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　　恢弘大氣的云岡石窟,、古樸精美的遼金巨剎,、綿延千里的古老長城、五世紀(jì)絲綢之路,、明清萬里茶道……山西,，千年風(fēng)韻隨處可見,，歷史脈動觸手可及。

　　6月27日晚,，山西省第九次旅游發(fā)展大會暨云岡文化旅游季在大同啟幕,。在歷史與時空的交疊中，山西進(jìn)入旅發(fā)時刻,。

　　近年來,，山西文旅在融合發(fā)展中悄然崛起，在奮力解題中“破圈”,。這背后,，是山西文旅高質(zhì)量發(fā)展的“雄心壯志”——不斷升級“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西,、夏養(yǎng)山西”品牌知名度,、美譽度和影響力，全力打響“旅游滿意在山西”品牌,，讓三晉大地成為國際知名文化旅游目的地,。

　　有朋自遠(yuǎn)方來，當(dāng)以高歌相迎,。當(dāng)前,，旅游消費市場正全面回暖，旅游業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇新階段,，山西更將乘借旅發(fā)大會東風(fēng),，向八方賓客允諾一場“詩與遠(yuǎn)方”的完美邂逅。

山西省第九次旅游發(fā)展大會暨云岡文化旅游季開幕式現(xiàn)場,。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

　　以文化的名義,，掀起入晉旅游新熱度

　　山西，外得山水之秀,，內(nèi)得人文之勝,，是一個古老而神奇的地方。

　　這里山岳縱橫,，大河奔騰,，30多億年的地質(zhì)構(gòu)造過程，造就了山西獨特的山水形勝;這里像一枚寫滿文明密碼的樹葉,，從垣曲“世紀(jì)曙猿”到芮城“西侯度圣火”,，從“丁村遺址”到“陶寺遺址”，中華5000年文明都可以在這片古老大地上找到印記;這里文物遺跡不勝枚舉,，有世界三大遺產(chǎn)平遙古城,、云岡石窟及五臺山，有“山西國寶三絕”佛光寺,、晉侯鳥尊和永樂宮壁畫,。

　　上下五千年的歷史人文,、磅礴大氣的山川生態(tài)是山西的底氣，而在旅游市場供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時代,，“精彩山西如何精彩講述,，美麗山西如何美麗呈現(xiàn)”則成為了新時代的新課題。

　　山西各級政府以及文旅部門“走出去”的步伐給出了答案,。

　　2月22日,，2023山西省文化和旅游工作會議召開。今年的工作會議比往年提前1個月,，山西文旅行業(yè)拉滿士氣,，及早準(zhǔn)備，做足功課,，全力以赴迎接文旅行業(yè)全面復(fù)蘇,。在中國剛剛宣布恢復(fù)對外文化和旅游交流出訪團組審批后的第一周，“聽山西故事 游三晉大地”山西文旅推介活動于4月8日亮相獅城新加坡,。4月一月間,，10日至13日，“滿意旅游在山西”文化旅游推廣活動先后走進(jìn)曼谷,、吉隆坡,，20日，“華夏古文明 山西好風(fēng)光”山西文旅(香港)推介會在香港舉行,，24日,，“晉請澳游”山西文旅(澳門)洽談會澳門舉辦。

　　每一場推介,，山西都通過多層次,、全方位的互動，吸引更多的僑胞和國際友人打卡山西好風(fēng)光,，領(lǐng)略華夏五千年燦爛文化,。借助國際平臺，山西省文化和旅游廳為推介山西文旅資源不斷發(fā)力,，邀請境內(nèi)外機構(gòu)企業(yè)參與其中,，共同探討發(fā)展新機遇。

“華夏古文明 山西好風(fēng)光”山西文旅(香港)推介會上,，山西剪紙非遺傳承人王振華現(xiàn)場展示,。山西省文旅廳供圖

　　從本質(zhì)上說，旅游是一種文化體驗,、文化認(rèn)知與文化分享的重要形式。文化和旅游深度融合是“詩和遠(yuǎn)方”的牽手相伴,，有了文化的加持,，旅游就有了內(nèi)涵;有了旅游的賦能,，文化會更加生動。

　　4月18日,，“太行山上過夏天”2023晉城文旅康養(yǎng)推介會在湖南長沙啟幕,。

　　4月21日，以“大同度假清涼一夏”為主題的2023年大同市文化和旅游(京津冀)推介會拉開帷幕,，面向京津冀,，古都大同張開懷抱。

　　“出發(fā),，到臨汾去!”從芳菲四月到繽紛五月,，臨汾文旅宣傳推介活動先后亮相陜西西安、山東淄博以及深圳,，各市縣文旅局長和晉陜兩地網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)身推介會現(xiàn)場,，宣傳推介臨汾文旅亮點。

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　　坐擁豐厚的文旅資源,，山西各市各區(qū)縣盤點文旅家底,，盤活文旅資源，主動對接市場,，拿出真金白銀推出景區(qū)優(yōu)惠政策,，以全媒體形態(tài)展示自己獨特的文化旅游資源，讓更多的游客走進(jìn)山西,、了解山西,、愛上山西。

　　一系列舉措的實施,，提振了消費者出游的熱情,，助推旅游業(yè)復(fù)蘇的效果明顯。今年端午小長假期間,，山西共接待旅游者1822.56萬人次,，同比增長21.38%，實現(xiàn)旅游綜合收入85.53億元人民幣,，同比增長23.83%,。

　　以時尚的活力，激發(fā)古老文化新生機

　　6月27日,，大同古城鼓樓東街和關(guān)帝廟戲臺熱鬧非凡,。在這里，游客張華正在華服體驗中進(jìn)行著一場穿越之旅,。她不僅通過打卡集章領(lǐng)取了可愛的吉祥物“忘憂寶”,，還欣賞到《千年微笑》《昭君出塞》等經(jīng)典節(jié)目。

　　“太震撼了!通過古韻市集、非遺展示,、戲曲表演等環(huán)節(jié),，我感受到山西文化的博大精深?！睒O具沉浸感和時尚感的體驗,，讓張華由衷點贊。

　　作為2023年山西省第九次旅游發(fā)展大會暨云岡文化旅游季系列活動之一,，連日來,，“古城也很潮”大同國潮時尚周以時尚潮流的藝術(shù)、創(chuàng)意十足的表演,、豐富多樣的體驗吸引了廣大市民游客到來,。而這，也正是山西圍繞多樣化,、個性化和不斷升級的文旅康養(yǎng)消費需要,，增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給的縮影和體現(xiàn)。

　　從歷史歲月中流淌而來,，滾滾黃河水見證了山西的厚重歷史,，五千年華夏古文明賦予三晉大地厚重、深沉的文化積淀,。如何從一味做大轉(zhuǎn)向做深,、做透、做精準(zhǔn),，讓古老的文化迎來新機?山西正嘗試著靈活妙用活動,、節(jié)慶、事件營銷,，用更多的創(chuàng)意表達(dá)“活化”文化資源,，解碼文化寶藏。

第四屆晉祠國風(fēng)文化節(jié),。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

　　2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》上熱映后,，拍攝地太原古縣城也迎來打卡熱潮，10天入城量達(dá)35萬人次,?！半娪翱吹脽嵫序v，得知太原古縣城是取景地,，立馬決定來玩一趟,。”從河北前來的馬先生說,，“這里不僅有民俗表演和花燈展,，還有煙火表演,，令人驚喜?！?/p>

　　古堡資源密集的晉城市陽城縣,，以真實歷史事件為基礎(chǔ),，推出“古堡十二時辰”,，全景展示百年古堡，深挖古堡文化,，受到越來越多游客的喜愛,。

　　平遙古城拋卻傳統(tǒng)單一游覽模式，通過“平遙云涂鴉——古城對你么么噠”系列創(chuàng)作,、平遙主題原創(chuàng)動畫片《古城小鏢師》,、平遙“供養(yǎng)人”雕塑漢服復(fù)原等活動，開啟“青春修煉計劃”,，讓千年古城煥發(fā)青春氣息,。

　　文旅“出圈”的背后，是山西持續(xù)推動文旅品牌塑造的孜孜不倦,。在內(nèi)容決定“留量”的時代,，誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容,，誰就將贏得主動權(quán),。

　　這一點，此前“東方甄選”在山西6天的直播便是很好的印證,。直播期間,，表里山河壯美風(fēng)光驚艷全網(wǎng)、數(shù)億級的直播流量傳播山西,、上億元的“山西好物”熱銷全國,。這場文化山西和直播頂流的碰撞，不僅讓山西在農(nóng)產(chǎn)品,、民俗非遺,、文化旅游等方面實現(xiàn)多重出圈，更讓厚重,、真實,、豐盈的山西，成為全網(wǎng)爆火的“網(wǎng)紅省份”,。

　　山西省文旅廳廳長王愛琴表示,，面對游客需求新變化，山西文旅高質(zhì)量發(fā)展需要依托文旅資源的比較優(yōu)勢,，著力加強文旅供給側(cè)改革創(chuàng)新,，提升文旅產(chǎn)品,、業(yè)態(tài)和服務(wù)的質(zhì)量和效率，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì),、高效的供給體系,。

　　以品牌的張力，釋放文旅產(chǎn)業(yè)更大動能

　　青山下,，綠林中,，推開窗戶，清新的晚風(fēng)撲面而來;躺在床上,，仰頭望天,，目光穿過透明屋頂，星空陪伴入眠……炎炎夏日,，地處太行山深處的晉城市陵川縣松廟村卻涼爽宜人,，河南游客李霞在此小住幾日，便愛上了這座遠(yuǎn)近聞名的“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”,。

　　文旅深度融合的背后,，是不斷升級的消費需求。隨著市場的發(fā)展升級,，旅游需求更加多樣化,、個性化。人們對休閑康養(yǎng)以及增知擴智日益上漲的需求為文旅市場打開了一片“新藍(lán)?！?。

　　“大約5億年前寒武紀(jì)時期，這里處于淺海環(huán)境,。這些密密麻麻的小顆粒狀巖石,，便是鮞粒灰?guī)r了,?！?/p>

　　“迎春花的花瓣，六瓣為主,，花朵朝上;連翹花為四瓣,，花朵朝下?！?/p>

　　“鈣華,，又稱石灰華，是在地表由巖溶泉,、河,、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣?！?/p>

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　　在長治市壺關(guān)縣太行山大峽谷八泉峽景區(qū),，景區(qū)導(dǎo)游專業(yè)的講解進(jìn)一步激發(fā)了游客的好奇心,，而研學(xué)旅行已成為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的主打品牌之一。

太行山大峽谷內(nèi)高峽平湖綠浪起伏,。蘇航攝

　　近年來,，山西正加快構(gòu)建全省域大健康、大康養(yǎng),、大文旅格局,，接連推出山水度假、特色文化,、避暑休閑,、溫泉療養(yǎng),、中醫(yī)藥療養(yǎng)等系列產(chǎn)品,，山西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保持良好發(fā)展勢頭，“康養(yǎng)山西,、夏養(yǎng)山西”品牌持續(xù)擦亮,。

　　6月中旬，山西省文化和旅游廳發(fā)布了8條康養(yǎng),、研學(xué)路線,，將全省風(fēng)光秀美的自然景色、底蘊厚重的人文景觀,、獨具特色的民俗體驗,、活化展示的文物精品串珠成線，為國內(nèi)外游客推出一道道康養(yǎng),、研學(xué)文旅盛宴,，同時也為山西持續(xù)打造康養(yǎng)強省增添了更豐富的內(nèi)容。

　　“文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題在供給側(cè),，方向是高質(zhì)量,。要圍繞多樣化、個性化和不斷升級的文旅康養(yǎng)消費需要,，增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給,。”6月28日,，山西省文化旅游工作部署會上,，山西省委書記藍(lán)佛安說。

　　高質(zhì)量發(fā)展方向在哪里?藍(lán)佛安列出“清單”,，明確九項任務(wù)：高質(zhì)量開發(fā)文旅康養(yǎng)資源,，高質(zhì)量打造龍頭精品景區(qū)，高質(zhì)量設(shè)計精品旅游線路,，高質(zhì)量開發(fā)文旅康養(yǎng)產(chǎn)品,，高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)服務(wù)設(shè)施,，高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，高質(zhì)量提升文旅康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量,，高質(zhì)量開展文旅康養(yǎng)宣傳推介,，高質(zhì)量抓好文旅康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化工作。

忻州市偏關(guān)縣老牛灣,。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

　　知之愈明,，則行之愈篤。如今,，從“一處美”到“處處美”,，從“季節(jié)游”到“全時游”，山西正以改革創(chuàng)新為動力,，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),。相信在不久的將來，在山西,，文化將不斷走向“遠(yuǎn)方”,，旅游會更有“詩意”。

　　正可謂,，歷史很遠(yuǎn),，山西很近。