“回家”的貢天下,，入駐太原高新區(qū)電子商務產業(yè)園?！柏曁煜聫拈_始給自己的定位,，就是要占據(jù)全國名優(yōu)土特產及鮮活農產品電子商務領先地位?！睆埡推浇榻B,，回到山西以后，通過和政府,、同行,、兄弟單位等展開的一系列合作，省商務廳,、淘寶網(wǎng),、貢天下共同打造了淘寶特色中國山西館。淘寶山西館成立運營后,，右玉土豆,、臨猗蘋果、臨猗石榴……山西特色農產品開始“觸網(wǎng)”,，走向全國,。

    三農“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破口

    今后2—3年內，實現(xiàn)全省200個省級農業(yè)龍頭企業(yè)開展網(wǎng)上銷售,；發(fā)展1000個以電子商務為主要營銷手段的新型農業(yè)經(jīng)營主體……近日,，省農業(yè)廳發(fā)布消息稱，我省將把發(fā)展農村電子商務作為三農“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破口,。
    今年以來,，省農業(yè)廳相關部門相繼開展了特色農產品電子商務專題產銷對接，主要圍繞我省小雜糧,、水果,、畜產品中的優(yōu)勢產業(yè),，選擇優(yōu)勢產地和產區(qū),，采取電子商務預售、產品推介、現(xiàn)場網(wǎng)上拍賣等活動形式,，帶動特色農產品銷售和企業(yè)品牌建設,，促進農產品電子商務多形式、多元化發(fā)展,。
    省農業(yè)廳相關負責人介紹,，今后，省農業(yè)廳將推廣電子商務應用,，促進電商進村落地,，
    探索適合我省農業(yè)和農村實際的電子商務發(fā)展模式，打造農產品電商銷售龍頭,，加快特色農業(yè)發(fā)展,，帶動農民增收?！傲幱?—3年時間,，在全省萬畝連片的蔬菜、干鮮果,、雜糧主產區(qū),，建設300個產地田頭市場，配套初選,、包裝,、檢測、倉儲以及冷鏈基礎設施建設,?！痹撠撠熑私榻B，將通過發(fā)揮我省蔬菜,、水果,、雜糧等特色農產品生產和品牌優(yōu)勢，建立完善的農村產地田頭市場體系,，通過與電商結合,，將農產品直接從田頭市場配送到電商企業(yè)和消費者手中，進一步減少流通環(huán)節(jié),，增加農民收入,。
    此外，省農業(yè)廳將利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)資源,，構建農產品質量安全追溯公共服務平臺,，逐步建立產地準出與市場準入銜接機制，健全農產品質量安全檢測體系,，實現(xiàn)質量可追溯,、責任可追查,。

本報記者　許晶晶