消費明顯回暖!剛剛過去的5天是12年來最長的五一假期,，也是疫情防控常態(tài)化后的首個小長假,。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，5月1日至5月4日，重點監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長30.1%,。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,，五一消費形勢遠(yuǎn)超預(yù)期,，是多種因素疊加的結(jié)果：全國所有省份均解除一級響應(yīng),，帶動補(bǔ)償式消費增長;假日因素對消費提振產(chǎn)生積極作用;消費券刺激需求快速回暖;換季消費需求在短期內(nèi)明顯釋放。
消費券產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”,，帶動效果明顯
今年五一假期,，政府、企業(yè)的各項促消費政策和補(bǔ)貼行為帶動效果明顯,。全國各地發(fā)放了大量消費券,，湖南、浙江,、廣東等地通過微信平臺發(fā)放超百億元電子消費券,。
趙萍說，消費券可以緩解疫情沖擊,，在短期內(nèi)提振消費,，改善百姓生活。北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長劉俏表示,，各地政府根據(jù)地方財政條件確定發(fā)放規(guī)模,，同時根據(jù)產(chǎn)業(yè)類型和消費習(xí)慣安排相應(yīng)類型和適用范圍，有效提振了商業(yè)信心,，產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”,。
根據(jù)微信和美團(tuán)5日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，假期3天,，微信電子消費券帶動消費9億元,。其中，40歲以上人群消費券核銷金額占51%,。5月1日至5月3日,，廣東省發(fā)券地區(qū)共帶動消費5.1億元，拉動消費11倍;深圳寶安區(qū)等城區(qū)消費券共帶動當(dāng)?shù)叵M2.6億元;武漢消費券三天帶動5800萬元,，拉動消費超12倍,。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，全國29個省份消費金額完成同比增長,，內(nèi)蒙古,、新疆、青海同比增長甚至超過60%,。消費券對西部、東北等地區(qū)的增長帶動力更為顯著,。在省會和直轄市城市中,，烏魯木齊,、長春、西寧同比增速位居前三,。
記者從拼多多了解到,，5月1日0時至5月5日下午4時，拼多多平臺已累積發(fā)放現(xiàn)金及消費券超過25億元,。截至目前,，累計帶動上海線下實體銷售額及品牌線上銷售額總計超32億元，預(yù)計該波增長高峰將持續(xù)至5月6日,。
劉俏稱,，以杭州消費券為樣本的研究顯示，政府1元錢的消費補(bǔ)貼能帶來平均3.5元以上的新增消費,，高于國外10%至40%的邊際消費傾向,。消費券可以刺激居民消費，重啟疫后經(jīng)濟(jì)活力,，給企業(yè)帶來真實需求,，激活市場和經(jīng)濟(jì)活動，穩(wěn)定或新增就業(yè),，最終形成良性循環(huán),。
直播帶貨火爆，供需對接精準(zhǔn)
五一期間,，直播帶貨強(qiáng)勢來襲,。除網(wǎng)紅主播外，頭部企業(yè),、基層官員,、明星、電視主持人等紛紛進(jìn)入直播間,，以“花式組合”形式一次次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱點話題,，刷新商品交易紀(jì)錄。
4月29日,，演員馮遠(yuǎn)征,、梁丹妮夫婦在抖音直播間，與湖北襄陽,、鄂州兩地市長連麥,，共同推薦十多款當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。直播吸引了390萬人觀看,，銷售額超1564萬元,。在抖音平臺，湖北省內(nèi)已有武漢、宜昌,、恩施等9地政府官員參加直播帶貨,，累計銷售特產(chǎn)1.2億元，熱度一直持續(xù)到五一假期,。
拼多多還把電商直播帶進(jìn)商場平臺,，開啟“千店大聯(lián)播”活動，實景展示商品的銷售渠道和購物消費場景,?！斑@種方式不僅能讓消費者在線逛商場，直觀地了解商品貨源和感受消費氛圍,，還能拓展線下實體銷售,，通過直播實現(xiàn)‘一家商場供全國’?！逼炊喽喔呒壐笨偛猛鯃哉f,。
中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)管學(xué)院副教授齊睿表示，直播帶貨持續(xù)火爆,，有助于各地整合優(yōu)勢資源,，加強(qiáng)供給與需求的精準(zhǔn)對接，特別是對疫情防控下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費有重要推動作用,。
實體消費逐漸恢復(fù),，線上與線下互動活躍
這個假期，商場,、超市等人流明顯增加,，各大電商平臺用“線上搶券線下花”的模式引流，實體消費逐漸恢復(fù),。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，線下大型超市、百貨商場等復(fù)工率超90%,。根據(jù)百度地圖大數(shù)據(jù)截取4月30日至5月3日傍晚前后的全國熱門購物中心實時人流指數(shù),，北上廣深等一線城市的購物中心人流指數(shù)最高，實體消費正在回暖,。
5月4日晚,，上海啟動“五五購物節(jié)”?！敖裉熹N售額大概是平時的十幾倍吧”,，忙著給顧客拿貨開票的SK-II工作人員頭也不抬地說。五一前3天,，銀泰百貨整體客流達(dá)清明小長假客流的1.5倍,，整體銷售額接近去年同期,。
聚劃算數(shù)據(jù)顯示，5月1日,、2日兩天,，上海消費者添加購物車商品件數(shù)達(dá)去年同期的2.4倍,。在飛豬上,，預(yù)訂上海門票酒店產(chǎn)品的用戶5月1日當(dāng)天達(dá)到90天以來的最高值。受短途游激增利好,，崇明,、金山旅游消費激增，支付寶數(shù)據(jù)顯示,，崇明區(qū)線下支付增幅近40%,。
隨著在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一批平臺型新零售企業(yè)成為釋放消費潛力,、促進(jìn)消費回補(bǔ)的重要力量,。同時，一些老字號也開始探索個性化的線上營銷,。上海豫園寧波湯團(tuán)店經(jīng)理徐正留說：“我們準(zhǔn)備借助‘五五購物節(jié)’,，以線上流量撬動線下消費，把新產(chǎn)品,、好產(chǎn)品推向更廣闊的市場,。”
餐飲業(yè)堂食與外賣同步復(fù)蘇,，夜經(jīng)濟(jì)活躍度提升
小長假期間,，餐飲業(yè)復(fù)蘇明顯。
據(jù)微信和美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù),，5月1日至3日晚上9點至次日2點,，全國微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%，武漢人民夜宵支付金額環(huán)比增長270%,，其中烏魯木齊增幅最大,，對比3月環(huán)比增長16倍。
支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，以餐飲為主的武漢夜經(jīng)濟(jì)活躍度,，同比去年五一已恢復(fù)90%。武漢市內(nèi)奶茶,、火鍋,、燒烤等餐飲消費均出現(xiàn)較快增長，銷量環(huán)比增幅均超過1倍,，一些楚菜館,、粉面館等小店經(jīng)營消費額比上月增長2倍有余。
武漢市餐飲協(xié)會會長劉國梁介紹，5月1日當(dāng)天,，全市5萬多家餐廳已有13.3%恢復(fù)堂食,，45.6%恢復(fù)外賣，每日餐飲外賣單量超過10萬份,。經(jīng)過5天假期,，隨著顧客憂慮、觀望情緒的緩解,，堂食,、外賣恢復(fù)率都在穩(wěn)步提升，“但要恢復(fù)到正常狀況,，估計得到8月份”,。
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示，五一消費明顯回暖,，可以看出中國的經(jīng)濟(jì)活力依然旺盛,，一系列促消費政策落地和數(shù)字工具的運用，加速了消費活力的釋放,。
上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗說,，消費的恢復(fù)是漸進(jìn)過程。未來各地政府應(yīng)基于資源優(yōu)勢,，圍繞激發(fā)消費熱點,、促進(jìn)消費升級，出臺全方位,、立體化的政策,，強(qiáng)化內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)的有力支撐。
新華社北京5月6日電
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