臨汾新聞網(wǎng)訊 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。近年來洪洞大槐樹景區(qū)挖掘文化,、整合文化、彰顯文化,、依托文化,，走出了一條文化與旅游高度融合的健康之路。景區(qū)客流量急劇增長,，客源市場逐步擴大,，經(jīng)濟收入穩(wěn)步增長，品牌形象逐步增強,，先后獲得山西省十大旅游景區(qū),、山西省十大文化品牌等80多項榮譽，成為全省旅游文化大格局中的一篇精品力作,。
文化與旅游深入融合,，經(jīng)濟效益與社會效益比翼齊飛。洪洞大槐樹景區(qū)因地制宜，創(chuàng)新發(fā)展,，精準發(fā)力,，打出了推動文旅相融的組合拳。
堅持地域文化與旅游融合,。以地域文化為依托,，大槐樹景區(qū)系統(tǒng)發(fā)掘整理了一批游客喜聞樂見、富有地域文化代表性的特色表演：威風鑼鼓,、金鼓樂,、祭祀習俗……全年累計表演近5000場次,，以原汁原味的地域風情,、獨具特色的地域文化元素，受到了游客的廣泛好評,。特別是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——大槐樹尋根祭祖大典,，更是集地域文化大成，“活”態(tài)傳承,、弘揚地道的大槐樹祭祖習俗,，成為縣域旅游產(chǎn)品的拳頭力作。
堅持創(chuàng)意文化與旅游融合,。在深耕文化產(chǎn)業(yè),，塑造旅游品牌的同時，大槐樹景區(qū)瞄準市場,，對文化資源進行創(chuàng)意化開發(fā),。以中華姓氏苑為例，姓氏家譜,、姓氏家訓,、姓氏看盤、始祖銅像……200多種形式多樣,、功能豐富,、融合大槐樹元素、根祖文化特色的創(chuàng)意商品布置期間,，融合文化展示,、商品展銷為一體。憨態(tài)可掬,、寓意吉祥的老家吉祥物——鸛鸛,、槐寶的設計，打開了大槐樹創(chuàng)意衍生品開發(fā)的序幕,，將文化創(chuàng)意商品與休閑旅游有機結合起來,。接軌文化傳媒，景區(qū)成為電影《等愛歸來》、電視劇《大槐樹》的拍攝地,。大槐樹系列文化書籍,、一系列文化作品的創(chuàng)作，奠定了大槐樹山西省作家協(xié)會創(chuàng)作基地的身份,。創(chuàng)意文化的全方位涌出,，凸顯出大槐樹旅游的文化性和體驗性，充實了旅游文化內(nèi)涵,，豐富了旅游業(yè)態(tài),。
堅持鄉(xiāng)土文化與旅游融合。近年來,，大槐樹景區(qū)立足延承鄉(xiāng)土文化的文脈,、人脈，既注重物質(zhì)載體的開發(fā),，更注重其精神內(nèi)涵的承揚,。景區(qū)內(nèi)收集有縣域內(nèi)全部的植木資源;傳統(tǒng)的農(nóng)耕技藝、編制紡織工藝,、釀酒工藝,、鑄鐵工藝、剪紙,、布藝,、民間醫(yī)藥“搬”進了民俗村小院;元宵、棗米,、麻托,、臊子面等地方名優(yōu)小吃演繹老家味道。此外,，以傳承鄉(xiāng)土文化,、弘揚中華文明為宗旨的剪紙展、家訓展,、書畫展陸續(xù)開展,，吸引游客體驗原生態(tài)鄉(xiāng)土文化。
堅持建筑文化與旅游融合,。洪洞地域特色的民居匯聚景區(qū),，明代四合院、喜慶婚禮院,、民間工匠院,、紡織編織院、農(nóng)家馬車院,、行醫(yī)人家院,、普通農(nóng)家院等，錯落有致，形成了特色民居村落,，集中展示了幾個世紀以來洪洞民居的演變特征,。暢游其中，游客既可以感受建筑藝術之美,，又能為其所蘊含的文化內(nèi)涵所陶冶,。
回顧洪洞大槐樹景區(qū)近年來促進文化與旅游深度融合的實踐，有如下幾點思考：
一,、“高”——堅持高起點規(guī)劃布局,，高標準推進建設。洪洞縣近年來實施文化繁榮發(fā)展工程,，努力做響文化旅游融合品牌,，實施“大景區(qū)、大開發(fā),、大品牌,、大發(fā)展”的文化旅游業(yè)整體提升戰(zhàn)略,，整合宣傳文化部門,、旅游部門和社會力量，形成推動旅游發(fā)展的強大動力,。
作為根祖文化旅游的龍頭景區(qū),，大槐樹景區(qū)堅持高起點規(guī)劃、高標準布局,，編制完成了近十部旅游總體規(guī)劃和專項規(guī)劃,，現(xiàn)如今總面積達3.5平方公里的洪洞大槐樹尋根祭祖園，形成了移民文化,、祭祖文化,、民俗文化、地域風光和諧共融,，客源市場輻射華人區(qū)域,，擁有國際影響力的旅游景區(qū)，為創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)打下堅實的基礎,。
二,、“真”——堅持真體驗建構原真，實文化塑造品牌,。大槐樹景區(qū)是以大槐樹移民見證地與尋根祭祖圣地為主,、以自然生態(tài)與建筑景觀為輔的大型綜合性科普人文旅游精品景區(qū)，是具有原真性的多元文化資源,。因此,，在景區(qū)規(guī)劃的重點思路之一就是正確處理傳承、借鑒和創(chuàng)新的關系，做到不忘本來出品牌,、吸收外來創(chuàng)特色,、面向未來探新路，各類資源有機融合于統(tǒng)一文化空間,，保護好移民文化,、民俗文化、根祖文化的完整性和多樣性,。
同時景觀設置做“實”,，文化展示做“證”。景區(qū)的建筑保留舊有樣貌及歷史信息,，對原先大部分建筑采用保存,、整治與修繕的方式，不改其舊制,，使游客從撲捉歷史中感受到景觀的“實”,。而在文化展示上將傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)觀念,、傳統(tǒng)民俗與典型文化特征等以原真的狀態(tài)保存?zhèn)鞑?，使文化體驗者能夠更為全面地接觸和體驗活態(tài)的大槐樹文化。
三,、“新”——堅持新思路牽引消費,，新機制擴量宣傳。在文化與旅游融合發(fā)展中,，既要尊重市場規(guī)律,，同時兼顧文化效益。這就要求企業(yè)在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中,，針對不同的消費群體,，推出更多個性化、差異化,、特色化,、品牌化的文化產(chǎn)品和服務。大槐樹景區(qū)根據(jù)自身文化內(nèi)涵和歷史脈絡,，在對市場的需求和游客消費趨勢預測的基礎上,，開發(fā)出適銷對路、具有觀賞性,、紀念性,、收藏性、實用性的體現(xiàn)大槐樹根祖文化,、姓氏文化的旅游商品,，并不斷引進開發(fā)洪洞本地具有民俗特色的商品,、土特產(chǎn)等。在拉動經(jīng)濟增長的同時,，也很好的宣傳了大槐樹根祖文化,、姓氏文化以及洪洞本地的民俗文化。將傳統(tǒng)文化穿“新鞋”步入現(xiàn)實市場,，不僅滿足了游客文化和旅游的雙重需求,，而且讓散落的歷史文化資源“串”起來、“活”起來,，實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏,。
“做好產(chǎn)品，更要費力吆喝”,。近年來,，大槐樹景區(qū)在品牌形象和產(chǎn)品營銷上下足工夫，籌建出政企聯(lián)合,、部門聯(lián)合,、上下聯(lián)動的宣傳促銷機制，鞏固新聞宣傳,、活動營銷等傳統(tǒng)營銷手段,，持續(xù)通過在各級媒體登景區(qū)新聞，加大對景區(qū)的宣傳報道力度,，不斷提高景區(qū)影響力,。同時主動走出去,，參加博覽會,、各種形式的旅游推介會，將大槐樹品牌推向全國,。此外還適應“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新思路,，大槐樹官方網(wǎng)站、官方微信,、APP客戶端上線運營,，線上線下良性互動，立體宣傳,，擴量增效,，大力提升了景區(qū)品牌形象。
四,、“緊”——堅持緊結合拉長產(chǎn)鏈,，聚優(yōu)勢形成合力。在長期競爭中,，大槐樹景區(qū)整合資源優(yōu)勢,，形成了以景區(qū)為主體,，以大槐樹民俗飯店、大槐樹旅行社為兩翼的發(fā)展格局,。而大槐樹民俗飯店,、大槐樹旅行社的運營，滿足了廣大海內(nèi)外游客來大槐樹景區(qū)旅游觀光時的吃,、住,、游需求，促進了資源整合,、互動互促,，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)共贏,。
與此同時,，大槐樹景區(qū)凝聚發(fā)展優(yōu)勢，形成合力,。特別是在產(chǎn)品體驗上,，改變過去分點觀瞻式的靜態(tài)旅游，將地域獨具特色的表演形式,、民俗展示,、特色體驗凝為一體，吸引游客參與其中,，形成形式豐富,、獨具特色的動態(tài)旅游。過去平面式的旅游參觀也提質(zhì)升級,，文化小品,、民俗小吃、節(jié)慶藝術,、民俗風情……多種資源的有機結合,，也讓洪洞大槐樹景區(qū)打造成為融參觀、欣賞,、參與,、互動、娛樂,、演藝,、體驗、游藝,、餐飲,、購物等于一體的立體旅游。
五,、“深”——堅持深挖掘傳承文化,，厚栽培養(yǎng)人才,。大槐樹景區(qū)結合自身優(yōu)勢，通過與移民后裔,、姓氏宗親會,、考古機構、文化團體,、鄉(xiāng)村學者的廣泛聯(lián)系,，多方收集家譜族譜、移民資料,、口述傳說,、民俚歌謠，不斷深耕大槐樹根祖文化這一沃壤,，先后出版《洪洞大槐樹移民志》《來自大槐樹》系列書籍等翔實反映大槐樹文化的書籍,，對于挖掘和傳承大槐樹文化起到了積極作用。
龐大的文化實體,，需要大量的德才兼?zhèn)涞摹拔幕髡摺?、行之有效的措施和建立完善的人才培養(yǎng)制度。大槐樹景區(qū)通過組織中高層領導,、優(yōu)秀黨員,、先進員工等赴優(yōu)秀景區(qū)考察學習經(jīng)驗，全面提升了中高層干部職業(yè)化水平和管理水平,。同時,，加強校企合作，參加全省各重點院校的校園招聘活動,，為后備人才儲備續(xù)存力量,。另外，堅持旅游淡季充電學習制度,，開展“道德講堂”,、服務禮儀、營銷理念,、管理知識等多種形式多種內(nèi)容的培訓。通過不間斷的學習培訓,，既增強了全體員工的責任感和使命感,，又提高了工作人員的政治素質(zhì)和業(yè)務水平，為景區(qū)的進一步發(fā)展奠定了堅實的人才基礎,。（董愛民 范忠義 劉婷）
責任編輯：張茜
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