文旅融合碩果累累;知名文旅品牌享譽全國;“文化+”“旅游+”新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展;市場主體穩(wěn)步增長……
黨的十八大以來,，我省文旅業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，實施了一系列強基礎(chǔ)、利長遠的重大舉措,，發(fā)展態(tài)勢日益向好，取得亮眼成績,。特別在常態(tài)化疫情防控之下,，全行業(yè)同心聚力，主動作為,，書寫出文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章,。
文旅融合結(jié)碩果
夜色降臨，嵐山根·運城印象迎來了一天中最熱鬧的時候,。特色小吃,、非遺老腔、茶館夜話……濃濃的“煙火氣”點亮了當?shù)氐囊股?，也打造出又一個山西夜間文旅新地標,。
去年10月，第二批國家文化和旅游消費試點城市名單公布,，運城成為山西唯一入選城市,，為我省文旅融合再添一抹亮色。
事實上,，這些年來,，三晉大地上到處演繹著文旅融合的生動實踐——
入夜，燈光點亮,，晉陽湖大型水上實景演藝《如夢晉陽》上演,，向觀眾講述一座城市的故事和文化;三大板塊旅游演藝《長城長》《太行山上》完成首演，《再回相府》《又見平遙》《又見五臺山》等沉浸式實景劇相繼登臺亮相,，成為我省文旅融合發(fā)展的“助推器”;晉中《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū);忻州古城文旅休閑生活街區(qū)等7家單位被評為山西省省級旅游休閑街區(qū)……
文旅融合的快速發(fā)展,，得益于行業(yè)改革向縱深推進。時間回溯到2018年,，我省新組建的文化和旅游廳正式成立,，改革力度加大。我省認真落實《關(guān)于深化文化和旅游融合發(fā)展的實施意見》,，建立了山西省推進文化旅游融合發(fā)展聯(lián)席會議制度,，印發(fā)了《山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，文旅融合的氛圍越來越濃厚,。在實景演藝節(jié)目融入景區(qū)的同時,，布藝、漆器,、陶瓷,、剪紙,、皮影及民俗演藝活動以各種形式與景區(qū)結(jié)合，提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵,。
近年來,，全省文旅系統(tǒng)緊緊圍繞文旅項目“開工建設(shè)、投產(chǎn)運營,、招商簽約”“三個一批”,，推動我省9個黃河國家文化公園項目、9個長城國家文化公園項目,、8個重點景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目列入國家“十四五”文化保護傳承利用工程儲備庫,，為打造國際知名文化旅游目的地奠定了堅實基礎(chǔ)。
創(chuàng)優(yōu)環(huán)境添動力
推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，需要大力培育市場主體,。而景區(qū)，正是旅游目的地建設(shè)的“核心吸引物”,。
五臺山腳下的云中河景區(qū)，集綠色觀光,、溫泉康養(yǎng),、親水休閑于一體，近年來已成為忻州大力發(fā)展旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的典型,。
“云中河溫泉康養(yǎng)項目是我們公司投資建設(shè)的,。這兩年，稅費優(yōu)惠政策讓公司有更多的資金推動項目實施,。我們將借太忻一體化經(jīng)濟區(qū)發(fā)展之勢,，把景區(qū)建設(shè)成‘康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西’品牌的重要承載地,?！毙弥菰浦泻泳皡^(qū)開發(fā)管理有限公司負責人表示。
大陽古鎮(zhèn),，在招商引資上下功夫,，目前觀光、演藝,、餐飲,、住宿、文創(chuàng),、購物等業(yè)態(tài)初步齊全,。
近年來，隨著我省營商環(huán)境的不斷優(yōu)化,，文化旅游招商引資和項目建設(shè)扎實推進,，吸引了華僑城、華強方特、樂華恒業(yè)等一大批知名企業(yè)落戶山西,。
從“體量”上看,，我省文旅業(yè)市場主體在不斷壯大，截至2021年年底,，全省共有A級景區(qū)261家,，其中5A級景區(qū)9家、4A級景區(qū)121家,?！笆濉逼陂g，我省實現(xiàn)旅游收入27283.03億元,，年均增長24%,。
不止景區(qū)，如今,，在山西,，酒店、機構(gòu),、旅行社……越來越多的市場主體真正感受到了山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力,，摩拳擦掌，努力作為,。
即使在新冠肺炎疫情期間,，很多企業(yè)也沒有停下腳步。山西四季相約酒店修煉內(nèi)功,，在智慧酒店,、中央廚房、目的地運營等方面取得了不錯的轉(zhuǎn)型成績，尤其是智慧酒店的啟用，廣受周邊市場歡迎,。
當前，我省正在大力實施市場主體倍增工程,，將培育景區(qū)、旅行服務(wù),、溫泉康體等15類市場主體,，建設(shè)50個文旅康養(yǎng)示范區(qū)，新增省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)不少于15個,、旅游休閑街區(qū)不少于5個,，新增200家“三個人家”等特色民宿。
轉(zhuǎn)型發(fā)展蓄勢能
這幾年,，在轉(zhuǎn)型發(fā)展方面,，山西文旅業(yè)的成績有目共睹,。
推動文旅融合，打造龍頭景區(qū),，“文化+”“旅游+”帶動新業(yè)態(tài)蓬勃興起……
站在“山西最高的高空玻璃觀景平臺”之上,，能欣賞黃河大峽谷一瀉千里的壯麗景觀，坐著游船逆流而上5公里就能到達黃河最窄的地方,，那里的水面只有38米寬……380公里風光旖旎的黃河岸線,，孕育了運城諸多知名景點，黃河龍門風景區(qū),，正是這個城市謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個縮影,。
煤焦業(yè)，曾是龍門村集體經(jīng)濟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),。近年來,，龍門村“因時制宜”抓轉(zhuǎn)型，持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境,，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，大力發(fā)展旅游業(yè)，拓寬集體經(jīng)濟發(fā)展路徑,。如今,，該村已成功入選第三批“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”，傾力打造的黃河龍門風景區(qū)也進入3A級旅游景區(qū)行列。
綿山風景區(qū)的建設(shè),，經(jīng)歷了由傳統(tǒng)煤焦業(yè)到文化旅游產(chǎn)業(yè)的大膽嘗試,，較早從“黑色”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向“綠色”產(chǎn)業(yè)，成為山西煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型的樣板,。
像黃河龍門風景區(qū),、綿山風景區(qū)一樣，我省很多景區(qū)通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，從業(yè)態(tài)融合,、產(chǎn)品供給、配套服務(wù)等方面搶占先機,，探索各類旅游要素的有機整合,，延伸了旅游消費鏈。
“省委省政府審時度勢,，主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)新要求,，提出要深入挖掘‘地上’資源，高起點大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè),，把文化旅游業(yè)加快培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),?！笔∥穆脧d廳長王愛琴表示，作為資源型地區(qū),，山西實現(xiàn)“雙碳”目標任務(wù)艱巨,，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，對于布局綠色產(chǎn)業(yè),、促進新舊動能轉(zhuǎn)換意義重大,。
近年來，我省黃河,、長城,、太行三大旅游板塊的強勢塑造，推動全省從近40年文物文化觀光旅游向以黃河,、太行為支撐的自然山水旅游拓展,，也加速推進了山西從傳統(tǒng)文化旅游目的地向兼具山水休閑度假康養(yǎng)等復合功能綜合旅游目的地轉(zhuǎn)型。
隨著三條一號旅游公路“0km”標志文化驛站啟用,，目前建成段已將沿途景區(qū)串連成線,，三條一號旅游公路延伸到哪里，植樹造林,、恢復植被,、環(huán)境衛(wèi)生整治、村容村貌變化就跟進到哪里,。2022年三條一號旅游公路將全線通車,，游客能沉浸式體驗黃河之魂、大美太行,、內(nèi)外長城,，感受公路旅游新業(yè)態(tài)帶來的沖擊和愉悅，山西旅游的全域崛起也將迎來新契機,。
記者 張婷
一線故事
“智慧”賦能 品質(zhì)升級
解州關(guān)帝廟景區(qū)是運城的龍頭景區(qū),，近年來，景區(qū)瞄準標準化建設(shè),，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,，傾力進行智慧化建設(shè)，使景區(qū)品質(zhì)不斷“升級”,，如今的解州關(guān)帝廟變得更有“智慧”,、更有活力。
進入解州關(guān)帝廟景區(qū),，“電子導游”能讓旅行更“聲”動。微信掃碼之后,，游客戴著耳機能走到哪聽到哪,，反復聽,。景區(qū)還自己開發(fā)了“金牌導游”小程序，推出免費講解服務(wù),?！爸腔邸边€體現(xiàn)在對大數(shù)據(jù)的分析上，通過一個超大電子顯示屏,，工作人員可以了解景區(qū)實時接待人數(shù),，哪個區(qū)域的客流量較大，需要疏導等,。大數(shù)據(jù)可以根據(jù)游客的身份信息確定客源地分布情況,，為之后的營銷方向提供參考。系統(tǒng)還可以從各大網(wǎng)絡(luò)平臺上抓取游客對景區(qū)的評論,，收集有價值的意見和建議,。
在這里，就連衛(wèi)生間也被賦予了“智慧”元素：一面電子屏掛在洗手臺上方,，閃動著各種數(shù)據(jù),，其中包括濕度、溫度,、氨氣含量等,，最重要的是，可以知道當前還有多少個空位可以使用,。如果指標超標,，系統(tǒng)也能提醒工作人員及時采取相應(yīng)措施。
一直以來,，以游客滿意為標準,，以品質(zhì)服務(wù)為方向，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境,，強化旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量,，是我省各景區(qū)不斷努力的方向,。從2020年3月起，運城市文化和旅游局在全市A級景區(qū)啟動了標準化智慧化建設(shè),，下一步要建立長效機制,，推動景區(qū)品質(zhì)再提升。
張婷 王斌
3次入選“20強”
得天獨厚的文旅資源,，如何轉(zhuǎn)化為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的強勁動力?
為回答好這一命題,，近年來山西文旅集團堅定用好改革這關(guān)鍵一招，三次入選中國旅游集團20強,，跨入我國旅游業(yè)第一方陣,。
2020年6月以來,，在省國資運營公司的主導下，山西文旅集團分三批將與主業(yè)無關(guān)的企業(yè)劃轉(zhuǎn)出去,，法人戶數(shù)由成立之初的358戶壓縮至現(xiàn)在的175戶,。“瘦身健體”后的山西文旅集團輕裝上陣,，構(gòu)筑起了主業(yè)突出,、多元并舉的產(chǎn)業(yè)體系，形成了文旅產(chǎn)業(yè)多元鏈條,，高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐加快,。
為進一步推動企業(yè)做優(yōu)做強，山西文旅集團積極穩(wěn)妥地推進二次改革,，通過引入戰(zhàn)略投資者和社會資本,，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓、增資擴股,、合資新設(shè)等方式,，在條件適合的所屬企業(yè)以及各大景區(qū)等重點文旅項目率先推動混改工作，打造混合所有制改革新樣本,。
近年來,，山西文旅集團先后完成了平遙九成、娘子關(guān),、王莽嶺,、皇城相府、昭馀古城,、天官王府,、武鄉(xiāng)八路軍文化園等省內(nèi)重點旅游資源的并購整合或托管運營，形成了高端,、中端及快捷酒店配套的酒店經(jīng)營體系,。“十四五”期間,，山西文旅集團推動“數(shù)智文旅,、品牌文旅、創(chuàng)新文旅”的戰(zhàn)略實施,，形成開發(fā)運營,、投融資、智慧旅游,、創(chuàng)意策劃四大平臺,，打造景區(qū)運營、酒店管理,、智慧旅游,、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),、綜合能源、海外園區(qū),、產(chǎn)融結(jié)合,、資產(chǎn)管理八個產(chǎn)業(yè)板塊。
張婷
方特 歡樂新地標
4月2日,，剛?cè)脒x我省首批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的太原方特東方神畫樂園內(nèi)熱鬧非凡,，充滿歡聲笑語。
當日,，踏青季主題活動“方特花神游園會”歡樂啟幕,，老少皆宜的文化高科技主題項目、古色古香的文化景觀,、游購娛食兼?zhèn)涞囊徽臼脚涮滓约绑w貼周到的游園服務(wù),，讓眾多游客贊不絕口、流連忘返,。
經(jīng)過一個冬天“蟄伏”的項目《孟姜女》也于當日重磅回歸,，劇場內(nèi)，通過虛實結(jié)合的高科技表演舞臺和獨創(chuàng)的程控魔磚技術(shù),，逼真演繹萬里長城坍塌的震撼瞬間,，為觀眾呈現(xiàn)一場氣勢磅礴的視聽盛宴，再現(xiàn)堅貞不渝的愛情故事,。
“山西發(fā)展穩(wěn)定,，營商環(huán)境優(yōu)良，是投資興業(yè)的好地方,?！眻@區(qū)市場營銷負責人表示對未來的發(fā)展充滿信心。太原方特東方神畫占地近40萬平方米,，總投資30多億元,，設(shè)計年游客接待能力超過300萬人次。園區(qū)包含11項方特獨家打造的室內(nèi)大型高科技主題項目和32項室外游樂項目,，以及200多個特色休閑景觀和餐廳,、商店等。
太原方特東方神畫的建立,，推動了文化與旅游多方位、全鏈條,、深層次融合,，成為全省文化旅游融合的新標桿。
張婷
責任編輯：姚建
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