“云上趕集”“線上購物”……今年春節(jié)期間,，山西省各商家不斷創(chuàng)新消費模式,，激發(fā)消費新熱情,。線上線下加速融合，春節(jié)網絡消費市場“熱辣滾燙”,，迎來“開門紅”,。記者走訪省城春節(jié)消費市場發(fā)現，傳統商家線上渠道銷售火爆,，銷售額增長明顯;各網絡出行,、旅游、直播購物平臺,，消費空前火爆,，消費人數與銷售額成倍增長。從各網絡商業(yè)平臺發(fā)布的數據來看,，山西省網絡消費快速增長的同時,，呈現出多元化、品質化,、個性化等消費新趨勢,。
網絡消費異?；馃?/strong>
春節(jié)是一年中消費最集中的時段，8天的“plus”版春節(jié)假期,，更是推動了消費市場進一步提振復蘇,。雖然網絡消費購置年貨已不再新奇，但今年山西省購物,、出行等網絡消費卻異?；馃帷?/p>
為激發(fā)消費活力,，推動新型消費提質擴容,，山西省特舉辦2024“全晉樂購”網上年貨節(jié)活動，其間,，山西省商務部門組織山西省內電商平臺開展年貨節(jié)專題促銷活動;組織山西省內優(yōu)秀網絡店鋪,，以及各平臺山西特產館等市場主體圍繞主營業(yè)務，依托特色產品,，推出惠及不同人群的網上年貨,，開展減免、直降,、秒殺,、直播帶貨等主題促銷活動。
快手平臺數據顯示,，春節(jié)假期期間,，快手平臺上山西省團購消費用戶同比增長超過2318%，商品交易總額同比增長超過1989%,。
通過滴滴打車的需求量來看,，春節(jié)期間，“00后”與“95后”聚會更愛在大型商圈“逛吃一條龍”,，其中太原市親賢北街的打車需求同比去年春節(jié)上漲超70%,，同比2019年上漲超2倍?？焓謹祿@示,，山西省消費者最愛團購的類目是，西式快餐,、超市,、游樂場、奶茶果汁及電影院,。
同時,，滴滴出行數據顯示，今年春節(jié),，太原市的打車需求同比2023年上漲約40%,，同比2019年上漲60%;大同市打車需求同比2023年及2019年均翻倍,。晉城市、朔州市,、運城市,、晉中市打車需求同比2023年上漲均超30%。
除了電商平臺,，傳統實體商場在線上也有不俗的表現,，天美杉杉奧特萊斯晉中店就在春節(jié)期間舉辦了“春節(jié)不打烊，在家逛奧萊”線上活動,。其中,，2月14日的兩場直播活動中，直播期間觀看人數達1萬余人,，直播期間互動率高，評論次數達1.5萬次,，直播間商品交易總額20萬元,。
該商場企劃部工作人員李盼介紹，以一款知名化妝品為例,，春節(jié)營銷活動中,，專門為線上顧客推出多款爆品，直播活動當天,，線上營業(yè)額達160萬,，成交客數1800多人?！熬€上銷售目前已成為賣場的主要銷售渠道之一,。為延續(xù)春節(jié)線上銷售的熱度，我們將在正月十五繼續(xù)進行直播,，線下同步直播多場非遺表演,，帶動線上人氣?！崩钆握f,。
新場景帶來新特點
隨著電商產業(yè)的推廣和物流行業(yè)的發(fā)展，今年春節(jié)期間,，“海鮮下鄉(xiāng)”成為山西省縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)消費者的“新年貨”,。
在太原經營煙酒店的孫先生，2月1日,，就帶著妻兒回到老家沁源縣過年,。為了讓父母和老家的親人嘗嘗鮮，2月5日,，他在網上下單,，訂購了大閘蟹,、生蠔等生鮮產品?！俺Ξ斖?，這些生鮮食材為年夜飯?zhí)砹瞬簧俚牟省,！睂O先生高興地說,。
拼多多數據顯示，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的訂單占比超過北上廣,，大蝦,、鮑魚、帶魚等優(yōu)質海鮮被端上鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌,。以年貨節(jié)期間熱銷的智利帝王蟹為例,，其銷量同比去年年貨節(jié)期間增長達246%，阿根廷紅蝦,、北極甜蝦,、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三、四線城市熱銷,。同時,，美團數據顯示，平遙縣,、洪洞縣,、五臺縣是該平臺春節(jié)期間，山西省生活類商品消費力排名前三的縣城,。
消費者在物質年貨品質化的同時，文化年貨也成為今年的新寵,。
2月15日山西博物院預約參觀人數已突破萬人,，在文創(chuàng)產品展廳，以晉侯鳥尊,、鸮卣為元素的文創(chuàng)產品受到參觀者的青睞,。而具有年節(jié)屬性，以山西省出土的彩繪龍盤為元素設計的70多款文創(chuàng)產品,，成為參觀者眼中的“新明星”,。不少參觀者為了方便饋贈及減輕行李重量，選擇線下選購,，線上下單的方法進行購買,。“目前，山西博物院文創(chuàng)產品有抖音,、天貓,、小紅書等6個銷售平臺，春節(jié)期間,，線上銷售額成倍增長,。為了滿足參觀者線上消費的熱情，年前還進行了抖音專場直播,，推出買贈活動及小紅書上新品一周7.5折活動,。”展廳銷售人員介紹,。
作為山西省“網紅設計公司”,，太玩創(chuàng)意針對春節(jié)市場，以“年輕人喜愛并傳承山西文化”為命題,，設計了多款山西旅游文創(chuàng)產品,。以晉祠鐵人為設計基礎的“山西保安”的拓香片、太原汾河橋貼紙及“拿的醋手”山西文創(chuàng)老陳醋,，成為了線上銷售的爆款產品,。
太玩創(chuàng)意(山西)科技有限公司負責人杜斌表示,，春節(jié)期間，太玩創(chuàng)意通過抖音,、小紅書,、視頻號等短視頻平臺，發(fā)布宣傳家鄉(xiāng)山西的視頻內容,。同時,，利用網絡流量售賣山西主題的文創(chuàng)產品，本月預售單量總額已超10萬元,。
線上旅游數據亮眼
這個春節(jié)假期,，旅游熱潮帶動山西省餐飲、住宿,、休閑娛樂等業(yè)態(tài)明顯增長,。
2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報告》,。報告顯示,，龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，大同古城墻古都燈會,、晉陽湖桃花島新年燈會進入全國新春燈會熱度榜前10,。
美團春節(jié)“吃喝玩樂”數據顯示，假期期間，景區(qū),、住宿,、交通等旅游訂單量較去年同期增長超105%。異地游客的堂食套餐訂單量同比增長近2倍,，與本地食客一起成為激發(fā)假日美食經濟增長的“雙引擎”,。平遙古城、云岡石窟,、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)均是熱門選擇,。
國風與傳統文化熱在龍年春節(jié)再度迎來高峰，古建筑景區(qū)叫車需求上漲顯著,，五臺山風景名勝區(qū)的滴滴打車需求同比節(jié)前上漲近4倍,。前往平遙古城景區(qū)的滴滴打車需求同比2023年春節(jié)上漲115%，同比節(jié)前上漲近2倍,。
同程旅行平臺和山西文旅云平臺大數據顯示,，赴太原的游客，“90后”是主力軍,，此年齡段的游客以親子游自由行為主,，偏好休閑度假游。春節(jié)假期,，來太原市的游客過夜率達到41.05%,，有32.27%的游客在太原市停留2日到3日。同程旅行相關負責人介紹,，太原市主題公園,、博物館成為春節(jié)最受游客歡迎的類型。其中,，玉泉山城郊森林公園,、晉祠博物館、東湖醋園均為熱門景點,。而太原市上百座博物館,，格外受山西省外游客青睞。
攜程集團區(qū)域政務總經理孫為立介紹,，從線上旅游交易平臺的門票,、酒店、餐飲銷售數據來看,，今年山西春節(jié)旅游市場異軍突起,，亮點頻出。其中,，攜程數據顯示,，五臺山景區(qū)民宿訂單量環(huán)比上月同期增長約2倍;大同市旅游訂單增長較高,，超過100%。同時,，受習俗,、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢,。攜程數據顯示,，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中,，渾源縣酒店訂單同比增長超2倍,。
孫為立表示，“不論南北,，年味是共同主題,。旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年,，還是本地游重新認識家鄉(xiāng),，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需?！保?span style="text-wrap: wrap;">本報記者王宇）
責任編輯：暢任杰
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