消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要引擎,，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生,。今年以來,，我省認(rèn)真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署和省委、省政府工作要求,，堅持把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置,，開展了多渠道、多層次,、多樣化的“一攬子”促消費行動,，取得了顯著的經(jīng)濟帶動效果和社會效益。
營造“季季有主題,、月月有活動,、周周有場景”的促消費氛圍，形成持續(xù)不斷的消費熱潮,。全省各地按照省商務(wù)廳等19部門出臺的《“晉情消費·全晉樂購”2023消費提振年行動計劃》,，有針對性地開展系列促消費行動，進一步釋放消費潛力,，促進消費升級,，以消費大繁榮助推我省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，群眾的幸福感獲得感不斷增強,。
活起來 熱起來 火起來
營造消費氛圍 釋放消費潛力
“這個表演太精彩了,，我不僅是觀眾，也是那個時代,、那個故事的參與人,，完全投入進去啦?！?月3日，一名來自韓國的游客在平遙看完情境體驗劇《又見平遙》后,，對沉浸式的旅游體驗贊不絕口,。不論是參觀錢莊博物館、古縣衙,，還是在古城墻下漫步,，都令她興奮不已。
暑期歷來是旅游旺季,，同時也是全年促進消費的重頭戲,。“很震撼”“確實好”“看多少次都不夠”“后勁很大”……在各種社交軟件上,，有觀眾好口碑的不斷加持,，《又見平遙》給平遙古城增添了吸引力，全國游客紛至沓來,。
搶抓暑期黃金消費季,，全省各景區(qū)都在積極推進促消費行動。7月28日晚，由省商務(wù)廳,、省文化和旅游廳,、省財政廳、省公安廳,、省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合主辦的2023“魅力山西·晉品惠享”旅游消費月活動在太原古縣城啟動,。
據(jù)介紹，旅游消費月期間,，全省各地創(chuàng)新消費產(chǎn)品供給,，聯(lián)合景區(qū)開展民俗表演、電影放映,、文藝演出,、文化創(chuàng)意等特色活動，結(jié)合避暑,、研學(xué),、演出等消費熱點，在省內(nèi)各大景區(qū)開展了豐富多彩的活動,。加大旅游消費惠民力度,，鼓勵景區(qū)門票減免，推行區(qū)域旅游景點套票,、月票和旅游公交等服務(wù),，組織開展消夏晚會、街頭文藝巡演,、文藝匯演,、送戲下鄉(xiāng)等活動，實施消費補貼,、積分獎勵兌換等政策,，通過多種途徑發(fā)放文旅消費券。創(chuàng)新旅游消費活動形式,，組織開展啤酒節(jié),、潮流音樂節(jié)、非遺文化節(jié),、旅游美食節(jié),、街舞大賽、廣場舞大賽等活動,，全力打響“旅游滿意在山西”品牌,。
新能源汽車、家居家電,、餐飲住宿,、文化旅游等各領(lǐng)域消費加速回暖,。回看上半年,，我省促消費熱潮不斷,、活力涌動。網(wǎng)上年貨節(jié),、雙品網(wǎng)購節(jié),、首屆零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會、“6·18”專題促消費,、成品油行業(yè)讓利促銷活動,、“幸福暖家”家居促消費活動……根據(jù)消費提振年行動計劃，我省實施“1+4+7+N”行動舉措：以全省“晉情消費·全晉樂購”活動為1條主線,，以迎春有禮,、綠色有情、夏日有行,、金秋有惠實現(xiàn)4個消費季“季季有主題”,，圍繞提檔大宗消費、升級消費體系,、提升消費品質(zhì),、培育新型消費、激發(fā)餐飲消費,、擴容會展消費和復(fù)蘇文旅消費等開展7項行動,。通過工商文旅融合、省市縣聯(lián)動,、政銀企協(xié)同,、線上線下共促等方式，舉辦貫通全年的系列消費促進活動100場以上的N項活動,。目前,，各地促消費工作正在有序推進中。
新空間 新場景 新體驗
優(yōu)化消費供給 打造消費熱點
作為一種有效嘗試,，省零售商行業(yè)協(xié)會首屆“街坊節(jié)”開啟居民消費新體驗。
帶領(lǐng)品牌廠商走進社區(qū),，走到居民身邊,。7月29日，“街坊節(jié)”第13站社區(qū)行活動在太原市和平街道玉門河公園成功舉辦,?；顒蝇F(xiàn)場，最受歡迎的當(dāng)數(shù)本土零售商龍頭企業(yè)美特好的惠民行動,，琳瑯滿目的生活必需品吸引居民購買,，大家享受到了平時沒有的驚喜折扣,。與百姓生活密切相關(guān)的家電、數(shù)碼,、糧油,、新能源汽車等眾多產(chǎn)品、品牌齊聚,，健康檢測咨詢等公益服務(wù)和精彩接地氣的惠民演出,，大大提升了現(xiàn)場人氣。
因地制宜出方案,、活動前有效預(yù)熱,、惠民生活動內(nèi)容豐富……記者了解到，省零售商行業(yè)協(xié)會首屆“街坊節(jié)”上半年啟動以來,，在省商務(wù)廳指導(dǎo)下,，活動屬地各級商務(wù)部門積極配合參與，激發(fā)了品牌商的促銷熱情,，開啟了居民新的消費體驗,，探索出社區(qū)便民商業(yè)新模式，提升了社區(qū)居民獲得感,、幸福感,。
優(yōu)化消費供給，打造消費熱點,，“東方甄選山西行”掀起一波消費高潮,。從5月20日到25日，全國網(wǎng)友聚焦山西,，數(shù)億級的直播流量傳播山西,，上億元的“山西好物”熱銷全國，表里山河壯美風(fēng)光不斷刷新人們的印象,。據(jù)統(tǒng)計,，此次“東方甄選山西行”銷售“山西好物”達(dá)1.3億元，短視頻播放量超6億次,，“山西行”話題播放量登上熱搜榜單20次,。
新空間、新場景,、新體驗,，帶來不一樣的消費變化。綜合來看,，當(dāng)前線上線下消費有機融合加快,，智慧產(chǎn)品、智慧零售,、智慧旅游,、智慧家政,、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等消費新業(yè)態(tài)不斷壯大，沉浸式,、體驗式,、互動式消費新場景不斷涌現(xiàn)。
“隨著消費的升級,，購物已不再只是線下買商品,、談價格的過程，更多的是滿足精神層面的需求,。人們因為興趣而購買,，是近年來抖音電商火爆的原因之一?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人分析,，當(dāng)前零售業(yè)的格局正在以前所未有的速度被顛覆，新技術(shù)催生出的新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式層出不窮,，消費者的購物習(xí)慣正在被重塑,。省電子商務(wù)商會會長顧寧認(rèn)為：“數(shù)字經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，在連接與交互中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流,，形成數(shù)據(jù)資產(chǎn),，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)資料，挖掘消費增長點的創(chuàng)新活動,，也應(yīng)更多圍繞數(shù)據(jù)展開,。”
便利度 舒適度 滿意度
改善消費條件 完善商業(yè)體系
“每一次漫步鐘樓街,，都有新鮮美好的體驗,。”改造后的鐘樓街漸漸成了太原人的驕傲,，不僅還原了眾多老字號明清時期的建筑形態(tài),，更重點引入品牌旗艦店、山西首店,，結(jié)合百年老字號的回遷與升級,，在真正意義上實現(xiàn)文脈、商脈的互通延續(xù),，成為太原名副其實引領(lǐng)消費升級的新地標(biāo),。
太原鐘樓街的重塑升級，讓很多消費者體驗到了一條老街?jǐn)U容提質(zhì)后帶給城市消費的巨大活力,。部分原址回歸的老字號，如乾和祥,、上海飯店,、老鼠窟元宵,、華泰厚等，成了聯(lián)系太原人情感的紐帶,。引入多家高級別數(shù)碼科技品牌門店和服裝鞋履零售店,，如華為全品類MSC旗艦店、榮耀直營LIFE店,、李寧山西首家文化概念店等,。在發(fā)展“首店經(jīng)濟”之外，不斷推出藝術(shù)演藝,、創(chuàng)意市集,、IP美陳、燈光秀等特色活動,。
一條步行街的成功打造為城市消費帶來無限活力,。我省積極打造城市體驗消費新地標(biāo)、區(qū)域綜合消費承載地,，大力提升城市煙火氣,。太原鐘樓街、太原古縣城十字街,、太原中正天街,、大同凱德世家廣場、忻州古城步行街,、陽泉濱河新天地商業(yè)廣場,、晉城南大街、平遙古城南大街,、長治城隍廟廣場等省級步行街也因為消費條件不斷改善,，展現(xiàn)出強勁的消費韌性和活力。
改善消費環(huán)境是恢復(fù)擴大消費的重要支撐,。有專家指出,，消費環(huán)境不僅包括外在的消費品供給、消費場所,、消費方式,、消費成本、消費政策等,，還應(yīng)包括消費帶來的實惠,、滿足、愉悅和幸福,。居民消費不僅是一種物質(zhì)消費,，也是一種精神享受。因此,，改善消費條件,、完善商業(yè)體系勢在必行,。
在城市，我省積極改造提升步行街,，建設(shè)智慧商店,、智慧商圈，擴大“一刻鐘便民生活圈”覆蓋范圍,。在鄉(xiāng)村,，我省實施縣域商業(yè)建設(shè)行動，出臺了《關(guān)于做好2023年縣域商業(yè)建設(shè)行動工作的通知》,，并爭取到商務(wù)部專項資金,，在全省25個縣(市、區(qū))開展了縣域商業(yè)建設(shè)行動,。通過建設(shè)改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場、縣級物流配送中心和快遞物流站點,，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系,，降低流通成本，增強農(nóng)產(chǎn)品上行動能,，推動縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
人氣“聚起來”，消費“火起來”,。在全省各級各部門的共同努力下,，期待溫馨的煙火氣更盛，百姓幸福生活味更濃,。
本報記者閆杰
責(zé)任編輯： 吉政
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