“云上趕集”“線上購物”……今年春節(jié)期間,，山西省各商家不斷創(chuàng)新消費(fèi)模式,，激發(fā)消費(fèi)新熱情。線上線下加速融合，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場“熱辣滾燙”,，迎來“開門紅”。記者走訪省城春節(jié)消費(fèi)市場發(fā)現(xiàn),，傳統(tǒng)商家線上渠道銷售火爆,，銷售額增長明顯;各網(wǎng)絡(luò)出行、旅游,、直播購物平臺,，消費(fèi)空前火爆，消費(fèi)人數(shù)與銷售額成倍增長,。從各網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,，山西省網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長的同時(shí)，呈現(xiàn)出多元化,、品質(zhì)化,、個性化等消費(fèi)新趨勢。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異?；馃?/strong>
春節(jié)是一年中消費(fèi)最集中的時(shí)段,，8天的“plus”版春節(jié)假期，更是推動了消費(fèi)市場進(jìn)一步提振復(fù)蘇,。雖然網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購置年貨已不再新奇,，但今年山西省購物、出行等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)卻異?；馃?。
為激發(fā)消費(fèi)活力，推動新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,，山西省特舉辦2024“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)活動,，其間，山西省商務(wù)部門組織山西省內(nèi)電商平臺開展年貨節(jié)專題促銷活動;組織山西省內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)店鋪,，以及各平臺山西特產(chǎn)館等市場主體圍繞主營業(yè)務(wù),，依托特色產(chǎn)品,，推出惠及不同人群的網(wǎng)上年貨，開展減免,、直降,、秒殺、直播帶貨等主題促銷活動,。
快手平臺數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期期間，快手平臺上山西省團(tuán)購消費(fèi)用戶同比增長超過2318%,，商品交易總額同比增長超過1989%,。
通過滴滴打車的需求量來看，春節(jié)期間,，“00后”與“95后”聚會更愛在大型商圈“逛吃一條龍”,，其中太原市親賢北街的打車需求同比去年春節(jié)上漲超70%，同比2019年上漲超2倍,?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，山西省消費(fèi)者最愛團(tuán)購的類目是,，西式快餐,、超市、游樂場,、奶茶果汁及電影院,。
同時(shí)，滴滴出行數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)，太原市的打車需求同比2023年上漲約40%,，同比2019年上漲60%;大同市打車需求同比2023年及2019年均翻倍,。晉城市、朔州市,、運(yùn)城市,、晉中市打車需求同比2023年上漲均超30%。
除了電商平臺,，傳統(tǒng)實(shí)體商場在線上也有不俗的表現(xiàn),，天美杉杉奧特萊斯晉中店就在春節(jié)期間舉辦了“春節(jié)不打烊，在家逛奧萊”線上活動,。其中,，2月14日的兩場直播活動中，直播期間觀看人數(shù)達(dá)1萬余人,，直播期間互動率高,，評論次數(shù)達(dá)1.5萬次,，直播間商品交易總額20萬元。
該商場企劃部工作人員李盼介紹,，以一款知名化妝品為例,，春節(jié)營銷活動中，專門為線上顧客推出多款爆品,，直播活動當(dāng)天,，線上營業(yè)額達(dá)160萬，成交客數(shù)1800多人,?！熬€上銷售目前已成為賣場的主要銷售渠道之一。為延續(xù)春節(jié)線上銷售的熱度,，我們將在正月十五繼續(xù)進(jìn)行直播,，線下同步直播多場非遺表演，帶動線上人氣,?！崩钆握f。
新場景帶來新特點(diǎn)
隨著電商產(chǎn)業(yè)的推廣和物流行業(yè)的發(fā)展,，今年春節(jié)期間,，“海鮮下鄉(xiāng)”成為山西省縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)消費(fèi)者的“新年貨”。
在太原經(jīng)營煙酒店的孫先生,，2月1日,，就帶著妻兒回到老家沁源縣過年。為了讓父母和老家的親人嘗嘗鮮,，2月5日,，他在網(wǎng)上下單，訂購了大閘蟹,、生蠔等生鮮產(chǎn)品,。“除夕當(dāng)晚,，這些生鮮食材為年夜飯?zhí)砹瞬簧俚牟?。”孫先生高興地說,。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的訂單占比超過北上廣，大蝦,、鮑魚,、帶魚等優(yōu)質(zhì)海鮮被端上鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌。以年貨節(jié)期間熱銷的智利帝王蟹為例，其銷量同比去年年貨節(jié)期間增長達(dá)246%,，阿根廷紅蝦,、北極甜蝦、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三,、四線城市熱銷,。同時(shí)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，平遙縣,、洪洞縣、五臺縣是該平臺春節(jié)期間,，山西省生活類商品消費(fèi)力排名前三的縣城,。
消費(fèi)者在物質(zhì)年貨品質(zhì)化的同時(shí)，文化年貨也成為今年的新寵,。
2月15日山西博物院預(yù)約參觀人數(shù)已突破萬人,，在文創(chuàng)產(chǎn)品展廳，以晉侯鳥尊,、鸮卣為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品受到參觀者的青睞,。而具有年節(jié)屬性，以山西省出土的彩繪龍盤為元素設(shè)計(jì)的70多款文創(chuàng)產(chǎn)品,，成為參觀者眼中的“新明星”,。不少參觀者為了方便饋贈及減輕行李重量，選擇線下選購,，線上下單的方法進(jìn)行購買,。“目前,，山西博物院文創(chuàng)產(chǎn)品有抖音,、天貓、小紅書等6個銷售平臺,，春節(jié)期間,，線上銷售額成倍增長。為了滿足參觀者線上消費(fèi)的熱情,，年前還進(jìn)行了抖音專場直播，推出買贈活動及小紅書上新品一周7.5折活動,?！闭箯d銷售人員介紹。
作為山西省“網(wǎng)紅設(shè)計(jì)公司”,，太玩創(chuàng)意針對春節(jié)市場,，以“年輕人喜愛并傳承山西文化”為命題，設(shè)計(jì)了多款山西旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。以晉祠鐵人為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的“山西保安”的拓香片,、太原汾河橋貼紙及“拿的醋手”山西文創(chuàng)老陳醋,，成為了線上銷售的爆款產(chǎn)品。
太玩創(chuàng)意(山西)科技有限公司負(fù)責(zé)人杜斌表示,，春節(jié)期間,，太玩創(chuàng)意通過抖音、小紅書,、視頻號等短視頻平臺,，發(fā)布宣傳家鄉(xiāng)山西的視頻內(nèi)容。同時(shí),，利用網(wǎng)絡(luò)流量售賣山西主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,，本月預(yù)售單量總額已超10萬元。
線上旅游數(shù)據(jù)亮眼
這個春節(jié)假期,，旅游熱潮帶動山西省餐飲,、住宿、休閑娛樂等業(yè)態(tài)明顯增長,。
2月17日,，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》。報(bào)告顯示,，龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍,，大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會進(jìn)入全國新春燈會熱度榜前10,。
美團(tuán)春節(jié)“吃喝玩樂”數(shù)據(jù)顯示,，假期期間，景區(qū),、住宿,、交通等旅游訂單量較去年同期增長超105%。異地游客的堂食套餐訂單量同比增長近2倍,，與本地食客一起成為激發(fā)假日美食經(jīng)濟(jì)增長的“雙引擎”,。平遙古城、云岡石窟,、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)均是熱門選擇,。
國風(fēng)與傳統(tǒng)文化熱在龍年春節(jié)再度迎來高峰，古建筑景區(qū)叫車需求上漲顯著,，五臺山風(fēng)景名勝區(qū)的滴滴打車需求同比節(jié)前上漲近4倍,。前往平遙古城景區(qū)的滴滴打車需求同比2023年春節(jié)上漲115%，同比節(jié)前上漲近2倍,。
同程旅行平臺和山西文旅云平臺大數(shù)據(jù)顯示,，赴太原的游客,，“90后”是主力軍，此年齡段的游客以親子游自由行為主,，偏好休閑度假游,。春節(jié)假期，來太原市的游客過夜率達(dá)到41.05%,，有32.27%的游客在太原市停留2日到3日,。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，太原市主題公園,、博物館成為春節(jié)最受游客歡迎的類型,。其中，玉泉山城郊森林公園,、晉祠博物館,、東湖醋園均為熱門景點(diǎn)。而太原市上百座博物館,，格外受山西省外游客青睞,。
攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立介紹，從線上旅游交易平臺的門票,、酒店,、餐飲銷售數(shù)據(jù)來看，今年山西春節(jié)旅游市場異軍突起,，亮點(diǎn)頻出,。其中，攜程數(shù)據(jù)顯示,，五臺山景區(qū)民宿訂單量環(huán)比上月同期增長約2倍;大同市旅游訂單增長較高,，超過100%。同時(shí),，受習(xí)俗,、生活習(xí)慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中,，渾源縣酒店訂單同比增長超2倍,。
孫為立表示，“不論南北,，年味是共同主題,。旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年,，還是本地游重新認(rèn)識家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需?！保?span style="text-wrap: wrap;">本報(bào)記者王宇）
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