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文化類綜藝節(jié)目的勃興是2017年國內(nèi)電視熒屏最大的亮點之一,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，2017年國內(nèi)各大電視臺和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量超過50檔，其中既包括央視的《中國詩詞大會》《朗讀者》等,，也包括一些地方衛(wèi)視推出的優(yōu)秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《兒行千里》,、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》,、北京衛(wèi)視的《非凡匠心》等,。這些節(jié)目為電視熒屏帶來了一股清新之風(fēng)，同時也成為中華文化當(dāng)代化,、大眾化傳播的重要載體,。

　　然而，另一個問題也同時出現(xiàn)——即使在文化類綜藝節(jié)目的口碑和社會影響力日趨走高的情況下,，其收視效果仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與娛樂類綜藝節(jié)目相比,，收視壓力給文化類綜藝節(jié)目的長期發(fā)展設(shè)置了現(xiàn)實困境。如何把博大的中華文化更好地融入當(dāng)下生活,，并且找到恰當(dāng)?shù)碾娨暬磉_(dá)方式,，已經(jīng)成為擺在從業(yè)者面前的一道難題。

　　“文化類綜藝節(jié)目在2017年的大爆發(fā)不是沒有原因的,，政策調(diào)控為文化類節(jié)目的興起創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境,。”樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說,。2017年1月,，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,，要求創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材,、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”,；2017年7月,，廣電總局下發(fā)《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》,，要求電視上星綜合頻道“要堅持以文化人,、以文育人，挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、革命文化和社會主義先進(jìn)文化資源,，結(jié)合新的時代特點和實踐要求，制作播出更多有思想深度,、精神高度,、文化厚度的文化類節(jié)目”。

　　但隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》等節(jié)目火爆熒屏,，越來越多的“跟風(fēng)”節(jié)目也紛紛涌現(xiàn),，各種主打“朗讀”的節(jié)目和“大會體”節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺，觀眾對這類節(jié)目的審美疲勞也開始出現(xiàn),。

　　“文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新最難的就在于,，它不像娛樂類綜藝節(jié)目那樣有很多國外成熟模式可以借鑒，另外，文化類綜藝節(jié)目對觀眾的文化和教育背景是有一定要求的,，不像娛樂類節(jié)目那樣具有先天的親和力,。”一位文化類綜藝節(jié)目制片人說,，“但所有文化類節(jié)目都面臨的困境在于,，電視臺對節(jié)目的收視率考核是很殘酷的，在有的電視臺,，出于對廣告收益的考核要求,，收視率排名靠后的節(jié)目會被直接拿下，一些文化類綜藝節(jié)目則難以幸免,?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化類綜藝節(jié)目要走出同質(zhì)化,、低收視的困境,，首先還是要在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上有所突破，讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀賞樂趣,，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和參與感,。“比如《國家寶藏》就用大眾較為喜聞樂見的‘趣聞軼事’視角解讀國寶,，做到了既有史有據(jù),，也生動有趣?！迸碣┱f,。

　　另外，專家也指出,，現(xiàn)有的文化類節(jié)目在內(nèi)容上僅限于字詞,、成語、詩歌等文學(xué)類文化類型,，內(nèi)容開掘上較為單一,，有待于對更寬的文化類型范疇進(jìn)行開掘。

　　近期央視四套推出的《環(huán)球影迷大會》在這方面作出了有益探索,。節(jié)目以來自世界各國的電影愛好者為主角,，設(shè)置多個競賽環(huán)節(jié)考察選手們的電影知識，通過激烈的競爭彰顯電影文化的魅力以及中國電影的美學(xué)體系,，展現(xiàn)了近年來中國電影和中國文化大發(fā)展的巨大成就,。

　　節(jié)目中，影迷們來自世界各國各行各業(yè),，代表著不同的年齡層次：“50后”阿姨張磊晶被影迷們稱為“移動的電影百科全書”,，從小就愛看電影的她,，退休后索性把中國電影資料館的影院當(dāng)成了自己第二個家,，也因此成了電影資料館的名人,；23歲的劉奕承在澳大利亞墨爾本大學(xué)攻讀碩士，他從2008年開始收藏自己看過的電影票根,，到現(xiàn)在,，他收藏的票根已經(jīng)超過1000張；意大利小伙子楊力2009年來到中國,，娶了中國妻子,，愛上了中國文化，一起看電影成了夫妻倆經(jīng)典的約會方式……

　　“中國電影的市場規(guī)模和世界影響力已經(jīng)今非昔比,，觀眾對中國電影的貢獻(xiàn)功不可沒,。從觀眾的角度來做這樣一期節(jié)目，傳播中國電影文化,，在央視四套這個國際平臺釋放中國電影的影響力,，既是觀眾喜聞樂見的，也是非常有文化意義的,?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說。

　　彭侃還認(rèn)為,，文化類綜藝節(jié)目在節(jié)目模式的創(chuàng)新上也應(yīng)進(jìn)一步發(fā)力,。“成功的綜藝節(jié)目無一例外都有層次分明而簡潔的節(jié)目模式,，文化類綜藝也不例外,。節(jié)目中，必須要有標(biāo)志性的視覺元素,，構(gòu)成受眾的記憶點,，例如《詩書中華》里的‘曲水流觴’舞臺，《世界聽我說》里的金字塔排位和360度環(huán)形舞臺等,?！?/p>

　　此外，不少從業(yè)者還表示,，電視臺在對節(jié)目的考核方面應(yīng)摒棄收視率單向度標(biāo)準(zhǔn),，尤其對于文化內(nèi)涵高的電視節(jié)目來說，節(jié)目熱度需要一定的時間來蓄積,，節(jié)目的文化影響力也是收視率難以衡量的,。因此，科學(xué),、綜合的電視節(jié)目考核體系亟待建立,。

　　《 人民日報 》（ 2018年01月25日 17 版）