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　　6月26日—28日，2023年山西省第九次旅游發(fā)展大會在古都大同舉行,，我省文旅再次迎來盛會,。來自國內(nèi)外的嘉賓齊聚一堂,，暢談文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計，共繪文旅創(chuàng)新融合發(fā)展新藍圖,。
　　華夏古文明,，山西好風光。借助山西旅發(fā)大會東風,，山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展其時已至,、其勢已成。當下的山西,，正以改革開放為動力,，深化體制機制改革，加強對外交流合作,，積極培育文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢,，加快打造國際知名文化旅游目的地，全力打響“旅游滿意在山西”品牌,，努力譜寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章,。

創(chuàng)新——優(yōu)良稟賦全新表達

　　歷史悠久、底蘊深厚,，放眼三晉大地,，云岡石窟、五臺山,、平遙古城三大世界文化遺產(chǎn)蜚聲中外,。同時，我省擁有國家級文物保護單位531處,，居全國首位,。擁有國家級風景名勝區(qū)6處，國家級森林公園21處……在本屆旅發(fā)大會上,，它們因創(chuàng)意而更加亮眼,。
　　仲夏之夜，華燈亮起,。連日來,，大同古城鼓樓東街、東南邑歷史文化街區(qū)通過時尚潮流,、創(chuàng)意十足的藝術(shù)表演,，豐富多樣的現(xiàn)實體驗吸引了不少市民、游客到來,，在感受傳統(tǒng)與時尚碰撞的同時,，開啟古城沉浸式體驗,。
　　近年來,，我省在講好山西故事中持續(xù)創(chuàng)新，以山西獨特文化資源稟賦為切入點，深入推動發(fā)展沉浸式旅游,、互動式旅游等新業(yè)態(tài),。古城打卡、山水度假,、避暑休閑,、溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)藥療養(yǎng)等系列產(chǎn)品紛紛推出,，讓廣大游客充分享受業(yè)態(tài)豐富,、熱點集聚、功能復(fù)合的旅游產(chǎn)品服務(wù),。
　　他山之石,，可以攻玉。開封清明上河園股份有限公司的首席戰(zhàn)略官周旭東認為,，山西文旅產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，一是利用產(chǎn)品的差異化形成新市場，二是以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)推動打造知名品牌,，三是通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。
　　“山西旅游資源種類多樣，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大,。希望山西通過創(chuàng)新發(fā)展模式,，推出更多符合人們需求的非標旅游產(chǎn)品，讓國內(nèi)外更多游客體驗到不一樣的山西,?！编l(xiāng)伴文旅集團副總裁李曉露說。
　　世界旅游城市聯(lián)合會首席專家,、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安非?？春蒙轿魑穆卯a(chǎn)業(yè)的未來，“山西擁有非常優(yōu)質(zhì)的文旅資源,，這些優(yōu)質(zhì)文旅資源可以重新解讀,、增強吸引力，有故事可講,、有市場潛力的旅游產(chǎn)品都可以做出自己的特色,。”談及山西旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路,，他娓娓道來,。
　　知之愈明，行之愈篤,。與會嘉賓一致認為,，山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，大有可為。積極整合多重文旅市場的優(yōu)勢資源,，全力引進頭部旅游資源,，努力創(chuàng)新發(fā)展模式，山西文旅產(chǎn)業(yè)一定會擁有美好而嶄新的明天,。

融合——文旅相長加速升級

　　一顧驚艷,，二顧傾心，三顧忘返,。
　　山川形勝,，物華天寶，在發(fā)展文旅融合的道路上,，山西可謂是閃爍著得天獨厚的光芒,。
　　文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求,。
　　隨著市場的發(fā)展升級,，旅游需求更加多樣化、個性化,。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”,，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉(zhuǎn)變,。將“詩”和“遠方”更好地聯(lián)結(jié),，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點,，為恢復(fù)和擴大文旅消費注入新的動力,。
　　做強做優(yōu)山西文旅產(chǎn)業(yè)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),，推動文旅融合發(fā)展成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略共識,，文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑和引擎。
　　近年來,，全省各地深入推動文化和旅游融合發(fā)展,，不斷提升全省整體旅游品牌的辨識度、知名度和影響力,，通過舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動,，使景區(qū)景點更具輻射力——
　　在大同，中國（大同）國際文化旅游節(jié),、云岡文化旅游節(jié),、中國（大同）國際汽車文化節(jié)、李二口明長城文化旅游節(jié)……各種文化盛事為當?shù)厥忻窈透鞯赜慰蛶砹朔峭话愕奈幕w驗,，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展,，古都大同已走在前列,；
　　在平遙古城，“平遙中國年”活動每年都會如期舉辦,，已成為我省文旅深度融合發(fā)展的精彩縮影。2022年“平遙中國年”活動期間,，在還原傳統(tǒng)年味的同時也吸引了眾多市民,、游客前來參觀，近距離感受古城的歷史文化內(nèi)涵,；
　　在陽泉平定娘子關(guān)鎮(zhèn),，沉浸式人文體驗演藝項目《遇見娘子關(guān)》，對娘子關(guān)歷史文化元素進行了一次深度挖掘和完美演繹,，為我省文旅市場再添一道文化大餐,；
　　堅持以文塑旅、以旅彰文,，深入挖掘歷史文化,、特色文化、民俗文化,，并與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,，用文化元素扮靚旅游景點，用文化作品推介旅游產(chǎn)品,，推動文旅產(chǎn)業(yè)加速升級,，山西蹚出了一條新時代文旅融合發(fā)展的新路子。

賡續(xù)——薪火相傳開創(chuàng)未來

　　“萬物有所生,，而獨知守其根,。”在第九次旅發(fā)大會期間,，“賡續(xù)”“傳承”亦被體現(xiàn)得淋漓盡致,。
　　開幕式上，一位“貴霜王子”從天而降,，開啟云岡石窟優(yōu)美故事,；從晉侯鳥尊背上蘇醒的“青鳥”一飛沖天，在三晉大地上翱翔……數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動為賡續(xù)文脈開辟新的路徑,。
　　大同古城東南邑,，不僅有18處文物院落、16處歷史建筑,、51處織補院落,，還有風物市集、文化IP,、歌手的輕吟低唱……文旅新業(yè)態(tài)為賡續(xù)文脈增添了澎湃活力,。
　　站在千年歷史的厚土,，仰望璀璨文明的星空，居于中間的“人”,，是為賡續(xù)文脈的薪火所在,。旅發(fā)大會期間的“國寶奇妙游”“長城奇妙游”，讓游客們走近文物瑰寶,，感受歷史的傳承,。
　　來到大同市陽高縣的守口堡長城，游客不約而同地拿起手機,，將平日里難得一見的長城美景“收入囊中”,。
　　守口堡是明長城大同鎮(zhèn)關(guān)堡，它三面依山,，前臨黑水河,，綿延起伏的古長城就像一條金色的長龍，那巍然屹立的一個個墩臺就像威武強勁的龍爪,，傲視山川,，氣勢雄偉，唯我獨尊,。
　　近年來,，陽高縣致力于打造長城人文生態(tài)旅游，發(fā)揮縣域地熱溫泉,、邊塞紅色文化等資源優(yōu)勢,，做好文化內(nèi)涵挖掘、景點景區(qū)串聯(lián),、康養(yǎng)旅游品牌創(chuàng)建三篇文章,。連年舉辦的陽高杏花節(jié)暨長城文化旅游季活動更是吸引了大同和內(nèi)蒙古等周邊地區(qū)的游客，著力打造輻射京津冀的外向型高端康養(yǎng)消費生態(tài)圈,。
　　“這次游覽真的太棒了,，讓我對長城文化有了翻天覆地的新認識。我還欣賞到了不同的長城美景,，以后有機會一定要一一打卡,！”來自浙江的游客說，“長城是中華民族的精神象征,，保護長城,、賡續(xù)長城文化是每個人的責任?！?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent;"/>　　不忘本來,，才能開創(chuàng)未來。
　　中國博物館協(xié)會理事長劉曙光在“大同·博物館可持續(xù)發(fā)展論壇”上表示，建設(shè)博物館之城,，就是要讓市民深刻了解無處不在的歷史,，傳播中華文化。
　　與山西有20多年淵源的香港尊賞假期有限公司中國產(chǎn)品拓展主管黃永青告訴記者,，歷史文化遺產(chǎn)是祖先留給我們的,，“作為旅行商，我們要常懷敬畏之心,，開發(fā)旅游產(chǎn)品,，讓更多游客感受中華文明的魅力，由此完成一次薪火相傳,?！?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent;"/>　　旅游是人類對美好生活的向往與追求,，我省推動文旅高質(zhì)量發(fā)展已邁出新步伐,。相信在不久的將來，三晉大地壯美的自然景觀會更富神韻,，厚重的歷史文化必將魅力盡顯,！

本報記者袁兆輝 蘇曉晨 鄭娜