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面對來勢洶洶的國際金融危機，如何危中求機,、轉(zhuǎn)危為安成為企業(yè)關注的焦點,。國家果斷地出臺了以民生工程為主的4萬億元拉動經(jīng)濟計劃，并迅速調(diào)整宏觀政策,，如此魄力受到世界各國的贊譽,。
國家宏觀政策支持力度如此之大,，出手如此之快,，剩下的就看企業(yè)自身如何面對危機迅速“轉(zhuǎn)身”了,。
據(jù)了解，受國際金融危機影響,，一些外貿(mào)服裝中小企業(yè)因外銷訂單減少,，大量服裝積壓，紛紛將市場重心移向國內(nèi)市場,，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”成為他們正在考慮的一條出路,。但長期關注國外市場,，難免會遇到“內(nèi)銷”水土不服的情況。近日,，在廣州著名的上下九商業(yè)街,，有的服裝店門口擺起了“外貿(mào)服裝批零1元起”的促銷廣告牌。
有人說,，長期依賴出口的企業(yè)像是發(fā)育不完全的“畸形兒”：軀干”無比強壯,，組織生產(chǎn)、管理工人,、降低成本能力很強,，但“四肢”卻嚴重萎縮，缺乏國內(nèi)營銷網(wǎng)絡和渠道,，缺乏品牌,。按照慣例，將商品打入商場通常要交25%-30%的銷售提成,，超市因場地緊張,，進場費、條碼費,、促銷費等名目更多,。
為此，轉(zhuǎn)型企業(yè)面臨兩難選擇:進入這些傳統(tǒng)銷售終端,，費用不堪重負,，成本太高；不進,，沒有銷量,，就沒有市場地位。不僅如此,，鋪設省級以上規(guī)模的銷售渠道需要相當長的時間,。
如何快速打開“內(nèi)銷”的大門呢？政府除了資金扶持,，還積極幫助想對策,、想出路。
據(jù)了解,，廣東省中小企業(yè)電子商務啟航工程”于11月18日正式啟動,以幫助中小企業(yè)依靠網(wǎng)絡的力量度過“寒冬”。
在全球經(jīng)濟發(fā)展走弱的背景下,，傳統(tǒng)購物業(yè)態(tài)如商場,、超市的購買力下降，網(wǎng)上購物因其低成本營銷帶來的“大打折扣”,，經(jīng)濟又實惠,，再加上送貨上門等方便快捷的銷售方式而凸顯其優(yōu)勢,。目前，中國已有1.2億的網(wǎng)絡購物人群,。今年上半年,，中國網(wǎng)購交易 總額仍達到531.5億元，實現(xiàn)了51.5%的增長,。預計到年底,，這一數(shù)字將超過1000億元。
“基于互聯(lián)網(wǎng)的信息服務增長在加快,?！惫I(yè)和信息化部副部長婁勤儉說：受國際金融危機沖擊，多數(shù)企業(yè)對價格均很敏感,。為了節(jié)約成本,，建立互聯(lián)網(wǎng)服務體系已經(jīng)成為很多企業(yè)的選擇，而這一選擇也符合未來營銷發(fā)展潮流,?！?.2億的銷售人群，1000億元的大市場,，無須花費時間建立銷售渠道,，創(chuàng)業(yè)成本低……網(wǎng)上購物為中小企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場打開了方便之門。
目前,，網(wǎng)絡信用,、交易安全和電子支付等制約網(wǎng)購的瓶頸也逐步被破解。支付寶公司與聯(lián)想控股公司旗下的拉卡啦公司合作,，實現(xiàn)了網(wǎng)上購物后,，在便利店刷卡支付的便民金融創(chuàng)新方式，目前已在全國15個城市的便利店,、超市,、銀行和藥店布設了1萬多個便利支付點，使得網(wǎng)購支付的安全性和便捷性大大增強,。
在國際金融危機對我國服裝行業(yè)造成嚴重沖擊的情況下,，一些中小服裝企業(yè)“兩條腿走路”，外單下降,，就抓內(nèi)單,，通過互聯(lián)網(wǎng)新技術轉(zhuǎn)型，擴大內(nèi)需市場,，尋求轉(zhuǎn)機,。
互聯(lián)網(wǎng)投資的“泡沫”雖然破滅了，但互聯(lián)網(wǎng)作為新技術,、新載體卻對企業(yè)發(fā)展有著不可低估的作用,。
借助互聯(lián)網(wǎng)拯救企業(yè)應對危機,，怕是把危機歸罪于互聯(lián)網(wǎng)的專家沒有想到的。（郭麗君）

  【責任編輯： 李甲】