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　　恢弘大氣的云岡石窟、古樸精美的遼金巨剎,、綿延千里的古老長(zhǎng)城,、五世紀(jì)絲綢之路、明清萬(wàn)里茶道……山西，千年風(fēng)韻隨處可見(jiàn)，歷史脈動(dòng)觸手可及。

　　6月27日晚,，山西省第九次旅游發(fā)展大會(huì)暨云岡文化旅游季在大同啟幕。在歷史與時(shí)空的交疊中,，山西進(jìn)入旅發(fā)時(shí)刻,。

　　近年來(lái)，山西文旅在融合發(fā)展中悄然崛起,，在奮力解題中“破圈”,。這背后，是山西文旅高質(zhì)量發(fā)展的“雄心壯志”——不斷升級(jí)“華夏古文明,、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西,、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力,，全力打響“旅游滿意在山西”品牌,，讓三晉大地成為國(guó)際知名文化旅游目的地。

　　有朋自遠(yuǎn)方來(lái),，當(dāng)以高歌相迎,。當(dāng)前，旅游消費(fèi)市場(chǎng)正全面回暖,，旅游業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇新階段,，山西更將乘借旅發(fā)大會(huì)東風(fēng)，向八方賓客允諾一場(chǎng)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的完美邂逅,。

山西省第九次旅游發(fā)展大會(huì)暨云岡文化旅游季開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng),。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

　　以文化的名義,，掀起入晉旅游新熱度

　　山西,，外得山水之秀，內(nèi)得人文之勝,，是一個(gè)古老而神奇的地方,。

　　這里山岳縱橫，大河奔騰,，30多億年的地質(zhì)構(gòu)造過(guò)程,，造就了山西獨(dú)特的山水形勝;這里像一枚寫滿文明密碼的樹(shù)葉，從垣曲“世紀(jì)曙猿”到芮城“西侯度圣火”，從“丁村遺址”到“陶寺遺址”,，中華5000年文明都可以在這片古老大地上找到印記;這里文物遺跡不勝枚舉,，有世界三大遺產(chǎn)平遙古城、云岡石窟及五臺(tái)山,，有“山西國(guó)寶三絕”佛光寺,、晉侯鳥(niǎo)尊和永樂(lè)宮壁畫。

　　上下五千年的歷史人文,、磅礴大氣的山川生態(tài)是山西的底氣,，而在旅游市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時(shí)代，“精彩山西如何精彩講述,，美麗山西如何美麗呈現(xiàn)”則成為了新時(shí)代的新課題,。

　　山西各級(jí)政府以及文旅部門“走出去”的步伐給出了答案。

　　2月22日,，2023山西省文化和旅游工作會(huì)議召開(kāi),。今年的工作會(huì)議比往年提前1個(gè)月，山西文旅行業(yè)拉滿士氣,，及早準(zhǔn)備,，做足功課，全力以赴迎接文旅行業(yè)全面復(fù)蘇,。在中國(guó)剛剛宣布恢復(fù)對(duì)外文化和旅游交流出訪團(tuán)組審批后的第一周,，“聽(tīng)山西故事 游三晉大地”山西文旅推介活動(dòng)于4月8日亮相獅城新加坡。4月一月間,，10日至13日,，“滿意旅游在山西”文化旅游推廣活動(dòng)先后走進(jìn)曼谷、吉隆坡,，20日,，“華夏古文明 山西好風(fēng)光”山西文旅(香港)推介會(huì)在香港舉行，24日,，“晉請(qǐng)澳游”山西文旅(澳門)洽談會(huì)澳門舉辦,。

　　每一場(chǎng)推介，山西都通過(guò)多層次,、全方位的互動(dòng),，吸引更多的僑胞和國(guó)際友人打卡山西好風(fēng)光，領(lǐng)略華夏五千年?duì)N爛文化,。借助國(guó)際平臺(tái),，山西省文化和旅游廳為推介山西文旅資源不斷發(fā)力，邀請(qǐng)境內(nèi)外機(jī)構(gòu)企業(yè)參與其中,，共同探討發(fā)展新機(jī)遇,。

“華夏古文明 山西好風(fēng)光”山西文旅(香港)推介會(huì)上,，山西剪紙非遺傳承人王振華現(xiàn)場(chǎng)展示。山西省文旅廳供圖

　　從本質(zhì)上說(shuō),，旅游是一種文化體驗(yàn),、文化認(rèn)知與文化分享的重要形式。文化和旅游深度融合是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的牽手相伴,，有了文化的加持,，旅游就有了內(nèi)涵;有了旅游的賦能，文化會(huì)更加生動(dòng),。

　　4月18日,，“太行山上過(guò)夏天”2023晉城文旅康養(yǎng)推介會(huì)在湖南長(zhǎng)沙啟幕。

　　4月21日,，以“大同度假清涼一夏”為主題的2023年大同市文化和旅游(京津冀)推介會(huì)拉開(kāi)帷幕,，面向京津冀，古都大同張開(kāi)懷抱,。

　　“出發(fā),，到臨汾去!”從芳菲四月到繽紛五月，臨汾文旅宣傳推介活動(dòng)先后亮相陜西西安,、山東淄博以及深圳,，各市縣文旅局長(zhǎng)和晉陜兩地網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)身推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宣傳推介臨汾文旅亮點(diǎn),。

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　　坐擁豐厚的文旅資源,，山西各市各區(qū)縣盤點(diǎn)文旅家底，盤活文旅資源,，主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng),，拿出真金白銀推出景區(qū)優(yōu)惠政策，以全媒體形態(tài)展示自己獨(dú)特的文化旅游資源,，讓更多的游客走進(jìn)山西,、了解山西、愛(ài)上山西,。

　　一系列舉措的實(shí)施,，提振了消費(fèi)者出游的熱情，助推旅游業(yè)復(fù)蘇的效果明顯,。今年端午小長(zhǎng)假期間,，山西共接待旅游者1822.56萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.38%,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入85.53億元人民幣,，同比增長(zhǎng)23.83%,。

　　以時(shí)尚的活力,，激發(fā)古老文化新生機(jī)

　　6月27日,，大同古城鼓樓東街和關(guān)帝廟戲臺(tái)熱鬧非凡。在這里,，游客張華正在華服體驗(yàn)中進(jìn)行著一場(chǎng)穿越之旅,。她不僅通過(guò)打卡集章領(lǐng)取了可愛(ài)的吉祥物“忘憂寶”，還欣賞到《千年微笑》《昭君出塞》等經(jīng)典節(jié)目,。

　　“太震撼了!通過(guò)古韻市集,、非遺展示、戲曲表演等環(huán)節(jié),，我感受到山西文化的博大精深,。”極具沉浸感和時(shí)尚感的體驗(yàn),，讓張華由衷點(diǎn)贊,。

　　作為2023年山西省第九次旅游發(fā)展大會(huì)暨云岡文化旅游季系列活動(dòng)之一，連日來(lái),，“古城也很潮”大同國(guó)潮時(shí)尚周以時(shí)尚潮流的藝術(shù),、創(chuàng)意十足的表演、豐富多樣的體驗(yàn)吸引了廣大市民游客到來(lái),。而這,，也正是山西圍繞多樣化、個(gè)性化和不斷升級(jí)的文旅康養(yǎng)消費(fèi)需要,，增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給的縮影和體現(xiàn),。

　　從歷史歲月中流淌而來(lái)，滾滾黃河水見(jiàn)證了山西的厚重歷史,，五千年華夏古文明賦予三晉大地厚重,、深沉的文化積淀。如何從一味做大轉(zhuǎn)向做深,、做透,、做精準(zhǔn)，讓古老的文化迎來(lái)新機(jī)?山西正嘗試著靈活妙用活動(dòng),、節(jié)慶,、事件營(yíng)銷，用更多的創(chuàng)意表達(dá)“活化”文化資源,，解碼文化寶藏,。

第四屆晉祠國(guó)風(fēng)文化節(jié)。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

　　2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》上熱映后,，拍攝地太原古縣城也迎來(lái)打卡熱潮,，10天入城量達(dá)35萬(wàn)人次?！半娪翱吹脽嵫序v,，得知太原古縣城是取景地,，立馬決定來(lái)玩一趟?！睆暮颖鼻皝?lái)的馬先生說(shuō),，“這里不僅有民俗表演和花燈展，還有煙火表演,，令人驚喜,。”

　　古堡資源密集的晉城市陽(yáng)城縣,，以真實(shí)歷史事件為基礎(chǔ),，推出“古堡十二時(shí)辰”，全景展示百年古堡,，深挖古堡文化,，受到越來(lái)越多游客的喜愛(ài)。

　　平遙古城拋卻傳統(tǒng)單一游覽模式,，通過(guò)“平遙云涂鴉——古城對(duì)你么么噠”系列創(chuàng)作,、平遙主題原創(chuàng)動(dòng)畫片《古城小鏢師》、平遙“供養(yǎng)人”雕塑漢服復(fù)原等活動(dòng),，開(kāi)啟“青春修煉計(jì)劃”,，讓千年古城煥發(fā)青春氣息。

　　文旅“出圈”的背后,，是山西持續(xù)推動(dòng)文旅品牌塑造的孜孜不倦,。在內(nèi)容決定“留量”的時(shí)代，誰(shuí)能打通產(chǎn)業(yè)鏈,，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容,，誰(shuí)就將贏得主動(dòng)權(quán)。

　　這一點(diǎn),，此前“東方甄選”在山西6天的直播便是很好的印證,。直播期間，表里山河壯美風(fēng)光驚艷全網(wǎng),、數(shù)億級(jí)的直播流量傳播山西,、上億元的“山西好物”熱銷全國(guó)。這場(chǎng)文化山西和直播頂流的碰撞,，不僅讓山西在農(nóng)產(chǎn)品,、民俗非遺、文化旅游等方面實(shí)現(xiàn)多重出圈,，更讓厚重,、真實(shí)、豐盈的山西,，成為全網(wǎng)爆火的“網(wǎng)紅省份”,。

　　山西省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴表示,，面對(duì)游客需求新變化，山西文旅高質(zhì)量發(fā)展需要依托文旅資源的比較優(yōu)勢(shì),，著力加強(qiáng)文旅供給側(cè)改革創(chuàng)新,，提升文旅產(chǎn)品,、業(yè)態(tài)和服務(wù)的質(zhì)量和效率,，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的供給體系,。

　　以品牌的張力,，釋放文旅產(chǎn)業(yè)更大動(dòng)能

　　青山下，綠林中,，推開(kāi)窗戶,，清新的晚風(fēng)撲面而來(lái);躺在床上，仰頭望天,，目光穿過(guò)透明屋頂,，星空陪伴入眠……炎炎夏日，地處太行山深處的晉城市陵川縣松廟村卻涼爽宜人,，河南游客李霞在此小住幾日,，便愛(ài)上了這座遠(yuǎn)近聞名的“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”。

　　文旅深度融合的背后,，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,。隨著市場(chǎng)的發(fā)展升級(jí)，旅游需求更加多樣化,、個(gè)性化,。人們對(duì)休閑康養(yǎng)以及增知擴(kuò)智日益上漲的需求為文旅市場(chǎng)打開(kāi)了一片“新藍(lán)海”,。

　　“大約5億年前寒武紀(jì)時(shí)期,，這里處于淺海環(huán)境。這些密密麻麻的小顆粒狀巖石,，便是鮞?；?guī)r了?！?/p>

　　“迎春花的花瓣,，六瓣為主，花朵朝上;連翹花為四瓣,，花朵朝下,。”

　　“鈣華,，又稱石灰華,，是在地表由巖溶泉,、河、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣,?！?/p>

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　　在長(zhǎng)治市壺關(guān)縣太行山大峽谷八泉峽景區(qū)，景區(qū)導(dǎo)游專業(yè)的講解進(jìn)一步激發(fā)了游客的好奇心,，而研學(xué)旅行已成為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的主打品牌之一,。

太行山大峽谷內(nèi)高峽平湖綠浪起伏。蘇航攝

　　近年來(lái),，山西正加快構(gòu)建全省域大健康,、大康養(yǎng)、大文旅格局,，接連推出山水度假,、特色文化、避暑休閑,、溫泉療養(yǎng),、中醫(yī)藥療養(yǎng)等系列產(chǎn)品，山西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保持良好發(fā)展勢(shì)頭,，“康養(yǎng)山西,、夏養(yǎng)山西”品牌持續(xù)擦亮。

　　6月中旬,，山西省文化和旅游廳發(fā)布了8條康養(yǎng),、研學(xué)路線，將全省風(fēng)光秀美的自然景色,、底蘊(yùn)厚重的人文景觀,、獨(dú)具特色的民俗體驗(yàn)、活化展示的文物精品串珠成線,，為國(guó)內(nèi)外游客推出一道道康養(yǎng),、研學(xué)文旅盛宴，同時(shí)也為山西持續(xù)打造康養(yǎng)強(qiáng)省增添了更豐富的內(nèi)容,。

　　“文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題在供給側(cè),，方向是高質(zhì)量。要圍繞多樣化,、個(gè)性化和不斷升級(jí)的文旅康養(yǎng)消費(fèi)需要,，增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給?！?月28日,，山西省文化旅游工作部署會(huì)上，山西省委書記藍(lán)佛安說(shuō)。

　　高質(zhì)量發(fā)展方向在哪里?藍(lán)佛安列出“清單”,，明確九項(xiàng)任務(wù)：高質(zhì)量開(kāi)發(fā)文旅康養(yǎng)資源,，高質(zhì)量打造龍頭精品景區(qū)，高質(zhì)量設(shè)計(jì)精品旅游線路,，高質(zhì)量開(kāi)發(fā)文旅康養(yǎng)產(chǎn)品,，高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)服務(wù)設(shè)施，高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,，高質(zhì)量提升文旅康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量,，高質(zhì)量開(kāi)展文旅康養(yǎng)宣傳推介，高質(zhì)量抓好文旅康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化工作,。

忻州市偏關(guān)縣老牛灣,。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

　　知之愈明,，則行之愈篤,。如今，從“一處美”到“處處美”,，從“季節(jié)游”到“全時(shí)游”,，山西正以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),。相信在不久的將來(lái),，在山西，文化將不斷走向“遠(yuǎn)方”,，旅游會(huì)更有“詩(shī)意”,。

　　正可謂，歷史很遠(yuǎn),，山西很近,。