6月17日晚,，游客在運城市鹽湖區(qū)嵐山根運城印象景區(qū)內(nèi)游玩,。連日來,，運城市通過發(fā)放消費券,，培育夜購,、夜味,、夜宿,、夜玩,、夜賞的消費形態(tài),，迅速推動消費企穩(wěn)回暖,，為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。 金玉敏攝
近一段時間,，我省文旅消費復(fù)蘇利好消息不斷,，除了早前發(fā)布的多項行業(yè)政策外，還密集發(fā)布了各類特惠旅游產(chǎn)品,、熱門旅游線路,、特色文旅活動等，并通過發(fā)放政府消費券的形式,，點燃市場熱情,，激發(fā)消費潛力，帶動住宿,、餐飲等行業(yè)復(fù)蘇,。
目前，山西文旅市場逐漸回暖,，文旅人也漸次忙了起來,。
多措并舉幫扶
提振旅游市場信心
一首首地道的山西民歌，精彩的非遺表演,，為游客帶來沉浸式的視聽盛宴;精彩的煙火市集,、非遺展區(qū)、城市品牌區(qū),，吸引了大量參觀體驗的“粉絲”……6月12日,，“美在身邊晉在眼前”山西人游山西活動暨“七個一百”文旅計劃在太原古縣城啟動，推出創(chuàng)新惠民舉措,，提振了民眾出游信心,，釋放了消費活力。
近期,，為助力旅游市場復(fù)蘇,，讓更多省內(nèi)游客走出家門,、感知家鄉(xiāng)，全省各地紛紛出臺相關(guān)措施,，推出和發(fā)放涵蓋餐飲、住宿,、交通,、娛樂等領(lǐng)域的城市旅游卡和消費券。同時發(fā)布了文旅惠民政策,、特色旅游線路,、城際旅游直通車等利好消息。
“景區(qū)開展‘有福之旅·惠游關(guān)廟’系列活動,，推出門票優(yōu)惠等系列措施,，促消費效果不錯?！苯庵蓐P(guān)帝廟景區(qū)副總經(jīng)理何晉陽說,，隨著運城2022年度全域旅游“城景通”的正式發(fā)車，系列措施讓游客在感受關(guān)公文化魅力的同時,，也能感受到運城的歷史底蘊和民俗風(fēng)情,。運城投放200萬元文旅消費券，涵蓋全市19個景區(qū),、2個休閑街區(qū),、13個實體書店、20家影院,、30家旅行社等,，加快推動文旅市場復(fù)蘇。
在太原,，目前已針對文旅行業(yè)發(fā)放總額2000萬元的文旅惠民消費券,，使用范圍包含演出場所、景區(qū)樂園,、旅行社,、文創(chuàng)單位、影(劇)院,、娛樂場所,、體育健身、特色街區(qū),、特色餐飲,、星級酒店、特色農(nóng)產(chǎn)品等11個類別的1800余家商戶,。
為參與和支持山西人游山西活動,，目前，全省已有40家A級景區(qū)實施免門票政策，61家A級景區(qū)門票實施2折至8折優(yōu)惠,，還有45家景區(qū)面向醫(yī)護人員,、教師、中高考學(xué)生,、新錄取大學(xué)生等特定人群推出了減免優(yōu)惠政策,。此外，我省還將陸續(xù)推出十大主題的100余條特色旅游線路,，各地也將聯(lián)絡(luò)協(xié)同,，開展城際旅游交通便民服務(wù)，讓游客乘上“城景通,、景景通”快車,。
“一系列利好消息及各地推出的豐富多彩的文旅活動，就是要釋放文化和旅游帶動的乘數(shù)效應(yīng),，打造更多吸睛點,、消費點和打卡點，吸引更多人在家鄉(xiāng)的美景中一路有看頭,、一路有驚奇,，‘晉’享美好人生?！笔∥穆脧d廳長王愛琴表示,，“穩(wěn)市場、惠民生,、促消費”既是做好文化和旅游行業(yè)的內(nèi)在需要,，更是穩(wěn)定全省經(jīng)濟發(fā)展的需要，省文旅廳將充分激活省內(nèi)游和周邊游市場,，促進省內(nèi)文化旅游消費,，強力推進助企紓困。
客流量明顯回升
激活文旅新消費
剛剛過去的端午節(jié)假期成為我省上半年第一個出游旺季,，蜂擁而至的游客,，讓景區(qū)感受到“期待已久”的市場回暖。
“受疫情影響,，近兩年消費者出游半徑縮短,，今年端午節(jié)假期，省內(nèi)游仍占主流,，不過旅游消費已較上半年明顯回暖,。”云丘山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人馬玉科介紹,，景區(qū)特色民宿,、特色湯鍋預(yù)訂量都較上半年實現(xiàn)增長,。
“馬上就要迎來暑期游了，隨著限流幅度逐步放寬,，值得期待,。”太原古縣城市場營銷部副部長朱曉虎表示,，目前來看,，游客仍以省內(nèi)出行為主。隨著“微度假”成為新的出游方式,，景區(qū)民宿銷量回暖明顯。加上近期推出插電露營地,、古城研學(xué)營,、端午游園會、魁星樓祈福等活動助力,，5月份景區(qū)客流量持續(xù)增長,，晉陽不夜城系列活動也將在暑期展開，促進夜經(jīng)濟發(fā)展,。
作為省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),，太原鐘樓街通過夜間特色文化活動，為市民和游客提供多彩夜色大餐,，增加了城市生活的煙火氣,。多措并舉下，街區(qū)日均客流和零售額都有大幅增長,?！拔逡弧秉S金周期間，日均零售額與客流較四月末再次上浮超200%,，至今已恢復(fù)至年初的80%,。
隨著疫情緩解，城市周邊近郊游開始“走紅”,。端午節(jié)假期三天,，運城解州關(guān)帝廟等三處景點綜合收入達到23萬元，同比增長明顯,，文旅市場呈現(xiàn)“回暖”向好態(tài)勢,，而嵐山根豐富的業(yè)態(tài)、多彩的活動成為了臨汾,、三門峽,、運城市民和游客的首選。
“我們向游客推出多款游樂項目免費玩,，小吃街美食很多也只需要幾元錢,?！睄股礁撠?zé)人王嵐介紹，從今年“五一”開始,，人氣開始回暖,，日均客流量與去年同期基本持平，平均周一至周五每天接待游客6800余人次,，周六,、周日接待游客接近3萬人次，節(jié)日期間旅游收入同比增長5%,。
隨著景區(qū)客流量的明顯回升,，酒店等相關(guān)行業(yè)也發(fā)展良好。榆次四季相約酒店客房的入住率從5月份開始逐步回升,，6月基本趨于正常,，達到76.54%。酒店相關(guān)負責(zé)人王敏說,，為促進消費,，酒店與附近的采摘園合作，推出了“住智慧客房·享田園采摘”活動,，在店內(nèi)推出了“到店賓客幸運抽獎活動”,，還出臺了自助午餐團購套餐、小型宴會套餐等,，促進了收入增長,。
省內(nèi)省外齊發(fā)力
市場發(fā)展態(tài)勢良好
“在剛剛過去的端午假期,，我省文旅市場整體呈良好發(fā)展態(tài)勢,。省內(nèi)游仍占主流地位，跨省游雖然恢復(fù)緩慢,，但有了零的突破,。”端午節(jié)期間,，我省各地推出的優(yōu)惠門票及特色活動吸引了大批游客前來游玩,，在山西商務(wù)國旅負責(zé)人賀志勇看來，端午節(jié)假期是一個好的開頭,，一旦疫情有所好轉(zhuǎn),，被壓抑的出行熱情或許短時間內(nèi)迅速被釋放。
行業(yè)復(fù)蘇的一個重要因素,，在于跨省團隊游“熔斷”機制調(diào)整,。
端午節(jié)前夕，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知,，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省(區(qū),、市),，調(diào)整為縣(市、區(qū),、旗),，以及直轄市的區(qū)(縣)。此次恢復(fù)跨省游的29個省份,，山西位列其中,。
“從目前情況來看，‘最難的日子’應(yīng)該是過去了,，盡管恢復(fù)緩慢,，但隨著省內(nèi)景區(qū)景點、酒店民宿正常營業(yè),，跨省團隊游‘熔斷’機制做出調(diào)整,，鼓勵出行、鼓勵消費的信號持續(xù)釋放,，行業(yè)復(fù)蘇有望加快?！辟R志勇介紹,，新疆、西藏,、云南等旅游路線的咨詢量增多,，成團率零的突破，西藏,、新疆,、昆明線已有游客報名參團。
賀志勇表示,，政策進一步下沉,、疫情防控更加精準，釋放出多地恢復(fù)跨省游的積極信號,，但游客的出行信心尚在恢復(fù)過程中,，跨省游真正恢復(fù)仍需要時日，疫情防控常態(tài)化下的跨省游產(chǎn)品設(shè)計仍需盡快落地,?！耙獙W(xué)會與時間做朋友?！辟R志勇說,。
數(shù)據(jù)顯示，近郊游,、鄉(xiāng)村短途游,、都市公園游成為大多數(shù)市民的首選,。以太原市民為例，外出游玩多選擇晉中,、忻州等周邊城市,，并傾向于自駕游和短途旅行。
“從6月1日至今,，旅客量持續(xù)上漲,。政府發(fā)放的文旅惠民消費券對行業(yè)復(fù)蘇有很大促進作用，不僅保留原有客戶,，還引入新客戶,。”山西紅馬國旅相關(guān)負責(zé)人曹靜萍介紹,，省內(nèi)周邊游是今年的主打項目,。針對省內(nèi)游，省內(nèi)多家旅行社推出二日游活動,，山西商務(wù)國旅還推出太原古縣城周末轟趴,、龐泉溝峽谷漂流、清涼圣境聽禪等專屬定制系列產(chǎn)品,。
記者張婷 實習(xí)生王曉妮
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