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指尖上的“梨果園”

——隰縣打造玉露香梨“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)模式紀(jì)實(shí)   

     臨汾新聞網(wǎng)訊 打開(kāi)隰縣在線微信平臺(tái)——點(diǎn)擊玉露香梨電商平臺(tái)——選擇購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)——點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)——提交訂單——支付寶付款……10月23日，記者在隰縣在線運(yùn)營(yíng)中心,，親自體驗(yàn)了一把玉露香梨擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。
    據(jù)該運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人曹金照介紹,，隰縣玉露香梨原產(chǎn)地電商平臺(tái)分手機(jī)版和電腦版，所展示的產(chǎn)品均通過(guò)官方的質(zhì)量鑒定,，做到了原產(chǎn)地電商,、原產(chǎn)地發(fā)貨、政府監(jiān)管,、二維碼認(rèn)證,、企業(yè)運(yùn)作，9月22日,，該電商平臺(tái)已進(jìn)入調(diào)試運(yùn)行階段,。
    近年來(lái)，玉露香梨已成為隰縣的拳頭產(chǎn)業(yè),，全縣80%的土地種植果樹(shù),，80%的農(nóng)民從事果業(yè)生產(chǎn)，80%的農(nóng)業(yè)收入來(lái)源于果樹(shù),，去年農(nóng)民人均果品收入達(dá)6000元以上,。
    對(duì)于如何進(jìn)一步擴(kuò)大玉露香的知名度,，加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí),，隰縣積極迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用隰縣在線,、微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段,，以原產(chǎn)地電商平臺(tái)為依托，以二維碼網(wǎng)絡(luò)防偽做保障,，將新型的電子商務(wù)與傳統(tǒng)的果園地頭銷(xiāo)售兩者有機(jī)結(jié)合,，架起一座果農(nóng)、果商與消費(fèi)者的橋梁，開(kāi)辟一條玉露香梨銷(xiāo)售的“快車(chē)道”,，推動(dòng)玉露香梨銷(xiāo)售全面進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代,。
    試水“互聯(lián)網(wǎng)+”全新模式

    因隰縣玉露香梨的聲名鵲起，在陜西,、河北和我省的水果市場(chǎng),，一些不法商販冒充隰縣玉露香梨品牌，以次充好,，嚴(yán)重?fù)p害了隰縣果農(nóng)的利益,。為此，今年5月,，該縣出資建立了全國(guó)首家玉露香梨質(zhì)量可追溯體系,。在“隰縣在線”網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)了隰縣玉露香梨二維碼后臺(tái)，將全縣玉露香梨生產(chǎn)整體情況,、各大公司經(jīng)營(yíng)情況向社會(huì)公布,。系統(tǒng)信息庫(kù)匯集了1萬(wàn)多戶玉露香梨農(nóng)的詳細(xì)信息，主要包括梨農(nóng)的姓名,、家庭情況,、聯(lián)系方式、通訊地址,、區(qū)域電子地圖,、梨園面積、梨樹(shù)株數(shù),、玉露香產(chǎn)量等影視圖文信息,。果商收購(gòu)時(shí)把二維碼貼在每個(gè)梨上，消費(fèi)者掃描二維碼便可了解每個(gè)梨的生產(chǎn)過(guò)程和相關(guān)信息,。
    在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中,，產(chǎn)品的優(yōu)劣，市場(chǎng)的供求,，商品的價(jià)格,，均由市場(chǎng)說(shuō)了算，這只看似無(wú)形的手卻牢牢操控著有形的物,。對(duì)隰縣的玉露香來(lái)說(shuō),，同樣受市場(chǎng)的操控和考驗(yàn)，要想讓“中國(guó)第一梨”得到市場(chǎng)認(rèn)可,、受消費(fèi)者青睞,，必須搭建一個(gè)成本低、運(yùn)作快,、利潤(rùn)高的一頭連著消費(fèi)者一頭連著運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售平臺(tái),，原產(chǎn)地電商平臺(tái)正迎合了這一需要。然而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及應(yīng)用，各地“電商”一擁而上,，惡性競(jìng)爭(zhēng)及假冒偽劣商品時(shí)有發(fā)生,。針對(duì)這種情況，該縣利用隰縣在線門(mén)戶網(wǎng)站,，搭建起鏈接市場(chǎng)的玉露香銷(xiāo)售自己的電商平臺(tái),，在自己的門(mén)戶網(wǎng)站上創(chuàng)建自己可管控的電商平臺(tái)，再加上二維碼質(zhì)量追溯體系,，這等于給隰縣玉露香梨進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售上了“雙保險(xiǎn)”,。
    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手做大電商平臺(tái)

    為了使玉露香梨順利進(jìn)入原產(chǎn)地電商平臺(tái)銷(xiāo)售，隰縣有計(jì)劃,、有步驟地奏響“三部曲”：大力支持有關(guān)部門(mén)做好對(duì)隰縣玉露香梨地理標(biāo)志認(rèn)證,，為其簽發(fā)“合格證”；建設(shè)隰縣玉露香梨“二維碼”質(zhì)量追溯體系,，為其鑒定“身份證”,；加大宣傳，提高知名度,，為其發(fā)放“通行證”,。
    曹金照告訴記者，隰縣在線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成立10多年來(lái),，以其傳播快,、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮著大網(wǎng)絡(luò),、大媒體,、大宣傳主流媒體作用，躋身于全國(guó)百?gòu)?qiáng)門(mén)戶網(wǎng)站,，與全國(guó)2000多家城市門(mén)戶網(wǎng)站連接,。該縣依托隰縣在線技術(shù)實(shí)力、網(wǎng)絡(luò)影響,、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),，與隰縣玉露香聯(lián)手合作搭建原產(chǎn)地電商平臺(tái)，在電商領(lǐng)域拼打出一塊屬于自己的新天地,，打造出具有本地特色自己品牌的電商平臺(tái),。
    為保證玉露香原產(chǎn)地電商平臺(tái)具有長(zhǎng)久性和生命力，隰縣除了理念上的宣傳,、機(jī)制上的引導(dǎo),、方式上的推進(jìn)外，逐步探索制定一些發(fā)展性,、向?qū)浴⒈Ｕ闲缘恼撸瑸槠淦鸩桨l(fā)展保駕護(hù)航,，優(yōu)化環(huán)境,，回避風(fēng)險(xiǎn)，減少損失,，適應(yīng)市場(chǎng),。諸如制定果農(nóng)生產(chǎn)綠色優(yōu)質(zhì)無(wú)公害果品“以質(zhì)遞增”的激勵(lì)政策，保證電商的源頭活水,；制定客商“以量定獎(jiǎng)”銷(xiāo)    售的補(bǔ)助性政策,，牢牢牽住大客商的手；制定激勵(lì)果品大戶,、果商協(xié)會(huì),、專(zhuān)業(yè)合作社組成聯(lián)合體，建立高標(biāo)準(zhǔn)果品生產(chǎn)基地“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的資金貼息,，技術(shù)無(wú)償服務(wù)的政策,，為電商平臺(tái)打造果品供應(yīng)聯(lián)合艦隊(duì)；制定外來(lái)客商儲(chǔ)存“以量遞減”收費(fèi)的政策,，保證為商家提供原產(chǎn)地果品質(zhì)量,。
    在加強(qiáng)監(jiān)管中統(tǒng)籌運(yùn)作

    為了加強(qiáng)對(duì)玉露香梨營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的監(jiān)管，隰縣逐步設(shè)立由物價(jià),、工商質(zhì)監(jiān),、果業(yè)、農(nóng)發(fā),、科技等部門(mén)組成具有政策法律,、質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)品檢測(cè),、市場(chǎng)管理等職能的政府監(jiān)管單位,。監(jiān)管果品質(zhì)量，監(jiān)管依法經(jīng)營(yíng),。按照“有利就有責(zé),，有責(zé)要相稱”的原則，分生產(chǎn)者,、銷(xiāo)售者,、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者等不同主體，建立有效監(jiān)管電子商務(wù)質(zhì)量防范機(jī)制,，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全,。堅(jiān)持線上線下一體化監(jiān)管，以事中事后監(jiān)管為重點(diǎn),，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管,，通過(guò)建立健全產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查制度,，逐步構(gòu)建和完善網(wǎng)上抽查、源頭追溯,、屬地查處的電子商務(wù)質(zhì)量查處機(jī)制,。
    政策可推動(dòng)，監(jiān)管可安全,，而運(yùn)作才能體現(xiàn)真正的效益,。該縣在搭建原產(chǎn)地電商平臺(tái)的基礎(chǔ)上，設(shè)立辦公場(chǎng)所,、完善軟硬件設(shè)施,、配備操作人員等，建成提供產(chǎn)品信息,、展示產(chǎn)品樣品,、發(fā)布市場(chǎng)行情、開(kāi)通溝通渠道,、連接產(chǎn)銷(xiāo)兩頭的原產(chǎn)地電商服務(wù)平臺(tái),。建起足夠存量的恒溫庫(kù)與電商配套，及時(shí)入庫(kù),，確保果鮮,，確保水分，確保質(zhì)量,。
    建立電商專(zhuān)業(yè)包裝企業(yè),，對(duì)果品進(jìn)行精包裝，做到從箱盒制作,、包裝設(shè)計(jì),、商標(biāo)注冊(cè)等一條龍運(yùn)作。建立一支與電商相匹配的冷鏈車(chē)輛運(yùn)輸隊(duì)伍,，承擔(dān)配送任務(wù),，恒溫儲(chǔ)運(yùn)，流通快捷,，及時(shí)到貨,，滿足客戶，獲得誠(chéng)信,。
    電商平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物,、交易、在線電子支付以及金融,、服務(wù)等方式的創(chuàng)新型商業(yè)運(yùn)行模式,。而隰縣玉露香原產(chǎn)地電商平臺(tái)的搭建，不僅革新了隰縣雨露香梨的營(yíng)銷(xiāo)模式,，更重要的是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出了大美隰縣自己的聲音,，把隰縣改革發(fā)展的成果推廣開(kāi)來(lái),。（楊琦）