臨汾新聞網(wǎng)訊 日前,，洪洞縣在太原市成功發(fā)布“老家洪洞”區(qū)域公用品牌,。以此為標(biāo)志,，洪洞縣通過打造“走遍天涯,，洪洞是家”旅游IP,、構(gòu)建“4315”產(chǎn)業(yè)支撐體系,、實(shí)施“特”“優(yōu)”產(chǎn)品戰(zhàn)略,，形成縣域文化IP矩陣,、特色產(chǎn)業(yè)矩陣,、農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣三方面融合發(fā)展的新格局,，探索出以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng),、產(chǎn)城融合,、城鄉(xiāng)發(fā)展的共同富裕新路子,。
“走遍天涯，洪洞是家”筑實(shí)文化根基
“走遍天涯,，洪洞是家”作為一句旅游形象口號(hào),，是洪洞縣縣域文化IP矩陣的核心所在，也是農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣,、特色產(chǎn)業(yè)矩陣高質(zhì)量運(yùn)行的文化根基,。
洪洞縣東靠太行、西倚呂梁,，國土總面積1494平方公里,，總?cè)丝诮?0萬，位居山西省第一人口大縣,。這里歷史悠久,、底蘊(yùn)深厚，是5000年華夏文明的發(fā)源地之一,，擁有四條清晰的文化脈絡(luò)：舜耕歷山古跡清晰,，與堯訪蒲伊子、成婚姑射山的傳說時(shí)空呼應(yīng),，堯舜時(shí)期的“接姑姑,、迎娘娘”走親習(xí)俗沿襲至今;西周時(shí)期的楊趙二姓源自洪洞，有“楊侯國”古碑文,、天下趙氏宗親祠堂為證;廣勝寺的水神廟金元時(shí)期壁畫,、趙城金藏聲名遠(yuǎn)播;明朝時(shí)期的大槐樹移民、蘇三起解源遠(yuǎn)流長,，全縣文物保護(hù)單位多達(dá)1075處,。
特別是見證六百年前明代移民背井離鄉(xiāng)悲歡離合的古大槐樹遺址，已成為億萬移民后裔尋根追思之地,，是全國以“尋根”“祭祖”為主題的唯一民祭圣地,。“問我祖先在何處,，山西洪洞大槐樹,。祖先故居叫什么?大槐樹下老鸛窩?！睌?shù)百年來,，這首民謠在大江南北、長城內(nèi)外祖輩相傳,，婦幼皆知,，洪洞更是被親切稱為“根祖圣地，華人老家”,。成功舉辦33屆的大槐樹尋根祭祖節(jié),，現(xiàn)已發(fā)展成為海內(nèi)外頗具影響力的一個(gè)重要民俗活動(dòng),。
近年來，洪洞縣立足文化資源優(yōu)勢,，以根祖文化為核心,，以改革創(chuàng)新為主線，高起點(diǎn)規(guī)劃,、大力度建設(shè),、全域化推進(jìn)實(shí)施文旅整體提升戰(zhàn)略，打響文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路,，文化和旅游業(yè)步入“快車道”,，踏上“高速路”。自2018年洪洞大槐樹尋根祭祖園獲評(píng)國家5A級(jí)景區(qū)后,，洪洞縣委,、縣政府全面整合根祖文化資源，深挖根祖文化內(nèi)涵,，《洪洞大槐樹移民史》《山西洪洞大槐樹志》《來自大槐樹系列叢書》相繼問世;舉辦各類文化研討會(huì),，不斷吸引著學(xué)界的目光聚焦大槐樹、專注根祖文化研究;開設(shè)非遺研學(xué)課程,，實(shí)現(xiàn)了非遺傳承與利用的良性循環(huán),，截至目前，已接待省內(nèi)外中小學(xué)生10萬余人次,。特別是2023年以來,，大槐樹尋根祭祖園更是先后獲評(píng)第一批省級(jí)非遺旅游體驗(yàn)基地、“中國AAAAA級(jí)影響力景區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng),、智慧化景區(qū),、旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范景區(qū)等多項(xiàng)殊榮。與此同時(shí),，洪洞縣委、縣政府在北京邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者,，進(jìn)一步圍繞“根祖圣地”深入探討論證,，用全新視角和研究范式揭示大槐樹遺址的歷史價(jià)值，詮釋明代大移民的文化意義,，形成系統(tǒng)權(quán)威的結(jié)論,，在人民網(wǎng)1號(hào)演播廳舉辦高規(guī)格新聞發(fā)布會(huì)，成功發(fā)掘出“走遍天涯,，洪洞是家”這個(gè)洪洞縣域文化IP矩陣的精神內(nèi)核,。如今，這句“走遍天涯,，洪洞是家”旅游口號(hào),，通過不斷豐富文化內(nèi)核,，發(fā)展成為城市IP，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，形成系統(tǒng)性文化品牌形象,。洪洞縣大槐樹遺址更是借助這一口號(hào)，深深扎根在世人心中,，升華為象征中華民族拓地開荒勇往直前的精神圖騰,。
“4315”體系構(gòu)建產(chǎn)業(yè)支撐
建立起縣域文化IP矩陣，還必須有相應(yīng)的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)來承載,?！?315”產(chǎn)業(yè)振興體系即成為縣域文化IP矩陣運(yùn)行與發(fā)展的物質(zhì)支撐。
洪洞縣農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢明顯,，土地肥沃,，物產(chǎn)豐富，現(xiàn)有耕地面積104.3萬畝,，河流15條,。歷史悠久的霍泉日夜不息，以每秒3立方,、年供水近1億立方的流量滋養(yǎng)著槐鄉(xiāng)大地,，成功入選第十批“世界灌溉工程遺產(chǎn)”名錄，成為山西省第一個(gè)世界灌溉工程遺產(chǎn)項(xiàng)目,，也是我國首個(gè)以引泉自流灌溉為特色的世界遺產(chǎn),。全縣擁有水澆地40余萬畝，以每年8億斤的糧食產(chǎn)量成為全國商品糧基地縣,。洪洞縣也是中藥材種植大縣,，黃苓、柴胡,、遠(yuǎn)志等藥材種植達(dá)7.9萬畝,。
洪洞縣特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完善。依托良好的農(nóng)業(yè)條件,，積極培育壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),，打造了雜糧、中藥材,、蔬菜,、水果等一系列特色產(chǎn)業(yè)示范片區(qū)，建立種植,、養(yǎng)殖,、加工類原材料基地30個(gè)，培育省級(jí)示范社5個(gè)、市級(jí)示范社1個(gè),、縣級(jí)示范社1個(gè),，認(rèn)定省級(jí)龍頭企業(yè)2家、市級(jí)龍頭企業(yè)8家,，帶動(dòng)全鏈條生產(chǎn)提升經(jīng)營效能,，2023年縣級(jí)以上龍頭企業(yè)營業(yè)收入達(dá)7.4億元，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工銷售收入17.7億元;依托特有的天然富硒土地優(yōu)勢,，投資3000余萬元建設(shè)華夏硒谷小鎮(zhèn),，通過大力發(fā)展富硒產(chǎn)品種植、深加工產(chǎn)業(yè),，打造直播基地,，培育農(nóng)特產(chǎn)品電商主播100余人。2023年累計(jì)直播350多場次,，銷售額達(dá)2500萬余元,，為200多個(gè)村集體增收近2000萬元，增收帶動(dòng)效果明顯;依托極富個(gè)性的地方飲食風(fēng)格和飲食文化資源,，通過傳承,、創(chuàng)新，成功發(fā)掘特色小吃100余種,，農(nóng)特產(chǎn)品300余種,，文創(chuàng)產(chǎn)品200余種，打造了4個(gè)城區(qū)名優(yōu)小吃城,、3條鄉(xiāng)鎮(zhèn)小吃街,，在全縣4個(gè)集貿(mào)市場設(shè)立“老家洪洞”“老家味道”產(chǎn)品直銷店和特色專柜，以3個(gè)小吃車搭配1個(gè)農(nóng)特,、文旅產(chǎn)品車為組合,，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的200余輛小吃車等“五態(tài)”銷售模式，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售規(guī)模,，提升經(jīng)營質(zhì)量;依托尋根祭祖活動(dòng),，舉辦了洪洞小吃節(jié)、民俗產(chǎn)品展銷,、紅薯文化節(jié),、洪洞小吃擂臺(tái)賽、“喜迎佳節(jié)話豐收·情系‘三農(nóng)’促振興”農(nóng)特產(chǎn)品,、特色小吃展銷等系列活動(dòng)，通過現(xiàn)場對(duì)接,、朋友圈宣傳,、幫扶直采等方式，“面對(duì)面”銷售農(nóng)特產(chǎn)品,，使更多農(nóng)特產(chǎn)品走進(jìn)家家戶戶,，提升洪洞特色產(chǎn)品的知名度和影響力,，打響叫亮了洪洞特色品牌。
在此基礎(chǔ)上,，洪洞縣科學(xué)規(guī)劃,、創(chuàng)新實(shí)施，以政府有為之手托起了“4315”特色產(chǎn)業(yè)矩陣：聚焦洪洞小吃,、農(nóng)特產(chǎn)品,、文旅產(chǎn)品、電商直播4大產(chǎn)業(yè),，打造辛村富硒作物種植基地,、龍馬中藥材種植基地、淹底紅薯種植基地3個(gè)特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn),，搭建“縣村發(fā)公司+鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合總社+村集體經(jīng)濟(jì)+農(nóng)村新型經(jīng)營主體”運(yùn)營平臺(tái),，形成品牌推廣、市場銷售,、生產(chǎn)供應(yīng),、政策支撐、責(zé)任考核5大保障系統(tǒng),。
區(qū)域公用品牌開拓廣闊市場
為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收，助推鄉(xiāng)村振興,，洪洞縣持續(xù)實(shí)施“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略,，全力打造豐富的農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣。建立53套生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),，構(gòu)建了“老家洪洞”產(chǎn)品準(zhǔn)入機(jī)制,。目前已經(jīng)有餑糕、糊包,、桂花元宵,、黍米蒸飯、趙城鹵肉等100多種洪洞小吃實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，富硒小麥,、雜糧、中藥材,、蔬菜,、水果等300多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“可帶走”、進(jìn)入“游客后備箱計(jì)劃”,，洪洞老粗布,、傳統(tǒng)剪紙、大槐樹根雕等200多類文創(chuàng)產(chǎn)品在全縣30多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)銷售。
長期以來,，洪洞農(nóng)特產(chǎn)品普遍存在小,、散、多狀況,，缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，成為制約自身發(fā)展的一個(gè)重要因素。如何壯大特色產(chǎn)業(yè),，讓好產(chǎn)品“走出去”,，如何推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)從發(fā)展產(chǎn)品向發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變,，從發(fā)展一產(chǎn)向一二三產(chǎn)融合發(fā)展轉(zhuǎn)變?洪洞縣邁出了關(guān)鍵一步,。
2023年中央一號(hào)文件提出“支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌”。洪洞縣敏銳地抓住了這一政策機(jī)遇,，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，迅速制定了“老家洪洞”區(qū)域公用品牌，與山西廣播電視臺(tái)深度合作,，在太原舉行發(fā)布會(huì)向市場推介,，用響亮的商標(biāo)把洪洞縣特優(yōu)農(nóng)文旅產(chǎn)品推向廣闊市場。
在太原舉行的發(fā)布會(huì)上,，洪洞通過“1場發(fā)布會(huì)+1場直播展銷會(huì)+1場特色風(fēng)味及文創(chuàng)品鑒會(huì)+1場訪談”,，以聚家人、品家味,、觀家景,、聽家戲、聊家事方式,，進(jìn)一步讓世界了解洪洞資源優(yōu)勢,、歷史文化、發(fā)展?jié)摿?，向世界推出“老家洪洞”區(qū)域公用品牌,，為洪洞縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“形象代言”。
活動(dòng)現(xiàn)場,，首批8家企業(yè)成為品牌授權(quán)企業(yè),，正式擁有“老家洪洞”身份證。省市縣領(lǐng)導(dǎo)與來自文旅廳,、商務(wù)廳,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的專家學(xué)者、企業(yè)代表從“走遍天涯,，洪洞是家”縣域文化IP的大背景出發(fā),，深入交流,、詳細(xì)解讀“老家洪洞”區(qū)域公用品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步探討洪洞縣農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣走向國際國內(nèi)大市場的新路徑,。
打造響亮的區(qū)域公用品牌，學(xué)習(xí),、引進(jìn),、吸收各領(lǐng)域各行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，凝練了洪洞生態(tài),、文化,、產(chǎn)品、歷史等方面核心價(jià)值,，建立了縣域文化IP矩陣,、特色產(chǎn)業(yè)矩陣、農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣三方面工作的內(nèi)在聯(lián)系,，形成了相互支撐,、相互帶動(dòng)、融合運(yùn)行的新格局,。同時(shí),，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升,、品牌打造,，助力洪洞特色文化、產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品,，從老家走向全國，從產(chǎn)品走向品牌,，駛上發(fā)展“快車道”,，在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、增加農(nóng)民收入,、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用,。
記者 劉玉林 田青松
責(zé)任編輯：暢任杰
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