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“旅游+”,,加快推動(dòng)我省文旅業(yè)提質(zhì)升級(jí)

2024-03-12 17:11:54 來源:山西省新聞工作者協(xié)會(huì)  

選送單位:山西經(jīng)濟(jì)日報(bào)

作  者:栗美霞

編  輯:李 影

刊載日期:2023年6月5日

  連日來,,“東方甄選”山西直播在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為熱搜話題。董宇輝推介山西的4篇小作文,、展現(xiàn)三晉之美的宣傳大片,、豐富多彩的山西非遺……這些文字和視頻,讓全國網(wǎng)友驚嘆:原來山西這么美!

  近年來,我省各地文旅部門堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展原則,,依托良好的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn),整合優(yōu)勢資源,,充分發(fā)揮“旅游+”的綜合帶動(dòng)作用,,促進(jìn)旅游與文化,、體育,、休閑等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,加快推動(dòng)全省文旅業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展,。

  節(jié)慶活動(dòng),,發(fā)揮“旅游+”帶動(dòng)作用

  4月28日啟幕的嵐縣土豆宴(離石)文化節(jié)令人眼前一亮。嵐縣土豆宴文化與餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇,、嵐縣土豆宴攝影展以及非遺美食體驗(yàn)品鑒活動(dòng)等豐富多彩的內(nèi)容,,為各地游客開啟了一場嵐縣土豆宴文化之旅。

  “一顆土豆,,有百余種做法,,而且每道菜都是形色俱佳,。”太原市民葉曉對“五一”假期的嵐縣之旅意猶未盡,。

  小土豆做成了大產(chǎn)業(yè),。近年來,嵐縣縣委,、縣政府高位推動(dòng)馬鈴薯主糧化,,延長土豆全產(chǎn)業(yè)鏈條,打造嵐縣土豆宴美食名片,,土豆花成了群眾的“致富花”,,土豆產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從顏值到市值的華麗蝶變。

  目前,,該縣在傳統(tǒng)土豆宴的基礎(chǔ)上,,不斷創(chuàng)新,開發(fā)出土豆宴菜品108道,,讓?shí)箍h土豆宴煥發(fā)時(shí)代特色,,極大地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

  以花為媒,,以節(jié)會(huì)友,。5月8日至12日,中國·石樓第四屆槐花節(jié)舉行,?;被ü?jié)期間,石樓縣依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源稟賦,,為各地游客奉上豐盛的槐花盛宴,。

  值得一提的是,此次槐花節(jié)推出“擁你在槐,、愛在石樓”2023石樓“花田囍事”大型集體婚禮,,“秘境之旅、酷玩石樓”槐林游園會(huì),,“槐香滿溢,、光影石樓”中國槐花影像探尋計(jì)劃,“石樓騎行,、探秘槐林”騎往夏天的旅行挑戰(zhàn)賽等活動(dòng),,一大批年輕游客慕名而至。

  省社科院助理研究員,、省旅游發(fā)展專家咨詢委員會(huì)委員邵琦表示,,節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)收益大,且具有巨大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。近年來,,山西各地深度挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵,,爭相開展一系列節(jié)慶活動(dòng),以新場景拓展消費(fèi)新空間,。

  創(chuàng)新產(chǎn)品,,激發(fā)旅游市場消費(fèi)新動(dòng)能

  隨著游客消費(fèi)需求的不斷升級(jí),創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài),、產(chǎn)品供給和經(jīng)營方式,,升級(jí)游客體驗(yàn)感,打造更多吸睛點(diǎn),、消費(fèi)點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn),,實(shí)現(xiàn)游客滿意和旅游盈利的“雙贏”,已成為我省各地景區(qū)努力探索的方向,。

  記者采訪了解到,,到平遙古城旅游的游客持續(xù)增多,省內(nèi)短途游客持續(xù)增加,,省外游客人數(shù)呈現(xiàn)明顯回升趨勢,。乘坐直升機(jī)空中游覽古城等新晉網(wǎng)紅旅游新項(xiàng)目頗受游客歡迎。

  與此同時(shí),,為了讓古城更加輕盈,、更加靈動(dòng),改變游客對古城傳統(tǒng)的印象,,景區(qū)積極推出吸引游客參與互動(dòng)的平遙文旅推薦官,、漢服體驗(yàn)、時(shí)裝秀活動(dòng)以及科技藝術(shù)博物館等新的網(wǎng)紅打卡基地等,,在延長游客停留時(shí)間,、增加旅游消費(fèi)的同時(shí),也極大地推動(dòng)平遙古城文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢回暖,。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),,僅今年1到4月,平遙古城共接待國內(nèi)外游客103.40萬人,,同比增長51.92%,,門票收入2925.66萬元?!队忠娖竭b》共演出250場,,觀演人數(shù)20.06萬人次,,收入3941.21萬元,。

  日前,由省文旅廳主辦的“一眼千年,、晉在眼前”2023山西國風(fēng)文化月活動(dòng)吸引了眾多年輕群體參與,?;顒?dòng)通過線上線下多形式聯(lián)動(dòng),用優(yōu)質(zhì)流量打造山西國風(fēng)網(wǎng)紅IP,,以三晉風(fēng)采“抖”出國粹神韻,,讓國風(fēng)之美“飛入尋常百姓家”。

  “前幾天聽朋友說,,平遙古城要舉辦漢服技藝表演,、中國傳統(tǒng)婚俗秀、漢服巡游,,還有‘帶著家人一起穿越’和‘我在山西穿越了’等特色活動(dòng),,我趕緊和家人一起去打卡體驗(yàn),現(xiàn)場感受山西國風(fēng)文化新魅力,?!币恢辩姁蹪h服文化的“00后”左英對記者說。

  據(jù)了解,,山西國風(fēng)文化月將持續(xù)到6月21日,,由省文旅廳和11市文旅景區(qū)聯(lián)動(dòng)開展,超40家景區(qū)積極響應(yīng),。為吸引更多游客參與其中,,凡身著漢服的游客均可享受景區(qū)門票減免或折扣優(yōu)惠等政策。

  多年工作在旅行社一線的山西太平洋國旅副總劉鋒表示,,只有深入分析游客消費(fèi)行為,、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理的新變化,,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù),,為旅游市場提供更多休閑化、特色化,、體驗(yàn)化消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品,,才能給游客營造良好的文旅體驗(yàn)氛圍。

  業(yè)態(tài)升級(jí),,增添文化旅游產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)

  千百年來,,生態(tài)一直是安澤縣飛嶺村的“名片”。走進(jìn)飛嶺村,,具有籬笆院風(fēng)情的“蒹葭鄉(xiāng)居”民宿群落將農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情融入其中,,“扶蘇”“蓼藍(lán)”“卷耳”“木槿”等充滿詩意的院名,讓游客看一眼就有入住的沖動(dòng),。目前,,借《詩經(jīng)》之名打造的“蒹葭鄉(xiāng)居”民宿,已成為游客來此落腳休息的首選之地。

  據(jù)該民宿負(fù)責(zé)人朱艷平介紹,,綠水青山之中的鄉(xiāng)村民宿,,正在進(jìn)入大眾的視野,吸引游客紛至沓來,。自民宿正式投入運(yùn)營以來,,生意持續(xù)火爆,今年“五一”假期更是“一房難求”,。

  來民宿的人多了,,飛嶺村里的茶葉、五谷雜糧,、澤林熏醋等農(nóng)家特產(chǎn)也搭上了銷售“順風(fēng)車”,,成為游客眼中的“香餑餑”。在朱艷平看來,,民宿興旺切實(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕裨鍪?,推?dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展,也為村民拓展了鄉(xiāng)村振興的新視野,。

  為應(yīng)對市場需求,、提升游客入住體驗(yàn),該民宿還新增了星空影院,、草坪露營,、露天燒烤等特色服務(wù)?!跋乱徊?,我們要努力將‘蒹葭鄉(xiāng)居’民宿打造成令人向往的鄉(xiāng)村旅游目的地?!敝炱G平告訴記者,。

  “得年輕人者得天下”。為了不斷“適配”年輕人的生活品位和消費(fèi)習(xí)慣,,我省各地旅游業(yè)正在用新玩法,、新體驗(yàn)吸引年輕客源群體,激活更多消費(fèi)新體驗(yàn)和新場景,。例如,,在“五一”期間,運(yùn)城池鹽文化博覽園舉辦的草坪夢幻燈光秀,、仿真昆蟲展等,,圣天湖景區(qū)推出的“一起森呼吸”游自宅帳篷營地主題活動(dòng),榆次烏金山文化旅游度假區(qū)舉辦的露營派對,、互動(dòng)泡泡秀等文旅新產(chǎn)品,,吸引大批游客前往休閑度假,。

  可以說,圍繞市場需求,,我省各地正全面加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向多元化、精品化方向邁進(jìn),,一大批旅游新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品如雨后春筍般在三晉大地涌現(xiàn)出來,在增強(qiáng)游客體驗(yàn)感,、深入推進(jìn)文旅融合的同時(shí),,也成為推動(dòng)全省文旅業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動(dòng)能,。

  “現(xiàn)在,,‘游’已經(jīng)不是唯一的旅游目的,食,、住,、行、購,、娛也都成為市民出游目的和新的旅游業(yè)態(tài),。”省文旅廳副廳長李貴說,,“我們就是要主動(dòng)順應(yīng)和滿足游客的需求,,加快推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí),不斷提升‘華夏古文明,、山西好風(fēng)光’‘夏養(yǎng)山西,、康養(yǎng)山西’等旅游品牌的知名度,吸引更多人走進(jìn)表里山河,、晉享美好旅程,。”


     

責(zé)任編輯:暢任杰

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