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　　黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文,，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”這是黨中央立足黨和國(guó)家事業(yè)全局,、把握文化和旅游發(fā)展規(guī)律，作出推進(jìn)文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略決策,，為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了前進(jìn)方向,。我們要深刻認(rèn)識(shí)把握這一戰(zhàn)略舉措的重大意義，切實(shí)增強(qiáng)推進(jìn)文旅融合發(fā)展的使命感,、責(zé)任感,。推進(jìn)文旅深度融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，就要把握好“有差異,、有特色、有魅力,、有溫度”四要素,，確保“文旅有品牌,、產(chǎn)品有創(chuàng)意,、服務(wù)有質(zhì)量、融合有發(fā)展”,。

　　塑造有差異的文旅形象,。文旅融合，規(guī)劃先行,。平川與山區(qū)地域環(huán)境千差萬(wàn)別,，地域文化和資源優(yōu)勢(shì)也可能不一而同。在文旅融合發(fā)展規(guī)劃上要始終堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)和發(fā)展生態(tài),、自然資源與人文內(nèi)涵,、城市發(fā)展與鄉(xiāng)村振興等全域共建共融共享的理念，突出地域、資源,、產(chǎn)業(yè),、交通以及風(fēng)土人情、人文環(huán)境,、市場(chǎng)要素等獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì),，盤(pán)活涉旅要素資源存量，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),，推動(dòng)旅游資源,、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型得以發(fā)揮整體效益,，傾力打造目的地新樣板;要從自然屬性和經(jīng)濟(jì)屬性?xún)蓚€(gè)維度,，在更廣范圍、更深層次,、更高水平上找準(zhǔn)培育文旅“質(zhì)”和“量”的增長(zhǎng)點(diǎn),，挖掘梳理自然資源和人文資源的支撐點(diǎn)，形成“人無(wú)我有,、人有我優(yōu)”的閃光點(diǎn),，真正打造文旅深度融合區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力;要注重深層次的個(gè)性化設(shè)計(jì)，聘請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者從戰(zhàn)略層面,、國(guó)家層面,、政策層面“聽(tīng)診把脈、開(kāi)出良方”,，注重群眾意愿和鄉(xiāng)土風(fēng)情的和諧共生,，打造專(zhuān)屬的文旅品牌，通過(guò)招商引資不斷提高文旅資源開(kāi)發(fā)利用率,，實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃和基層實(shí)際銜接的文旅深度融合發(fā)展“藍(lán)圖”,。

　　彰顯有特色的文旅IP。文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體,。2020年5月11日，習(xí)近平總書(shū)記在山西云岡石窟考察時(shí)強(qiáng)調(diào),，要“讓旅游成為人們感悟中華文化,、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程”。文化與旅游是相生共興,、相輔相成的,。要將文化旅游化，實(shí)現(xiàn)文化的再生產(chǎn),。隨著人們對(duì)美好生活的不斷向往,，可以說(shuō)，沒(méi)有文化的旅游是淺顯空洞的旅游，沒(méi)有旅游的文化是缺乏價(jià)值鏈的共鳴,。要通過(guò)文旅演藝活動(dòng),、文旅創(chuàng)意商品、文旅沉浸體驗(yàn)等講好文化故事,，將更多的文化元素,、文化內(nèi)容、文化符號(hào)貫穿到旅游全過(guò)程,，用獨(dú)特的文化IP鑄造旅游靈魂;要將文化場(chǎng)景化,，實(shí)現(xiàn)文化的歸屬感。深度挖掘傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和時(shí)代元素,，創(chuàng)新打造與當(dāng)?shù)孛袼?、消費(fèi)群體相融合的文藝作品、風(fēng)土人情,、歷史故事,、獨(dú)特建筑等與其他地方不一樣的“記憶”體驗(yàn)，并“牽一發(fā)而動(dòng)全身”形成復(fù)合效果,，增強(qiáng)文化的吸引力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值;要將文化數(shù)字化,，實(shí)現(xiàn)文化的品牌化,，借助當(dāng)?shù)貒?guó)字號(hào)品牌,、精品旅游線路、歷史名人效應(yīng),、獨(dú)特人文景觀等自帶流量的IP價(jià)值為載體,，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和旅游數(shù)字化等手段，推動(dòng)文化,、旅游,、文物和文化遺產(chǎn)的深度融合發(fā)展。

　　創(chuàng)新有魅力的文旅產(chǎn)品,。圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)?，商養(yǎng)學(xué)閑情奇”十二要素，激發(fā)新動(dòng)能,、培育新業(yè)態(tài),、打造新優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。要從消費(fèi)需求抓起,，著眼旅游產(chǎn)品生活化，設(shè)計(jì)類(lèi)型齊全,、數(shù)量眾多,、體驗(yàn)感強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，形成具有四季皆有景、全年不斷線的多層次文旅產(chǎn)品,，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi),、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn),、新模式,，讓游客“樂(lè)意來(lái)、留得住,、多消費(fèi)”;要從個(gè)性體驗(yàn)入手,，著眼文旅產(chǎn)品創(chuàng)新化，深度挖掘綠色,、康養(yǎng),、文創(chuàng)、非遺,、電影等優(yōu)勢(shì)元素,，創(chuàng)新旅游紀(jì)念、動(dòng)態(tài)文創(chuàng),、交互文創(chuàng)等產(chǎn)品,，圍繞“文化+”“旅游+”，持續(xù)培育紅色游,、鄉(xiāng)村游,、研學(xué)游、生態(tài)游,、體育游等特定市場(chǎng)群體認(rèn)同的新業(yè)態(tài),，在旅游業(yè)態(tài)升級(jí)中植入文化基因，在文化內(nèi)涵融入旅游新業(yè)態(tài),，塑造具有獨(dú)特魅力的旅游目的地;要從“智慧旅游”出發(fā),，著眼文旅生態(tài)智慧化，創(chuàng)新電子商務(wù),、云旅游,、一機(jī)游等智慧驅(qū)動(dòng)，重塑旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài),，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)跨界融合,，提升供給水平，打造沉浸式文旅產(chǎn)品新空間,。

　　打造有溫度的服務(wù)質(zhì)量,。提升服務(wù)質(zhì)量是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要，更能提升區(qū)域旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,。要加強(qiáng)軟硬件服務(wù)設(shè)施建設(shè),，持續(xù)完善“城景通,、景景通”旅游交通網(wǎng)，配套提升接待,、停車(chē),、賓館、飯店等承載能力,，并利用大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、5G技術(shù)等智慧旅游服務(wù),，提升游客舒適度和滿(mǎn)意度,。同時(shí)，定期開(kāi)展旅游,、導(dǎo)游,、志愿者等服務(wù)人才培訓(xùn)，提高整體服務(wù)意識(shí)與水平;要?jiǎng)?chuàng)造更加優(yōu)良的服務(wù)環(huán)境,，出臺(tái)扶持激勵(lì)舉措,，建立健全信息發(fā)布機(jī)制，營(yíng)造充滿(mǎn)人文關(guān)懷的服務(wù)環(huán)境,。特別是后疫情時(shí)代旅游行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇,，要緊盯購(gòu)物、營(yíng)運(yùn),、演藝市場(chǎng)等重點(diǎn)領(lǐng)域,，堅(jiān)決維護(hù)旅游市場(chǎng)良好秩序;要發(fā)揮文明旅游的導(dǎo)向，樹(shù)立“游客為本,、服務(wù)至上”的理念,，以“宣傳營(yíng)銷(xiāo)”為重點(diǎn),，開(kāi)展文旅促消費(fèi)活動(dòng),，倡導(dǎo)每個(gè)人都是引導(dǎo)員、講解員,、服務(wù)員,，用優(yōu)良的旅游服務(wù)和消費(fèi)環(huán)境，為游客帶來(lái)良好的體驗(yàn),。

　　文以載道,，旅以致遠(yuǎn)。文旅深度融合發(fā)展是一場(chǎng)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的牽手相伴,，具有“一業(yè)興,、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，我們要持續(xù)培育新業(yè)態(tài),，創(chuàng)新文旅新產(chǎn)品,，提高文旅深度融合綜合效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力,，推進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

　　(作者單位：鄉(xiāng)寧縣文化和旅游局)