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    堯文化,，經(jīng)過考古專家和歷史專家的研究,，逐漸清晰并系統(tǒng)化。臨汾市堯帝,、堯廟,、堯陵，陶寺遺址相關(guān)的文化符號與人類文明"最早中國"基本確認(rèn),，堯文化資源也隨著考古工作的進展而豐富起來,。在做好堯文化資源挖掘研究的同時，如何推進堯文化資源的產(chǎn)業(yè)化,，讓豐富的堯文化轉(zhuǎn)化為可供消費的文化產(chǎn)品與服務(wù)，讓堯文化資源進入世界,，具有重要的社會價值和經(jīng)濟意義,。

    一、堯文化產(chǎn)業(yè)化要具有開放的全球化意識,。

    文化多樣性是人類文化發(fā)展和創(chuàng)新的源泉,。聯(lián)合國教科文組織2001年《文化多樣性共同宣言》中很好地闡釋了文化多樣性?！拔幕鄻有浴备拍顝娬{(diào)人類文化的多元化,，倡導(dǎo)不同文化之間的交流與對話，也會更進一步推進人類文化發(fā)展和創(chuàng)新,。

    中國文化走出去是我國的國家戰(zhàn)略,。從世界范圍看，我國是文明古國,，文化資源大國,。改革開放以來，西方文化以產(chǎn)業(yè)化形式大量進入我國,，而我國在大量吸收了西方文化同時,，卻出現(xiàn)了文化全球化中的不平衡現(xiàn)象，即中國文化走出去不夠,。從文化產(chǎn)業(yè)化看,，我國是文化資源大國，卻是文化產(chǎn)業(yè)小國,。盡管我國現(xiàn)在的產(chǎn)品外貿(mào)上是“順差”，在文化交流與貿(mào)易中則是“逆差”,。

    堯文化在臨汾,，但三源（人類文明之源、中華文明之源,、三晉文明之源）文化的提法很大氣,，具有了全球視野。堯文化“最早中國”概念更豐富了三源文化內(nèi)涵,。這不僅是中華文化,，更是人類共有的寶貴財富，具有巨大的實踐價值,、學(xué)術(shù)價值和經(jīng)濟價值,。

    堯文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，有利于中華傳統(tǒng)文化的傳承,，增強民族自豪感和凝聚力,，更有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會全面、協(xié)調(diào),、可持續(xù)發(fā)展,。

    從國際文化市場范圍看，堯文化產(chǎn)業(yè)化有利于促進文化多樣性,，也有利于促進中華文化進入世界市場,，提升中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力和國家軟實力。

    因此,，對中國堯文化資源開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化,，更要具有開放的國際化視野和全球化意識。這需要我們一方面進一步解放思想,、更新觀念,，樹立全球意識和國際視野，制定堯文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)戰(zhàn)略,，另一方面要充分認(rèn)識文化產(chǎn)品的商品屬性和文化產(chǎn)業(yè)的市場化運作規(guī)律,，借鑒、學(xué)習(xí)世界各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)較為成熟的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營理念和經(jīng)驗,，做到與國際市場的接軌,，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建更好的經(jīng)濟平臺,。

    二、以市場為導(dǎo)向,，打造堯文化產(chǎn)業(yè)鏈,。

    堯文化的產(chǎn)業(yè)化，首先要明確市場導(dǎo)向,。這是一個文化資源能不能產(chǎn)業(yè)化問題的關(guān)鍵,。

    發(fā)展產(chǎn)業(yè)，首先基于資源,，將資源產(chǎn)業(yè)化,，通常包括資源設(shè)計、加工,、市場的產(chǎn)業(yè)順序,。這是工業(yè)化社會的思維。文化資源產(chǎn)業(yè)化,，多數(shù)思路也如此,。我認(rèn)為，這是資源型產(chǎn)業(yè)化思路,。

    這是資源稟賦型產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,，可以看作是供給決定型產(chǎn)業(yè)化。這里說的以市場為導(dǎo)向,，是需求導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)化,。文化的產(chǎn)業(yè)化要更多地從需求角度著眼。

    推進堯文化的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,。文化消費市場的層次化和多元化,，文化資源的特色優(yōu)勢與多向度整合、配置,，創(chuàng)意與科技對文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的滲透提升,，推動文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出了不同的形態(tài),，特別是移動互聯(lián)時代,，更是這樣。那又如何應(yīng)對這樣的市場,？這就是產(chǎn)業(yè)鏈思路?，F(xiàn)在全球經(jīng)濟已經(jīng)是基于全球價值鏈的生產(chǎn)與貿(mào)易。

    文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也是這樣,。

    從文化的整個產(chǎn)業(yè)鏈看,，堯文化產(chǎn)業(yè)鏈大致可以說是在文化資源基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)上,、中,、下游三個連續(xù)且相互滲透的三個環(huán)節(jié),。其中，上游環(huán)節(jié)包括前置設(shè)計,、資金籌措和文化資源再創(chuàng)作,；中游環(huán)節(jié)包括文化資源產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)的加工與生產(chǎn)；下游環(huán)節(jié)包括為購買商和受眾提供的用戶服務(wù),、項目的市場營銷及衍生品等周邊產(chǎn)品開發(fā),。市場化貫穿整個文化產(chǎn)業(yè)鏈。從堯文化產(chǎn)業(yè)鏈全過程看,，其資源根置于中華文明或黃河文明,，市場則要全球化。

    堯文化,，從文化資源看,，有著較高的文化價值和社會意義，但從產(chǎn)業(yè)角度來看是一個產(chǎn)品,，可以生產(chǎn),，可以通過銷售得到收益。作為文化產(chǎn)品,，就不能只將其看作一個孤立的東西,，它不只是文化的旅游產(chǎn)品那么簡單，而是需要把它理解為一個處于產(chǎn)業(yè)鏈條上的產(chǎn)品線,。這時,，我們的關(guān)注點就不在堯文化本身，而是圍繞著堯文化存在的其他相關(guān)要素,，并對這些要素進行創(chuàng)新,。這就是產(chǎn)業(yè)鏈要素。這還需要我們的進一步研究,。

    這是堯文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的導(dǎo)向路徑,。

    三、抓資源與市場兩頭,，統(tǒng)籌文化要素,，全面推動堯文化產(chǎn)業(yè)化。

    創(chuàng)新和開發(fā)堯文化資源,。堯文化是特色文化,，更是一種文化資源。堯文化包括的“和合文化”,、“選賢任能”,、“節(jié)儉勤政”等文化思想，影響著人們的行為取向和道德標(biāo)準(zhǔn),；陶寺遺址集聚了中國文明核心形成的符號,，是“最早中國”誕生的重要節(jié)點,。這些都是堯文化的文化資源，要產(chǎn)業(yè)化這些文化資源,，提供的產(chǎn)品與服務(wù)在較高的程度上滿足不同層次的文化消費需求,，則要以多層次、多元化個性開發(fā)來充實和提升的文化內(nèi)涵與品位,。

    推進堯文化產(chǎn)業(yè)化的市場化,。文化資源開發(fā)是堯文化產(chǎn)業(yè)化的一頭，另一頭則是市場,。

    堯文化產(chǎn)業(yè)本身在臨汾市場已經(jīng)初步集聚形成了不同的消費市場,，這包括文化旅游點及一些文化產(chǎn)品。堯文化要全面產(chǎn)業(yè)化,、國際化,，就要能夠根據(jù)全球市場文化消費層次提供不同類型的產(chǎn)品與服務(wù)，既能滿足高端文化消費對于個性化文化品位和精神享受的追求,，也能滿足中低端市場對文化消費的需求,。如何做好市場，特別是全球化市場,，需要深入地研究與調(diào)查,，認(rèn)真做好市場調(diào)研工作。

    統(tǒng)籌文化要素,，推動堯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。堯文化產(chǎn)業(yè)化要統(tǒng)籌文化要素，并進行市場化整合,。一是整合全球文化產(chǎn)業(yè)人才資源,，參與文化產(chǎn)業(yè)促進計劃。研究世界市場,，進行文化創(chuàng)意,，使堯文化的民族性更好地在市場世界需求中全球化。做好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。二是整合資本,。推動金融業(yè)、民間資本進入文化產(chǎn)業(yè),。三是搞好文化產(chǎn)業(yè)組織,。推動大型企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。四是廣泛動員文化資源,，做好全球化市場營銷。五是文化產(chǎn)業(yè)政策,，政府推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,，支持企業(yè)投資進行堯文化新產(chǎn)品的研發(fā),。

    適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)新趨勢，推進堯文化產(chǎn)業(yè)化,?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2012-2013)》指出，今后5年至10年,，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新的變化趨勢,，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從"分業(yè)發(fā)展"走向融合發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)將從區(qū)域性競爭發(fā)展走向統(tǒng)一市場條件下的整體協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,；適應(yīng)這種發(fā)展趨勢,，需要在推動堯文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，地方政府本位的發(fā)展模式與國家層綜合經(jīng)濟管理部門主導(dǎo)的發(fā)展模式相結(jié)合,，加大產(chǎn)業(yè)整體層面綜合創(chuàng)新力度,，多管齊下、多措并舉,。張富春（作者系山西財經(jīng)大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)院院長）